Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital World 2009 (c) Andrey Anischenko

Как бренды будут поступать в 2009 году?

  • Login to see the comments

Digital World 2009 (c) Andrey Anischenko

  1. 1. Digital в мире Как изменяются в условиях кризиса интернет- коммуникации в мире
  2. 2. Мировой кризис? По данным IMF, в 2009 году рост мирового ВВП составит чуть более 2%, что IMF характеризует как спад. Ранее, в 1975, 1982, 1991 году рост ВВП в расчете на одного человека в мире – отрицательный.
  3. 3. Анализ по аналогии Какие тренды можно увидеть ориентируясь на спады в 1982, 1991 году?
  4. 4. Цифры McKinsey: Только те компании, которые увеличили расходы на рекламу во время экономического спада, стабильно увеличивали прибыли после восстановления экономики (исследования 1000 компаний в США 81-99 годы).
  5. 5. Цифры McGraw-Hill Research's Laboratory of Advertising Performance (исследования спада 81-82 года): исследованы 600 компаний (B2B) компании, которые сохранили или увеличили расходы на маркетинг в 81-82 годах показывали значительно более высокие темпы роста во время и еще как минимум 3 года после рецессии по сравнению с компаниями, которые уменьшили расходы.
  6. 6. Цифры Strategic Planning Institute (SPI) - исследование «реклама во время рецессии»: “Компании, которые увеличили расходы на медийную рекламу в среднем получили дополнительно 1,5% рынка“.
  7. 7. Цифры В 2002 году проведено исследование (SPI) – во время экономического роста 80% компаний увеличили расходы на рекламу, не получив в среднем никакого увеличения доли из-за того, что все увеличивали расходы – кризис несет уникальные возможности.
  8. 8. Цифры К 1985 году продажи компаний, которые продолжали рекламироваться во время рецессии выросли в 2,5 раза по сравнению с теми, кто не продолжали тратить на рекламу.
  9. 9. «Классические» возможности кризиса Анализируя кризис 1990-91 гг. Coopers & Lybrand показали, что более успешные компании фокусируются на усилении маркетинговых активностей, которые позволяют: консолидировать клиентскую базу, сделать бизнес недосягаемым от менее активных конкурентов и позиционировать продукты/бренды для будущего роста во время восстановления экономики.
  10. 10. TV vs Internet Ashutosh Srivastava, chief executive, WPP Group’s Mindshare Asia - Во время спада и урезания расходов на рекламу, приоритет получают те виды рекламы, которые более интерактивны и измеримы.
  11. 11. TV vs Internet McKinsey & Co: к 2010 году традиционная реклама на ТВ будет на треть менее эффективна по сравнению с 1990. Расходы на ТВ рекламу увеличились на 40% за 10 лет, тогда как количество просмотров уменьшилось на 50%, в большей степени за счет уменьшения доли тинейджеров (смотрят на 50% меньше тв, чем взрослые)
  12. 12. TV vs Internet Reuters – В Великобритании интернет превзойдет ТВ по объему рынка рекламы до конца 2009 года. Великобритания – самый развитой рынок он-лайн рекламы в мире (15,3% от общего рынка)
  13. 13. Примеры 1927 Kellogg’s® vs Post® 1975 Chevy® vs Ford® 2001 Coca-Cola® рост выручки 22% 2009 Microsoft Stresses Savings (кампания стоимостью $150 млн) http://online.wsj.com/article/SB123172885079572771.html?mod=rss_whats_news_us_business#articleTabs%3Dvideo
  14. 14. Digital в мире +7 495 789 4527 info@grape.ru

×