Comment référencer son site au niveau local ? Réponse dans ce document présenté à l'occasion de l'événement Queduweb 2016. Découvrez les techniques pour améliorer votre SEO Local : technique, contenu, popularité... Et surtout, sortez des sentiers battus !

1. Référencement Local
QueDuWeb – 8 juin 2016

2. Comment faire du local ?
Technique, contenu, popularité, comme
toujours.
Que nous réserve le futur ?
Prenez de l’avance sur vos concurrents en
vous projetant dans le futur...
Référencement local, KESAKO ?
Quand ? Pour qui ? Pourquoi ?

3. Consultant SEO :
• Formation en informatique, webmarketing &
autodidacte
• 3 ans d’expérience en agence à Nantes
• Indépendant depuis octobre 2015
• Sur le web depuis 2010
Atout principal :
→ Fan de panda
Pour me suivre :
→ @victorlerat
→ www.victor-lerat.fr

4. Consultant SEO :
• Formation en informatique & autodidacte
• 5 ans d’expérience SEO
• Indépendant depuis 3 ans
• Sur le web depuis 2003
Atout principal :
→ Musicien de talent
Pour me suivre :
→ @thomascubel
→ www.thomascubel.com

6. Les résultats locaux sont partout et ce n’est
que le début… Ils vont nous envahir !
L’utilisateur demande un lieu précis, Google
retourne évidemment un résultat local.
Ex : Salle de sport Deauville
Requête locale
Google retourne des résultats locaux grâce
à l’intention dominante de la requête.
Ex : Pneu
Requête généraliste
Google est votre ami et vous proposera des
suggestions locales en fonction de votre
requête.
Ex : Consultant SEO Deauville / Paris
Requête qui tend vers le local

7. Résultats organiques
(Cours de danse à Deauville)
Résultats GMB
(Coach Sportif Châteaubriant)
Google News
(Aéroport NDLL)
Google Map
(Coiffeur Nantes République)
Séances Cinéma
(Cinéma Nantes)
Réservations Hôtel
(Novotel Nantes)
Google Now
(…)

8. 3 exemples :
• Boulangerie (local pur)
• Norauto (du national au local)
• Apple (de l’international, au national, au local)
En 2016, le référencement local doit être une
composante de votre stratégie nationale et/ou
internationale.
Le référencement local peut-être traité de manière
exclusive, notamment pour les TPE / PME, mais aussi
en parrallèle de stratégie plus classique.

10. Technique, contenu, popularité.
Ce qui est valable en SEO l’est aussi en SEO local.
UN SITE SANS FAILLES
BACK TO BASIC
10%
Technique : on construit une base saine et pérenne
40%
Contenu : on répond à la demande et on propose de la valeur
50%
Popularité : on fait rayonner notre site et on devient quelqu’un
100%
Technique + Contenu + Popularité = un site qui rank !

11. Tous les éléments d’un site web peuvent être adaptés au
local.
 Domaine (attention aux EMD)
 Structure
 URLs
 Navigations
 Images, vidéos, infographies
 Plans Google Maps
 Contenus textuels
 Applications
 Backlinks
 Etc.

12. Votre site doit transpirer le local. Sans contenus locaux vous
ne ferez rien. Vous devez absolument avoir :
 Des contenus qui répondent à la demande
 Qui racontent une histoire
 Placés dans une stratégie éditoriale
 Réfléchis et conçus avec soin
Et qui sentent bon le local :
 Ajouter les informations de transport, l’adresse,
l’accès, les horaires…
 Ajouter des photos, vidéos, infographies locales
 Balises Title et Headings locales
 Meta description locales
 Des données structurées schema.org

13. Louer un bateau
en France
Normandie PACABretagne
Saint Malo Brest Deauville Caen Marseille Cannes

14. Le b.a.-ba du référencement local : créer et optimiser sa
fiche Google My Business.
 Créer son compte (ou le récupérer)
 Valider sa fiche : sous deux semaines en général !
 Remplir tous les éléments convenablement
 Choisir la ou les bonnes catégories
 Obtenir des avis positifs
 Animer sa page Google My Business
 Envoyer des signaux positifs vers votre page Google
My Business

15. CCI
Mairie
Office de Tourisme
Université et écoles
Centre économique
Ouest France
Nice Matin
SudOuest
BigCityLife, Nabu…
Maçon
Plombier
Agence immo
Ports
Permis Bateaux
Ecoles maritimes
Pages Jaunes
Justacote
La Poste
Yelp
+ annuaires pros localisés

16. Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Pinterest,
Foursquare, LinkedIn… et réseaux sociaux spécialisés et
locaux (collectifs, forums, syndicats, etc)
Allez-y pour le Trust et la Com’
100
CommunicationTrust
100

17. Imaginez des opérations locales, funs, originales
et pertinentes !
Ex : envoyez un sms à vos clients qui redirige vers la page
Google My Business ou vers une requête locale où vous
êtes leader !

18. Montrez votre présence au niveau local : le bouche à oreille et une bonne
réputation est le meilleur moyen d’exister.

20. Une histoire qui a débuté en …

23. Ouvrez-vous :
• Baidu, Qwant, Bing, Yandex…
• Kokoroe.co
• Travaux.com
Partez à la conquête des autres moteurs et des
autres plateformes de mise en relation !
Prenez de l’avance sur vos concurrents. Ouvrez-vous à
tous les leviers disponibles pour le local.

24. Moi ? Oui toi là bas !
Moi, j’en ai une bonne ! Moi, j’ai rien compris
Le local c’est génialC’est quoi le SEO local ?