Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Обзор методик оценки эффективность рекламных кампаний в Интернете (с) Дмитрий Фролов. Digital marketing conference 2010

Digital marketing conference 2010. Обзор методик оценки эффективность рекламных кампаний в Интернете (с) Дмитрий Фролов, главный редактор “research&trends”.

Обзор методик оценки эффективность рекламных кампаний в Интернете (с) Дмитрий Фролов. Digital marketing conference 2010

  1. 1. Методики оценки эффективности рекламных кампаний в Интернет:<br />насколько мы приблизились к цели, а не какими путями к ней идти<br />
  2. 2. Дано: некий продукт (услуга), который надо продать. <br />Известно, что это делается с помощью некоего набора коммуникаций с потенциальными покупателями, часть из которых (коммуникаций) происходит в Интернет. Естественно, коммуникации стоят денег. <br />Спрашивается: как соотнести величину затрат на интернет-коммуникации с величиной полученной с их помощью прибыли. <br />
  3. 3.
  4. 4. Инструменты действий рекламодателя в Интернет<br />Контекстная реклама<br />Баннерная реклама<br />Контент (тексты, статьи, фото, видео)<br />Action (игры, приложения)<br />Промо-сайты<br />Сообщества <br />Что делает каждый из этих инструментов в контексте переходов по пирамиде действий? <br />Как различается чувствительность пользователей к каждому из этих инструментов? <br />
  5. 5.
  6. 6.
  7. 7. Степень лояльности потребителей к бренду…<br />Сильные и слабые стороны бренда…<br />Потенциал бренда<br />Три источника и три составные части Brand Dynamics<br />Brand Pyramid™<br />Brand Signature™<br />Brand Voltage™<br />
  8. 8. Влияние формата рекламы в социальной сети на ее эффективность<br />Источник:Nielsen, BrandLift<br />
  9. 9.
  10. 10.
  11. 11. Сравнительная эффективность промо-сайтов<br />

×