Ednelson Prado tem formação em Comunicação Social e Jornalismo, com experiência profissional no rádio e em campanhas eleitorais. O documento discute o papel do rádio na política e em campanhas, abordando características do veículo, programação eleitoral, negociações com emissoras e uso da internet.

2. Ednelson Prado Formação Acadêmica: Comunicação Social, com habilitação em Jornalismo; Pós-graduação em Comunicação, Novas Tecnologias e Educação; Mestrado em Linguística Aplicada, com linha de pesquisa em Análise de Discurso. Experiência profissional: Trajetória construída no rádio, com atuação em produção e apresentação de programas jornalísticos; reportagens, atuação em equipes de esportes. Passagens pelas rádios Costa Azul, Difusora, Bandeirantes São Paulo, Piratininga, Guaratinguetá e FM Unitau. Em campanhas eleitorais, atuação em locução, produção e apresentação de programas radiofônicos eleitorais; também, coordenação de equipes para produção de programas eleitorais para o rádio, e assessoria de imprensa, desde 1992. Seis campanhas eleitorais para prefeito e uma campanha eleitoral para Deputado Federal. Mediador de debate produzido pela Unitau, em parceria com a TV Câmara, em 2008, em Taubaté. Atualmente, diretor da Vincere Comunicação.

3. “ Não apenas esteja presente em toda parte, mas entenda a dinâmica de cada ambiente!” Equipe da campanha presidencial de Obama na internet

6. Apesar da perda de espaço para outras mídias, principalmente a televisão, o rádio ainda é um veículo que deve ter sua importância considerada na campanha eleitoral. Prova disso é que temos grandes grupos de comunicação atrelados, ou sob o poder de grupos políticos, em especial no nordeste. Como exemplo, temos o domínio das famílias Sarney e Collor.

13. “ No Brasil, basicamente, as emissoras de rádio operam nos sistemas AM (Amplitude Modulada) nas faixas de ondas média, tropicais e curtas; e FM, de Frequência Modulada. Apesar das emissões em FM surgirem antes da Segunda Guerra Mundial, é só a partir da década de 1960 é que elas ganham espaço e apenas no início da década de 1970 que chegam ao Brasil”. (Ferrareto, 2001) Em uma campanha eleitoral no rádio, é preciso considerar, antes de tudo, a faixa etária do público-alvo. CARACTERÍSTICAS DAS EMISSORAS

17. Artigo 35: § 2º As emissoras e os partidos políticos ou coligações acordarão, sob a supervisão do juiz eleitoral, sobre a entrega das gravações, obedecida a antecedência mínima de 4 horas do horário previsto para o início da transmissão de programas divulgados em rede, e de 12 horas do início do primeiro bloco no caso de inserções, sempre no local da geração. NEGOCIAÇÃO COM AS EMISSORAS

18. Há ações ao longo da campanha que podem significar risco, principalmente quanto ao horário eleitoral. É preciso que se analise os riscos para saber se eles valem à pena. As decisões, em muitos casos, deve ser tomada em conjunto com o candidato e o coordenador de campanha, para que as responsabilidades sejam divididas . DISCUTIR OS RISCOS CALCULADOS

19. Esse é um problema que precisa ser resolvido no início. Ele está ligado diretamente às alianças políticas e se elas não forem feitas da forma correta podem gerar problemas, por conta da divisão dos espaços. “ Na verdade, a campanha a vereador talvez seja a que mais se aproxime do que foi apresentado por MÔNICA PANIS KASEKER em sua Dissertação de Mestrado em Sociologia, quando ela cita alguns autores ao dizer “A política, outrora, era ideias. Hoje, são pessoas. Ou melhor, personagens. Pois cada dirigente parece escolher um papel. Como num espetáculo.” (SCHWARTZENBERG, 1978). No fenômeno de personalização do poder, o dirigente figura, representa, encarna o poder. “O homem político vem procurando cada vez mais impor uma imagem, de si mesmo, para que capte e fixe a atenção do público”. (1978) PROGRAMA DE VEREADORES, UM DRAMA A SER RESOLVIDO

26. E a internet?

27. A internet é uma grande potência que reúne:

28. Múltiplos emissores Múltiplos emissores / receptores se comunicam com outros múltiplos emissores / receptores. Hierarquia Uma estrutura de comunicação descentralizada e sem hierarquia. Intermediários Intermediários são eliminados do processo de comunicação. Personalização A personalização da informação é característica marcante do meio. Comunicação A rede pode proporcionar um meio para troca de informações e comunicação direta entre o público e os políticos. Mobilização A internet é uma ferramenta com alto potencial de mobilização social e engajamento com baixos custos. Interação Potencial de interação inédito, se comparado aos meios de comunicação tradicionais. POR QUE A INTERNET É UMA POTÊNCIA?

29. ALGUMAS ESTATÍSTICAS IMPORTANTES Brasil é um dos países que mais usa redes sociais Somos 81,3 milhões de internautas no Brasil Brasileiro é o que passa mais tempo na web Brasil é o 2º país com mais usuários no Twitter

30. O QUE O CANDIDATO PODE FAZER NA REDE?

31. “ Tirar informação da internet é como beber água de um hidrante”. (Mitchell Kapor) COMO CHAMAR A ATENÇÃO DO ELEITOR?

32. ALGUNS TÓPICOS IMPORTANTES Por essa razão, Personalização Ferramentas conectadas Interação com o público Atualização Presença

33. O CASE OBAMA Obama montou uma equipe de planejamento digital altamente capacitada e conhecedora do meio. Obama começou cedo a atuar em redes sociais. Cerca de 1 ano e meio antes das eleições, ele estava presentes nas principais redes. Obama soube em quais redes atuar. Mais importante do que estar presente em todas elas é saber escolher quais são as mais relevantes . Obama incentivou a participação e a geração de conteúdo por usuários relacionados a campanha. Obama criou ferramentas que permitiam o envolvimento e participação direta do eleitor na sua campanha.

35. CARACTERÍSTICA DO ELEITOR NA REDE Ir ou não para a rede? O candidato tem ou não essa opção? O eleitor também é um consumidor, e o consumidor na internet age diferente, logo, o eleitor também age de maneira diferenciada, em relação ao seu comportamento offline.

39. E-BOOKS FREE – DICAS DE LEITURA Mídias sociais e eleições 2010 http://virou.gr/mgZixp Mídias sociais: perspectivas, tendências e reflexões (capítulo exclusivo de política) http://virou.gr/mbSg6K Estratégias de Propaganda Política: Reflexões sobre as eleições brasileiras http://virou.gr/lgNlMI As oportunidades de utilização do SMS no marketing político http://virou.gr/kC0Mup Campanhas eleitorais na internet http://virou.gr/jRXYGP Marketing político internacional http://virou.gr/m2eRiq

41. Ednelson Prado [email_address] @ednelsonprado www.vincerecomunicacao.com.br meadiciona.com/ednelsonprado