Презентация Евгении Шелудько с Бизнес Завтрака ГРЭЙП, 16.09.10

1. Digital Creator -
специфика и экспертиза профессии
1

2. Думаете, так
работает
голова
креативщика?

3. На самом деле,
голова
креативщика
работает вот так:

4. Креативщик -
это, в первую
очередь,

5. специалист по
коммуникации
в конкретном
медиаканале

6. В чем его
экспертиза?

7. специфика
интерактивной
среды во всех
элементах
коммуникации

9. Отправитель
сообщения =
бренд

11. Мы хотим
коммьюнити,
базз и социальные
сети
Think big, pls!

12. Задача: Из коммуникации Мы хотим
бренда необходимо
«вытащить» потенциал к коммьюнити,
диалогичности (интерактиву) и базз и социальные
контентному развитию сети
Think big, pls!
Навык: Трансформировать
коммуникацию на стыке
интересов пользователей и
бренда
Экспертиза: Знать и понимать
задачу, кейсы (глобальные и
локальные)

13. К чему стремиться?
• My Starbucks idea - площадка, где
пользователи высказываются, а бренд
черпает идеи
• Интернет-коммуникация создает
added value для бренда

14. Код сообщения
= технологии

16. Мы хотим нечто
совершенно
новое, out-of-the-
box breakthrough
ideas

17. Мы хотим нечто
• Задача: Придумать новую или совершенно
адаптировать существующую
механику и технологию интерактива новое, out-of-the-
box breakthrough
ideas
• Экспертиза: Необходимо не только
знать о наличии той или иной
технологии, но и понимать
принципы ее работы и потенциал
эволюции, а также кейсы
использования в интернете и в
рунете
• Навык: Постоянный мониторинг
технологий и инструментов,
понимание цены разработки

18. • 1986: Internet formed
• 1992: World Wide Web launched
• 1994: First commercial banner placed
• 1996: Flash 1.0
• 1999: Blogger launched
• 2000: Google launches keyword
advertising
• 2001 Wikipedia
• 2004 Flikr&Gmail
• 2005 Flash 8 (video), YouTube, Google
maps
• 2006 Wii, Twitter
• 2007 iPhone, Facebook, Amazone
• 2008 Flash 9 (3D, HD Video), iPhone
3G, AppStore
• 2009 AGR
• 2010 Social Plugins

19. Скорость эволюции
интернета как канала
делает каждый день
значимым событием
Каждое
нововведение =
новый рекламный
инструмент

20. 2000
• Sponsorship
• Emailing
• Banner Ads

21. 2000
• Sponsorship
• Emailing +
• Banner Ads

22. 2000 2010
+
• Sponsorship • behaviorial ad
• Emailing • contextual ad
• Banner Ads • newsletter marketing
• video
• mobile
• smm
• seo
• advertorial
• influencial marketing
• viral marketing
• in-game ads
• applications

23. Канал
сообщения =
площадки

25. Наша ЦА -
филологи-
сангвиники,
увлекающиеся
рыбалкой

26. Наша ЦА -
• Задача: Подобрать формат и филологи-
место размещения сангвиники,
увлекающиеся
• Экспертиза: Необходимо знать рыбалкой
площадки рунета - их
аудитория, ее поведение,
контентная политика, способы
интеграции, медийные и
немедийные инструменты,
функционал
• Навык: Постоянный мониторинг
технологий и инструментов,
общение с площадками, умение
ориентироваться в ценах

27. Реципиент
сообщения =
пользователь

28. 20

29. Нам важно,
чтобы люди нас
полюбили
20

30. • Задача: Привлечь пользователей к
интерактивному взаимодействию с Нам важно,
брендом чтобы люди нас
полюбили
• Экспертиза: Необходимо знать
специфику пользования интернетом
для каждого из сегментов ЦА,
пользовательские инсайты и
настроения, популярные тематики -
что обсуждают блоггеры сегодня,
кто сегодня лидер мнений, где
найти активистов - те 9%, которые
привлекут остальные 90
• Навык: Постоянный мониторинг
блогосферы/социальных сетей
20

31. 21

32. ...как
адаптировать
коммуникацию
бренда под
текущие задачи с
учетом
специфики
канала...
21

33. ...как какие механики
адаптировать наиболее точно
коммуникацию решат задачи
бренда под брифа? будут ли
текущие задачи с они понятны и
учетом доступны ЦА?
специфики что делали
канала... конкуренты?
21

34. ...как какие механики как вместить в
адаптировать наиболее точно бюджет
коммуникацию решат задачи спецпроект на
бренда под брифа? будут ли одноклассниках?
текущие задачи с они понятны и
учетом доступны ЦА?
специфики что делали
канала... конкуренты?
21

35. ...как какие механики как вместить в
адаптировать наиболее точно бюджет
коммуникацию решат задачи спецпроект на
бренда под брифа? будут ли одноклассниках?
текущие задачи с они понятны и
учетом доступны ЦА?
специфики что делали
канала... конкуренты? будут ли
пользователи это
делать?
21

36. ...как какие механики как вместить в
адаптировать наиболее точно бюджет
коммуникацию решат задачи спецпроект на
бренда под брифа? будут ли одноклассниках?
текущие задачи с они понятны и
учетом доступны ЦА?
специфики что делали
канала... конкуренты? будут ли
пользователи это
делать?
как добиться
максимального
охвата? где
разместить
проект? как
обеспечить
вовлечение? где
собрать лиды?
21

37. Каждое предложение =
штучный продукт
интеллектуальной
деятельности,
основанный на
экспертизе креативщика
во всех этих вопросах
Это и есть его зона
компетентности
22

38. В GRAPE экспертиза
креативщика
постоянно
наращивается
23

39. 24

40. отдел по
работе с
социальными
медиа
24

41. отдел
инновационных
технологий
отдел по
работе с
социальными
медиа
24

42. отдел отдел
инновационных разработки
технологий для
социальных
медиа
отдел по
работе с
социальными
медиа
24

43. отдел отдел
web-продакшн
инновационных разработки
технологий для
социальных
медиа
отдел по
работе с
социальными
медиа
24

44. отдел отдел
web-продакшн
инновационных разработки
технологий для
социальных
дизайн-студия
медиа
отдел по
работе с
социальными
медиа
24

45. отдел отдел
web-продакшн отдел SEO
инновационных разработки
технологий для
социальных
дизайн-студия
медиа
отдел по
работе с
социальными
медиа
24

46. отдел отдел
web-продакшн отдел SEO
инновационных разработки
технологий для
социальных отдел
дизайн-студия медиабаинга
медиа
отдел по
работе с
социальными
медиа
24

47. отдел отдел
web-продакшн отдел SEO
инновационных разработки
технологий для
социальных отдел
дизайн-студия медиабаинга
медиа
отдел по
работе с
социальными
медиа отдел
разработок
мобильного
контента
24

48. отдел отдел
web-продакшн отдел SEO
инновационных разработки
технологий для
социальных отдел
дизайн-студия медиабаинга
медиа
отдел по
работе с
социальными
медиа отдел
разработок
мобильного
контента
трендуотчеры
24

49. У креативщика есть
зоны ответственности
внутри структуры и
процесса работы
агентства
25

50. 26

51. бриф
26

52. креативно-стратегический отдел бриф
26

53. креативно-стратегический отдел бриф аккаунтский отдел
26

54. Продакшн
креативно-стратегический отдел бриф аккаунтский отдел
26

55. Продакшн Социальные медиа
креативно-стратегический отдел бриф аккаунтский отдел
26

56. Продакшн Социальные медиа Узкие специалисты
креативно-стратегический отдел бриф аккаунтский отдел
26

57. Продакшн Социальные медиа Узкие специалисты
креативно-стратегический отдел проект
бриф аккаунтский отдел
26

58. Продакшн Социальные медиа Узкие специалисты
креативно-стратегический отдел проект
бриф
кейс аккаунтский отдел
26

59. 27

60. бриф
27

61. бриф проект
27

62. бриф проект кейс
27

63. агентский дебриф
поиск решения
бриф постановка задач проект кейс
внутри агентства
формирование
предложения
27

64. агентский дебриф доработка
предложения
поиск решения
брифинг
постановка задач подрядчиков
бриф проект кейс
внутри агентства
креативный
формирование контроль над
предложения проектом
27

65. агентский дебриф доработка
предложения
поиск решения
брифинг
постановка задач подрядчиков
бриф продажа
проект кейс
внутри агентства
креативный
формирование контроль над
предложения проектом
27

66. Креатор должен правильно уметь
рассказать вам свои идеи, доказать
доработка
стратегичность предлагаемого
агентский дебриф
предложения
решения...
поиск решения
брифинг
постановка задач подрядчиков
Главная компетенция креативщика -
бриф
внутри агентства
продажа
проект кейс
креативный
передать свою экспертизунад
формирование контроль клиенту
предложения проектом
27

67. 28

68. digital креатор VS
atl креатор
28

69. обладает экспертизой в области
своего медиа, наращивание которой digital креатор VS
требует full-time вовлеченности atl креатор
28

70. обладает экспертизой в области
своего медиа, наращивание которой digital креатор VS
требует full-time вовлеченности atl креатор
digital креатор VS
digital директор TTL
агентства
28

71. обладает экспертизой в области
своего медиа, наращивание которой digital креатор VS
требует full-time вовлеченности atl креатор
обладает экспертизой digital креатор VS
своего агентства digital директор TTL
агентства
28

72. обладает экспертизой в области
своего медиа, наращивание которой digital креатор VS
требует full-time вовлеченности atl креатор
обладает экспертизой digital креатор VS
своего агентства digital директор TTL
агентства
digital креатор
GRAPE VS креатор
других digital агентств
28

73. обладает экспертизой в области
своего медиа, наращивание которой digital креатор VS
требует full-time вовлеченности atl креатор
обладает экспертизой digital креатор VS
своего агентства digital директор TTL
агентства
нет агентств с таким набором digital креатор
узких специалистов в штате GRAPE VS креатор
других digital агентств
28

74. Спасибо за внимание!
29