Как бренды будут поступать в 2009 году?

1. Digital в мире
Как изменяются в условиях кризиса интернет-
коммуникации в мире

2. Мировой кризис?
По данным IMF, в 2009 году рост мирового ВВП составит чуть более 2%, что IMF характеризует как спад. Ранее, в 1975,
1982, 1991 году рост ВВП в расчете на одного человека в мире – отрицательный.

3. Анализ по аналогии
Какие тренды можно
увидеть ориентируясь
на спады в 1982, 1991
году?

4. Цифры
McKinsey: Только те компании, которые увеличили
расходы на рекламу во время экономического
спада, стабильно увеличивали прибыли после
восстановления экономики (исследования 1000
компаний в США 81-99 годы).

5. Цифры
McGraw-Hill Research's Laboratory of Advertising
Performance (исследования спада 81-82 года):
исследованы 600 компаний (B2B) компании,
которые сохранили или увеличили расходы на
маркетинг в 81-82 годах показывали значительно
более высокие темпы роста во время и еще как
минимум 3 года после рецессии по сравнению с
компаниями, которые уменьшили расходы.

6. Цифры
Strategic Planning Institute (SPI) - исследование
«реклама во время рецессии»: “Компании, которые
увеличили расходы на медийную рекламу в среднем
получили дополнительно 1,5% рынка“.

7. Цифры
В 2002 году проведено исследование (SPI) – во время
экономического роста 80% компаний увеличили
расходы на рекламу, не получив в среднем никакого
увеличения доли из-за того, что все увеличивали
расходы – кризис несет уникальные возможности.

8. Цифры
К 1985 году продажи
компаний, которые
продолжали
рекламироваться во
время рецессии
выросли в 2,5 раза по
сравнению с теми, кто
не продолжали
тратить на рекламу.

9. «Классические» возможности
кризиса
Анализируя кризис 1990-91 гг. Coopers & Lybrand
показали, что более успешные компании фокусируются
на усилении маркетинговых активностей, которые
позволяют: консолидировать клиентскую базу,
сделать бизнес недосягаемым от менее
активных конкурентов и позиционировать
продукты/бренды для будущего роста во время
восстановления экономики.

10. TV vs Internet
Ashutosh Srivastava, chief executive, WPP Group’s
Mindshare Asia - Во время спада и урезания
расходов на рекламу, приоритет получают те виды
рекламы, которые более интерактивны и измеримы.

11. TV vs Internet
McKinsey & Co: к 2010 году традиционная реклама
на ТВ будет на треть менее эффективна по
сравнению с 1990.
Расходы на ТВ рекламу увеличились на 40% за 10
лет, тогда как количество просмотров уменьшилось
на 50%, в большей степени за счет уменьшения
доли тинейджеров (смотрят на 50% меньше тв, чем
взрослые)

12. TV vs Internet
Reuters – В Великобритании интернет превзойдет
ТВ по объему рынка рекламы до конца 2009 года.
Великобритания – самый развитой рынок он-лайн
рекламы в мире (15,3% от общего рынка)

13. Примеры
1927 Kellogg’s® vs Post®
1975 Chevy® vs Ford®
2001 Coca-Cola® рост выручки 22%
2009 Microsoft Stresses Savings (кампания
стоимостью $150 млн)
http://online.wsj.com/article/SB123172885079572771.html?mod=rss_whats_news_us_business#articleTabs%3Dvideo

14. Digital в мире
+7 495 789 4527
info@grape.ru