4. В России:
32,7 млн
ФОМ, quot;Интернет в России / Россия в Интернетеquot;. Выпуск 23. Весна 2008
5. Стремление к всеообщему
контролю
Симбиоз технологии и культуры:
1. Снижение внимания к сообщениям вне
контекста
CTR
0,4%
2. Растущий контроль аудитории над
информацией: где? кто? когда? зачем?
3. Бегство от прямой рекламы
4. Одновременный контакт с несколькими СМИ
5. Новые социальные условия: сотрудничество,
персонализация, мобильность
6. Требование выбора
Демократия 2.0
1. Доступность и контроль над
информацией как повод
реализации собственного права
выбора.
2. Изменение схем поведения:
сотрудничество и “интернет
социализм” quot;Собирается ли quot;Скажите, чем quot;Как Вы
Российская Федерация был продиктован относитесь к
пробуждению
3. Демократизация контента. использовать для
обороны своих рубежей
поступок -
поцелуй мальчика Ктулху?quot;
огромных боевых Никиты в живот?quot;
человекоподобных
роботов?quot;.
7. Персональная
самоидентификация
Человек информационный.
В мире постиндустриализма,
бренды становятся образами
собственной предикации. Сам
хомо превращается в бренд,
который требует собственного
позиционирования в рамках
социума. Мы то, что мы
потребляем.
8. Перманентная коммуникация
Новая реальность социума
Самоопределение положения в иерархии посредством взращивания
социальных связей и помещения себя в ситуацию коммуникации. Общение как
первичное ощущение экзистенциального опыта.
11. Цели бренда в онлайн
Поддержание Рост лояльной Стимулирование Повышение
внимания ЦА ЦА / взращивание спроса узнаваемости
к бренду и бренд-амбасадоров
продуктам
12. Как было совсем недавно?
Можете
Вы провести
баннерную
кампанию?
делаете
сайты? Как думаете
А что Вы
можете
рассказать
интернет
о вирусах?
игра нам
поможет?
13. И как же сейчас?
Аудитория
нуждается не
в объектах, а
в коммуникациях с
любимыми брендами
15. Будущее интернета
От потребления контента
к созиданию
Опыт пользователя как первопричина выбора и определение
собственного поведения.
Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит
этого вообще нет?
Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и
цитируемость - ключевое требование к современной информации.