Germar Tetzlaff (Senior Product Manager Theatrical / Local Productions and Acquisitions, Twentieth Century Fox of Germany GmbH)

1. Social media
zu

2. Social Media
Focus

3. Social Media
Facebook Nutzung Weltweit
800 Millionen Mitglieder weltweit
visual representation of Facebook's database

4. Social Media
Facebook Nutzung Deutschland
800 Millionen Mitglieder weltweit
visual representation of Facebook's database

5. Social Media
Gründe für die Fananzahl bei Social Media
Filmseiten
1) Schlechtes Marketing kombiniert mit
„schlechtem“ (unpassenden) Film =
geringe Fanbase
2) Gutes Marketing/passender Film = hohe
Fanbase
3) Guter Film: Fanbase steigt nach Start ohne
weitere Kampagne
4) Sequel: Wahrscheinlich hohe Fanbase zum Start

6. Social Media
Qualität der Fans zählt
1) Aktivität
2) Status (Opinion Leader?)

7. Umsetzung to date OPR - Blog
Umsetzung während der Produktion
Produktions-
tagebuch bei
Facebook.
Seit dem 07.10.10.
Produktionstagebücher
http://www.facebook.com/#!/whataman.derfilm

8. Umsetzung
Dialog statt Monolog
Zweiseitige Kommunikation
Driver Filmfanseiten: Exklusivität

9. Umsetzung to date
Teaserpremiere bei FB
62.000 views in 4 Tagen http://www.whataman.de/teasertrailer1/

10. Umsetzung to date
Reaktionen zur Teaserpremiere
Teaser 1
Teaser 2

11. Umsetzung - Digital
Digital – Teaser „frei liken“

12. Umsetzung - Digital
Launch Trailer Premiere
1,4 Mio. views bei Youtube

13. Umsetzung - Digital
Viral tools/casual games
Traumfrau Test Männertest
Beides auch mobil via Coop
2,6 Mio.
14.08-28.08
Contacts

14. Umsetzung - Digital
Viral tools/casual games
Harte Nuss
400k
01.08-31.08
Contacts

15. Umsetzung - Partner
Mc Café auf Facebook
August- 25 Mio.
September Contacts

16. Umsetzung - Partner
In Theater Online Aktionen
5 Mio.
August
Contacts

17. Umsetzung - OPR
Facebook Profil heute
Seit Sept Im Schnitt 1,28% Feedback
2010

18. VIELEN DANK!
…and join us on !

19. Entwicklung von
Facebook

20. Entwicklung von Facebook
Facebook präsentiert die eigene Zukunft
(und die des Internets)
• Diese Änderungen werden nicht nur Facebook beeinflussen, sondern auch
wie wir insgesamt mit dem Internet umgehen
• Neben einigen eher trivialen, oft auf Design reduzierten Anpassungen, gibt es
drei bedeutsame Änderungen:
– Facebook Timeline
– Frictionless Sharing
– Erweiterung der Semantik

21. Entwicklung von Facebook
Die Timeline – alle wichtigen Ereignisse des
Lebens auf einer Seite
• Die Timeline macht das Profil zum virtuellen
Tagebuch – die gesamte Lebensgeschichte von
der Gegenwart rückwärts bis zur Geburt gezeigt
werden
• Die Timeline löst die bisherigen Facebook Profile
der Nutzer ab
• Darin kann theoretisch das ganze Leben des Users
chronologisch rückwärts bis zur Geburt gezeigt
werden: Fotos und Videos, besuchte Orte,
Kommentare, Posts, usw.
• Insgesamt wird so der Mensch besser transportiert,
was Kennenlernen und Vernetzen fördert, aber
auch bestehende Beziehungen intensiviert

22. Entwicklung von Facebook
Frictionless Sharing – Auto-share der
derzeitigen Aktivitäten
• Frictionless Sharing erlaubt es Applikationen Posts auf dem Nutzerprofil zu
hinterlassen, ohne jedes mal von neuem ein Einverständnis einzuholen
• Es genügt vielmehr eine einmalige Zustimmung, dass Posts gemacht werden
dürfen
• Applikationen, Services und Websites können, sobald sie mit einem Facebook
Account eines Users verknüpft sind, die derzeitigen Aktivitäten des Nutzers über
Posts zeigen. Der Nutzer muss allerdings nicht mehr, wie bisher, jedem Post
einzeln zustimmen, sondern er gibt eine generelle Erlaubnis, beim erstmaligen
Benutzen
• Insbesondere Medien (Musik, Video und journalistische Texte) und spezielle
Services (z.B.: Restaurantbewertungen) können so vermehrt im Stream der User
auftauchen

23. Entwicklung von Facebook
Frictionless Sharing – Auto-share der
derzeitigen Aktivitäten
Einmalige Erlaubnis beim
erstmaligen Nutzen

24. Entwicklung von Facebook
Erweiterung der Semantik – Vom Like
Everything zu [User] [Verb] [Nomen]
• Die Erweiterung der Semantik erlaubt es, zukünftig
Verknüpfungen konkreter als ein „like“ darzustellen
• Bisher konnte Facebook nur rudimentär verstehen,
was ein User macht, denn die bisherigen
Möglichkeiten waren beschränkt auf „Befreunden“,
Kommentieren, Liken und Sharen
• Eine Interpretation war bis dato nicht, oder nur mit
hohem menschlichen Aufwand, möglich. Über das
neue Semantiksystem, können Applikationen nun
genau sagen was jemand macht, da Verben
eingeführt wurden: jemand hört sich einen Song
(eines best. Genres) an, schaut einen Film, kocht ein
Gericht, usw.

25. Entwicklung von Facebook
Die Bedeutung der Semantikerweiterung
• Die Erweiterung der Semantik ist mit Abstand die größte Veränderung auf
Facebook
• Dies wird an einem einfachen Beispiel deutlich
– Vor der Semantikerweiterung war ein gewöhnliches Status-Update „Peter hat das
Video Baba O‘Reily geteilt“
– Hieraus konnte Facebook zwar sehen, dass der User (Peter) ein Video (Baba
O‘Reily) geteilt hat
– Eine Interpretation, nämlich dass der User grade ein Musikvideo von der
Rockband The Who angesehen hat, konnte nur mit menschlicher Hilfe erfolgen.
Dies ist bei 800 Mio. Mitgliedern und X Milliarden Posts / Tag nur in Ausnahmefällen
möglich
• Zukünftig kann der Post anders aussehen, und zwar:
– „Peter schaut sich grade das Video Baba O‘Reily an“, zudem können weitere
Informationen übertragen werden, ohne dass sie im Post sichtbar werden (zum
Beispiel: Genre = Rock, Band = The Who)
• Dadurch kann Facebook die Handlung automatisiert auswerten: die
Maschine versteht die menschliche Handlung.

26. Entwicklung von Facebook
Zusammenfassung des Nutzens der
Änderungen für Facebook und den User

27. Entwicklung von Facebook
Bedeutung für Werbetreibende
Timeline
•Derzeit noch nicht absehbar, ob es auch
Designänderungen bei Markenprofile geben wird
Frictionless Sharing
•Eigene Inhalte können leichter verbreitet werden
•Es genügt nicht mehr „irgendwelche“ Posts auf Facebook zu
machen, der Content muss sich gegenüber den Massen der
anderen Posts durchsetzen. Daher wird es noch wichtiger,
hochwertigen und involvierenden Content und Services
anzubieten
Erweiterung der Semantik
•Nutzer können noch besser und zielgenauer angesprochen
werden
•Starke Erweiterung der Targetingoptionen möglich (bspw.
Ansprache von Personen, die ein bestimmtes Musikgenre auch
tatsächlich hören – unabhängig von „fixen“ Profilangaben)