SlideShare a Scribd company logo
1 of 34
Download to read offline
mini
TRENDS
NEWSLETTER                                                              #11




“Booty Reader" подбирает       Расширяя фестивальную   Like Machine связывает
джинсы по фигуре и интересам   реальность              реальность с виртуальным
                                                       миром
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




    Liebe Freunde! То есть, дорогие друзья!

    У нас хорошая новость - Newsletter стал международным! Теперь его авторы - совместная команда Grape и
    немецких trendwatching-лидеров TrendOne.

    Вместе с ними мы теперь будем рассказывать не только о Digital, но о трендах в целом, собирая в
    Newsletter все, что поможет расшевелить мозги и двигаться вперед в бизнесе коммуникаций!

    Есть еще одна новость. Подписка на полную версию нового Newsletter - теперь официального партнера
    TrendOne в России - будет платной для всех, кроме клиентов Grape*.

    Перед вами сокращенная версия, в которую вошли некоторые digital тренды и наши традиционные
    рубрики. Офф-лайн тренды (разделы Promo и New Business), а также остальные digital инсайты доступны
    только читателям полной версии.

    Желаем вам продуктивно провести время!

    Mit besten Grüßen,
    Grape & TrendOne




 *Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




    05      BEST PRACTICE                                            25     STATISTICS




        9   ONLINE                                                   27     INTERVIEW



                                                                   в
    13      MOBILE                                                 полной   NEW BUSINESS
                                                                   версии




                                                                   в
    17      TECHNOLOGY                                             полной   PROMO
                                                                   версии




                                                                   в
    21      LIFESTYLE                                              полной   TRENDS
                                                                   версии
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE     ONLINE        MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS   TRENDS   INTERVIEW




   05 BEST PRACTICE
    05
          Like Machine связывает реальность с виртуальным миром
          “Booty Reader" подбирает джинсы по фигуре и интересам
          Покупать рыбу через Twitter

                                        + 5 трендов в полной версии
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE    STATISTICS    TRENDS   INTERVIEW




Like Machine связывает реальность с виртуальным миром
                                                                 Если вы еще не видели этого кейса на Hot-Digital, то обязательно
                                                                 прочитайте!

                                                                 Благодаря агентствам Promarket и e-dologic на ежегодном
                                                                 мероприятии Coca-Cola Village появились "Like Machines" – офф-
                                                                 лайн «автоматы», которые позволяют поставить "Like" на Facebook
                                                                 с помощью специальных браслетов, которые передают RFID
                                                                 сигнал считывающему устройству. Если посетителям нравится что-
                                                                 то, что происходит на фестивале, они просто прикладывают свой
                                                                 браслет, который содержит идентифицирующую их информацию, к
                                                                 "Like Machine". Обновление автоматически появляется на их стене
                                                                 на Facebook и сообщает друзьям о том, как хорош бассейн или
                                                                 еда или даже массаж на Coca-Cola Village

                                                                 Как это было (видео)




                                                                 SOURCE:      http://www.youtube.com/watch?
                                                                              v=VfiSUhTfHLo&feature=player_embedded

                                                                 INITIATOR:   The Coca-Cola Company, Israel                         6
TRENDS NEWSLETTER    | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE    STATISTICS      TRENDS   INTERVIEW




“Booty Reader" подбирает джинсы по фигуре и интересам
                                                                 CP+B разработало инновационное приложение для бренда Old
                                                                 Navy – “Booty Reader". Приложение обещает, что подберет всем
                                                                 идеальные джинсы. Для этого нужно поговорить с гадалкой,
                                                                 рассказать ей о своих интересах, а потом сделать примерку с
                                                                 помощью видео камеры или загрузив свои фотографии




                                                                 SOURCE:      http://www.bootyreader.com
                                                                 INITIATOR:   Old Navy Apparel Inc. , USA                           7
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE       STATISTICS       TRENDS   INTERVIEW




Покупать рыбу через Twitter
                                                                 Любители морепродуктов из Японии теперь могут наслаждаться
                                                                 свежими ингредиентами, заказывая их с рынка Tsukiji по Twitter.
                                                                 Это стало возможно благодаря исследовательской компании Do
                                                                 House, которая внедрила программу онлайн-продаж в партнерстве
                                                                 с оптовым поставщиком тунца Suzuyo.

                                                                 Покупатели могут в режиме реального времени наблюдать за
                                                                 аукционом, твитить свои ставки и оплачивать лот кредитной
                                                                 карточкой. Покупки доставляются в любую область Японии. Даты
                                                                 аукциона, которые колеблются в зависимости от погоды, также
                                                                 объявляются на Twitter.

                                                                 (Посмотреть на рынок можно здесь)




                                                                 SOURCE:      http://twitter.com/#!/tsukiji
                                                                 INITIATOR:   Do House, Inc., Japan                                       8
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE    ONLINE      MOBILE    PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




    9     ONLINE
          Интерактивный стриптиз с сюрпризом
          Камерная социальная сеть
          Простой коллаж из онлайн-видео

                                     + 9 трендов в полной версии
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE      STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




Интерактивный стриптиз с сюрпризом
                                                                 Агентство Houdini помогло женщинам и голландскому магазину
                                                                 Lingerie Totaal привлечь мужчин к покупке женского белья.


                                                                 С помощью веб-сайта kliktease.nl женщины могли отправлять
                                                                 своим возлюбленным от имени их друзей интерактивные клипы со
                                                                 стриптизом – с каждым кликом модель обнажалась больше, а
                                                                 перед финальным аккордом на экране появлялось сообщение о
                                                                 том, кто на самом деле отправил видео, и что «отправительница»
                                                                 выбрала себе в подарок




                                                                 SOURCE:      http://www.kliktease.nl
                                                                 INITIATOR:   LingerieTotaal, Netherlands                            10
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE    STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




Камерная социальная сеть
                                                                 Jabbakam – это первая социальная сеть для вебкамер и камер
                                                                 онлайн-слежения.

                                                                 С помощью сервиса можно сделать изображение со своей веб-
                                                                 камеры доступным другим пользователям. В ответ владельцы
                                                                 камер получают доступ к другим трансляциям. Через сервис
                                                                 можно, например, настроить тотальную слежку за целым районом.
                                                                 Доступ к просмотру трансляций на Jabbakam можно получить по
                                                                 sms или MMS на мобильный телефон




                                                                 SOURCE:      http://www.jabbakam.com
                                                                 INITIATOR:   Jabbakam Ltd., Guernsey                              11
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE     STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




Простой коллаж из онлайн-видео
                                                                 Dragontape разработали приложение, с помощью которого можно
                                                                 создавать коллажи из любимых онлайн-видео. Это бесплатный
                                                                 инструмент. Чтобы создать коллаж, нужно перетащить URL
                                                                 понравившихся видео, например, с YouTube в правильном порядке
                                                                 во временную строку.

                                                                 Клипы не будут заново загружаться – приложение использует
                                                                 оригинальные источники. Свои коллажи можно сохранить под
                                                                 отдельным URL и поделиться ими с родными и друзьями.




                                                                 SOURCE:      http://www.dragontape.com
                                                                 INITIATOR:   Dragontape Ltd. , USA                                 12
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE    ONLINE   MOBILE     PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS   TRENDS   INTERVIEW




   13     MOBILE
          Игра вещественных чекинов
          Расширяя фестивальную реальность
          Водяное приложение от Toyota Sweden
    24     MOBILE
                                   + 7 трендов в полной версии
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS    TECHNOLOGY    LIFESTYLE     STATISTICS   TRENDS   INTERVIEW




Игра вещественных чекинов
                                                                 Американская компания Booyah добавила функцию чекинов
                                                                 продуктов в свою мобильную геолокационную игру "My Town". До
                                                                 сих пор, чтобы заработать баллы, пользователи могли чекиниться
                                                                 только в определенных местах (например, в магазинах одежды).

                                                                 Теперь чекиниться можно также по штрих-кодам, нанесенным
                                                                 непосредственно на одежду – например, на футболки. Это
                                                                 открывает новые возможности компаниям, которые хотят сделать
                                                                 специальное предложение на определенные продукты, включив их
                                                                 в игру.

                                                                 "My Town" на данный момент доступна для iPhone и iPod Touch




                                                                   SOURCE:      http://www.booyah.com/
                                                                   INITIATOR:   Booyah, Inc., USA                                   14
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE     STATISTICS       TRENDS   INTERVIEW




Расширяя фестивальную реальность
                                                                 Layar разработал приложение для музыкального фестиваля
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 "Mysteryland", которое не только дает пользователям Android и
                                                                 iPhone доступ к информации о 150 диджеях фестиваля и
                                                                 подсказывает самый быстрый способ их найти, но и позволяет
                                                                 скачать понравившуюся песню прямо с Dance Tunes.

                                                                 Не исключено, что дополненная реальность скоро станет
                                                                 постоянным инструментом индустрии развлечений и сможет
                                                                 приносить организатором мероприятий дополнительную прибыль




                                                                 SOURCE:      http://mysteryland.nl/2010/
                                                                 INITIATOR:   Layar B.V., Netherlands                                  15
TRENDS NEWSLETTER    | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS    TECHNOLOGY     LIFESTYLE    STATISTICS       TRENDS   INTERVIEW




Водяное приложение от Toyota Sweden
                                                                 Чтобы снизить потребление топлива, Toyota Sweden разработала
                                                                 приложение "A Glass of Water", которое имитирует присутствие в
                                                                 машине стакана с водой.

                                                                 Когда машина совершает резкие движения или крутые повороты, и
                                                                 т.д. из стакана выплескивается вода. Приложение призвано
                                                                 доказать, что многие наши движения во время вождения
                                                                 совершенно излишни




                                                                   SOURCE:      http://www.aglassofwater.org
                                                                   INITIATOR:   Toyota Motor Europe, Sweden                           16
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX    BEST PRACTICE     ONLINE     MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




        17   TECHNOLOGY
             Путеводные очки
             3D фильмы по спутнику и интернету
             Новости из Twitter’а по смс-кам

                                       + 10 трендов в полной версии
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE     STATISTICS      TRENDS   INTERVIEW




Путеводные очки
                                                                 Лаборатория Nakajima Laboratory Университета University of
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 Electro-Communications в Токио запустила систему персональной
                                                                 навигации, которую можно носить на носу.

                                                                 В оправу очков спрятана батарейка и микрокомпьютер, а также
                                                                 светодиоды и сенсоры направления. Эти огоньки показывают
                                                                 пользователю направление к указанной цели. Оправа также
                                                                 снабжена сенсором, который определяет поворот головы. Когда
                                                                 поворот изменяется, на оправе загораются огоньки, указывающие
                                                                 верное направление движения




                                                                 SOURCE:      http://www.iml.u-tokyo.ac.jp
                                                                 INITIATOR:   University of Electro-Communications Tokyo,            18
                                                                              Department of Human Communication, Japan
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE      STATISTICS     TRENDS    INTERVIEW




3D фильмы по спутнику и интернету
                                                                 Исследователи из Fraunhofer Institute for Telecommunications
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 разработали алгоритм сжимания файла, который сделает
                                                                 возможным передачу 3D фильмов по интернету и через спутник.

                                                                 Алгоритм "Multiview-Video-Coding" сжимает 2 изображения,
                                                                 необходимых для создания стереоскопического 3D эффекта,
                                                                 таким образом, что скорость передачи битов значительно
                                                                 уменьшается. Благодаря такому уменьшению передаваемой
                                                                 информации до 40%, можно будет передавать фильмы и сжимать
                                                                 их без потери качества изображения




                                                                 SOURCE:      http://www.fraunhofer.de
                                                                 INITIATOR:   Fraunhofer-Gesellschaft zur Förderung der              19
                                                                              angewandten Forschung e.V., Germany
TRENDS NEWSLETTER        | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY    LIFESTYLE     STATISTICS      TRENDS      INTERVIEW




Новости из Twitter’а по смс-кам
                                                                 "Fast Follow" – это новый сервис, который позволяет
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 пользователям подписываться на чужие потоки без регистрации.
                                                                 Обновления тех пользователей, за которыми они следят, они
                                                                 получают по смс на свой телефон.

                                                                 В США сервис работает таким образом – достаточно отправить
                                                                 сообщение, содержащее текст «follow (username)» на короткий
                                                                 номер 40404, чтобы начать следить за чьим-то потоком. Такой
                                                                 новый подход открывает двери более открытой кросс-медиа
                                                                 коммуникации




                                                                 SOURCE:      http://blog.twitter.com/2010/08/introducing-fast-follow-and-
                                                                              other-sms.html

                                                                 INITIATOR:   Twitter, Inc., USA                                             20
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX    BEST PRACTICE     ONLINE      MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS   TRENDS   INTERVIEW




        21   LIFESTYLE
             Онлайн-планы для оффлайн-встреч
             Мотивация из соц. сетей
             Постельная сцена
                         + 13 трендов в полной версии
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE     STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




Онлайн-планы для оффлайн-встреч
                                                                 Стартап Sqoot подталкивает пользователей к тому, чтобы
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 планировать свою онлайн-деятельность в сети. С помощью
                                                                 простого вопроса «Кто со мной?» пользователи могут создать
                                                                 новое событие и поделиться им друзьями. В ответ можно
                                                                 присоединиться к событию и пригласить новых участников или
                                                                 запланировать событие через свой собственный профиль. Sqoot
                                                                 также стремится открыть рекламные возможности брендам,
                                                                 которые захотят выступить в качестве спонсора события




                                                                 SOURCE:      http://www.sqoot.com
                                                                 INITIATOR:   Sqoot, USA                                            22
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE     STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




Мотивация из соц. сетей
                                                                 С помощью американского стартапа "moveyou" пользователи
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 могут замотивировать себя и своих друзей на выполнение разных
                                                                 заданий. Главный принцип – «я сделаю Х, если ты сделаешь Y».
                                                                 Принцип работает за счет того, что люди видят опубликованные
                                                                 задания, которые связаны с их собственной деятельностью.
                                                                 Концепция развивает идею о том, что разные люди могут делать
                                                                 взаимосвязанные вещи. Изначально сайт был создан для того,
                                                                 чтобы у людей появилась мотивация больше учиться, но в
                                                                 результате, они стали обмениваться совершенно разными
                                                                 заданиями




                                                                 SOURCE:      http://imoveyou.com
                                                                 INITIATOR:   Contagion Health, USA                                 23
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE     STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




Постельная сцена
                                                                 Победители конкурса от IKEA получили любопытный подарок –
 %TAB-INAKTIV%
                                                                 они были приглашены на одну из самых больших пижамных
                                                                 вечеринок в мире, которую организовала IKEA.


                                                                 Только зрители были без пижам – не это было главное. Главное –
                                                                 это обстановка. Вечеринка проходила в парижском концертном
                                                                 зале Olympia, куда вместо сидений поставили кровати ИКЕА.
                                                                 Программу вечера составил концерт хитов группы Abba в
                                                                 исполнении симфонического оркестра и кинопоказ шведских
                                                                 детективов


                                                                 Как все было (видео)




                                                                 SOURCE:      http://vimeo.com/13356726
                                                                 INITIATOR:   Inter IKEA Systems B.V., France                       24
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX    BEST PRACTICE     ONLINE     MOBILE      PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




        25   STATISTICS
             Источники новостей и доверие к ним

                            + 4 тренда в полной версии
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE      STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




Источники новостей и доверие к ним

                        Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете новости?
                        Скажите, новостям из каких источников Вы больше всего доверяете?

                                                                                           узнают новости             доверяют
Население 18+      телевидение                                                                   87                      71
                   разговоры …                                                                   22                       6
                   печатная пресса                                                               21                       3
                   радио                                                                         19                       4
                   новостные сайты в интернете                                                   13                       4
                   социальные медиа                                                              4                        1
Суточная интернет- телевидение                                                                   80                      59
аудитория          разговоры …                                                                   17                       5
                   печатная пресса                                                               17                       3
                   радио                                                                         20                       3
                   новостные сайты в интернете                                                   44                      14
                   социальные медиа                                                              13                       5


                                                                 SOURCE:      http://www.fom.ru/
                                                                 INITIATOR:   Фонд “Общественное Мнение”                             26
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


INDEX   BEST PRACTICE    ONLINE     MOBILE    PROMO       NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




        27   INTERVIEW
             Урок бразильского креатива от digital льва
             Коммуникация будущего от Dentsu London
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


 INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW



 Урок бразильского креатива от digital льва:
 «Не гоняйтесь за клиентами, а удовлетворите их потребность
 в digital!»
Совсем скоро, 19-20 ноября, в Москве состоится конференция Digital marketing
2010. Это единственная конференция, посвященная исключительно
интерактивному маркетингу. Среди экспертов, которые представят свои
доклады и будут участвовать в дискуссиях - представители брендов,
профессионалы российских агентств и приглашенные звезды - главы агентств,
входящих в международную ассоциацию SoDA.

Один из gueststars конференции - Андре Матараццо (Andre Matarazzo), глава
всемирно известного бразильского digital агентства Гринго (Gringo). За пять лет
своего существования агентство Гринго трижды становилось призером
Каннских Львов, получило 15 наград фестиваля Wave Festival и 24 награды The
FWA. Агентство не ограничивается в работе рамками digital: в сентябре
команда Гринго сняла свою первую телевизионную рекламу.

Чтобы лучше познакомиться с Андре в преддверии его приезда в Москву, мы
взяли у него небольшое интервью.
                                                                                  Андре Матараццо
                                                                                  (Andre Matarazzo), глава агентства Gringo
Андре, за что ты любишь digital?

Пожалуй, за то, что это такая форма рекламы, которую люди сами ищут. Мы можем создать что-то настолько крутое, что люди захотят
быть частью этого. В этом заключается отличие от традиционных рекламных форматов, которые прерывают человека во время какого-
нибудь занятия. Так что нам нужно быть предельно находчивыми и создавать то, что станет частью культуры. Вот почему это
интересно.

                                                                                                                                   28
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


  INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO    NEW BUSINESS    TECHNOLOGY    LIFESTYLE    STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




Что digital значит для ваших клиентов?                                   И теперь я вижу, как многие клиенты – крупные или совсем
                                                                         небольшие компании, стараются проникнуть в digital, видят выгоду,
Поскольку мы сугубо digital агентство, наши клиенты ценят digital. Они   которую они могут получить, и, думаю, это сейчас самое главное –
понимают, что коммуникация в современном мире должна быть                нужно не охотиться за клиентами, а удовлетворить существующий
релевантной, что бренд должен говорить что-то значимое и уметь           спрос на digital.
слышать… и понимать, чего люди на самом деле хотят.
                                                                         Что нужно делать, чтобы быть успешными в digital?
Это новая роль, которую берет на себя бренд. И по моим
ощущениям, бренды понимают, что именно с помощью digital этого           Это непростой вопрос. Когда меня спрашивают, каким я вижу
можно достичь. И в то время, как по разным медиа они могут лишь          агентство будущего – какова его структура, будет ли это агентство
распространять информацию, устанавливать связь с аудиторией они          интегрированным, будет ли предлагать комплексные решения
хотят через digital, хотят проникнуть глубже, стать частью жизни         (полный пакет), или клиентам придется охотиться за узкими
людей. Так что digital бизнес в Бразилии сейчас на подъеме.              специалистами, я отвечаю: А каков клиент будущего? Как будут
                                                                         работать клиенты, чтобы координировать множество своих
Насколько сложно заинтересовать широкую целевую                          агентств, направлять их креатив в правильное русло и создавать
аудиторию ваших крупных клиентов с разными                               единое сообщение, которое теперь может прийти из миллиона
потребностями и привычками?                                              разных источников – упаковка, btl, digital –все это теперь может
                                                                         стать центром коммуникации.
Это несложно, хотя у целевой аудитории таких клиентов, конечно,
множество потребностей. Что на самом деле сложно, так это показать       Как клиентам сладить с этим множеством разных агентств, с
клиентам, что digital - это не просто один из пунктов кампании, а мир,   которыми они работают и как им увеличивать долю digital в их
в котором люди живут, то есть гораздо более мощный канал                 бизнесе? «А вы готовы?» – сегодня я задаю этот вопрос клиентам.
коммуникации брендов с потребителем, чем телевидение.
                                                                         Digtal – это по определению очень творческая среда, и даже я бы
Какие изменения вы заметили на рекламном рынке?                          сказал исключительно творческая. Помню, когда я начинал
                                                                         работать в digital примерно в 1997 году, речь шла в основном о
- Агентству Gringo около 5 лет. Как минимум в течение последних 10       создании интересного пространства в сети, которое бы
лет в Бразилии наблюдается огромный рост медиа-затрат на digital.        рассказывало примерно то же самое, что рассказывали и раньше.
За последние года 3 мне самому приходится намного меньше учить           А теперь в рамках digital появилось столько разных, порой
                                                                                                                                       29
клиентов, говорить им, что это важно.                                    довольно сложных и запутанных сегментов… Например,
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


  INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS    TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




много интересного происходит в мобильном секторе, появилось           Андре Матараццо начинал карьеру в агентстве McCann-
много новых девайсов – взять тот же iPad, в наружке – digital         Erickson в Сан-Паулу в 1997 году. Его международная карьера
билборды… Для нас это открывает огромное количество новых             началась в 2000 году, когда он переехал в Канаду, чтобы
пространств, которые мы можем использовать, чтобы создать             работать в Blast Radius.
комплексный план коммуникаций.

С другой стороны, это многообразие должно отражаться и на             Следующие 5 лет Андре провел, исследуя разные культуры и
структуре агентства – агентство должно работать с разными медиа,      коммуникационные практики по всему миру, пока он работал в
бизнес-аналтикой, новыми средствами измерения.                        агентстве Blast Radius в Голландии, Farfar в Швеции и TYO-Id в
                                                                      Японии.
На мой взгляд, клиенты воспринимают агентство как крайне важного
партнера – партнера, который может привести технологии в их           В 2006 году Андре вернулся на родину и основал свое агентство,
бизнес, и работает не только над коммуникацией, но и над бизнесом
                                                                      которое уже успело попасть в 100 самых креативных digital
в целом.
                                                                      агентств мира: Gringo эволюционировал из продакшена в
Как мы можем дать клиентам технологии и создать для них лучший        полносервисное креативное агентство, специализирующееся на
бизнес? Как мы можем улучшить продукт? Как мы придадим бренду         digital стратегии.
инновационность? Это абсолютно полноценное партнерство, и
именно такая работа нам интересна. Организация агентства должна       На сегодняшний день в агентстве работает 70+ специалистов,
максимально соответствовать этой роли и обеспечивать такой            Gringo ведет несколько международных эккаунтов. Среди
уровень партнерства. Сохранить при этом всю креативность, но
                                                                      клиентов агентства Coca-Cola, Windows Live, Absolut Vodka,
мыслить в рамках бизнеса (be business-oriented). Это требует от
агентства много новых граней, и это тоже огромная творческая          Rider, Unimed Rio, Levi’s и др.
задача.

Спасибо, Андре.

Спасибо. До встречи в Москве!
                                                                                                                                     30
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


 INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS   TECHNOLOGY   LIFESTYLE   STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW



 Коммуникация будущего от Dentsu London
 «Все со всем»

Агентство Dentsu London - инициатор нашумевшего проекта
Making Future Magic - серии экспериментов с технологиями, среди
которых создание 3D изображений с помощью iPad, или красочных
скульптур из сотрясания звуковых динамиков.

О своем взгляде на коммуникации, вдохновение и работу
рассказывает Бикер Нортам (Beeker Northam), Executive planning
Director Dentsu London, которая курировала эти проекты.

Поздравляем вас с успешной работой. Что дальше?

Дальше новые фильмы на тему Making Future Magic как новой
философии коммуникации. Также мы делаем приложение, которое
позволит пользователям самим рисовать своими iPad’ами, как мы в
ролике.

Как вам удается находить время и ресурсы для неклиентских
проектов?

Мы рассматриваем такие проекты как часть нас самих, нашей         Бикер Нортам (Beeker Northam),
коммуникации и наших убеждений. Они позволяют нам исследовать Executive planning Director Dentsu London
новое, а это главное для нашего бизнеса и в плане креатива, и в
плане прибыли, а также в плане наших дальнейших работ - потому что
такими проектами мы как бы заявляем рынку, что нам бы хотелось
делать.                                                                                                                            31
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


 INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO    NEW BUSINESS    TECHNOLOGY    LIFESTYLE    STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




Пытаетесь ли вы таким образом привлечь клиентов?                      На ваш взгляд, в интерактивной рекламе есть что-то, что
                                                                      работает лучше, чем все остальное?
Это скорее побочное действие, а не цель
                                                                      Нет, тут вообще нет никаких правил: единственный
Какие проекты наиболее характерны для вашего агентства?               отличительный фактор - это то, как используются медиа, и
                                                                      насколько сильная идея стоит за проектом. И не важно, какое это
Мы очень новое агентство - всего-то полгода от роду. Так что у нас    будет медиа и какие именно средства.
еще не выработалась статистика самых привычных для нас проектов.
Каждый день и каждый проект разные. Сегодня мы снимаем фильм, а Что вам сейчас больше всего нравится в digital рекламе?
завтра делаем что-то технологичное, а потом рекламу или журнал,
или создаем некий опыт/процесс (experience), дизайн... все что угодно Я вообще-то не делаю никакого различия между digital и не-digital.
                                                                      В индустрии мне больше всего нравится, что все занимаются
А чем вы будете заниматься через год/ несколько лет?                  переосмыслением самих основ. Для нас коммуникация - это и
                                                                      программное обеспечение, и реклама, и услуги (сервисы), и
О, откуда же я знаю! Мы хотим расти и развиваться, осваивать новые мероприятия, и представления, и продукт, и дизайн...
направления, но я надеюсь, мы будем заниматься тем, что сейчас я
даже просто не могу предположить.                                     Что для вас значит работать именно в Лондоне?

Что вам больше всего нравится в работе?                               На сегодняшний момент Лондон - это одно из самый интересных
                                                                      мест для развития нового коммуникационного бизнеса. Тут
Лично мне больше всего нравится искать таких людей и работать с       огромное количество интересной работы и интересных идей от
ними - с мастерами своего дела, настоящими профессионалами,           таких людей, как James Bridle, the Really Interesting Group, Berg и
которых я искренне уважаю - и в плане стратегии и в плане             Tinker. Думаю, это прекрасное место для начинающего бизнеса.
исполнения. И открывать для себя новые темы, о которых можно          Лондон также удобно расположен - между США и Азией.
рассказать, которые интересно исследовать, находить новые места.
Изменять поведение, создавать отношения, вдохновлять на               Как у вас обычно проходит рабочий день?
творчество, или просто наслаждаться общением с людьми в
процессе работы - тяжелой работы, но из которой получается что-то     Каждый день сейчас разный. Сегодня я еду в Париж на выставку
прекрасное.                                                           Canon с Идой, нашим managing director. На прошлой неделе
                                                                                                                                       32
TRENDS NEWSLETTER   | 09 2010


 INDEX   BEST PRACTICE   ONLINE   MOBILE   PROMO   NEW BUSINESS    TECHNOLOGY   LIFESTYLE    STATISTICS     TRENDS   INTERVIEW




 я была в Токио. Более обычный день в нашем лондонском                а также в разной степени и в других работах - и рекламных, и из
космическом корабле (spaceship, так сотрудники Dentsu London          других сфер коммуникации и дизайна
называют свой новый офис из-за характерного дизайна, прим. ред.)
включал бы встречи с нашими командами, партнерами и коллегами         Нас не столько волнует, будут ли повторения. Главное - делать
(текущими и новыми), а также проверку статусов текущих проектов.      лучшее, на что мы способны и обогащать этим мир и культуру.

Что вас вдохновляет?                                                  Чем вы занимаетесь, когда не работаете?

Убежденность и оригинальное мышление в любом виде. Такого очень       Я стараюсь как можно больше путешествовать, много ем, много
мало в индустрии, я всегда ищу именно это, и нахожу порой там, где    смотрю кино, гуляю, фотографирую, пишу рассказы для детей,
совсем не ожидала.                                                    читаю и пеку.

Организационно Dentsu/Attik - какова структура, функции?

Мы с Attik сидим в одном здании. Команда лондонского Attik сколь      Бикер Нортам (Beeker Northam) получила
                                                                      юридическое образование и степень Магистра по
невелика, столь еще и нова. Мы вместе работаем над некоторыми
проектами, если в этом есть смысл.                                    философии, перед тем, как переехала в Лондон, где начала
                                                                      работать в креативе. Сейчас Бикер занимается
Ваш проект ‘Light sculptures’ напоминает эпизод google chrome         креативной стратегией в Dentsu London для таких
speed tests – как вы избегаете повторения?                            клиентов как Uniqlo, the greentomatogroup, Tetley, Canon,
                                                                      Nintendo...
Мы много говорим о том, что коммуникационный бизнес - это бизнес,
который производит культуру (хорошую или плохую). Кто бы и что бы     До Dentsu London Бикер работала в Leo Burnett, а также
ни делал в этом бизнесе, он находится под влиянием и в рамках того,   занималась коммуникационной стратегией для Toyota и
что уже было сделано до него. Такая постоянная и множественная        Google в агентстве glue London (теперь glue Isobar), и
культурная диффузия. Некоторые из интересных трендов, которые         участвовала, в частности, в запуске Toyota IQ и Google
вдохновляют людей сегодня - это пост-диджитал, новые способы          Chrome.
представления информации, акцент на том, из чего и как вещь
сделана, отношения между цифровым и аналоговым. Я вижу, как эти
                                                                                                                                     33
тенденции проявляются и в проекте для Google Chrome, и для Pixma
(звуковые скульптуры, работа агентства Dentsu London, прим.ред.),
КОНТАКТЫ
TREND ONE                                       TREND ONE
HAMBURG / GERMANY                               BERLIN / GERMANY

KLOPSTOCKSTRASSE 27                             BRUNNENSTRASSE 37
22765 HAMBURG                                   10115 BERLIN
TEL +49 (0)40 – 238038 – 33                     TEL +49 (0)30 – 509148 – 56
FAX +49 (0)40 – 238038 – 36                     FAX +49 (0)30 – 509148 – 60

INFO@TRENDONE.DE                                INFO@TRENDONE.DE
WWW.TRENDONE.DE                                 WWW.TRENDONE.DE



GRAPE                                           WWW.TRENDONE.DE
MOSCOW / RUSSIA                                 WWW.TRENDEXPLORER.COM
                                                BLOG.TRENDONE.DE
119991, г. Москва,                              HOT-DIGITAL.RU

Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: +7-495-789-45-27                     DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED
                                                TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL
                                                PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE
info@grape.ru                                   COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND
                                                ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.

More Related Content

Viewers also liked

Точки роста и тренды будущего в таргетированной рекламе
Точки роста и тренды будущего в таргетированной рекламеТочки роста и тренды будущего в таргетированной рекламе
Точки роста и тренды будущего в таргетированной рекламе
Hiconversion
 
Тренды 2016 в performance-маркетинге и лидогенерации
Тренды 2016 в performance-маркетинге и лидогенерацииТренды 2016 в performance-маркетинге и лидогенерации
Тренды 2016 в performance-маркетинге и лидогенерации
Digitrend
 

Viewers also liked (9)

Точки роста и тренды будущего в таргетированной рекламе
Точки роста и тренды будущего в таргетированной рекламеТочки роста и тренды будущего в таргетированной рекламе
Точки роста и тренды будущего в таргетированной рекламе
 
GRAPE Ukraine Short 2015
GRAPE Ukraine Short 2015GRAPE Ukraine Short 2015
GRAPE Ukraine Short 2015
 
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
 
Основные тренды 2016 года | СМИ
Основные тренды 2016 года | СМИОсновные тренды 2016 года | СМИ
Основные тренды 2016 года | СМИ
 
Тренды 2016 в performance-маркетинге и лидогенерации
Тренды 2016 в performance-маркетинге и лидогенерацииТренды 2016 в performance-маркетинге и лидогенерации
Тренды 2016 в performance-маркетинге и лидогенерации
 
GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015
GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015
GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015
 
SMM. Тренды 2016
SMM. Тренды 2016SMM. Тренды 2016
SMM. Тренды 2016
 
Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей ВолковКак клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
 
Marketing Media Overview / лето 2016 / Украина
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / лето 2016 / Украина
Marketing Media Overview / лето 2016 / Украина
 

Similar to Mini trend one grape -trends newsletter 11

Mobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые МедиаMobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые Медиа
gueste1a7a5
 
Mobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые МедиаMobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые Медиа
Pavel Bashmakov
 
iPhone - новейшие медиа
iPhone - новейшие медиаiPhone - новейшие медиа
iPhone - новейшие медиа
Anna
 
Digital Trends by Dmitry Grobov
Digital Trends by Dmitry GrobovDigital Trends by Dmitry Grobov
Digital Trends by Dmitry Grobov
Dmitry Tarnovsky
 

Similar to Mini trend one grape -trends newsletter 11 (20)

Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12
Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12
Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12
 
Mini TrendOne Grape Trends Newsletter 13
Mini TrendOne Grape Trends Newsletter 13Mini TrendOne Grape Trends Newsletter 13
Mini TrendOne Grape Trends Newsletter 13
 
Mini Grape Trends Newsletter 19
Mini Grape Trends Newsletter 19Mini Grape Trends Newsletter 19
Mini Grape Trends Newsletter 19
 
Mini Grape Trends Newsletter 18
Mini Grape Trends Newsletter 18Mini Grape Trends Newsletter 18
Mini Grape Trends Newsletter 18
 
Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 14
Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 14Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 14
Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 14
 
2015 05-никаких-интерфейсов
2015 05-никаких-интерфейсов2015 05-никаких-интерфейсов
2015 05-никаких-интерфейсов
 
Автономания
АвтономанияАвтономания
Автономания
 
Постдемографические императивы
Постдемографические императивыПостдемографические императивы
Постдемографические императивы
 
Постдемографические императивы
Постдемографические императивыПостдемографические императивы
Постдемографические императивы
 
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
 
1227semenchuk
1227semenchuk1227semenchuk
1227semenchuk
 
Semenchuk Vyacheslav, My-apps
Semenchuk Vyacheslav, My-appsSemenchuk Vyacheslav, My-apps
Semenchuk Vyacheslav, My-apps
 
Презентация А.В.Воронина
 Презентация А.В.Воронина Презентация А.В.Воронина
Презентация А.В.Воронина
 
Wor(l)d GMN | ADKASH
Wor(l)d GMN | ADKASHWor(l)d GMN | ADKASH
Wor(l)d GMN | ADKASH
 
IZDAI24 Одна точка входа на все платформы
IZDAI24 Одна точка входа на все платформыIZDAI24 Одна точка входа на все платформы
IZDAI24 Одна точка входа на все платформы
 
Mobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые МедиаMobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые Медиа
 
Mobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые МедиаMobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые Медиа
 
iPhone - новейшие медиа
iPhone - новейшие медиаiPhone - новейшие медиа
iPhone - новейшие медиа
 
ТЕНДЕНЦИИ ГОДА 2014 ТЕНДЕНЦИИ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗРАБОТКУ СЕРВИСОВ В
ТЕНДЕНЦИИ ГОДА 2014 ТЕНДЕНЦИИ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗРАБОТКУ СЕРВИСОВ ВТЕНДЕНЦИИ ГОДА 2014 ТЕНДЕНЦИИ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗРАБОТКУ СЕРВИСОВ В
ТЕНДЕНЦИИ ГОДА 2014 ТЕНДЕНЦИИ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗРАБОТКУ СЕРВИСОВ В
 
Digital Trends by Dmitry Grobov
Digital Trends by Dmitry GrobovDigital Trends by Dmitry Grobov
Digital Trends by Dmitry Grobov
 

More from HUNGRY BOYS Creative agency

More from HUNGRY BOYS Creative agency (20)

Smm digest #4
Smm digest #4Smm digest #4
Smm digest #4
 
SMM Digest #3
SMM Digest #3SMM Digest #3
SMM Digest #3
 
SMM Digest #1
SMM Digest #1SMM Digest #1
SMM Digest #1
 
Smm digest #2
Smm digest #2Smm digest #2
Smm digest #2
 
агентство мечты
агентство мечтыагентство мечты
агентство мечты
 
Creative as supermarket
Creative as supermarketCreative as supermarket
Creative as supermarket
 
Реклама как эксперимент
Реклама как экспериментРеклама как эксперимент
Реклама как эксперимент
 
Будущее соцсетей
Будущее соцсетейБудущее соцсетей
Будущее соцсетей
 
Hot Digital Recap March 2013
Hot Digital Recap March 2013Hot Digital Recap March 2013
Hot Digital Recap March 2013
 
Любовь VS Морковь
Любовь VS МорковьЛюбовь VS Морковь
Любовь VS Морковь
 
Hot Digital Recap Feb 2013
Hot Digital Recap Feb 2013Hot Digital Recap Feb 2013
Hot Digital Recap Feb 2013
 
Построение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникацииПостроение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникации
 
Космос будет наш
Космос будет нашКосмос будет наш
Космос будет наш
 
Smolensk Design Weekend
Smolensk Design WeekendSmolensk Design Weekend
Smolensk Design Weekend
 
Smolensk Design Weekend
Smolensk Design WeekendSmolensk Design Weekend
Smolensk Design Weekend
 
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминовБУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
 
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителяДиджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
 
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
 
i-COMference'12_Serikova
i-COMference'12_Serikovai-COMference'12_Serikova
i-COMference'12_Serikova
 
i-COMference'12_Geisherik
i-COMference'12_Geisheriki-COMference'12_Geisherik
i-COMference'12_Geisherik
 

Mini trend one grape -trends newsletter 11

  • 1. mini TRENDS NEWSLETTER #11 “Booty Reader" подбирает Расширяя фестивальную Like Machine связывает джинсы по фигуре и интересам реальность реальность с виртуальным миром
  • 2.
  • 3. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Liebe Freunde! То есть, дорогие друзья! У нас хорошая новость - Newsletter стал международным! Теперь его авторы - совместная команда Grape и немецких trendwatching-лидеров TrendOne. Вместе с ними мы теперь будем рассказывать не только о Digital, но о трендах в целом, собирая в Newsletter все, что поможет расшевелить мозги и двигаться вперед в бизнесе коммуникаций! Есть еще одна новость. Подписка на полную версию нового Newsletter - теперь официального партнера TrendOne в России - будет платной для всех, кроме клиентов Grape*. Перед вами сокращенная версия, в которую вошли некоторые digital тренды и наши традиционные рубрики. Офф-лайн тренды (разделы Promo и New Business), а также остальные digital инсайты доступны только читателям полной версии. Желаем вам продуктивно провести время! Mit besten Grüßen, Grape & TrendOne *Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru
  • 4. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 05 BEST PRACTICE 25 STATISTICS 9 ONLINE 27 INTERVIEW в 13 MOBILE полной NEW BUSINESS версии в 17 TECHNOLOGY полной PROMO версии в 21 LIFESTYLE полной TRENDS версии
  • 5. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 05 BEST PRACTICE 05 Like Machine связывает реальность с виртуальным миром “Booty Reader" подбирает джинсы по фигуре и интересам Покупать рыбу через Twitter + 5 трендов в полной версии
  • 6. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Like Machine связывает реальность с виртуальным миром Если вы еще не видели этого кейса на Hot-Digital, то обязательно прочитайте! Благодаря агентствам Promarket и e-dologic на ежегодном мероприятии Coca-Cola Village появились "Like Machines" – офф- лайн «автоматы», которые позволяют поставить "Like" на Facebook с помощью специальных браслетов, которые передают RFID сигнал считывающему устройству. Если посетителям нравится что- то, что происходит на фестивале, они просто прикладывают свой браслет, который содержит идентифицирующую их информацию, к "Like Machine". Обновление автоматически появляется на их стене на Facebook и сообщает друзьям о том, как хорош бассейн или еда или даже массаж на Coca-Cola Village Как это было (видео) SOURCE: http://www.youtube.com/watch? v=VfiSUhTfHLo&feature=player_embedded INITIATOR: The Coca-Cola Company, Israel 6
  • 7. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW “Booty Reader" подбирает джинсы по фигуре и интересам CP+B разработало инновационное приложение для бренда Old Navy – “Booty Reader". Приложение обещает, что подберет всем идеальные джинсы. Для этого нужно поговорить с гадалкой, рассказать ей о своих интересах, а потом сделать примерку с помощью видео камеры или загрузив свои фотографии SOURCE: http://www.bootyreader.com INITIATOR: Old Navy Apparel Inc. , USA 7
  • 8. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Покупать рыбу через Twitter Любители морепродуктов из Японии теперь могут наслаждаться свежими ингредиентами, заказывая их с рынка Tsukiji по Twitter. Это стало возможно благодаря исследовательской компании Do House, которая внедрила программу онлайн-продаж в партнерстве с оптовым поставщиком тунца Suzuyo. Покупатели могут в режиме реального времени наблюдать за аукционом, твитить свои ставки и оплачивать лот кредитной карточкой. Покупки доставляются в любую область Японии. Даты аукциона, которые колеблются в зависимости от погоды, также объявляются на Twitter. (Посмотреть на рынок можно здесь) SOURCE: http://twitter.com/#!/tsukiji INITIATOR: Do House, Inc., Japan 8
  • 9. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 9 ONLINE Интерактивный стриптиз с сюрпризом Камерная социальная сеть Простой коллаж из онлайн-видео + 9 трендов в полной версии
  • 10. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Интерактивный стриптиз с сюрпризом Агентство Houdini помогло женщинам и голландскому магазину Lingerie Totaal привлечь мужчин к покупке женского белья. С помощью веб-сайта kliktease.nl женщины могли отправлять своим возлюбленным от имени их друзей интерактивные клипы со стриптизом – с каждым кликом модель обнажалась больше, а перед финальным аккордом на экране появлялось сообщение о том, кто на самом деле отправил видео, и что «отправительница» выбрала себе в подарок SOURCE: http://www.kliktease.nl INITIATOR: LingerieTotaal, Netherlands 10
  • 11. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Камерная социальная сеть Jabbakam – это первая социальная сеть для вебкамер и камер онлайн-слежения. С помощью сервиса можно сделать изображение со своей веб- камеры доступным другим пользователям. В ответ владельцы камер получают доступ к другим трансляциям. Через сервис можно, например, настроить тотальную слежку за целым районом. Доступ к просмотру трансляций на Jabbakam можно получить по sms или MMS на мобильный телефон SOURCE: http://www.jabbakam.com INITIATOR: Jabbakam Ltd., Guernsey 11
  • 12. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Простой коллаж из онлайн-видео Dragontape разработали приложение, с помощью которого можно создавать коллажи из любимых онлайн-видео. Это бесплатный инструмент. Чтобы создать коллаж, нужно перетащить URL понравившихся видео, например, с YouTube в правильном порядке во временную строку. Клипы не будут заново загружаться – приложение использует оригинальные источники. Свои коллажи можно сохранить под отдельным URL и поделиться ими с родными и друзьями. SOURCE: http://www.dragontape.com INITIATOR: Dragontape Ltd. , USA 12
  • 13. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 13 MOBILE Игра вещественных чекинов Расширяя фестивальную реальность Водяное приложение от Toyota Sweden 24 MOBILE + 7 трендов в полной версии
  • 14. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Игра вещественных чекинов Американская компания Booyah добавила функцию чекинов продуктов в свою мобильную геолокационную игру "My Town". До сих пор, чтобы заработать баллы, пользователи могли чекиниться только в определенных местах (например, в магазинах одежды). Теперь чекиниться можно также по штрих-кодам, нанесенным непосредственно на одежду – например, на футболки. Это открывает новые возможности компаниям, которые хотят сделать специальное предложение на определенные продукты, включив их в игру. "My Town" на данный момент доступна для iPhone и iPod Touch SOURCE: http://www.booyah.com/ INITIATOR: Booyah, Inc., USA 14
  • 15. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Расширяя фестивальную реальность Layar разработал приложение для музыкального фестиваля %TAB-INAKTIV% "Mysteryland", которое не только дает пользователям Android и iPhone доступ к информации о 150 диджеях фестиваля и подсказывает самый быстрый способ их найти, но и позволяет скачать понравившуюся песню прямо с Dance Tunes. Не исключено, что дополненная реальность скоро станет постоянным инструментом индустрии развлечений и сможет приносить организатором мероприятий дополнительную прибыль SOURCE: http://mysteryland.nl/2010/ INITIATOR: Layar B.V., Netherlands 15
  • 16. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Водяное приложение от Toyota Sweden Чтобы снизить потребление топлива, Toyota Sweden разработала приложение "A Glass of Water", которое имитирует присутствие в машине стакана с водой. Когда машина совершает резкие движения или крутые повороты, и т.д. из стакана выплескивается вода. Приложение призвано доказать, что многие наши движения во время вождения совершенно излишни SOURCE: http://www.aglassofwater.org INITIATOR: Toyota Motor Europe, Sweden 16
  • 17. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 17 TECHNOLOGY Путеводные очки 3D фильмы по спутнику и интернету Новости из Twitter’а по смс-кам + 10 трендов в полной версии
  • 18. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Путеводные очки Лаборатория Nakajima Laboratory Университета University of %TAB-INAKTIV% Electro-Communications в Токио запустила систему персональной навигации, которую можно носить на носу. В оправу очков спрятана батарейка и микрокомпьютер, а также светодиоды и сенсоры направления. Эти огоньки показывают пользователю направление к указанной цели. Оправа также снабжена сенсором, который определяет поворот головы. Когда поворот изменяется, на оправе загораются огоньки, указывающие верное направление движения SOURCE: http://www.iml.u-tokyo.ac.jp INITIATOR: University of Electro-Communications Tokyo, 18 Department of Human Communication, Japan
  • 19. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 3D фильмы по спутнику и интернету Исследователи из Fraunhofer Institute for Telecommunications %TAB-INAKTIV% разработали алгоритм сжимания файла, который сделает возможным передачу 3D фильмов по интернету и через спутник. Алгоритм "Multiview-Video-Coding" сжимает 2 изображения, необходимых для создания стереоскопического 3D эффекта, таким образом, что скорость передачи битов значительно уменьшается. Благодаря такому уменьшению передаваемой информации до 40%, можно будет передавать фильмы и сжимать их без потери качества изображения SOURCE: http://www.fraunhofer.de INITIATOR: Fraunhofer-Gesellschaft zur Förderung der 19 angewandten Forschung e.V., Germany
  • 20. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Новости из Twitter’а по смс-кам "Fast Follow" – это новый сервис, который позволяет %TAB-INAKTIV% пользователям подписываться на чужие потоки без регистрации. Обновления тех пользователей, за которыми они следят, они получают по смс на свой телефон. В США сервис работает таким образом – достаточно отправить сообщение, содержащее текст «follow (username)» на короткий номер 40404, чтобы начать следить за чьим-то потоком. Такой новый подход открывает двери более открытой кросс-медиа коммуникации SOURCE: http://blog.twitter.com/2010/08/introducing-fast-follow-and- other-sms.html INITIATOR: Twitter, Inc., USA 20
  • 21. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 21 LIFESTYLE Онлайн-планы для оффлайн-встреч Мотивация из соц. сетей Постельная сцена + 13 трендов в полной версии
  • 22. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Онлайн-планы для оффлайн-встреч Стартап Sqoot подталкивает пользователей к тому, чтобы %TAB-INAKTIV% планировать свою онлайн-деятельность в сети. С помощью простого вопроса «Кто со мной?» пользователи могут создать новое событие и поделиться им друзьями. В ответ можно присоединиться к событию и пригласить новых участников или запланировать событие через свой собственный профиль. Sqoot также стремится открыть рекламные возможности брендам, которые захотят выступить в качестве спонсора события SOURCE: http://www.sqoot.com INITIATOR: Sqoot, USA 22
  • 23. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Мотивация из соц. сетей С помощью американского стартапа "moveyou" пользователи %TAB-INAKTIV% могут замотивировать себя и своих друзей на выполнение разных заданий. Главный принцип – «я сделаю Х, если ты сделаешь Y». Принцип работает за счет того, что люди видят опубликованные задания, которые связаны с их собственной деятельностью. Концепция развивает идею о том, что разные люди могут делать взаимосвязанные вещи. Изначально сайт был создан для того, чтобы у людей появилась мотивация больше учиться, но в результате, они стали обмениваться совершенно разными заданиями SOURCE: http://imoveyou.com INITIATOR: Contagion Health, USA 23
  • 24. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Постельная сцена Победители конкурса от IKEA получили любопытный подарок – %TAB-INAKTIV% они были приглашены на одну из самых больших пижамных вечеринок в мире, которую организовала IKEA. Только зрители были без пижам – не это было главное. Главное – это обстановка. Вечеринка проходила в парижском концертном зале Olympia, куда вместо сидений поставили кровати ИКЕА. Программу вечера составил концерт хитов группы Abba в исполнении симфонического оркестра и кинопоказ шведских детективов Как все было (видео) SOURCE: http://vimeo.com/13356726 INITIATOR: Inter IKEA Systems B.V., France 24
  • 25. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 25 STATISTICS Источники новостей и доверие к ним + 4 тренда в полной версии
  • 26. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Источники новостей и доверие к ним Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете новости? Скажите, новостям из каких источников Вы больше всего доверяете? узнают новости доверяют Население 18+ телевидение 87 71 разговоры … 22 6 печатная пресса 21 3 радио 19 4 новостные сайты в интернете 13 4 социальные медиа 4 1 Суточная интернет- телевидение 80 59 аудитория разговоры … 17 5 печатная пресса 17 3 радио 20 3 новостные сайты в интернете 44 14 социальные медиа 13 5 SOURCE: http://www.fom.ru/ INITIATOR: Фонд “Общественное Мнение” 26
  • 27. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 27 INTERVIEW Урок бразильского креатива от digital льва Коммуникация будущего от Dentsu London
  • 28. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Урок бразильского креатива от digital льва: «Не гоняйтесь за клиентами, а удовлетворите их потребность в digital!» Совсем скоро, 19-20 ноября, в Москве состоится конференция Digital marketing 2010. Это единственная конференция, посвященная исключительно интерактивному маркетингу. Среди экспертов, которые представят свои доклады и будут участвовать в дискуссиях - представители брендов, профессионалы российских агентств и приглашенные звезды - главы агентств, входящих в международную ассоциацию SoDA. Один из gueststars конференции - Андре Матараццо (Andre Matarazzo), глава всемирно известного бразильского digital агентства Гринго (Gringo). За пять лет своего существования агентство Гринго трижды становилось призером Каннских Львов, получило 15 наград фестиваля Wave Festival и 24 награды The FWA. Агентство не ограничивается в работе рамками digital: в сентябре команда Гринго сняла свою первую телевизионную рекламу. Чтобы лучше познакомиться с Андре в преддверии его приезда в Москву, мы взяли у него небольшое интервью. Андре Матараццо (Andre Matarazzo), глава агентства Gringo Андре, за что ты любишь digital? Пожалуй, за то, что это такая форма рекламы, которую люди сами ищут. Мы можем создать что-то настолько крутое, что люди захотят быть частью этого. В этом заключается отличие от традиционных рекламных форматов, которые прерывают человека во время какого- нибудь занятия. Так что нам нужно быть предельно находчивыми и создавать то, что станет частью культуры. Вот почему это интересно. 28
  • 29. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Что digital значит для ваших клиентов? И теперь я вижу, как многие клиенты – крупные или совсем небольшие компании, стараются проникнуть в digital, видят выгоду, Поскольку мы сугубо digital агентство, наши клиенты ценят digital. Они которую они могут получить, и, думаю, это сейчас самое главное – понимают, что коммуникация в современном мире должна быть нужно не охотиться за клиентами, а удовлетворить существующий релевантной, что бренд должен говорить что-то значимое и уметь спрос на digital. слышать… и понимать, чего люди на самом деле хотят. Что нужно делать, чтобы быть успешными в digital? Это новая роль, которую берет на себя бренд. И по моим ощущениям, бренды понимают, что именно с помощью digital этого Это непростой вопрос. Когда меня спрашивают, каким я вижу можно достичь. И в то время, как по разным медиа они могут лишь агентство будущего – какова его структура, будет ли это агентство распространять информацию, устанавливать связь с аудиторией они интегрированным, будет ли предлагать комплексные решения хотят через digital, хотят проникнуть глубже, стать частью жизни (полный пакет), или клиентам придется охотиться за узкими людей. Так что digital бизнес в Бразилии сейчас на подъеме. специалистами, я отвечаю: А каков клиент будущего? Как будут работать клиенты, чтобы координировать множество своих Насколько сложно заинтересовать широкую целевую агентств, направлять их креатив в правильное русло и создавать аудиторию ваших крупных клиентов с разными единое сообщение, которое теперь может прийти из миллиона потребностями и привычками? разных источников – упаковка, btl, digital –все это теперь может стать центром коммуникации. Это несложно, хотя у целевой аудитории таких клиентов, конечно, множество потребностей. Что на самом деле сложно, так это показать Как клиентам сладить с этим множеством разных агентств, с клиентам, что digital - это не просто один из пунктов кампании, а мир, которыми они работают и как им увеличивать долю digital в их в котором люди живут, то есть гораздо более мощный канал бизнесе? «А вы готовы?» – сегодня я задаю этот вопрос клиентам. коммуникации брендов с потребителем, чем телевидение. Digtal – это по определению очень творческая среда, и даже я бы Какие изменения вы заметили на рекламном рынке? сказал исключительно творческая. Помню, когда я начинал работать в digital примерно в 1997 году, речь шла в основном о - Агентству Gringo около 5 лет. Как минимум в течение последних 10 создании интересного пространства в сети, которое бы лет в Бразилии наблюдается огромный рост медиа-затрат на digital. рассказывало примерно то же самое, что рассказывали и раньше. За последние года 3 мне самому приходится намного меньше учить А теперь в рамках digital появилось столько разных, порой 29 клиентов, говорить им, что это важно. довольно сложных и запутанных сегментов… Например,
  • 30. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW много интересного происходит в мобильном секторе, появилось Андре Матараццо начинал карьеру в агентстве McCann- много новых девайсов – взять тот же iPad, в наружке – digital Erickson в Сан-Паулу в 1997 году. Его международная карьера билборды… Для нас это открывает огромное количество новых началась в 2000 году, когда он переехал в Канаду, чтобы пространств, которые мы можем использовать, чтобы создать работать в Blast Radius. комплексный план коммуникаций. С другой стороны, это многообразие должно отражаться и на Следующие 5 лет Андре провел, исследуя разные культуры и структуре агентства – агентство должно работать с разными медиа, коммуникационные практики по всему миру, пока он работал в бизнес-аналтикой, новыми средствами измерения. агентстве Blast Radius в Голландии, Farfar в Швеции и TYO-Id в Японии. На мой взгляд, клиенты воспринимают агентство как крайне важного партнера – партнера, который может привести технологии в их В 2006 году Андре вернулся на родину и основал свое агентство, бизнес, и работает не только над коммуникацией, но и над бизнесом которое уже успело попасть в 100 самых креативных digital в целом. агентств мира: Gringo эволюционировал из продакшена в Как мы можем дать клиентам технологии и создать для них лучший полносервисное креативное агентство, специализирующееся на бизнес? Как мы можем улучшить продукт? Как мы придадим бренду digital стратегии. инновационность? Это абсолютно полноценное партнерство, и именно такая работа нам интересна. Организация агентства должна На сегодняшний день в агентстве работает 70+ специалистов, максимально соответствовать этой роли и обеспечивать такой Gringo ведет несколько международных эккаунтов. Среди уровень партнерства. Сохранить при этом всю креативность, но клиентов агентства Coca-Cola, Windows Live, Absolut Vodka, мыслить в рамках бизнеса (be business-oriented). Это требует от агентства много новых граней, и это тоже огромная творческая Rider, Unimed Rio, Levi’s и др. задача. Спасибо, Андре. Спасибо. До встречи в Москве! 30
  • 31. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Коммуникация будущего от Dentsu London «Все со всем» Агентство Dentsu London - инициатор нашумевшего проекта Making Future Magic - серии экспериментов с технологиями, среди которых создание 3D изображений с помощью iPad, или красочных скульптур из сотрясания звуковых динамиков. О своем взгляде на коммуникации, вдохновение и работу рассказывает Бикер Нортам (Beeker Northam), Executive planning Director Dentsu London, которая курировала эти проекты. Поздравляем вас с успешной работой. Что дальше? Дальше новые фильмы на тему Making Future Magic как новой философии коммуникации. Также мы делаем приложение, которое позволит пользователям самим рисовать своими iPad’ами, как мы в ролике. Как вам удается находить время и ресурсы для неклиентских проектов? Мы рассматриваем такие проекты как часть нас самих, нашей Бикер Нортам (Beeker Northam), коммуникации и наших убеждений. Они позволяют нам исследовать Executive planning Director Dentsu London новое, а это главное для нашего бизнеса и в плане креатива, и в плане прибыли, а также в плане наших дальнейших работ - потому что такими проектами мы как бы заявляем рынку, что нам бы хотелось делать. 31
  • 32. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Пытаетесь ли вы таким образом привлечь клиентов? На ваш взгляд, в интерактивной рекламе есть что-то, что работает лучше, чем все остальное? Это скорее побочное действие, а не цель Нет, тут вообще нет никаких правил: единственный Какие проекты наиболее характерны для вашего агентства? отличительный фактор - это то, как используются медиа, и насколько сильная идея стоит за проектом. И не важно, какое это Мы очень новое агентство - всего-то полгода от роду. Так что у нас будет медиа и какие именно средства. еще не выработалась статистика самых привычных для нас проектов. Каждый день и каждый проект разные. Сегодня мы снимаем фильм, а Что вам сейчас больше всего нравится в digital рекламе? завтра делаем что-то технологичное, а потом рекламу или журнал, или создаем некий опыт/процесс (experience), дизайн... все что угодно Я вообще-то не делаю никакого различия между digital и не-digital. В индустрии мне больше всего нравится, что все занимаются А чем вы будете заниматься через год/ несколько лет? переосмыслением самих основ. Для нас коммуникация - это и программное обеспечение, и реклама, и услуги (сервисы), и О, откуда же я знаю! Мы хотим расти и развиваться, осваивать новые мероприятия, и представления, и продукт, и дизайн... направления, но я надеюсь, мы будем заниматься тем, что сейчас я даже просто не могу предположить. Что для вас значит работать именно в Лондоне? Что вам больше всего нравится в работе? На сегодняшний момент Лондон - это одно из самый интересных мест для развития нового коммуникационного бизнеса. Тут Лично мне больше всего нравится искать таких людей и работать с огромное количество интересной работы и интересных идей от ними - с мастерами своего дела, настоящими профессионалами, таких людей, как James Bridle, the Really Interesting Group, Berg и которых я искренне уважаю - и в плане стратегии и в плане Tinker. Думаю, это прекрасное место для начинающего бизнеса. исполнения. И открывать для себя новые темы, о которых можно Лондон также удобно расположен - между США и Азией. рассказать, которые интересно исследовать, находить новые места. Изменять поведение, создавать отношения, вдохновлять на Как у вас обычно проходит рабочий день? творчество, или просто наслаждаться общением с людьми в процессе работы - тяжелой работы, но из которой получается что-то Каждый день сейчас разный. Сегодня я еду в Париж на выставку прекрасное. Canon с Идой, нашим managing director. На прошлой неделе 32
  • 33. TRENDS NEWSLETTER | 09 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW я была в Токио. Более обычный день в нашем лондонском а также в разной степени и в других работах - и рекламных, и из космическом корабле (spaceship, так сотрудники Dentsu London других сфер коммуникации и дизайна называют свой новый офис из-за характерного дизайна, прим. ред.) включал бы встречи с нашими командами, партнерами и коллегами Нас не столько волнует, будут ли повторения. Главное - делать (текущими и новыми), а также проверку статусов текущих проектов. лучшее, на что мы способны и обогащать этим мир и культуру. Что вас вдохновляет? Чем вы занимаетесь, когда не работаете? Убежденность и оригинальное мышление в любом виде. Такого очень Я стараюсь как можно больше путешествовать, много ем, много мало в индустрии, я всегда ищу именно это, и нахожу порой там, где смотрю кино, гуляю, фотографирую, пишу рассказы для детей, совсем не ожидала. читаю и пеку. Организационно Dentsu/Attik - какова структура, функции? Мы с Attik сидим в одном здании. Команда лондонского Attik сколь Бикер Нортам (Beeker Northam) получила юридическое образование и степень Магистра по невелика, столь еще и нова. Мы вместе работаем над некоторыми проектами, если в этом есть смысл. философии, перед тем, как переехала в Лондон, где начала работать в креативе. Сейчас Бикер занимается Ваш проект ‘Light sculptures’ напоминает эпизод google chrome креативной стратегией в Dentsu London для таких speed tests – как вы избегаете повторения? клиентов как Uniqlo, the greentomatogroup, Tetley, Canon, Nintendo... Мы много говорим о том, что коммуникационный бизнес - это бизнес, который производит культуру (хорошую или плохую). Кто бы и что бы До Dentsu London Бикер работала в Leo Burnett, а также ни делал в этом бизнесе, он находится под влиянием и в рамках того, занималась коммуникационной стратегией для Toyota и что уже было сделано до него. Такая постоянная и множественная Google в агентстве glue London (теперь glue Isobar), и культурная диффузия. Некоторые из интересных трендов, которые участвовала, в частности, в запуске Toyota IQ и Google вдохновляют людей сегодня - это пост-диджитал, новые способы Chrome. представления информации, акцент на том, из чего и как вещь сделана, отношения между цифровым и аналоговым. Я вижу, как эти 33 тенденции проявляются и в проекте для Google Chrome, и для Pixma (звуковые скульптуры, работа агентства Dentsu London, прим.ред.),
  • 34. КОНТАКТЫ TREND ONE TREND ONE HAMBURG / GERMANY BERLIN / GERMANY KLOPSTOCKSTRASSE 27 BRUNNENSTRASSE 37 22765 HAMBURG 10115 BERLIN TEL +49 (0)40 – 238038 – 33 TEL +49 (0)30 – 509148 – 56 FAX +49 (0)40 – 238038 – 36 FAX +49 (0)30 – 509148 – 60 INFO@TRENDONE.DE INFO@TRENDONE.DE WWW.TRENDONE.DE WWW.TRENDONE.DE GRAPE WWW.TRENDONE.DE MOSCOW / RUSSIA WWW.TRENDEXPLORER.COM BLOG.TRENDONE.DE 119991, г. Москва, HOT-DIGITAL.RU Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж Тел./факс: +7-495-789-45-27 DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE info@grape.ru COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.