Grape digital trends newletter #7

Друзья, представляем вам 7-й Digital Trends
Newsletter..
Спасибо за ваши лестные и теплые слова в наш адрес. Постараемся
исполнить рекомендации и продолжить развивать проект
Newsletter, который из информационного письма превратился в
необходимый и каждодневный продукт в деятельности онлайн
маркетологов и бренд менеджеров.

В этом номере мы анонсируем новую рубрику “Интервью”, в рамках
которой будем осуществлять прямой контакт с знаковыми и
актуальными персоналиями нашего рынка.

С уважением и любовью!

Содержание выпуска

Где? Что?

4 Лучшие практики
9 Онлайн маркетинг
14 Веб 2.0
19 Мобильный маркетинг
28 Интерактивные медиа
32 Коммуникации 3.0
35 Сенсационный маркетинг
39 Инновации в медиа
44 Digital lifestyle
52 Инновации в вебе
54 Статистика и аналитика
60 Интервью
64 Тренды

NBC: олимпийский Twitter-трекер

www.nbcolympics.com/
olympicpulse/tweet-tracker

NBC Olympics объединилась с Stamen
Design, чтобы запустить Olympics
Twitter Tracker – твит-
визуализатор, который может
показать, какой вид спорта вызывал
наибольший шум в любой момент игр.
Трекер представляет собой решетку
картинок: чем больше изображение
вида спорта, тем больше дискуссий
он вызывает. Клик по картинке
выводит связанные твиты.


Красочный, очевидно наркотический,
бесконечный чокнутый сайт Skittles

skittles.com

Говорите что угодно о брендинге Skittles в Интернете, но он, по крайней
мере, никогда не бывает скучным. В прошлом году было принято решение
сделать Skittles.com страницей результатов поиска по Twitter (оно привело к
появлению там разных тем: от расизма до педофилии). Дизайн снова
изменили. И получилось в очередной раз интересно. Теперь Skittles.com
называется “Experience The Rainbow” («Ощути радугу»), и это нескончаемая
(она автообновляется при каждом скролле донизу) страница триповых,
странных и красочных картинок. Например, недалеко от начала есть клоун
в космическом скафандре. Двигаясь вниз, ты постоянно получаешь эту
странную смесь, сопровождаемую довольно умной рекламой и статистикой
сладости. Как показывает странная картинка с борцами сумо, сейчас у
Skittles более 3,900,000 фанатов на Facebook, но всего 738 последователей в
Twitter (потому что свой Twitter-аккаунт они запустили совсем недавно,
вместе с сайтом). По сути, весь сайт – это хитрый способ заработать
последователей в Facebook и Twitter. Пока ты скроллишь, единственной
константой остается возможность в любой момент перейти на страницу
Skittles в Twitter или Facebook. Каждый пост имеет почтовую, Facebook- и
Twitter-ссылки, чтобы его было легко расшарить. И хитрый способ, похоже,
работает, так как в Twitter хватает разговоров о новом сайте. Безумие
доходит до включения кучи текстовых рисунков в исходный код страницы.


Burberry: Live/3D Fashion Show

live.burberry.com

Потоковое видео фэшн шоу от
Burberry на Лондонской Неделе моды.

Burberry совместно с BBH London
разработали живую
видеотрансляцию коллекции Весна /
Лето 2010 прямо с подиума
Лондонской Недели моды. Шоу было
ретранслировано также на 73 других
сайтах фэшн и медиа индустрии,
таких как Vogue, CNN, Yahoo и многих
других. Также шоу
демонстрировалось в 3D формате на
глобальных VIP эвентах в Лос
Анджелесе, Нью Йорке, Токио,
Париже и Дубаи.


Твори через Skype

outside.skype.com

Чтобы познакомить нас с новыми
мобильными возможностями, Skype в
команде с Poke London создала Skype
Outside. Пять художников со всего
мира – из Австралии, Японии, Турции,
Испании и США – были выбраны,
чтобы превращать получаемые ими
через Skype Mobile сообщения в
произведения искусства. Их номера
доступны на сайте Skype Outside, и
посетитель может позвонить
любому из художников, чтобы
оставить свое сообщение.
Превращение сообщения в предмет
искусства после этого будет заснято
и выложено в Сеть.


Онлайн
маркетинг

Твоя команда в шведской армии

team.forsvarsmakten.se/english

В новом варианте онлайн рекрутинга
солдат для шведских вооруженных
сил, все желающие тестируются на
качество работы в команде. Будущий
кандидат становится участником
мультиплатформенного
соревнования, в котором его
подключают к трем другим
претендентам. Успех зависит не
только от твоего мозга и
координации «глаз-рук», но и от
умения использовать сноровку и
смекалку в работе команды. Как и
предыдущие версии, сайт разработан
шведской студией ACNE по заказу
DDB Стокгольм.


New 365

newbalance365.com

Вслед за своей 574-клиповой
кампанией для New Balance
агентство Mother New York
выпустило для бренда еще одно
многофильмовое творение. New
Balance 365 представляет собой сайт
и iPhone-приложение, с помощью
которых потребители могут
получать ежедневную дозу «баланса»
в виде 20-секундных роликов:
выложенных на сайт New Balance 365
или работающих звонком в
приложении-будильнике для iPhone.
Каждый ролик восхваляет обувь из
коллекции New Balance весна/лето
2010. Режиссером всех 365 роликов
стал Джеспер Каутхуфд из Teenage
Engineering/Little Minx, мозг, стоящий
за Absolut Machines.


Бесплатный макияж & аватар
от Estée Lauder

www.esteelauder.com/locator/store_events.tmpl

Многие потребители сегодня поддерживают такое количество онлайн-
профилей, что потребность в привлекательных фотографиях сильна как
никогда. Поэтому Estée Lauder предлагает клиентам бесплатное онлайн
преображение с фотографией. В конце января Estée Lauder предоставила
покупателям магазина Carson Pirie Scott в Орланд Парк (Иллинойс) шанс
получить бесплатный профессиональный макияж и фото для использования в
соцсети, блоге или на сайте. Потребитель должен был только назначить
встречу и прийти в Estée Lauder 30-го января; покупать было не нужно. В
дополнение к новому образу и фото – надо сказать, с логотипом Estée Lauder
на фоне — участники кампании получали бесплатный фирменный набор,
рассчитанный на десять дней. StyleList сообщает, что похожие акции уже
были проведены осенью в других магазинах Estée Lauder в США, начавшись в
октябре с Bloomingdale's в Нью-Йорке. В феврале волна накрыла Канаду.
Проект Estée Lauder объединяет идеи free love, tryvertising и sympvertising с
уникальным призывом в стиле off=on, и его может повторить любая фирма,
занимающаяся красотой. Чем твой бренд может помочь потребителям
выглядеть лучше всех в Сети?..


Кампания Adidas с интерактивным
видео на Youtube

www.youtube.com/user/adidasbasketball

www.youtube.com/watch?v=zBPbUx0B93A

Adidas Basketball недавно запустила новую кампанию под названием “It’s On
Me For My Brotherhood” («Это с меня для моих братьев»), в которой
участвуют несколько известных баскетболистов. Канал на YouTube был
переделан в духе кампании, и главную роль отвели Дуайту Ховарду. Вместо
того, чтобы использовать обычные преимущества видео, в Adidas решили
сделать их интерактивными. Кампания в целом содержит рекламные ролики
с Дуайтом Ховардом и Дерриком Роузом. В цифровой ее части в центре
внимания Ховард и интерактивные видео.

Выложены три ролика с разными интерактивными возможностями.
«Дуайт быстрее»:
«Дуайт быстрее» - ролик о распространении. Чем больше у него просмотров,
тем больше контента открыто. Пользователей стимулируют шарить
видео изо всех сил, чтобы получить доступ к новому контенту.

«Дуайт сильнее»:
Пользователям дается возможность смотреть видео с разных углов.

«Дуайт легче»:
Зрителю дается возможность воздействовать на видео с помощью
маленького игрового элемента. Проверяется и награждается скорость
реакции.

Больше покупок и общения

www.whosrich.me

В Эстонии Началась еще одна социальная шопинг-
авантюра. Как и Blippy, WhosRich.me дает
потребителям способ рассказать о своих недавних
покупках и прокомментировать покупки друзей. Пока
что WhosRich.me – бета-версия, нацеленная на
упрощение жизни тех, кто хочет отследить шопинг-
привычки друзей. Пользователи вводят свои покупки
через простой интерфейс, включающий фото, дату,
время и цену; для обновления на ходу создано приложение
для iPhone. Из него пользователи могут просматривать
и комментировать покупки друг друга. Средство поиска
сайта позволяет упорядочивать результаты по стране
или ключевому слову, чтобы увидеть нужные тренды.
WhosRich.me бесплатен. Пока нет ни слова о бизнес-
модели сайта, но у всех подобных проектов, без сомнения,
есть потенциал не только для рекламы, но и для сборов с
продавцов за промоутирование их товаров на сайте. Мы
не будем удивлены, когда увидим на WhosRich.me
возможности реального времени.

15 Веб 2.0

Цифровые куклы, высокая мода

www.couturious.com

Оценивай и развивай современную
моду на Couturious.com,
свежезапущенном сайте от Like.com.
Пользователи могут примерять
одежду от престижных дизайнеров и
брендов (Tory Burch, Cynthia Ronson,
Alice + Olivia...) на выбранные ими 3D-
модели. Но копипаст не единственная
цель — Couturious также позволяет
посетителям изменять одежду,
заворачивая рубашку или убирая
пуговицу здесь или там.
Получившиеся костюмы можно
выпостить в Facebook или купить на
сайте.

16 Веб 2.0

Подлинное искусство, цена для
всех

www.eyebuyart.com

Уже набрал популярность проект под названием nAscent Art, цель которого –
доставить оригинальное искусство в королевство доступности с
подарочным замыслом. Похожее по духу начинание, Eye Buy Art – это новая
канадская фирма, которая стремится сделать искусство менее
устрашающим и более доступным для обычных потребителей. Eye Buy Art –
это тщательно курируемая художественная онлайн-галерея, которая
представляет ряд начинающих фотографов из Канады, Англии и Штатов.
Сайт выпускает новую работу каждую неделю, всегда от автора, которого
признало важным жюри из профессионалов высокого уровня. Малотиражные
фотографии представленных работ предлагают заказать через Eye Buy Art
(от $25 за отпечаток 8х10 дюймов); потребители, подписанные на newsletter
получают к ним доступ до публикации. Художник зарабатывает 50
процентов с каждой продажи; к тому же, Eye Buy Art отдает 10 процентов в
Flash Forward Festival, дружественную фирму, нацеленную на продвижение
будущего фотографии. Ко всем отпечаткам прилагается тиражная
карточка в качестве подтверждения подлинности работы. Сайт объясняет:
«Мы думаем, что искусство общее, и мы нацелены сделать покупку искусства
простой, дружелюбной и доступной. Наше название отражает наш курс –
смотри, покупай и узнавай новое об искусстве – и мы надеемся вдохновить
новых и опытных коллекционеров на покупку искусства этих увлеченных
молодых художников в осевое время их карьер».

17 Веб 2.0

Обувь ручной работы, дизайн от
потребителей

www.shoesofprey.com
Следуя за компаниями, позволяющими
пользователям подгонять под себя кеды и
детскую обувь, онлайн-продавец обуви из
Сиднея Shoes of Prey направляет тренд сам-
себе-дизайнер в сторону стильных заказных
женских туфель. Уже с октября простая
дизайн-утилита от Shoes of Prey ставит
заказную обувь на расстояние всего нескольких
кликов от женщин, желающих создать туфли
своей мечты – и их шьют вручную, чтобы
соответствовать запросам. Покупатели
выбирают стиль, тип и высоту каблука,
украшения и цвета, а также материалы:
телячья кожа, рыбья и змеиная чешуи, шелк и
не только – комбинаций почти бесконечно
много. Цены колеблются от 195
австралийских долларов за балетки до
трехсот за 12-сантиметровый каблук. Есть
международная доставка морем, она
занимает около шести недель. Сервис
опирается на щедрую политику возврата,
которая гарантирует, что Shoes of Prey
будет переделывать туфли, пока они не
подойдут, а если покупателю не понравится
дизайн, обувь можно отослать обратно:
полностью вернут деньги или сделают новый
дизайн бесплатно.

18 Веб 2.0

Мобильный
маркетинг

Bravo в Foursquare

foursquare.com/bravo

Bravo, объединившись с Foursquare, переносит свои
развлечения в реальный мир. Сеть Bravo станет частью
вселенной Foursquare. Сейчас игроки в Foursquare могут
регистрироваться и зарабатывать фирменные значки и
специальные призы в почти пятистах зонах, выбранных
Bravo и относящихся к таким шоу, как Top Chef, Shear
Genius, Millionaire Matchmaker и Real Housewives.

Важно, что Foursquare, начинает активно
монетизировать пространство своей вселенной,
предоставляя брендам возможность коммуницировать
со спецпредложениями напрямую с самыми заядлыми
посетителями ближайших локаций.


Пумафон

pumaphone.com

Это будет аппарат с поддержкой
видеочата и интернет-пейджеров,
оснащенный GPS-модулем и солнечной
батареей. Ну и, коль скоро это все-
таки будет спортивный телефон, то
он не обойдется без спидометра и
полезных приложений для
велосипедистов, которые не
используют велотренажеры.


Приложение от Logitech превращает
твой iPhone в беспроводной тачпад или
клавиатуру
blog.logitech.com/2010/01/29/new-logitech-touch-
mouse-turns-your-iphone-or-ipod-touch-into-a-
wireless-trackpad-and-keyboard

Не Logitech заложили фундамент, но их iPhone-
приложение, несомненно, самое понятное. Да, а мы
упомянули, что оно абсолютно бесплатное? Touch
Mouse уже доступно в App Store и превращает трубку в
беспроводной тачпад или клавиатуру. Благодаря
ванильному (от компании vanilla) WiFi в качестве базы,
никакого дополнительного оборудования не нужно.
Приложение полностью совместимо как с Mac, так и с
PC, и отлично подходит для управления комп-
кинотеатром без таскания в гостиную полноразмерной
клавиатуры/мыши. Ткни ссылку, чтобы узнать
подробности, и не забудь поделиться с нами
впечатлениями.


iPhone-приложение Siri, или
секретарь в кармане

itunes.apple.com/us/app/siri-assistant/id351778157?mt=8

После года разработок и $24-ех вложенных миллионов, Siri наконец готов стать личным
ассистентом на iPhone. Siri наделяет iPhone разговорчивым интерфейсом, который можно
просить выполнить такие задания, как: найти французский ресторан неподалеку и заказать
столик, найти список фильмов, заказать такси или найти телефон и адрес местной
организации. Приложение лежит в US App Store (пока его рекомендуют только владельцам
iPhone 3Gs, потому что ассистент требует мощного процессора, но версия для ранних моделей
iPhone выйдет в конце квартала). Ты просто озвучиваешь телефону запрос типа “Найди, чем
заняться в Сан-Франциско на этих выходных”. Ассистент переводит твой запрос в текст и
передает его соответствующему веб-сервису, в данном случае, например, Eventful или
Citysearch. Он не только пытается добыть подходящую информацию, основываясь на
контексте, времени дня и твоем местонахождении, но с разрешения может пойти дальше и
забронировать места или купить билеты. Siri сочетает впечатляющий набор технологий и
уживает их в iPhone. Среди них обработка и семантический анализ естественного
языка. Базовая технология была разработана в SRI с помощью двухсот миллионов долларов
грантов от DARPA. Siri призван доставить ее потребителям и превратить в деньги.
Спонсором завершающей стадии разработки стал миллиардер из Гонконга Li Ka-shing,
который также инвестирует в Facebook. В некотором смысле, Siri – «отец всех машапов».
Приложение – это разговорчивый интерфейс со своими серверами, который связывается с
тремя десятками API при запуске, в работе их число растет. Среди них OpenTable, TaxiMagic,
MovieTikets.com, Rotten Tomatoes, WeatherBug, Yahoo Local, Yahoo Boss, StubHub, Bing, Eventful
Freebase, Citysearch, AllMenus.com, Gayot и Wolfram Alpha. Приложение бесплатно: Siri собирает
пошлины при каждой покупке, например, билета на концерт, или когда ты бронируешь что-
нибудь через него. Кроме помощи в делах ассистент может напоминать. Просто скажи ему,
чтобы он напомнил тебе по почте сделать звонок в четверг утром – он разберется. Движок
переводчика «звук - текст» восходит к Nuance, другому источнику доходов SRI. Версии для
Android и Blackberry в работе.


Shout для Android: сообщение в
одно касание

wugland.com/Shout.html

http://www.youtube.com/watch?v=MO05XqeiOF8

Shout может спасти тебе жизнь. Это SMS-программа с
речевым вводом для Android, которая выслушивает твое
сообщение и адресата («Отправь Джо: «Это герпес,
сейчас это не заразно»»), повторяет сообщение и, после
нажатия большой зеленой кнопки «Да», отправляет его.
Легко можно представить использование этой штуки в
машине или на проволоке, натянутой между двумя
зданиями в Москва Сити.


Стенограммы записей с iPhone

dictate2us.com/app/index.html

В 2007-ом вышел Jott, ретранслятор голоса в текст, доступный на любом
мобильнике. С тех пор Jott расширился и теперь включает голосовую почту
Jott Voicemail, которая позволяет пользователям получать голосовые
сообщения в виде электронных писем и текстовых сообщений; Jott для
продавцов, который позволяет бизнес-менеджерам в дороге вводить в курс
дела своих продавцов, и голос-текстовый конвертер для iPhone. Однако Jott не
одинок в этой области. В прошлом месяце британская стенографическая
компания dictate2us выпустила приложение d2u Transcriber, полностью
интегрированную цифровую систему перевода звука в текст для iPhone и
iPod. Приложение d2u позволяет пользователям надиктовывать заметки на
свое устройство и передавать их команде машинисток, которые и переводят
их в текст. Эти тексты возвращаются по электронной почте в виде
документов Microsoft Word, для файлов короче пяти минут – в течение часа.
Приложение можно бесплатно скачать со склада Apple iTunes. С
пользователей снимается полтора фунта стерлингов за расшифровку одной
минуты записи. Эти приложения – яркие примеры возможностей iPhone как
мобильного вычислительного устройства, а также возможностей
добавления прибыльных сервисов в мобильные приложения. Потребители
живут все более мобильно, какие же сервисы «на ходу» появятся теперь?


Приложение на базе расширенной
реальности индентифицирует людей

www.youtube.com/watch?v=5GqJHaNRlas

www.wired.com/gadgetlab/2010/02/augmented-reality-app-identifies-
strangers-with-camera-software/#ixzz0hCRTZHL1

Энтузиасты расширенной реальности мечтают о будущем, в котором
повсеместный доступ к данным даст нам глаза терминатора. Представь:
ты одеваешь виртуальные очки, которые выводят цифровые подписи,
разъясняющие все, что ты видишь. Уставься на здание – и подпись выдаст,
когда оно было построено; посмотри на незнакомца в автобусе – и в уголке
глаза появится цифровой пузырь с его именем и возрастом. Все пока не совсем
так, но шведский производитель софта Astonishing Tribe делает шаг к такой
реальности. Компания экспериментирует с «дополненной идентификацией»
на смартфонах, чтобы начать идентифицировать людей, щелкая их на
камеру. В видео (ссылка выше) демонстрируется, как приложение для
смартфонов Recognizr использует распознающий софт для создания 3D-
модели лица человека. После этого оно передает модель на сервер, где она
сравнивается с изображением, сохраненным в базе. Там же лицо
распознается, и сервер отсылает обратно имя субъекта и ссылки на его
профили в соцсетях. Немного страшно, да? Recognizr – пока только
концептуальное приложение, тестируемое на маленькой выборке профилей
на платформе Android. Сомневаемся, что нечто подобное скоро ударит по
потребительскому рынку, ведь обеспечение еще надо оптимизировать для
распознавания образов на миллиардах фотографий во всех социальных сетях.
Но это все-таки волнующий проблеск нашего датафицированного будущего.


Найдем бесплатные хот-споты
через AR

itunes.apple.com/gb/app/worksnug-london/
id336597081?mt=8

Все больше и больше кофеен требуют платы за WiFi,
открывать лэптоп и искать Интернет за стеной
платности начинает раздражать. Вот почему
WorkSnug так крут. Он находит тебе WiFi-точки,
используя iPhone и дополненную реальность. Он
использует GPS и WiFi, чтобы обнаружить хот-споты;
камеру, компас и акселерометр на iPhone 3GS – чтобы
показать их на экране в 3D, куда бы ты ни направил
телефон. Можно переключиться в 2D-режим, если по 3D-
изображению слишком трудно ориентироваться.
Лучшее, что есть в WorkSnug – приложение на
настоящий момент бесплатно. Худшее – оно работает
пока только в Лондоне и Барселоне. Но если тебе
настолько повезло, что ты живешь в одном из этих
городов, ты можешь скачать WorkSnug на iPhone здесь.


Интерактивные
медиа

Великая Стена из iPad’ов

melbournearchitects.blogspot.com/2010/01/ipad-
wall-for-chc-library.html

Несмотря на то, что iPad был заявлен совсем недавно, тучи
проектов уже рассчитывают его использовать. Этот
довольно интересен, хотя и сомнителен. По сути, это
огромный дисплей, который сделают из кучи
восстановленных/бывших в употреблении iPad’ов (когда
восстановленные/бывшие в употреблении iPad’ы появятся).

Идею придумал Clarke Hopkins Clarke из Мельбурна
(Австралия). Он хочет взять кучу iPad’ов, объединить их в
гигантскую матрицу и создать таким образом тачскрин-
стены. Эти стены будут использовать в интерактивных
художественных и образовательных мультитач-
инсталляциях.

Тот факт, что стены модульные, интересен, но чем больше
думаешь об идее, тем меньше в ней становится смысла.
Одиночные LCD-экраны все еще гораздо рентабельнее, чем
iPad’ы (даже если они восстановленные). Конечно, в этом
случае понадобится что-то в духе компьютерной системы,
чтобы питать мониторы. И еще тачскрины для них. Так
что iPad’ы могут быть лучшим способом решить проблему.
Или много iPhone’ов.


Locus OS от Microsoft

vimeo.com/9281370

Этот проект никак не связан с
Microsoft. Он был сделан к
соревнованию Microsoft Next Gen
Computer в 2008-ом. На него можно
смотреть с точки зрения брендинга и
того, как продукт типа этого
может стать ключевым
направлением работы Microsoft
наравне с Surface и другими.


AR автонавигатор: готов
прототип

mvs.net/index.html

Идея augmented reality автонавигатора, который
позволял бы накладывать информацию о маршруте
прямо на лобовое стекло автомбиля, витает в воздухе
уже давно. Однако до рабочего прототипа дело пока не
доходило. И вот он, наконец, появился.
Прототип от компании Making Virtual Solid под
торговой маркой Virtual Cable™. Видео с полевых
испытаний (а не симуляции, какие были до этого), можно
посмотреть вот здесь.

31 Digital Lifestyle

Second Life начинает вторую
жизнь?

secondlife.com/beta-viewer

Натворивший много шума
виртуальный мир от Linden Labs,
Second Life только что получил
Viewer 2, цель которого – сделать
сайт более доступным для
пользователей мейнстрима. Новая
программа просмотра нацелена на
среднего потребителя и предлагает
ему браузероподобный интерфейс и
полновесные возможности обмена
медиа.


Nokia Custom Dictionary

www.youtube.com/watch?v=qQuUnC6a-0c

http://betalabs.nokia.com/apps/nokia-custom-
dictionary

Мы рады опубликовать Nokia Custom Dictionary на Beta
Labs, чтобы поделиться с сообществом и получить
обратную связь. Мы разработали это
экспериментальное приложение, чтобы ответить на
желание многих пользователей S60: получить доступ к
словарю, используемому телефоном для предугадывания
слов, и возможность передавать его другим. Nokia
Custom Dictionary делает именно это, а еще мы дали вам
возможность загружать слова из текстовых файлов.
Это значит, что телефон можно быстро «научить»
широко используемым словам или даже создать словари
для распространения среди единомышленников,
например, в медицинской области. Как и в случае любого
бета-запуска, приложение еще не идеально. Нам
известны некоторые из несовместимостей с ранними
S60 3-ей версии. Также могут быть проблемы с
функционированием и удобством. Но мы надеемся, что
вместе с нашим полным энергии сообществом Beta Labs
мы справимся с этими мелкими трудностями.

Пожалуйста, скачайте приложение.

Сенсационный
маркетинг

Puma Hard Chorus

www.pumahardchorus.com

Когда Валентинов день попадает на
день матча.

Droga5 и Puma помогали всем
рассылать поздравления любимым в
рамках кампании «Любовь=Футбол»,
потому что они знали, где на самом
деле будут сердца мужчин 14-го
февраля. На сайте хор британских
парней убедительно поет классику
любовной лирики от Savage Garden,
на манер группы итальянских певцов
потрясая воздух своей мелодией
amore.


Philips “Parallel Lines”

www.facebook.com/event.php?
eid=307206183715

http://www.youtube.com/watch?
v=_8k6PP4cUuc

Philips в содружестве с RSA Films,
(Ridley Scott Associates) заканчивает
производство «Parallel Lines»,
продолжение проекта «The Carousel»,
созданной для коммуникации
телевизоров Philips Cinema 21:9.
Philips отобрала пять самых
революционных взглядов на тему
параллельных линий из идей,
представленных 45-тью режиссерами
из обоймы RSA. Фильмы, которые
выпустят в апреле, охватывают
самые популярные
кинематографические жанры: драму,
экшн, анимацию, научную
фантастику и триллер; они были
сняты на природе в Уругвае, Лондоне,
Москве, Китае и Южной Африке.


Интернет радио в Mini

www.autoblog.com/2010/02/22/mini-gets-connected-in-the-
countryman-doesnt-exactly-say-how

Бренд Mini, принадлежащий BMW, скоро немного
увеличится: Countryman добавит роста и полного
привода в семейство, но это не единственная волнующая
новость. Countryman станет первым Mini, оснащенным
Mini Connected, инфоразвлекательной системой по типу
Sync или MyFord. Этот вариант, разумеется,
предлагает интерграцию с iPhone/iPod и прочую мишуру,
но самое интересное – это так называемая «функция
веб-радио», которая позволит транслировать
интернет-каналы прямо в машину. Станцию надо будет
выбирать из «обширной» базы, так что узнать, будет
ли в списке твоя любимая спид-метал станция, можно
будет только на практике. Но гораздо важнее, что Mini
не говорит, каким образом эти биты и байты будут
попадать в машину. Нужен будет USB-модем? Mini
будет взимать ежемесячные сервисные сборы? Может,
нужен будет просто очень длинный Ethernet-кабель?
Выясним это на женевском автошоу в следующем
месяце.


Инновации
в медиа

Забудь тачскрины, будущее за
Skinput

http://www.youtube.com/watch?v=g3XPUdW9Ryg

Представь себе мир, в котором можно щелкнуть пальцами и мгновенно
позвонить домой. Идея похожа на что-то из кино, но исследователи из
Университета Carnegie Mellon и Microsoft разработали устройство, которое
может превратить твою кожу в тачскрин, а руку – в устройство ввода.
Названное соответственно Skinput (Skin Input, ввод с кожи), устройство
настроено обнаруживать звуковые волны разной длины, возникающие при
касании руки или ладони. Это позволяет обладателю, например, писать
сообщения или совершать звонки. Чтобы Skinput заработал, на верхнюю
часть руки, вокруг бицепса, крепится изощренная манжета, которая
слушает все звуковые волны, проходящие по руке вверх или вниз.
Пикопроектор устанавливают на плечо – он превращает руку в дисплей и
этим завершает комплект. Звуковые волны могут быть связаны с
изображением, выводимым проектором, а это дает возможность
взаимодействовать с мобильным телефоном или компьютером в
радиодиапазоне, например, через Bluetooth. Точность Skinput при
обнаружении касаний руки составляет 95%, технологию можно
использовать в движении. Skinput может поднять игры на новый уровень,
позволить инвалидам по увечью или зрению взаимодействовать с техникой,
просто похлопывая себя по предплечью... Возможности девайса бесконечны.


Sony подтвержает планы на
дружелюбные 3D-камеры

Если вы сомневались, что Sony была возбуждена
ближайшей перспективой 3D-всего-на-свете, недавнее
интервью в Digital Photography Review разрешит эти
сомнения. Масаши Имамура, президент Sony по
персональной обработке изображений и звука, сказал,
что компания сфокусирована на продвижении третьего
измерения по всем фронтам. Мы уже знаем, что камеры
типа HFC Comfort-3D и HDC-F950, выпущенные под этим
девизом, отвечают запросам Голливуда, но теперь фокус
перемещается на “Ивана Потребителя”, особое
внимание стоит уделить Real 3D W1 от Fuji. Конечно, от
компании мы ожидаем и чего-то более высокого класса,
особенно если вспомнить разговоры о 3D-альфах, но
первым делом самолеты. Так как господин Имамура не
счел нужным сказать нам, когда же ждать
дружелюбную 3D-камеру, сложно предположить, что
ждать надо будет долго.


3D-видеовыход появится у PS3 в
прошивке 3.20 debug

Мы уже слышали, что PS3
потребуется только легкая
перепрошивка, чтобы перейти в 3D, и,
похоже, у нас есть первое
доказательство существования
этого обновления. Оно, очевидно, еще
не готово предстать перед публикой,
но среди разработчиков ходит очень
много разговоров о debug-сборке
прошивки 3.20, а она совершенно
точно включает опцию "3D-
видеовыход" в настройках – как это
видно на картинке, любезно
предоставленной VG247. До сих пор, к
сожалению, нет ни слова о точной
дате выхода прошивки, но ее
выпустят этим летом.


Создание локализированной онлайн
рекламы в два клика

www.paperg.com/publishers/placelocal.php

Spot Runner и Spotzer стремятся сделать рекламу на
местном телевидении простой и доступной, PlaceLocal
пытается достичь того же в Сети. Созданная
компанией рекламных технологий PaperG из
Коннектикута, платформа PlaceLocal позволяет
онлайн-издателям автоматизировать создание,
продажу и управление местной рекламой.
Вдохновленным рекламистам нужно только впечатать
название бизнеса, и PlaceLocal начнет искать в Сети
релевантную информацию – включая логотипы,
фотографии, обзоры, награды и другую информацию – и
использует ее для создания уникальной онлайн-рекламы.
Рекламодатели не обязаны иметь собственный сайт,
чтобы получить рекламу – если сайта нет, PlaceLocal
создаст его. После генерации пользователь может
изменить в рекламе что угодно. Потом можно
настроить ее появление на дружественных сайтах,
относящихся к тому же району. Кроме очевидных выгод
для заказчиков рекламы, PlaceLocal увеличивает число
возможностей ее продавцов, сообщает PaperG. Издатели
могут выставлять счет клиентам напрямую или
использовать биллинговую систему от PaperG. Аккаунт
на PlaceLocal снабжает хозяина статистикой по любой
рекламе в реальном времени.

Apple выходит на рынок игровых
приставок?

www.patentlyapple.com/patently-apple/2010/02/
apple-granted-patent-for-next-generation-apple-tv-
technology.html

На днях USPTO опубликовала семь различных патентов,
зарегистрированных Apple, один из которых мы, может
быть, обнаружим в следующем поколении Apple TV. Патент
описывает «систему радиоуправления, способную
различать отдельные источники света», другими словами -
Wii-подобный пульт, который может выбирать
определенные источники света из всех лампочек в доме.
Патент рисует совершенно дикие картины того, над чем
работают в штабе Apple: он описывает IR-излучатели,
устанавливаемые рядом с телевизором, а потом – то, как
заставить пульт «измерять собственное движение»,
опираясь на эти сенсоры, и отличать их от других
источников света, в том числе отражений. Конечно, Apple
не занимается подражанием, так что остается только
гадать, как они применят эту идею, если песня Nintendo Wii
действительно появится в репертуаре Apple TV. Нет
гарантий, что мы вообще увидим ее – Apple регистрирует
патенты постоянно, некоторые из них применяются
(умные плейлисты в iTunes или фишка "slide to unlock" в
iPhone и iPad), а некоторые никогда не увидят мир. Но в
лабораториях Apple R&D, несомненно, что-то готовят.


Зеркало, дополняющее реальность,
выбирает девушкам макияж

www.youtube.com/watch?v=R5zZ5qZP5Ok

Девушки и рокеры одинаково любят проводить время,
пробуя различную косметику, но как же их
пристегнутые бойфренды? Они любят это не так
сильно. К счастью японских пар, косметический гигант
Shiseido наконец-то запустил Digital Cosmetic Mirrors
(цифровые косметические зеркала) в торговые центры
Токио, чтобы помочь ускорить процесс. Машина
способна рекомендовать продукцию, основываясь на
типе кожи пользователя, и показывать, что получится,
с помощью дополненной реальности. Когда все готово,
машина печатает шопинг-лист с фотографиями лица
до и после, чтобы клиент тратил больше денег, не
сомневаясь в правильности выбора. Удачи, кстати, с
попаданием в картинку – косметика не накладывает
себя сама. Видеодемонстрация после рекламной паузы.


Домашние животные в Твиттере...

Bowlingual: iPhone app translates what your dog barks, posts it
to Twitter
Японский игрушечный гигант Takara Tomy вывел девайс на рынок как шуточный, но очень
акцентировал его научный компонент (разработками занимались акустическая и
ветеринарная лаборатории), запуск одноименного приложения запланирован на это лето.
Разработчик, Index из Токио, производитель мобильного контента, сначала выпустит
японскую версию, а англоязычная последует за ней в середине августа.
Эта штука работает так: сначала надо дать собаке погавкать в микрофон телефона, после
этого приложение использует специальный алгоритм, чтобы проанализировать, чего хочет
животное от хозяина – и выведет это на экран. Напрмер, в левой части картинки собака
говорит: «Давай поиграем». Bowlingual как девайс не имеет функции «социальной сети»,
которая есть в iPhone-приложении. Нажми на кнопку-косточку под высказыванием своей
собаки, чтобы выпостить его в Twitter (на правой половине картинки показана цепь собачьих
твитов) вместе с ее аватаром. Сообщение можно предварить комментарием – эта функция
должна вдохновить владельцев собак на общение в Twitter. В Японии гаджет Bowlingual был
продан уже более 300,000 раз и выиграл Антинобелевскую премию мира в 2002-ом.

Puppy Tweets
Если ты думаешь, что крушение Twitter началось, когда Опра сказала, что это лучшая вещь на
свете, ты, вероятно, прав, но эта новая игрушка от Mattel не спасет положение. Она
называется Puppy Tweets и представляет собой маленькую клипсу на ошейнике твоей
дворняжки, которая раскрывает замыслы животного – предположительно, случайным
образом, опираясь только на данные от акселерометра и микрофона. Игрушка была заявлена в
прошлом месяце и демонстрировалась на ярмарке в Нью-Йорке, где Mattel уверила всех, что
клипса может распознавать 500 разных действий и превращать их в 140-буквенные остроты
типа «Я не ловлю хвост, я преследую» и «Угадай, что я лижу сейчас». Да, реальный товар, и
$30 добудут тебе такой, розовый или голубой.


The Eye-Controlled Earphone

А ты знаешь, что у тебя электрические глаза? NTT Docomo
знает и использует их потенциал (агхм) для управления MP3-
плеером. Eye-Controlled Earphones (управляемые глазами
наушники) были продемонстрированы на Mobile World Congress.
Они оснащены электродами, расположенными вокруг динамиков.
Их называют электрокулограммами (electroculograms, EOG), и
они регистрируют малейшие изменения в электрическом
потенциале глаз, возникающие при их движении. Роговица
заряжена положительно, а сетчатка – отрицательно. При
движении глаз потенциал поля вокруг них изменяется, и это
можно использовать как средство управления. Но никто не
хочет переключать песню при каждом взгляде направо, поэтому
разработчики использовали код, очень похожий на примененный в
классическом Virtual Fighter с его двойными нажатиями. На шоу
была демонстрация. Для запуска/паузы трека нужно
посмотреть налево, а потом направо. Для пропуска песни –
посмотреть влево или вправо дважды подряд, возвращаясь
каждый раз в центр. А для контроля громкости нужно
перемещать пристальный взгляд по окружности (по часовой
стрелке или против нее). На картинке видно, что бедный
подопытный парень в итоге большую часть времени был похож
на зомби без зрачков. Коэффициент попаданий был, тем не менее,
хорош, а на экране был график, отражающий сам процесс
регистрации. Технология однозначно полезна, так как может
работать и при закрытых глазах. С ее помощью можно даже
брать трубку, так что в следующий раз, когда босс позвонит
тебе в воскресенье и ты закатишь глаза, это будет абсолютно
законно.


Мобильные компании объединяются и
восстают против Apple

edition.cnn.com/2010/TECH/02/15/app.store/
index.html

Думая о мобильных приложениях, трудно игнорировать
iPhone. TV-рекламы и сайты утверждают, что именно
iPhone нужно выбирать компаниям, продвигающим
мобильные приложения. На AppStore Apple сейчас лежит
более 175.000 приложений, количество загрузок
перевалило за три миллиарда. Попытки свергнуть Apple,
вероятно, оставляли компанию думать: «Ты и какая
армия?» Армия из 24-ех мобильных компаний, вот какая.
AT&T, Verizon, Spring, LG, Samsung, Sony Ericsson и еще
много громких брендов объединяются, чтобы создать
Сообщество оптовой торговли приложениями Voltron
(Voltron Wholesale Applications Community, WAC). Не самое
захватывающее название, но WAC собирается
захватить пространство мобильных приложений.
Однако выдержит ли WAC конкуренцию с Apple?
Попытки были и раньше, но в большинстве своем
неудачные, хотя, если быть честным, все они были
меньшего масштаба. Сейчас экосистема Apple
работает, и работает хорошо. Появление app store было
головной болью для большинства разработчиков, но это
не остановило успех Apple. Это работающий рецепт
склада приложений? Не потеряет ли глаз дитя семи
WAC-нянек?

Do Origami For Play

www.yankodesign.com/
2010/02/22/do-origami-for-play

Уникальность MP3-плеера от PLAY в
том, как он работает. А работает
он через складывание и скольжение.
Чтобы запустить музыку, сложи
плеер по диагонали - получится
иконка ” ▶”. Чтобы перемотать,
сдвинь верхнюю половину ” ▶▶”.
Чтобы остановить музыку, разложи
треугольник «play» обратно в
квадрат, то есть в ” ■ “. Определенно,
MP3-плеер от PLAY добавляет новое
измерение в MP3-дизайн! Что
скажешь?


Проект Natal уже в октябре!

www.youtube.com/watch?v=h5ARL7o86iU

Запуск проекта Natal не запланирован на этот год. Его
запустят позже. После Рождества. Но, похоже, Рождество
поторопилось для супержителей Смолвиля, так как “Wii-киллер”
от Microsoft был гостем в недавнем эпизоде сериала “Воин”. В
середине серии, в сцене, где Хлоя Салливан (прототип Луис Лэйн
до ее появления в четвертом сезоне) напрягает журналистские
мышцы и женскую хитрость, чтобы вытянуть несколько
ответов из Алека, нового супервыпендрежника города, они оба
рвано танцуют, играя в Ricochet на Natal. В процессе они
подтверждают все мои страхи: взаимодействие с Natal будет
самым смущающим в истории способом играть в видеоигры.

Представитель британского телевидения Джонатан Рос имел
шанс провести несколько драгоценных часов с установкой
проекта Natal и, хотя он не особо впечатлен нынешним
состоянием, он озвучил срок запуска проекта: «Получим до
октября». Это может значить выпуск в октябре или
подразумевать, что Microsoft будет работать над платформой
до октября, чтобы выпустить в ноябре (а это мы слышали
раньше). Но стремление попробовать и получить новейшую
игровую технологию задолго до праздников вполне логично.


Инновации
в вебе

Наноблогинг

smileter.com

Новый формат коммуникации со всем
миром - максимально простой
формат. От тебя ничего не
требуется кроме как послать
смайлик миру. 2 клика - и улыбка.
Скоро люди совсем прекратят
писать и создавать контент. Будут
только и выказывать свои эмоции.

53 Инновации в вебе

Статистика
и аналитика

73,5 млн посетителей Твиттера

Выйдя на плато осенью, мировой рост Twitter снова начал
набирать обороты. По графикам развития в масштабах
мира от comScore, сайт Twitter в январе привлек 73.5
миллиона независимых посетителей, на 8% больше, чем в
декабре 2009-го (тогда их было 65.2 миллионов).
Относительный ежегодный прирост остается
феноменальным: 1105%. Год назад Twitter.com привлекал в
среднем 6 миллионов посетителей. Раньше крупные сайты
типа Twitter и Facebook росли скачкообразно, за взрывами
роста следовали периоды застоя, во время которых сайты
впитывали новых клиентов и адаптировались к их нуждам.
Twitter, безусловно, улучшил свой сайт целым рядом новых
функций, таких как местные тренды, обновленный
юзерлист, списки Twitter и кнопка Retweet. Может быть, вся
эта работа начинает окупаться. ComScore оценивает
только активность на собственно сайте Twitter.
Активность пользователей в мобильных и онлайн-
приложениях по объему может оказаться в два раза больше,
чем на сайте. В январе исполнительный директор Williams
отметил, что сервис находится в самом расцвете, и Royal
Pingdom оценивает количество декабрьских твитов в один
миллиард. В январе это число увеличилось до 1.2 миллиарда.

http://royal.pingdom.com/2010/02/10/twitter-now-more-than-1-billion-tweets-per-month/


Мамы доверяют другим
покупателям

Обзоры покупателей, несомненно, вызывают больше
доверия, чем описания производителей, как показал опрос,
проведенный на американских мамах-пользователях
Интернет сайтом онлайн-видеообзоров EXPO. “Онлайн-
мамы”, изучающие ассортимент, доверяют описаниям
пользователей почти в 12 раз больше. Традиционные
средства, как реклама в магазинах и вклейки в газеты, все
еще имеют значительное влияние на решения о покупках,
принимаемые онлайн-мамами, но молва и обзорные сайты и
журналы тоже высоко ценятся. Около одной пятой
опрошенных находились под влиянием письменных или
видеообзоров. Сила видеообзоров растет – около четверти
мам сообщили, что их влияние на решения о покупках
увеличивается. Около 64% смотрели пользовательские
видеообзоры, и более трех четвертей из них считают, что
это помогло им принять решение – как за, так и против
продукта или бренда. Несомненно важной в видеообзоре
потребители считали возможность увидеть товар в
действии – это отметили 81.3%. Респондентки выразили
отдельное желание увидеть пользовательские видеообзоры
на множестве сайтов. От 40% до 50% ищут их на сайтах-
сравнениях, фирменных сайтах, в Интернет-магазинах, на
Facebook и YouTube. Около половины респонденток хоть раз
создавали пользовательское видео, из них 35.9% создавали
видео о товарах или фирмах. Среди тех, кто видео не
создавал, почти 90% хотят изменить это.
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007509


Получая все от заработанных
клиентов

Благодаря социальным сетям, каждый может опубликовать свое
мнение, и мир увидит его. В результате молва может дойти
далеко как никогда, и бренды получают невероятную
возможность использовать своих верных клиентов и
защитников для распространения рекламных сообщений. Но
использовать заработанных клиентов трудно, потому что, в
конце концов, власть именно у них. «Хорошее содержание бренда
– основа любой успешной стратегии», - считает Николь Перрин,
главный редактор eMarketer и автор инсайт-обзора «Что вам
нужно знать о заработанных клиентах». «Креативная реклама,
резонирующая со зрителем, пришпоривает обмен и обсуждение,
да и офлайн-события могут породить разговоры». Посты
заработанных клиентов – это посты реальных людей, а не
продавцов, и потребители верят им больше и их мнение
рассматривают как основной фактор, влияющий на решение о
покупке. Nielsen Online, например, обнаружили в апреле 2009-го,
что более 90% Интернет-пользователей Северной Америки
доверяют рекомендациям знакомых. Это дополнительное
доверие делает заработанных клиентов крайне ценными для
маркетеров. Но компании должны знать и об обратной стороне
медали. “Осечки социальных медиа: профилактика проблем”
описывает четыре случая, показывающих компаниям, чего
стоит остерегаться и как остановить проблемы до их начала.
«Бренды могут потерпеть убытки по вине твитов с неверной
информацией или работников, выкладывающих видеоприколы на
YouTube — вред может нанести что угодно», - говорит Tobi
Elkin, редактор eMarketer и автор обзора. «Неудача в
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007510 исследовании подходящей стратегии соцмедиа и учреждении
лучших релевантных практик может дорого обойтись
компании», - добавляет она.


76% - проникновение ШПД

Способы подключения к домашнему интернету: Пользование интернетом дома и в других местах:
динамика (в % от пользующихся интернетом дома распределение по типу населенного пункта (% от
среди месячной городской интернет-аудитории групп)
старше 18 лет)

http://bd.fom.ru/report/map/bntergum07/intergum0703/press_r50210


Мобильный интернет в России

Типы мобильных телефонов, Частота использования Используемые интернет- Наличие установленных
используемые россиянами телефона для доступа в сервисы через телефон программ-клиентов
интернет

http://www.onlinemonitor.ru/results-monitoring/rezultaty/


Grape digital trends newletter #7

Grape digital trends newletter #7

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (17)

Similar to Grape digital trends newletter #7

Similar to Grape digital trends newletter #7 (20)

More from HUNGRY BOYS Creative agency

More from HUNGRY BOYS Creative agency (20)

Grape digital trends newletter #7