Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года

  • Login to see the comments

Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года

  1. 1. Рекламные агентства в сфере digital россия
  2. 2. Современный пользователь интернета
  3. 3. более 1 млрд пользователей сети Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
  4. 4. В России: 32,7 млн ФОМ, quot;Интернет в России / Россия в Интернетеquot;. Выпуск 23. Весна 2008
  5. 5. Стремление к всеообщему контролю Симбиоз технологии и культуры: 1. Снижение внимания к сообщениям вне контекста CTR 0,4% 2. Растущий контроль аудитории над информацией: где? кто? когда? зачем? 3. Бегство от прямой рекламы 4. Одновременный контакт с несколькими СМИ 5. Новые социальные условия: сотрудничество, персонализация, мобильность
  6. 6. Требование выбора Демократия 2.0 1. Доступность и контроль над информацией как повод реализации собственного права выбора. 2. Изменение схем поведения: сотрудничество и “интернет социализм” quot;Собирается ли quot;Скажите, чем quot;Как Вы Российская Федерация был продиктован относитесь к пробуждению 3. Демократизация контента. использовать для обороны своих рубежей поступок - поцелуй мальчика Ктулху?quot; огромных боевых Никиты в живот?quot; человекоподобных роботов?quot;.
  7. 7. Персональная самоидентификация Человек информационный. В мире постиндустриализма, бренды становятся образами собственной предикации. Сам хомо превращается в бренд, который требует собственного позиционирования в рамках социума. Мы то, что мы потребляем.
  8. 8. Перманентная коммуникация Новая реальность социума Самоопределение положения в иерархии посредством взращивания социальных связей и помещения себя в ситуацию коммуникации. Общение как первичное ощущение экзистенциального опыта.
  9. 9. Homo Communitainment community+ communication+ entertainment
  10. 10. Цели бренда в digital среде
  11. 11. Цели бренда в онлайн Поддержание Рост лояльной Стимулирование Повышение внимания ЦА ЦА / взращивание спроса узнаваемости к бренду и бренд-амбасадоров продуктам
  12. 12. Как было совсем недавно? Можете Вы провести баннерную кампанию? делаете сайты? Как думаете А что Вы можете рассказать интернет о вирусах? игра нам поможет?
  13. 13. И как же сейчас? Аудитория нуждается не в объектах, а в коммуникациях с любимыми брендами
  14. 14. Будущее интернета Technorati’s State of the Blogosphere 2008
  15. 15. Будущее интернета От потребления контента к созиданию Опыт пользователя как первопричина выбора и определение собственного поведения. Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит этого вообще нет? Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и цитируемость - ключевое требование к современной информации.
  16. 16. Что делать? Тенденции на рынке digital коммуникаций
  17. 17. Тенденции Сетевые агентства открывают digital подразделения
  18. 18. Тенденции Сетевые агентства скупают компании с историей
  19. 19. Тенденции Компании с историей получают инвестиции
  20. 20. Тенденции Сетевые digital агентства выходят на российский рынок
  21. 21. Тенденции Независимые digital агентства строят успешные отношения с клиентами
  22. 22. Тенденции Оффлайн агентства ищут digital партнеров
  23. 23. Оффлайн и онлайн агентства
  24. 24. Проблема доверия Клиент не верит в digital, ведь он ничего не знает
  25. 25. Оффлайн и онлайн сотрудничество Мы говорим на одном, понятном языке:
  26. 26. Аудитория 29% населения России, 18+ ФОМ, quot;Интернет в России / Россия в Интернетеquot;. Выпуск 23. Весна 2008
  27. 27. Таргетирование Онлайн медиамикс позволяет строить прямые коммуникации с потребителем
  28. 28. Оценка эффективности Субъективная Cвязана с поставленными в начале кампании таргетами, замерами ЦА, глубиной интерактива.
  29. 29. Оценка эффективности Объективная CPT - $2-5 CTR - 15-30%
  30. 30. Оффлайн и онлайн сотрудничество Мы общаемся непосредственно с потребителем:
  31. 31. Оффлайн и онлайн сотрудничество 1. В интернете видимые изменения прохоисходят раз в квартал
  32. 32. Оффлайн и онлайн сотрудничество 2. В интернете к мнению аудитории нужно прислушиваться
  33. 33. Оффлайн и онлайн сотрудничество 3. Интернет - интерактивная среда. Развлекай и властвуй!
  34. 34. Оффлайн и онлайн сотрудничество Вовлечение в коммуникацию - прямой путь к продажам
  35. 35. Оффлайн и онлайн сотрудничество Digital агентства знают как! И учатся вместе с потребителем..
  36. 36. Рекламные агентства в digital сфере +7 495 789 4527 info@grape.ru

×