1. Daniela Viviana Gutiérrez García
PUBLICIDAD
INTERACTIVA

2.  La publicidad es una forma de comunicación comercial que
intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través
de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
 A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas
disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía,
la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que
son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto
de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para
el público.
 La publicidad interactiva consiste en el uso de medios
interactivos para incentivar o influir en la decisión de compra de
los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet,
en la televisión interactiva, teléfonos móviles y terminales
adaptados.
Introducción

3.  La publicidad interactiva es aquella que exige que el
consumidor no sea un mero receptor pasivo de imágenes,
texto, vídeo, sino que pase a un papel más activo y sea él el
que desencadene la publicidad, elija entre varias opciones,
solicite más información, etc. La publicidad interactiva
permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al
consumidor en una experiencia más directa y personal que
la publicidad convencional, estableciendo una comunicación
bidireccional.
 También se puede considerar como publicidad interactiva
ciertas campañas de marketing viral. Esta técnica emplea
material audiovisual normal(imágenes, textos, enlaces,
animaciones, vídeos), pero incita, de alguna manera, al
consumidor a enviarlo a otros consumidores, creando una
"cadena" de e-mails.
La publicidad interactiva

4. Publicidad interactiva en televisión
 La implantación de los nuevos estándares de
televisión y la distribución de televisión por
Internet ha posibilitado el inicio del desarrollo de la
publicidad interactiva en el televisor.
Tipos de publicidad interactiva

5. Publicidad interactiva en Internet
 Hasta hace poco la publicidad era unidireccional, ya que los medios
convencionales sólo permiten una dirección: del medio al consumidor,
siendo éste un mero espectador -receptor del mensaje-. Con la aparición
de Internet y de las tecnologías interactivas, la comunicación tiene dos
direcciones: emisor - receptor, receptor - emisor, emisor - emisor.
Las herramientas de publicidad en Internet nos permiten:
 Potenciar la imagen del producto.
 Generar clientes potenciales.
 Segmentar a los usuarios.
 Crear bases de datos.
 Conseguir tráfico hacia una Web.
 Ofrecer nuestros productos.
 Desarrollar promociones.1
 Crear fidelidad hacia una marca.
 Apoyar el lanzamiento de un producto.
 Generar experiencias de consumo con un producto.
 Comentar sobre un producto.

6.  La combinación de las anteriores mencionadas,
buscando satisfacer y establecer una relación mas
estrecha con el consumidor, ya que permite estar
en contacto y crea una identificación con la marca
estableciendo una comunicación directa de
consumidor-marca.
Publicidad interactiva impresa

7.  Actualmente cabe distinguir entre dos clases de publicidad:
publicidad offline (a través de los medios clásicos, como
televisión, radio, prensa...) y publicidad online (a través de los
nuevos medios, como Internet). Los nuevos medios tales como
Internet están permitiendo nuevas formas de interactividad con
los usuarios y generando en especial lo que se conoce como
"suscripción a contenido por demanda". Esto permite que los
prospectos se agrupen en grupos objetivos de manera
voluntaria y pueda comunicárseles información que están
dispuestos a consumir.
 La publicidad interactiva es el método mas efectivo a la hora
de persuadir a los clientes potenciales de consumir algún
producto ya que es una manera innovadora y divertida de
relacionar al cliente con la marca.
Conclusiones

8. La publicidad se vuelve mas innovadora y
atractiva para el consumidor.
La publicidad impresa y la interactiva logran
despertar, en conjunto, un mayor interés en
el consumidor estableciendo un canal mas
estrecho entre marca-consumidor.

9.  Anónimo. Publicidad interactiva: la mas persuasiva. 11 de junio de
2014, de Pisos Interactivos, Sitio web:
http://www.pisosinteractivos.com.ar/publicidad.interactiva.html
 Eguizábal, Raúl (1998). Historia de la Publicidad. España: Celeste
Ediciones.
 Eguizábal, Raúl (2008). Teoría general de la Publicidad. Madrid:
Ediciones Cátedra.
 https://www.google.com.mx/search?newwindow=1&biw=1366&bih=66
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interactiva+impresa&gs_l=img.3...1128681.1129915.0.1130137.7.7.0.
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Bibliografía