Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
GRAPE
Digital Trends
Newsletter

           #3
Уважаемые коллеги и партнеры, перед вами третий выпуск нашего newsletter.

Пилотный запуск нашего издания прошел успешно, ...
с4    лучшие практики
с9    онлайн маркетинг
с17   веб 2.0
с21   мобильный маркетинг
с24   интерактивные медиа
с26   комму...
Лучшие практики
Глобус удачи от SAS

                                    CPB Europe и Scandinavian Airline SAS
                           ...
Приодень своего аватара

                                     В онлайн магазине XBOX появилась
                           ...
Monopoly City Streets

                                      Hasbro совместно с Tribal DDB London и Google вывели
        ...
Помоги Энрике

                                        Diesel давно увлекается вирусными
                                 ...
Онлайн маркетинг
Окажись в фильме ужасов

                            Новый экспериенс от Doritos для продвижения
                         ...
Rexona X Race

                                  Гонки на турбо тележках из
                                  супермаркета...
Нация на колесах

                             Американцы - настоящая нация на колесах.
                             Безбр...
Sony Altus

                                                               Мировым брендам не дает покоя кейс
            ...
Сделка от FWA

                             Проект Laudi Vidni создан для помощи
                             девушкам в о...
Saab - смени перспективу

                                               Простой и красивый промо сайт,
                  ...
Profiler

                            Нестандартный промо проект от Belgacom -
                            альтернативный н...
Веб 2.0
Заработай на себе и своих друзьях

                                                             Udorse - проект, направлен...
Система поиска пассивных кандидатов

                             TalentSeekr™ - удобный инструмент рекрутинга через
     ...
IKEA Spacemaker

                                                  С началом нового академического года,
                 ...
Мобильный
маркетинг
Лайфкастинг для своих друзей в
Facebook от Ovi и Nokia
                                                            С помощ...
Yelp протащил расширенную реальность
в iPhone
                                 Расширенная реальность (Augmented
         ...
Интерактивные
медиа
Расширенная реальность через контактные
линзы?
                        Писатель фантаст Роберт Хайлайн описал в
          ...
Коммуникации 3.0
Kidrobot QR codes

                                 Kidrobot, бренд игрушек и одежды,
                                 вып...
Управление музыкой жестами

                                                             Коллектив студии Minivegas разраб...
Обсуждай через твиттер то, что смотришь
сейчас в сети
                         Бесплатное приложение к браузерам
         ...
Сенсационный
маркетинг
Zulu Alpha Kilo's Agency in a Box

                                       Прошлой осенью, Зак Мруех (Zak Mroueh),
        ...
Виртуальный футбол в витрине для ESPN

                                                              ESPN и W+K/N.Y. в мес...
Инновации в медиа
Mixed Reality от Nokia

                                                           Mixed Reality - концепт платформа, кото...
Digital life style
MAPTOR - теперь невозможно
потеряться
                                                             Устройство, которое сое...
Дизайнерский взгляд на Playstation 4

                                                             Концепт новой версии Pl...
DEEP GREEN играет в бильярд

                                             Многие из нас слышали про
                      ...
Courier: первые детали о секретном
гаджете от Microsoft
                                                              Все ...
Google Sky Map - мобильное
приложение для платформы Андроид
                                             Google Sky Map - ...
Инновации в вебе
Оставь свой след

                                 Провайдер мобильной связи TalkTalk
                                 про...
Статистика
и аналитика
Рост популярности Facebook в России

                     За год число
                     зарегистрированных в
         ...
Бренд менеджеры овладевают
социальными медиа




Многие маркетологи планируют добавить активности в
социальных медиа в сво...
Цена за лид в США




Как мы видим, стоимость за лид зависит от       Самые дорогие лиды в США у рекламодателей из
отрасли...
Дети в информационном обществе




Доли интернет-аудитории в разных группах, % от всех представителей групп




       Спо...
Тренды
Тэгируем все окружающее

Технологии позволяют нам все
больше и больше описывать
окружающее пространство.
Мы меняем все не ...
Хватит считать, нужно покупать!

Умные клиенты всегда говорили - мы считаем
эффективность интернет-кампаний. Считали по ра...
Публичные индульгенции

Теперь все коллективные действия, которые
должны совершать пользователи в силу своих,
например, ре...
Рост популярности игр
в соцсетях
В социальных сетях все больше играют в игры. Игровые
приложения бьют рекорды популярности...
Борьба за удержание пользователей

В больших социальных медиа наблюдается
тренд на удержание аудитории и копирование
техно...
Источники
Последняя капля
Trend Blend 2009+
                                                                                                        ...
GRAPE
Digital Trends Newsletter



Позвоните нам
+7 495 789 4527

Подписка на рассылку
info@grape.ru




                 ...
Grape Digital Trends Newsletter 3
Grape Digital Trends Newsletter 3
Grape Digital Trends Newsletter 3
Grape Digital Trends Newsletter 3
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Grape Digital Trends Newsletter 3

Третий выпуск ньюслеттера. Следите за всем свежим! Загляните на hot-digital.ru

  • Login to see the comments

Grape Digital Trends Newsletter 3

  1. 1. GRAPE Digital Trends Newsletter #3
  2. 2. Уважаемые коллеги и партнеры, перед вами третий выпуск нашего newsletter. Пилотный запуск нашего издания прошел успешно, и, начиная с этого выпуска, мы планируем дополнить информационную составляющую нашего издания аналитической частью. Мы представим вашему вниманию экспресс- анализ окружающих событий, поделимся своими наблюдениями и ожиданиями от digital рынка в рубрике "Тренды". Занимаясь подготовкой newsletter наша редакция сталкивается с огромным количеством интересной информации, которую невозможно вставить в ежемесячную рассылку в силу объема и формата. Для того, чтобы она не портилась на полках, мы решили открыть сайт HOT-DIGITAL.RU на котором вы сможете регулярно узнавать все самое свежее, новое и интересное, что происходит в современном мире интерактивных медиа и технологий. Однако, лучшие кейсы и аналитические заметки будут все также ежемесячно приходить к вам на почту в формате newsletter. С уважением и любовью.
  3. 3. с4 лучшие практики с9 онлайн маркетинг с17 веб 2.0 с21 мобильный маркетинг с24 интерактивные медиа с26 коммуникации 3.0 с30 сенсационный маркетинг с33 инновации в медиа с35 digital life style с41 инновации в вебе с43 статистика и аналитика с48 тренды
  4. 4. Лучшие практики
  5. 5. Глобус удачи от SAS CPB Europe и Scandinavian Airline SAS запустили промо сайт, связанный с Facebook, предоставляющий пользователям шанс рвануть куда глаза глядят со своими друзьями из контакт листа. В основе механика “Колеса Фортуны”, только для путешественников и с социальным оттенком. Сначала ты выбираешь случайным образом куда полетишь (из всех доступных рейсов SAS), при втором вращении глобуса - случайным образом определяется знакомый из Facebook, который полетит с тобой. http://www.sasglobeoffortune.com/ И чтобы случайно не оказаться в Урюпинске с бабушкой Светой, предоставляется 10 попыток выиграть неожиданное путешествие.
  6. 6. Приодень своего аватара В онлайн магазине XBOX появилась модная и современная одежда от Adidas, Quiksilver, Roxy и др. Бренды стали задумываться не только о том, как приодеть людей, но и об их виртуальных мини-мы. http://marketplace.xbox.com/en-US/ avatar/catalog.aspx?d=24
  7. 7. Monopoly City Streets Hasbro совместно с Tribal DDB London и Google вывели концепт игры в Монополию в реальный мир: теперь можно купить свои любимые и родные улицы и зарабатывать на этом деньги. Заряженные $3 миллионами виртуальных наличных, игроки могут покупать и конструировать 3D здания на любой улице мира с помощью Google Maps и разглядывать свою империю с высоты птичьего полета в Google Earth. Пользователи зарабатывают посредством ренты, которую они получают от недвижимости при каждодневном посещении проекта. Они могут повысить потенциальный доход, развивая инфраструктуру района, строя школы, ветренные электростанции и тд. С помощью карты “Шанс” игроки могут саботировать оппонентов: бросать их в тюрьму, устраивать поломки очистных сооружений, разрушать инфрастуктуру. Все, кто достигнет миллиардного состояния, примут участие в Мировом Чемпионате. http://www.monopolycitystreets.com/ City Streets - часть маркетинговой стратегии Hasbro по запуску новой версии настольной игры Monopoly City Edition. Онлайн игра официально стартует в октябре, продлится 4 месяца и закончится в январе 2010.
  8. 8. Помоги Энрике Diesel давно увлекается вирусными историями, наверняка многие помнят ролик Safe for work porn. Недавно подразделение Diesel Lifestyle выпустило новое видео для продвижения шлемов. Рассказ про человека без головы в шлеме довольно смешной и наверняка вызовет волну обсуждений в блогосфере на тему этики. Ролик ведет на сайт, где можно посмотреть “документальные” материалы о главном герое, подгрузить фотографию и стать “донором тела”, зафрендить шлемоголового Энрике на Facebook и пр. http://www.quiquethehead.com/ В скором времени обещают выложить http://www.youtube.com/watch? программу для iPhone – “Тренер языка”. v=geYaJzca7TM&feature=player_embedded
  9. 9. Онлайн маркетинг
  10. 10. Окажись в фильме ужасов Новый экспериенс от Doritos для продвижения двух новых вкусов чипсов Black Pepper Jack и Smoking Cheddar BBQ. Сайт открыт только с 18.00 и до 6 утра. Пользователь просыпается на операционном столе в момент, когда ему делают лоботомию для прямого доступа к мозгу с целью извлечения воспоминаний, и оказывается вовлеченным в странную историю опытов над самим собой в потерянном приюте в Швеции. Вебкамера и инструменты социализации (сайт запрашивает доступ к аккаунту в твиттере и Facebook), делают зрелище максимально приближенным к реальности: вдруг в воде ты видишь свое отражение, твои воспоминания ретранслируются на мониторы сумасшедших ученых, и ты видишь там своих друзей, их фотографии, их имена. Тебе нужно выбрать кто будет следующим... http://www.asylum626.com/ Продукт имплементирован в историю через метку расширенной реальности на упаковке, которые являются ключем к повествованию.
  11. 11. Rexona X Race Гонки на турбо тележках из супермаркета с интеграцией продукта бренда Rexona. Акцент на исполнении и игровом процессе. Графика, звук и динамика приближены к лучшим гоночным экшенам на игровых приставках (правда достигается это дополнительным модулем, который нужно скачать). Таким образом достигается демонстрация качества и превосходства продукта. http://www.rexona.com.br/xrace/
  12. 12. Нация на колесах Американцы - настоящая нация на колесах. Безбрежные просторы прерий и пустынь, лесов и степей хоть раз в жизни пересекает каждый из жителей этой страны: на автобусе, на машине, в трейлере, автостопом. Для любителей таких поездок бренд BF Goodrich совместно с The Martin Agency создали онлайн коммьюнити Nation of Go и приложение для айфона. Приложение использует GPS и геотэгинг и позволяет пользователям записывать их любимые маршруты в реальном времени и отмечать интересные или необходимые в пути места остановок. Автолюбители могут составлять свои маршруты также и вручную, движок проекта использует Google Maps. В проекте реализованы все инструменты социализации: пользователи могут обмениваться своими маршрутами, общаться друг с другом, получать обновления о гонках и событиях, связанных с вождением. http://www.nationofgo.com/ В поддержку проекта проводился тур по стране в течение 20 дней, в процессе которого участники публиковали фотографии, видео, вели блог в коммьюнити, твиттере и на Youtube.
  13. 13. Sony Altus Мировым брендам не дает покоя кейс “Карусель” от Philips, где пользователю в наглядной форме демонстрируется продукт и технология Ambilight. Сайт линейки беспроводного музыкального оборудования Sony Altus подробно рассказывает о сути продукта, демонстрируя через видео потребительский опыт и предлагая узнать подробности прямо в момент непосредственного использования. http://discover.sonystyle.com/altus/index-fullsize.html#/experience
  14. 14. Сделка от FWA Проект Laudi Vidni создан для помощи девушкам в обретении собственной индивидуальности. Нужно потратить некоторое время, чтобы получить уникальную сумку, сконструировать ее специально для себя. Но интересно другое, как демонстрация экономики web 3.0, в момент, когда сайт получил престижную премию Site of the day от Favorite Website Awards, объявил скидку в 25% в течении недели в честь этой победы. http://www.laudividni.com/
  15. 15. Saab - смени перспективу Простой и красивый промо сайт, предлагающий не только узнать об изменениях в технологиях Saab, но и простыми движениями мышки в забавных сценках эволюционировать вместе с брендом: из прошлого переместиться в будущее. Ну и заодно записаться на тестдрайв :) http://changeperspective.saab.com/global/en/
  16. 16. Profiler Нестандартный промо проект от Belgacom - альтернативный навигатор по событиям и контенту в твоем Facebook. Используя технологию Papervision, пользователю предоставляется возможность просматривать и перемещаться по содержанию френдленты в 3D пространстве. Для большего внимания и распространения, предлагается разместить 3D портрет своего аватара из пользовательского контента у себя на странице. http://www.theprofiler.be/
  17. 17. Веб 2.0
  18. 18. Заработай на себе и своих друзьях Udorse - проект, направленный на использование фото-контента Facebook для промоутирования брендов посредством самих потребителей. Авторизуясь через Facebook Connect, пользователь импортирует весь фотоархив в Udorse, в котором может через тэгитирование предметов с фотоизображений мотивировать как своих друзей, так и случайных посетителей на покупку этого предмета, одежды, напитка, марки сигарет и тд. Оплата может быть разной: как за просмотры так и за http://www.techcrunch.com/2009/09/14/tc50-udorse- полезные действия / продажи. leverages-facebook-photos-for-social-product-endorsements/ http://udorse.com
  19. 19. Система поиска пассивных кандидатов TalentSeekr™ - удобный инструмент рекрутинга через таргетированную онлайн рекламу. Не важно, какой тип кандидата вы ищете, TalentSeekr может демонстрировать предложение на площадках-лидерах индустрии, там, где потенциальный соискатель проводит свое время. За счет четкого и направленного таргетинга бренды полностью контролируют целевое расходование средств на поиск. Информация показывается только тем, в ком бренд точно нуждается. http://www.enticelabs.com/Products/TalentSeekr/
  20. 20. IKEA Spacemaker С началом нового академического года, многие американские студенты нуждаются в покупке новой мебели. Именно для них, да и для всех, кто живет в маленькой квартирке или комнатке, IKEA запустила проект Space Maker. Программка максимально проста: выбери тип комнаты, раставь мебель, распечатай свой проект и беги в ближайший магазин IKEA. Без очередей и головной боли. http://www.ikea.com/ms/en_US/rooms_ideas/youth/ index.html
  21. 21. Мобильный маркетинг
  22. 22. Лайфкастинг для своих друзей в Facebook от Ovi и Nokia С помощью Ovi вы можете делиться со своими друзьями из Facebook своим местоположением, рассказывать о том, что делаете и собираетесь совершить. Все, что нужно сделать - это добавить виджет Ovi Lifecasting на десктоп своего Nokia N97. Вы можете попробовать первыми протестировать бета версию. Загрузите виджет из Ovi. Ваш Nokia N97 определяет положение в реальной жизни с помощью GPS/A-GPS или по положению в сети. Вы можете поделиться адресом, где сейчас находитесь, интересными близлежащими достопримечательностями и сохранить любимое местечко на своей Ovi MapsBeta. А чтобы сделать это переживание незабываемым, можно воспользовавшись фотоаппаратом и прикрепив фотографию к своему посту. http://betalabs.nokia.com/blog/2009/09/01/lifecast-with-ovi-to-share-memorable-moments-with-your-friends-on-facebook http://www.youtube.com/watch?v=8blPNtqJaeM
  23. 23. Yelp протащил расширенную реальность в iPhone Расширенная реальность (Augmented Reality) теперь официально появилась на платформе iPhone. Пасхальное яйцо в мобильном приложении от портала Yelp. Чтобы открыть функцию, нужно запустить приложение на iPhone 3GS и хорошенько потрясти телефон. Однажды активировав, пользователи могут через камеру видеть улицы города с наложенной поверх изображения информацией о близлежащих объектах с их оценками. http://www.yelp.com/yelpmobile
  24. 24. Интерактивные медиа
  25. 25. Расширенная реальность через контактные линзы? Писатель фантаст Роберт Хайлайн описал в романе “Звездные рейнджеры” бойцов будущего: атомный реактор и многотонный костюм, который увеличивал мощь человеческого существа в тысячи раз. Мы все ближе и ближе к эре, когда добровольно люди будут становится киборгами. Первый шаг уже сделан, экзоскелет стоимостью в $2300 появился в продаже. Второй шаг, Бабак Парвиц (Babak A. Parviz), профессор вашингтонского университета опубликовал статью в IEEE Spectrum, в которой рассказывает о работе своей команды над электронной контактной линзой для постоянного мониторинга глюкозы, с применением технологии AR, и потенцией ее развития. http:// http:// www.youtube.com/ www.spectrum.ieee.org/ watch? biomedical/bionics/ v=B_k30yeCk4c augmented-reality-in-a- contact-lens/0
  26. 26. Коммуникации 3.0
  27. 27. Kidrobot QR codes Kidrobot, бренд игрушек и одежды, выпускаемых ограниченным тиражом, и WeArePlus провели начиная с 10 сентября пятидневную QR-code игру- охоту для продвижения новой коллекции Dunny 2009. Фанатам бренда Kidrobot было предложено загрузить программу-считыватель QR кодов для их смартфонов и затем искать коды в промо дисплеях в секретных локациях в Нью-Йорке и в интернете. С помощью кодов игроки ежедневно собирали виртуальных Dunnys, и им предоставлялось право на получение различных призов, включая и главный http://dunnyhunt.kidrobot.com/ приз - полную коллекцию игрушек Dunny 2009.
  28. 28. Управление музыкой жестами Коллектив студии Minivegas разработал увлекательный виртуальный музей, в котором рендеры digital скульптур в реальном времени изменяются под воздействием музыки и жестов пользователя. Обложка mp3 альбома отображается на стенах галереи, а 3D скульптура растет и меняет форму вместе с развитием мелодии. Посетители могут с помощью вебкамеры изменять движение скульптуры. http://minivegas.co.uk/#/featured/responsive%20sculptures/
  29. 29. Обсуждай через твиттер то, что смотришь сейчас в сети Бесплатное приложение к браузерам Firefox и Internet Explorer, которое позволяет в момент серфинга по интернет сайтам обсуждать любую открытую страницу со всеми пользователями твиттера, как друзьями, так и находящимися в этот момент на странице, или бывшими на ней. http://www.kutano.com/
  30. 30. Сенсационный маркетинг
  31. 31. Zulu Alpha Kilo's Agency in a Box Прошлой осенью, Зак Мруех (Zak Mroueh), основатель агентства Zulu Alpha Kilo и бывший креативный директор агентства Taxi, решил протестировать уровень и быстроту поиска, принятия творческих решений своей студии, поместив ее в гигантскую белую коробку посреди Торонто на площади Дундас на 9 часов. С помощью промоутеров жителей Торонто приглашали заглянуть внутрь белой коробки для поиска решения любой проблемы. Восемь креативщиков агентства вместе с приглашенными сторонними архитекторами, фотографами, дизайнерами и режисерами, искали и предлагали тут же наилучший вариант http://www.thinkinginsidethebox.ca// развития ситуации. И так, агентство Zulu Alpha Kilo собрало все материалы этого проекта, задокументировало и разместило на вебсайте Thinking Inside the Box project.
  32. 32. Виртуальный футбол в витрине для ESPN ESPN и W+K/N.Y. в месте с агентством Monster Media создали тачскрин билборд, который реагирует на движение проходящего мимо прохожего. Билборды, в которых предлагалось побыть квотербеками в виртуальном американском футболе, были установлены в Нью-Йорке, Бостоне и Чикаго на улице в витринах магазинов. Игра запущена 14 сентября и пока рано говорить о результатах, но агентство ожидает до 40 сыгранных игр в час. http://www.monstermedia.net/news.php?id=95/ http://creativity-online.com/news/behind-the-work-espns-virtual-football/139066
  33. 33. Инновации в медиа
  34. 34. Mixed Reality от Nokia Mixed Reality - концепт платформа, которая позволяет объединить цифровую информацию и реальный мир в одном времени и пространстве. Nokia верит, что размываются границы между digital и реальным миром со все большим развитием геолокационных инструментов, фотошаринга, конвергенции различных медиа каналов, посредством роста доступности интернета, развития интерактивности виртуального мира с действиями, поступками в реальности. Mixed Reality в своей повседневности состоит из 2ух составляющих: расширенной реальности и расширенной виртуальности. Первая технология получает все большее распространение, хотя и используется уже давным давно (например, в шлемах пилотов боевых самолетов). Вторая, позволяет привязать к любому физическому объекту весь возможный объем информации о нем. http://research.nokia.com/files/insight/NTI_MARA_-_June_2009.pdf/ http://www.youtube.com/watch?v=CGwvZWyLiBU/
  35. 35. Digital life style
  36. 36. MAPTOR - теперь невозможно потеряться Устройство, которое соединило в себе три составляющих: Google maps, GPS передатчик и проектор. Теперь, где бы ты ни был в любой точке планеты, если чувствуешь, что идешь куда-то не туда, или оказался где-то не там... Просто включи Maptor, спроецируй карту на стену и погляди, как тебе отсюда выбраться. http://www.yankodesign.com/2009/08/24/getting-lost-is-not-so-trendy/ http://www.youtube.com/watch?v=FH6jVJiXBok
  37. 37. Дизайнерский взгляд на Playstation 4 Концепт новой версии Playstation вдохновлен популярностью предыдущих версий, но с уклоном в большую функциональность. Первой примечательной особенностью является появление в дизайне прохладных оттенков, и прозрачного решения как джойстиков, так и основного блока. Прозрачная область станции используется для вывода пользователю элементов меню. Управление происходит через касание иконок. http://www.tuvie.com/conceptual-playstation-4-with-glass-touchscreen-panel/
  38. 38. DEEP GREEN играет в бильярд Многие из нас слышали про беспощадный Deep Blue, компьютер IBM, который обыграл Гари Каспарова десятилетие назад в шахматы. И вот новая страница истории в развитии робототехнического гения - Deep Green, робот играющий в пул. И, если верить демо ролику, он не сможет проиграть. Deep Green проект лаборатории по робототехнике и компьютерному видению университета Квинса. http://www.deepgreenrobot.org/ http://www.youtube.com/watch?v=AENJxqR0g48
  39. 39. Courier: первые детали о секретном гаджете от Microsoft Все в ожидании таблетки от Apple, но возможно Microsoft будет первым и опередит своего конкурента. Courier - реальное устройство, и, по слухам, проходит последнюю фазу прототипизации. Это не таблетка, а буклет. Двойной 7-ми дюймовый multitouch экран предначен для письма, рисования и перелистывания пером и пальцами. http://gizmodo.com/5365299/courier-first-details-of-microsofts-secret-tablet http://gizmodo.com/5369493/leaked-courier-video-shows-how-well-actually-use-it
  40. 40. Google Sky Map - мобильное приложение для платформы Андроид Google Sky Map - попытка Гугла войти в пространство технологии расширенной реальности (augmented reality). Однако, в реальном времени вывод данных проходит с большим запозданием. В тоже время... возможно, теперь можно отбросить жажду покупки телескопа, и вечером на даче, поглядывая на экран мобильного телефона и на звездное небо, находить созвездия без каких- либо проблем. http://www.youtube.com/watch?v=p6znyx0gjb4
  41. 41. Инновации в вебе
  42. 42. Оставь свой след Провайдер мобильной связи TalkTalk продвигает свои услуги с помощью нестандартной видео открытки, которую можно создать с помощью своего мобильного телефона. Для этого потребуется доступ к сайту, вебкам, выключенный свет, экран включенного мобильного телефона и хорошее настроение. Камера захватывает неоновый след от экрана трубки, который оставляет движение рук владельца. Хочешь послать видео улыбку своей подружке? Вперед! Это смешно! http://xfactor.talktalk.co.uk/
  43. 43. Статистика и аналитика
  44. 44. Рост популярности Facebook в России За год число зарегистрированных в Facebook.com россиян увеличилось на 600% и превысило 0,5 млн. человек. Характерно, что аудитория, которая сейчас активно пользуется Facebook - это тренд-сеттеры. Российский Facebook конца 2000-х по аудитории и ее активности представляет собой аналог кириллического Livejournal.com в начале десятилетия.  http://checkfacebook.com
  45. 45. Бренд менеджеры овладевают социальными медиа Многие маркетологи планируют добавить активности в социальных медиа в свой бюджет в следующем году, в том числе 15% в компаниях с численностью менее 50 сотрудников, и 24% в компаниях со штатом более 500 человек. Но большие бренды уже используют возможности блогосферы и соцмедиа. Респонденты говорят о многих барьерах в работе с социальными медиа. 37% бренд менеджеров не знают с чего начать, а те же 37% не видят возможности измерить эффективность. Со стороны агентских стратегов такие же проблемы: многие говорят, что стратегии в социальных медиа не аргументированы и не протестированы (31%). Многие же просто не имеют бюджета на социальные медиа (25%). http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007246
  46. 46. Цена за лид в США Как мы видим, стоимость за лид зависит от Самые дорогие лиды в США у рекламодателей из отрасли и также от тех данных, которые туристической и некоммерческих индустрий. Они пользователи готовы предоставить о сами себе. платят $1.40 и $1.33 соответственно за “Базисную “Базисная анкета” включает в себя информацию анкету”. В то время как самые дорогие “Премиум об имени и фамилии, адресе электронной почты анкеты” в технологической, медицинской и и общую контактную информацию. “Премиум”, развлекательной индустрии. включающий также информацию о аккаунтах в социальных сетях, номере мобильного телефона - стоит значительно дороже. http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007255
  47. 47. Дети в информационном обществе Доли интернет-аудитории в разных группах, % от всех представителей групп Способы общения в сети (за последний месяц), % по группам Используемые сетевые сервисы, % по группам http://bd.fom.ru/pdf/int.b1.pdf
  48. 48. Тренды
  49. 49. Тэгируем все окружающее Технологии позволяют нам все больше и больше описывать окружающее пространство. Мы меняем все не просто в своем поведении - каждое утро начиная с поста в твиттере, мы делаем наш мир интереснее, рассказываем о том, чего раньше и не замечали. Например, о том, что уборщики в туалетах торговых центров никогда не поднимают головы. И всю жизнь проводят видя только мраморный пол.
  50. 50. Хватит считать, нужно покупать! Умные клиенты всегда говорили - мы считаем эффективность интернет-кампаний. Считали по разному. За десять лет счетоводы прошли путь от показов с кликами, до полезных действий и продаж. Мы считаем продажи! Что может быть круче? Новый тренд. Пару недель назад услышали от одного серьезного клиента - мы больше не покупаем показы и клики. Только определенные действия пользователей, которые они совершат на нашем сайте. И уже сейчас рекламные площадки готовы на это! Пока не все, но стоит одному знаковому игроку начать работать по такой модели и все быстро завертится. Даем на это год!
  51. 51. Публичные индульгенции Теперь все коллективные действия, которые должны совершать пользователи в силу своих, например, религиозных убеждений, осуществляются через твиттер. Например, извиниться перед каждым другом в обозначенный для этого тем или иным вероисповеданием определенный день. Зачем звонить и писать смски каждому, если это можно сделать один раз и со всеми. Ну и простить можно всех “зараз” за раз. И это даже проще, чем делать рассылку через контакт или одноклассники, там нужно еще галочками помечать, а тут - вывесил 140 символов и все вроде как сделано. Кто увидел, тот простил.
  52. 52. Рост популярности игр в соцсетях В социальных сетях все больше играют в игры. Игровые приложения бьют рекорды популярности (например, "Счастливый фермер" Вконтакте - 6 миллионов участников и более 2 млн уникальных пользователей ежедневно). По твиттеру пару недель назад прокатилась волна приглашений присоединиться к игре Mobster World, обнуление виртуальных счетов в одной из популярных игр вызвало бурю негодования и вполне реальные угрозы в адрес администрации. Характерно, что это повальное увлечение охватило крайне широкий круг пользователей.   Даже топ-менеджеры российских интернет-компаний и СМИ активно сражаются в социальных сетях и радуются как дети новым уровням и редким артефактам. 
  53. 53. Борьба за удержание пользователей В больших социальных медиа наблюдается тренд на удержание аудитории и копирование технологий конкурентов, а не на собственные инновации Глобальные сервисы, набрав большую аудиторию, стараются пополнять свои инструменты функциями других сравнимых конкурентов, чтобы не растерять накопленную аудиторию. Facebook чтобы не отставать от твиттера делает указания пользователей при помощи (@), переделывает главную страницу, чтобы она была лентой активности a- la твиттер, делает lite.facebook.com, чтобы быть легким как твиттер, хочет запустить свой аналог Skype.Youtube вводит тренды. Wordpress "ускоряет" RSS запуская у себя RSS-Cloud.
  54. 54. Источники
  55. 55. Последняя капля
  56. 56. Trend Blend 2009+ Severe water shortages Global supply Severe heatwaves chain disruption People taking trend maps too seriously Nano-solar Alternative energy bubble Eco-Cynics Wind power a map of time and tide Electricity Vertical agriculture Clean coal Return of SARS shortages Rehiring of retirees Bio-fuel backlash Networked risk Declining water quality Space weather Asset price uncertainty Peak landfill Income inequality Major earthquake in Negawatts economic centre Increased regulation Iran Energy dashboards Pakistan Skills shortages Skimming Nuclear power Facebook fatigue Oil /gas price spikes Resource shortages Short formats Influenza pandemic Green cities Flight to quality Collapse of nuclear Low cost competition Online video non-proliferation treaty Urbanisation Seriousness Green taxes Storytelling Outsourcing backlash e-books Virtual protests Protectionism Too much Transparency information Digital privacy Immigration backlash Fantasy & escape Web 2.0 campaigning CSR Climate change Micro-boredom Energy insecurity crisis Fall of US Empire Digitalisation Digital diets Search for We not me Globalisation in retreat control Collapse of US dollar Sustainability Global Pensions funding Growth of autocracy Connectivity Anxiety Old skool Merchantilism Rising protectionism Prediction markets Slowdown in growth Enoughism Volatility Uncertainty Religious and Shorter product lifecycles Industry consolidation Power Shift ethnic tension Eastwards Utility Re-regulation De-leveraging Debt Authenticity Deflation Obesity GRIN tech Ageing Trust Sovereign wealth funds Islands of Tranquility Food shortages Web 2.0 Debt stress 2-speed economies Green IT Inflation Allowable luxuries Virtualisation Increased societal Simplicity appetite for risk Data security Single person households Credit default swaps Energy storage IMBYs LEGEND Telepresence Major Device convergence internet failure Extended financial families www.nowandnext.com Cloud computing Robotics Renting things Critical Global Risk Society Politics infrastructure Gesture based computing attack Home cooked meals Dangerous currents Technology Business Rapid growth of transnational crime Mobile computing Economy Family Unplugging EMF radiation Possible red herring Geo-fencing Middle class unrest Environment Media Back to basics Gated communities * Size of circle denotes likely impact of trend (hey, it’s just an educated guess). Nicole Kidman wins another Oscar This map is published under a Creative Commons Attribution - ShareAlike License. Map by Richard Watson with help from Ben. More at www.nowandnext.com
  57. 57. GRAPE Digital Trends Newsletter Позвоните нам +7 495 789 4527 Подписка на рассылку info@grape.ru #3

×