Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Тренды 2009 года
с чем столкнемся и будем работать в интернете
Тренды в маркетинге
Схлопывание
бюджетов
Денег стало меньше. Все “хотят торговаться”.
Требуется бОльшая связка между расходами на
рекламу и по...
Выбор в пользу
новых медиа
Оставляют только два канала: ТВ и
интернет. Первый, потому что может
обеспечить дешевый охват. ...
Концентрация
на продажах
В эпоху кризиса главной задачей
является продать товар. Больше
“кэша” = выживание компании.
БОльш...
Вовлечение
потребителей
Мы - Homo Ludens. Коммуникация с
потребителем все больше связана с
его ответной реакцией к бренду....
Борьба за постоянное
потребительское
внимание
Вовлечение и концентрация на продажах ведут к
построению постоянной коммуник...
Тренды в сети
Развлекай и
властвуй
Пользователи хотят, чтобы
бренды не просто
рассказывали о своих УТП, а
разыгрывали в онлайне
истории,...
diary.ru
                                                           blogs.mail
                                           ...
Одна точка входа
Яндекс, Мейл.ру, Google - уже сделали это, теперь
хотят повторить их историю Одноклассники,
Вконтакте и т...
Онлайн видео
Конвергенция возможностей
видеопотока и интернета набирает
силу: кабельные провайдеры
предлагают электронный ...
Самоорганизованная
толпа
“Вирусы” начинают
управляться самими
пользователями: они
самоорганизуются и выстраиваются в иерар...
Бренды
объединяются
Используя интернет, как канал поставляющий
качественный контакт, бренды объединяются в
рамках одной пр...
Выход онлайн
в офлайн
Все больше онлайн активаций
связано с генерацией трафика в
офлайн активности: дигитализация
позволяе...
Тренды, с которыми
будем работать
Страх неизвестного
Люди боятся того, что будет завтра.
Каждый день биржевые сводки
напоминают фронтовые новости.
Потребите...
Бегство от реальности
Мы будем играть в прятки с реальностью. Она холодна
и зловеща. В виртуальных мирах законы жизни
уста...
Рассказ историй
Пользователи хотят долгих истории с постоянным
вовлечением. Они хотят ощущить себя частью
кампании, частью...
Digital диета
Компьютеров, телефонов, КПК, плазменных
мониторов и прочей электроники стало так много, и
она так плотно вош...
Info диета
Мы все больше фильтруем информацию. Ее стало
слишком много. Потребители выстраивают массу
коммуникационных прег...
DIY
Нехватка ресурсов и бережливое
отноешние к деньгам приведут к
росту внимания к программам
“Do It You Self”. Как почини...
Карнавальная
культура
Кризисные времена, тревожная психология
повседневности приводят к росту внимания ко
всему нестандарт...
Вирусы от известных
личностей
Толпа жаждет вирусов от
известных персонажей.
Медийные персоны жаждут
внимания бесплатного т...
Виртуальный туризм
Сменить обстановку и получить новые эмоции от
неизведанных мест стало практически
невыполнимо. В 2009 г...
Влияние на продавца
Мы хотим справедливую цену в нынешние времена.
Тем более, что перейти к другому продавцу, равно
сменит...
Забота о достигнутом
Новое - трудно достижимо. Старое - оно мое, вот
оно. Копейка рубль бережет. Моя машина - не та
мечта ...
Прошлое в розовом
цвете
Наше недавнее прошлое будет восприниматься как
лучшая пора в жизни. Рост внимания к семейной
истор...
Чем мы пользовались
при подготовке
:)
А также:
TrendONE Reports
Trendsspotting Reports
Mintel Oxygen Reports
Trend Hunter Research
The McKinsey Quarterly

... с...
Брендосфера



+7 495 789 4527
info@grape.ru
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Grape Trends 2009

Что и как мы будем делать с потребителем в интернете в 2009 году

Grape Trends 2009

  1. 1. Тренды 2009 года с чем столкнемся и будем работать в интернете
  2. 2. Тренды в маркетинге
  3. 3. Схлопывание бюджетов Денег стало меньше. Все “хотят торговаться”. Требуется бОльшая связка между расходами на рекламу и потенциальными продажами.
  4. 4. Выбор в пользу новых медиа Оставляют только два канала: ТВ и интернет. Первый, потому что может обеспечить дешевый охват. Второй - качественный контакт.
  5. 5. Концентрация на продажах В эпоху кризиса главной задачей является продать товар. Больше “кэша” = выживание компании. БОльшая выручка = тактические возможности обойти конкурентов.
  6. 6. Вовлечение потребителей Мы - Homo Ludens. Коммуникация с потребителем все больше связана с его ответной реакцией к бренду. Повторное возвращение за ответом, как проявление привязанности.
  7. 7. Борьба за постоянное потребительское внимание Вовлечение и концентрация на продажах ведут к построению постоянной коммуникации с лояльной аудиторией. Лояльные потребители = постоянный финансовый источник.
  8. 8. Тренды в сети
  9. 9. Развлекай и властвуй Пользователи хотят, чтобы бренды не просто рассказывали о своих УТП, а разыгрывали в онлайне истории, организовывали конкурсы, одаривали вниманием.
  10. 10. diary.ru blogs.mail .ru !quot;#!$%&# &'()*quot;+)# Vechegreenka .ru &/*).%&# &'()*quot;+)# vkontakte .ru ,-!-.&# &'()*quot;+)# Коммуникация liveinternet .ru внутри сообществ Общение с потребителем строится не только в рамках собственной / отдельной онлайн платформы, но и внутри социальных сетей / сообществ релевантных имиджу / идеологии / ценностям бренда. diary.ru blogs.mail .ru !quot;#!$%&# &'()*quot;+)# Vechegreenka .ru &/*).%&# &'()*quot;+)# vkontakte
  11. 11. Одна точка входа Яндекс, Мейл.ру, Google - уже сделали это, теперь хотят повторить их историю Одноклассники, Вконтакте и тд. Интернет для многих пользователей ограничивается большим порталом. Социальные сети создают и пропагандируют сообщества, которые собой заменяют новостные порталы. Дальше - больше.
  12. 12. Онлайн видео Конвергенция возможностей видеопотока и интернета набирает силу: кабельные провайдеры предлагают электронный контент (Акадо), контекстная реклама показывает ролики (Видеоклик), Рутюб показывает рекламу в c2c контенте.
  13. 13. Самоорганизованная толпа “Вирусы” начинают управляться самими пользователями: они самоорганизуются и выстраиваются в иерархию, совместно преодолевают препятствия.
  14. 14. Бренды объединяются Используя интернет, как канал поставляющий качественный контакт, бренды объединяются в рамках одной промо платформы. Используя общий инсайт для разных продуктов, можно совместными усилиями обеспечить лучший потребительский опыт.
  15. 15. Выход онлайн в офлайн Все больше онлайн активаций связано с генерацией трафика в офлайн активности: дигитализация позволяет организовывать интерактивную коммуникацию потребителя с брендом вне интернета.
  16. 16. Тренды, с которыми будем работать
  17. 17. Страх неизвестного Люди боятся того, что будет завтра. Каждый день биржевые сводки напоминают фронтовые новости. Потребитель хочет увидеть / ощутить “тихую гавань” понятного и знакомого.
  18. 18. Бегство от реальности Мы будем играть в прятки с реальностью. Она холодна и зловеща. В виртуальных мирах законы жизни установлены и четко разграничены. Здесь будущее можно предвидеть. Следует ожидать роста электронных игр, виртуальных реальностей, социальных сетей с вертикальной иерархией.
  19. 19. Рассказ историй Пользователи хотят долгих истории с постоянным вовлечением. Они хотят ощущить себя частью кампании, частью нечто большого. Сопричастность придает большую уверенность и очерчивает ближайшую перспективу.
  20. 20. Digital диета Компьютеров, телефонов, КПК, плазменных мониторов и прочей электроники стало так много, и она так плотно вошла в нашу повседневность, что появится часть потребителей, которые будут агрессивно бороться с нею. Сочувствующие массы сядут на digital диету: не 14 часов в интернете, а 10. Писать письма не только по электронной почте, но ручкой и бумагой.
  21. 21. Info диета Мы все больше фильтруем информацию. Ее стало слишком много. Потребители выстраивают массу коммуникационных преград, чтобы повысить качество и персонализировать информационные потоки. Многие их себе ограничат. Многие переключатся на чтение “серьезных” медиа. Сменят “Секрет Фирмы” на “Экономист”.
  22. 22. DIY Нехватка ресурсов и бережливое отноешние к деньгам приведут к росту внимания к программам “Do It You Self”. Как починить машину, не обращаясь в сервис? Приготовить вкусное блюдо у себя на кухне? Как сделать ремонт самому?
  23. 23. Карнавальная культура Кризисные времена, тревожная психология повседневности приводят к росту внимания ко всему нестандартному, необычному и уродливому. Большее внимание к уродливой красоте. Нас ожидает всевластие гиков. Реклама наводится элементами шокирующего и страшного.
  24. 24. Вирусы от известных личностей Толпа жаждет вирусов от известных персонажей. Медийные персоны жаждут внимания бесплатного толпы. Хотят говорить с нею на одном языке.
  25. 25. Виртуальный туризм Сменить обстановку и получить новые эмоции от неизведанных мест стало практически невыполнимо. В 2009 году точно. Технологии сейчас позволяют не только увидеть воочую желаемое место, но и пообщаться с жителями и завязать контакты на будущее... Стремление к новому никто не отменял.
  26. 26. Влияние на продавца Мы хотим справедливую цену в нынешние времена. Тем более, что перейти к другому продавцу, равно сменить окно браузера. Покупатель знает ВСЕ о товаре, потому что уже его кто-то протестировал. Потребители объединяются онлайн и требуют оптовой цены для себя. Потребитель всегда прав, потому как у него есть наличные здесь и сейчас.
  27. 27. Забота о достигнутом Новое - трудно достижимо. Старое - оно мое, вот оно. Копейка рубль бережет. Моя машина - не та мечта из глянцевого журнала, а та, что припаркована под окном уже 6 лет. Я должен выкладываться на работе больше, чтобы заслужить / подтвердить репутацию надежного и ценного сотрудника. Мой ноутбук - это тот, которому доверяю уже давно.
  28. 28. Прошлое в розовом цвете Наше недавнее прошлое будет восприниматься как лучшая пора в жизни. Рост внимания к семейной истории, ценностям и воспоминаниям.
  29. 29. Чем мы пользовались при подготовке
  30. 30. :)
  31. 31. А также: TrendONE Reports Trendsspotting Reports Mintel Oxygen Reports Trend Hunter Research The McKinsey Quarterly ... слухи и наблюдения ,)
  32. 32. Брендосфера +7 495 789 4527 info@grape.ru

×