3. ГЕЙМИФИКАЦИЯ
изначально - использование игровых механик для не
игровых приложений/сайтов/софта с целью вовлечения аудитории в
процесс их активного освоения
сегодня - эффективный инструмент цифровых
коммуникаций, набор механик по созданию интерактивной игровой
среды для вовлечения аудитории в долгосрочную коммуникацию
http://en.wikipedia.org/wiki/Gamification
5. Ключевые форматы развития геймификации
Онлайновые
Социальные
(игровые промо-сайты, браузерные игры
и др.) (социальные API, игры в соц.сетях,
игровые приложения)
Платформенные Кроссмедийные
(мобильные платформы, приставки, PC) (Микс интерактивных каналов с пересечением
онлайн и оффлайн активностей)
6. ИГРОВОЙ ПРОМОСАЙТ
В игровой форме промосайта «Найди
страховой случай», целевая аудитория вовлекалась в
коммуникацию, привлекая внимание пользователей к
страховым услугам РОСНО, обеспечивая конвертацию
контактов в рамках вирусной кампании в лиды.
Промо-механика позволила собрать анкетные данные и
конвертировать контакты в регистрации
http://grape.ru/portfolio/process/16758.html
7. ИГРЫ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ
ПЛАТФОРМ
Игровое мобильное приложение Fiat с AR-
геолокацией. В качестве основного элемента online-
offline интеграции приложение использует дорожные
знаки.
Распознавая дорожные знаки, можно исследовать
каталог Fiat, а чекинясь на знаках, открывая их
пользователи играют в игру с реальными призами.
8. БРЕНДИРОВАННАЯ
БРАУЗЕРНАЯ ИГРА
Join Shield – браузерная
игра бренда ACURA по
фильму ТОР.
Механика завязана на
последовательном выполнении
миссий, связанных по
содержанию с фильмом.
На каждом этапе пользователь
может получить бонус, если
поделится своими личными
данными в социальных сетях.
http://www.joinshield.com/
9. ARG (Alternate Reality
Game) / QUEST
Яркая, активная и
свободолюбивая молодежь,
составляющая ядро целевой
аудитории тарифа МТС Red
Energy, переполнена
бушующей в ней энергией
молодости.
Им дали возможность
выплеснуть свою энергию и
удовлетворить потребность в
самореализации в большом
всероссийском приключении
Red Quest, в котором тесно
переплетены реальность и
виртуальный мир
http://grape.ru/portfolio/process/17445.html
11. КРОСС-РЕСУРСНЫЕ ИГРЫ
В основе кампании Electronic
Arts для продвижения игры
NFS Shift - использование
синхронизированных раскрывающихся
интерактивных баннеров.
В кампании используются в качестве
«трасс» сайты ведущих автомобильных
сайтов (например, голландский
AutoWeek). На этих ресурсах
пользователь может провести заезд,
соревнуясь с пользователями других
сайтов, которые в это время также
взаимодействуют с баннером, переходя
на другие сайты в процессе гонки.
http://www.thinkfastdrivefaster.com/
12. ИГРОВЫЕ НАДСТРОЙКИ И
ВИДЖЕТЫ ДЛЯ САЙТОВ
Добавить элементы игры на
любой сайт можно с помощью
платформы Gamify от
одноименной компании и повысить
посещаемость сайта. Например,
при оформлении программы
лояльности с введением игровых
персонажей у посетителей
появляется возможность
зарабатывать очки, получать
бейджи, призы и купоны.
Сервис предлагается в виде
виджетов.
http://gamify.com
13. РЕАЛЬНОЕ ВОССОЗДАНИЕ
ВИРТУАЛЬНЫХ ИГРОВЫХ
МЕХАНИК
В основе - вывод знакомых и привычных аудитории игровых
механик из онлайновой среды в реальный мир для создания
вирусного эффекта и нового опыта взаимодействия с
брендом.
Пример - игровая инсталляция бренда Hydro Up!
14. ИНТЕГРАЦИЯ В ИГРЫ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Использование аудитории популярных игр в
социальных сетях для органичной интеграции
продукции брендов в тематический игровой процесс
15. ИГРЫ В FACEBOOK
Игровое приложение Sony Media Monster Wars на
Facebook автоматически генерирует из вашей активности в
социальной сети монстра, которого можно выставлять на
death match со своими друзьями и настоящими медиа-
монстрами – например, с Джастином Тимберлейком.
16. ИГРЫ В YOUTUBE
Профиль новозеландской армии на YouTube - это
турнир на стрельбище.
За пройденные уровни пользователи получают бейджи.
Результатами можно делиться в социальных сетях, устраивая
своеобразное соревнование. Перейдя собственно на сайт армии,
можно ознакомиться с вакансиями, пройти тест, который
определит, какая работа вам больше подходит, посмотреть
профиль армии в социальной сети bebo и т.д.
17. ИГРЫ В LINKEDIN
Игрушка LinkedOut от
Volkswagen устраивает
соревнование вашего
профиля на LinkedIn с
профилем другого
выбранного вами
пользователя
http://www.linkeduit.nl/
18. ГЕЙМИФИКАЦИЯ
НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Новый интерактивный билборд McDonald’s в Стокгольме
позволяет играть в простую игрушку на глазах прохожих и
получать призы в соседнем заведении.
Чтобы ‘поиграть в билборд’, не нужно устанавливать никакого
приложения – достаточно просто зайти на сайт picknplay.se
19. ГЕЙМИФИКАЦИЯ
ТЕЛЕВИДЕНИЯ
Рекламная кампания Honda jazz “This Unpredictable
Life” (Жизнь такая непредсказуемая) состоит из ТВ-ролика,
видео на YouTube канале Honda и мобильного приложения.
Каждый раз, когда пользователь смотрит ролик на ТВ или в
интернете или на другом смартфоне, он должен сделать
характерное движение телефоном (с установленным
приложением), чтобы “поймать” в приложение персонаж с экрана.
20. В чем секрет /
будущее успешных
игровых механик?
