Анонс нового номера ньюслеттера от GRAPE.

1. Анонс

2. Японский бренд Uniqlo
устраивает Твит-шоу
www.uniqlo.com/utweet
www.youtube.com/watch?
v=b5IyQE2AY38
Uniqlo уже прославился пару лет
тому назад своей интернет
кампанией Uniqlock, в которой
девушки в одежде Uniqlo танцевали
попеременно с отсчетом времени.
Теперь бренд решил сделать
фирменный твит-ридер. Чтобы
посмотреть свои твиты в формате
Uniqlo, нужно ввести имя вашего
потока (или можно посмотреть шоу,
основанное на введенных вами
ключевых словах) на сайте. После
этого сайт стилизует юзерпик и
демонстрирует твиты под музыку,
дополняя поток луками моделей,
демонстрирующих коллекцию UT All
Stars.
2 Онлайн маркетинг

3. Berlei создает деликатный
интерактив
www.berlei.com.au
www.youtube.com/watch?v=06ZVR7g5rVo
Кампания бренда женского белья Berlei Australia – уже не
первый случай использования интерактивных
аннотаций на YouTube. С момента запуска формат
видео «с продолжением» стал довольно популярным, но, в
основном, использовался для создания эффекта
приключения. Серия видео Berlei Australia использует
тот же прием, но для того, чтобы провести зрительниц
по сложному пути правильного выбора белья.
Руководство по выбору бюстгальтера от Berlei
затрагивает интимную тему, указывая на типичные
ошибки и демонстрируя правильный подход. После
каждого видео зрителям предлагается выбор следующего
шага, в зависимости от знаний и пожеланий. Это
добавляет видео на YouTube непривычную
интерактивность. Один из роликов содержит ссылку на
«калькулятор размера» на сайте компании.
3 Онлайн маркетинг

4. SyncFu собирает покупателей
и скидки
www.syncfu.com
vimeo.com/10201306?hd=1
SyncFu – не просто сервис совместных покупок, но виджет, который можно
установить на любой сайт, позволяя его посетителям объединяться, чтобы
получить скидку.
Когда онлайн-ритейлеры добавляют виджет на сайт, они устанавливают
параметны, среди которых отношение количества покупателей к размеру
скидки. Чтобы присоединиться к группе покупателей определенного
продукта, нужно просто кликнуть на кнопку «Join Group Buy» или ее аналог
на сайте ритейлера. После этого пользователь видит SyncFu виджет, в
котором отображается, как снижается цена по мере увеличения количества
покупателей, и, чтобы остаться в группе, должен внести «микроплатеж»
около $2. Сервис рассчитан на то, что покупатели будут делиться со своими
друзьями предложением, которое их заинтересовало, потому что в их
интересах увеличить общее количество сделок до определенного срока,
который установлен для каждого предложения. Потому что чем больше
покупателей, тем больше скидка. После истечения срока каждый покупатель,
вошедший в группу, получает специальный код для итоговой скидки.
Одним из преимуществ использования SyncFu для ритейлеров сам сервис
называет отсутствие посредников – сервис лишь помогает собрать
покупателей, но, собственно, вся прибыль от покупки в результате
достается ритейлеру. А SyncFu зарабатывает на «микроплатежах»,
которые пользователи вносят, чтобы присоединиться к группе покупателей.
4 Веб 2.0

5. Тренировки с Karate Kid на iPhone
itunes.apple.com/us/app/the-
karate-kid/id364298872?mt=8
Владельцы iPad и iPhone могут по
полной наиграться с Karate Kid для
iPhone и iPad от Sony Pictures в
преддверии выхода фильма на экраны.
В игре много коротких заданий.
Чтобы ловить мух нужно
использовать возможности
тачскрина, а чтобы перейти реку по
узкому бревну — датчик движения.
5 Мобильный маркетинг

6. Новый взгляд из окна
www.rationalcraft.com/Winscape.html
http://www.youtube.com/watch?v=Vqu9NuINKbc
Надоели скучные будни? Взгляните в окно! А еще лучше – в
искусственное окно от Winscape. Для этого вам
понадобятся: 2 плазменных телевизора, специальный сенсор,
Macbook pro и (по желанию) iPhone. Телевизоры нужно
повесить на стену и обрамить – чтобы они были
максимально похожи на окно. Далее на Macbook pro
устанавливается программа Winscape, и шоу начинается!
С помощью технологии Winscape телеэкраны будут
показывать выбранное вами изображение – аквариум, вид на
мост «Золотые Ворота» в Сан-Франциско или вид на Землю
из космоса. Причем угол зрения будет меняться в
соответствии с положением сенсора (внешний вид которого,
нужно признаться, еще нужно серьезно дорабатывать).
Оценить «эффект присутствия» можно посмотрев видео. А
установив специальное приложение на iPhone, вид из окна
можно менять за несколько секунд.
Стоит программа $10, приложение для iPhone - $2. Правда,
Mac и телеэкраны (а также их монтаж) в комплект не
входят.
6 Интерактивные медиа

7. Google нашел хронологию твитов
www.google.com/search?hl=en&tbo=1&tbs=mbl:
1&esrch=RTReplay&q=potter
Засекаю время. 14.45. Условие – @Hot_digital подписан на
313 потоков. Задача – выяснить, сколько твитов
появится через 15 минут… 43 твита – и это только за
15 минут… продолжаем наблюдение – через полчаса
(15.15) – 85 твитов, через час – (15.45) – 193. А если
представить, что потоков будет больше, и среди них
будет больше активных твиттеров…
Как можно не потеряться в таком количестве
«клочков» информации? Теперь не потеряться и даже
найти что-то нужное станет проще – Google научился
строить временную шкалу твитов по заданной теме.
Например, если вы хотите посмотреть твиты о
церемонии вручения Оскара, просто нужно будет ввести
в строку поиска соответствующее ключевое слово, и
Google нарисует график твитов с начала февраля –
именно тогда был запущен сервис.
На этом примере Google показывает, как выглядит и
как работает сервис.
7 Коммуникации 3.0

8. Lipton снял 100 миллионов китайцев
www.youtube.com/watch?v=NMUDkM5IWxA
Конечно, в сравнении с населением Китая, цифра 100
миллионов покажется не столь гигантской, но для
охвата вирусной кампании…
Добиться такого успеха удалось бренду Lipton с
кампанией новогодних поздравлений. На Hot Digital мы
рассказывали о кампании Magnum Gold, в которой
пользователи могли сняться в фильме с Бенисио дель
Торо, загрузив свою фотографию, смоделированную
специальной технологией в 3D и вмонтированную в
видео.
В этой кампании использована та же технология –
пользователи могли «сняться» в одном из нескольких
роликов, а потом, приложив к видео свое новогоднее
пожелание, отправить поздравление другу.
Поздравление приходило адресату в виде виртуальной
кружки чая. Чтобы прочитать его, нужно было дунуть
в микрофон – тогда пар от чая раскрывал иероглифы
сообщения. Результат – более 100 миллионов
участников за несколько недель.
8 Сенсационный маркетинг

9. Microsoft атакует
appft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?
Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PG01&p=1&u=
%2Fnetahtml%2FPTO
%2Fsrchnum.html&r=1&f=G&l=50&s1=
%2220100083165%22.PGNR.&OS=DN/
20100083165&RS=DN/20100083165
Патентная Служба США (US Patents and Trademark
Office) публично объявила о том, что корпорация
Microsoft подала патент (серийный номер 240,729) на
панорамный графический интерфейс, использованный в
давно ожидаемой серии смартфонов Windows Phone 7
Series. Заявление было подано еще в сентябре 2008 года,
и в нем говорится о «смежном фоне», который
простирается за пределы экрана мобильного телефона
(по горизонтали или по вертикали) с наслоенными на
него элементами «mixed-media».
Если патент будет одобрен, это станет большой
победой для Microsoft, потому что тогда для
использования подобной технологии, конкурентам
придется обращаться к корпорации за разрешением и
поддержкой. И этот патент, предположительно,
только часть большего пакета разработок, на которые
корпорация хочет оформить авторское право.
9 Инновации в медиа

10. Искусственное зрение – почти
реальность
www.bionicvision.org.au
www.youtube.com/watch?v=GZ0G9odShF4
Австралийские ученые раскрывают информацию о
бионическом прототипе искусственного глаза.
Это уже не первая попытка создать искусственный глаз, и
искусственная камера вместо человеческого зрения –
явление не новое. Но, похоже, Bionic Vision Australia и
University of New South Wales наконец-то разработали
настоящий, действенный прототип. Устройство
представляет из себя очки со встроенной камерой, процессор
которой спрятан в кармане, и чип-электрод, который
синхронизируется с остальными устройствами по
беспроводной связи, и должен быть имплантирован в глаз.
Чип-электрод состоит из 98 электродов, которые
стимулируют клетки оптического нерва, и это улучшает
зрение людей. Клинические тесты должны начаться в этом
году в Мельбурне, а пациенты смогут воспользоваться
разработкой где-то в 2013 году.
10 Digital Lifestyle

11. Журнал быстрого производства
48hrmag.com
Команда журналистов, дизайнеров и
программистов (Heather Champ, Dylan
Fareed, Matthew Honan,Alexis Madrigal,
Derek Powazek and Sarah Rich) решила
создать журнал за выходные.
Получившийся продукт так и назвали
«журнал за 48 часов» (48 Hour
Magazine). Все, что вошло в журнал,
появилось за 48 часов – фотографии,
тексты, иллюстрации, дизайн и
редактура, и даже сама доставка.
Вдохновением авторов послужили
проекты Strange Light, Pop Up
Magazine и The Whole Earth Catalog.
7 мая журнал объявил тему своего
первого номера, после чего авторы
могли отправлять свои работы в
течение 24 часов. Последующие 24 часа
понадобились на обработку материалов
и формирование журнала, и веб-сайта и
его доставку в почтовый ящик
подписчиков.
11 Инновации в вебе

12. Анонс
GRAPE
Digital Trends
Newsletter
Позвоните нам:
+7 495 789 4527
Подписка на рассылку:
info@grape.ru