Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Grape Online Strategy Cases

Долгосрочные стратегии в интернете: цели / построение / кейсы

  • Login to see the comments

Grape Online Strategy Cases

  1. 1. Долгосрочные стратегии в интернете Friday, March 20, 2009
  2. 2. Цели долгосрочной стратегии Friday, March 20, 2009
  3. 3. БРЕНД БРЕНД ИМИДЖ БРЕНДА: ЛОЯЛЬНОСТЬ: средство идентификации 80% прибыли компании продукта на рынке приносят 20% клиентов Friday, March 20, 2009
  4. 4. Максимизация прибыли Выстраивание и поддержка имиджа бренда, работа с лояльными покупателями - являются источниками постоянного финансового благополучия Friday, March 20, 2009
  5. 5. Построение стратегии Friday, March 20, 2009
  6. 6. ШАГ 1: Бренд стратегия Необходимо определить позиционирование и коммуникацию бренда в digital среде: поиск и изучение ЦА, анализ конкурентного пространства, подбор инструментов, выявление медиаканалов, построение коммуникации, оценка эффективности. Что необходимо для разработки: понимание философии, ценностей и RTB продукта. Результат: системный документ, демонстрирующий возможности digital в построении коммуникации с потенциальной ЦА и предлагающий конкретные действия на обозримый временной период. Friday, March 20, 2009
  7. 7. ШАГ 2: Стратегическое планирование Выявляем целевые группы, с которыми выстраивается коммуникация, определяем план реализации бренд стратегии. Что необходимо для разработки: четкая и понятная бренд стратегия, постулирующая жизненное пространство. Результат: документ по коммуникативной стратегии с конкретным планом активаций по работе с целевой аудитории в течение длительного периода. Friday, March 20, 2009
  8. 8. ШАГ 3: Медиа планирование Медиа-стратегия позволяет определить, какие медиаканалы наиболее эффективны для достижения целей кампании и выработать метрики. Что необходимо для разработки: коммуникативная стратегия, которая определяет с каким целевыми группами мы хотим вступить в коммуникацию, и что мы от нее ожидаем. Результат: cводный документ, сравнивающий всевозможные медиаканалы по представленности в них целевых групп и возможностям, которые они предоставляют для достижения поставленных целей коммуникации. Friday, March 20, 2009
  9. 9. ШАГ 4: Построение лояльности Стратегия, направленная на постоянную коммуникацию с лояльными потребителями посредством digital механик. Что необходимо для разработки: общая CRM стратегия, коммуникативная стратегия. Результат: документ, описывающий стратегию и тактику агрегации: построения и работы с лояльной аудиторией бренда - включающий процессы, проектную команду и информационную архитектуру. Friday, March 20, 2009
  10. 10. ШАГ 5: ROI (аналитика и оптимизация) Финансовая оценка и тактические решения по повышению отдачи от реализации бренд стратегии в digital среде. Что необходимо для разработки: связь коммуникативной стратегии с продажами, онлайн механизмы отслеживания товарооборота, финансовый план на обозримый период. Результат: документ раскрывающий текущее положение инвестиций в digital маркетинг, предлагающий план действий по их оптимизации, идеи корректирующие бренд стратегию. Friday, March 20, 2009
  11. 11. ШАГ 6: Стратегия присутствия в социальных медиа Определяем идеологию и тактику коммуникации бренда в интерактивном пространстве блогосферы и социальных медиа. Что необходимо для разработки: коммуникативная стратегия. Результат: документ описывающий текущее состояние социальных медиа, основные каналы продвижения, возможности, присутствие ЦА, предлагающий конкретные шаги агентства, направленные на вовлечение аудитории бренда в коммуникацию. Friday, March 20, 2009
  12. 12. ШАГ 7: New media Подбор и организация использования / размещения в экспериментальных форматах и каналах digital медиа. Что необходимо для разработки: коммуникативная стратегия и стремление со стороны бренда к экспериментам. Результат: сводный документ, анализирующий актуальное состояние предложений на рынке new media и характеризующий с точки зрения соответствия коммуникативной стратегии инструменты и каналы, предложенные к использованию. Friday, March 20, 2009
  13. 13. Примеры стратегий Friday, March 20, 2009
  14. 14. Friday, March 20, 2009
  15. 15. Happiness Factory Возможно самая добрая и смешная рекламная кампания за всю историю. Что делали в интернете? Friday, March 20, 2009
  16. 16. Friday, March 20, 2009
  17. 17. Девчат Над этим проектом работало уже около 4-х интернет агентств, но отличный идейный базис продолжает активно вовлекать девчонок. Friday, March 20, 2009
  18. 18. Friday, March 20, 2009
  19. 19. Axelab Этап вовлечения потребителей до момента запуска основной кампании, до раскрытия УТП продукта. Friday, March 20, 2009
  20. 20. Axelab 4 500 человек приняли активное участие в онлайн квесте. Анонсировав начало акции в онлайн сообществе Axeeffect мы получили больше 20 000 заинтересованных пользователей без медийной кампании. Friday, March 20, 2009
  21. 21. Friday, March 20, 2009
  22. 22. Qashqai Car Games Кампания стартовала в 2006 году и продолжается сейчас. На сегодняшний момент за Qashqai утвердился имидж машины, превращающей город в игровую площадку. Friday, March 20, 2009
  23. 23. Friday, March 20, 2009
  24. 24. Miller Russia 70 000 зарегистрированных пользователей Friday, March 20, 2009
  25. 25. Vechegreenka 40 000 зарегистрированных пользователей Friday, March 20, 2009
  26. 26. Hobbybaza 20 000 зарегистрированных пользователей Friday, March 20, 2009
  27. 27. Life Hack 10 000 зарегистрированных пользователей Friday, March 20, 2009
  28. 28. Friday, March 20, 2009
  29. 29. My Starbucks Idea Проект MIS запущен для того, чтобы продемонстрировать открытость компании и лояльность к сотрудникам. Friday, March 20, 2009
  30. 30. My Starbucks Idea Идеи посетителей кофеен воплощаются в жизнь. Любой пользователь сайта может предложить идею / проголосовать за предложенную / прокомментировать. Все идеи рассматриваются. Friday, March 20, 2009
  31. 31. Friday, March 20, 2009
  32. 32. Brandstorm Уникальная бизнес игра, закрепляющая за L’Oreal имидж компании мечты. Сильный HR и PR проект. Friday, March 20, 2009
  33. 33. Долгосрочные стратегии в интернете Давайте обсудим +7 495 789 4527 info@grape.ru Friday, March 20, 2009

×