7. Рекламная кампания по продвижению новой модели телевизоров
Philips Cinema 21:9 HDTV. Основной канал -
интернет.
Реализация: Tribal DDB Amsterdam & продакшен Stink Digital London.
Режиссер: Адам Берг (клипмейкер - A-Ha, Kent, Cardigans)
8. Видео «Carousel» снято специально для показа on-line по
телевизору Philips Cinema 21:9 HDTV. Видео транслируется
на сайте www.cinema.philips.com
Дополнительные возможности представленные на сайте:
~ Cравнение изображения на телевизоре формата 16:9 и на
новом формата 21:9,
~ Включение или выключение подсветки Ambilight.
10. Интерактивизация ядра кампаний -
центр кампании в интернете.
Интернет-воронка - оффлайн
активности работают на интернет.
11. Реализовано агентством Bascule Inc. Кампания проводилась только в
Японии. Победитель в категории «Экспериментальный маркетинг»
Webby 2009
12. На сервисе молодым мужчинам
предлагалось разбудить их в
нужное время по телефону при
помощи видео или телефонного
звонка с участием известных
поп-певиц, моделей или
актрис.
Девушку и время звонка пользователь
мог выбрать сам через специальный
сайт или посредством SMS-сообщения.
13. Мотивация для целевой аудитории:
1. псевдо-необходимость
2. привлекательные селебритиз
3. новые технологии (очень актуально для японцев)
22. 30 апреля на Трафальгарской
площади в Лондоне 13500
участникам массового караоке
раздали две тысячи
микрофонов. Весь флешмоб
снимался на двадцать четыре
камеры.
В течение 48 часов был готов
монтаж рекламного ролика,
который впервые был показан
в субботу 2 мая на британском
телеканале ITV1 во время
передачи Britain's Got Talent.
25. Dark marketing
1. завуалированное использование бренда в
качестве одного из каналов коммуникации
2. теневое присутствие бренда в самой
кампании
3. рекламный месседж записывается на
подкорку
26. Игра о тайне Олимпиады вобрала в себя многие черты The Lost и The Blair Witch
Project, ничем не проявляя свою коммерческую принадлежность.
Кампания The Lost Ring началась с пятидесяти блогов, разместивших у себя
загадочные постеры. Единственным ключом был сайт thelostring.com.
27. Игра The Lost Ring относится к жанру «альтер
реалити», то есть компьютерная составляющая –
лишь небольшая часть процесса. Основная игра
проходит в реальной жизни. Игроку приходится
сотрудничать с тысячами людей по всему миру,
чтобы найти ключ к тайне.