Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 15

mini TRENDS
NEWSLETTER #15

Фанов в админы Теле-чекин YouTube-многоголосье

TRENDS NEWSLETTER | 03 2011

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

Система мониторинга социальных медиа YouScan

Лидирующее решение для мониторинга
соцмедиа в Рунете:
 ЯППБ (блоги, форумы), Twitter, Facebook,
ВКонтакте, YouTube
 Удобный аналитический интерфейс
 Отчеты по количеству сообщений, авторам,
источникам, сообществам, частым словам,
тональности
 Тэги для категоризации упоминаний
 Многопользовательские аккаунты и средства
командной работы (заметки, задания)
 Отчеты на e-mail и возможность экспорта данных в
Excel
 Услуги аналитика (оценка тональности,
категоризация, составление отчетов)

Используется в



Здравствуйте, дорогие подписчики!

Новый Trends Newsletter подоспел скоро, но в нем не меньше трендов, чем
обычно! Начиная от охоты за шоколадками от Magnum,
персонализированного Wired, ответа за твит... заканчивая напечатанными
фигурками людей из Kinekt’а, редактора дополненной реальности и клипа из 12
роликов на YouTube.

Кроме этого, вас ждет интервью с создателем Socialbakers (сервиса, ранее
известного как Facebakers) и исследование, которое расскажет, когда и что
постить на Facebook.

Mit besten Grüßen,
Grape & TrendOne

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru



05 BEST PRACTICE 29 STATISTICS

в
09 ONLINE полной NEW BUSINESS
версии

в
15 MOBILE полной PROMO
версии

в
17 TECHNOLOGY полной TRENDS
версии

в
19 LIFESTYLE полной INTERVIEW
версии



05 BEST PRACTICE
05
ГЕОЛОКАЦИЯ ПО RFID

ДРУЖЕСКАЯ ПОКУПКА
СИНХРОН В ТЕЛЕФОНЕ



ГЕОЛОКАЦИЯ ПО RFID
Японская социальная сеть Mixi активировала сервисы «Реальный
%TAB-INAKTIV%
чекин» и «Реальный чек».

Чекин Mixi информирует друзей о местонахождении пользователя
после того, как он прислонит свой телефон к NFC-тегу (Near Field
Communication) на постерах в магазинах и ресторанах. Mixi чек
позволяет ’прикреплять’ теги к книгам и вывескам и таким образом
делиться информацией о них.

SOURCE: http://mixi.jp
INITIATOR: Mixi Inc., Japan 6



ДРУЖЕСКАЯ ПОКУПКА
С приложением «Купи с друзьями» реально получить хорошую
%TAB-INAKTIV%
скидку на товар, который ранее приобрели друзья.

Покупка друга отображается в новостной ленте. Там же можно
заказать себе эту вещь по сниженной цене. В настоящее время
сервис применим только к виртуальным предметам, но в
перспективе он будет актуален для всех брендов, которые
осуществляют продажу на Facebook.

SOURCE: http://developers.facebook.com/credits/buywithfriends/
INITIATOR: Facebook Inc., USA 7



СИНХРОН В ТЕЛЕФОНЕ
Перевод звонков «здесь и сейчас» предлагает японская компания
%TAB-INAKTIV%
NTT DoCoMo.

Пока услуга распространяется только на английский и японский
языки. Один из собеседников произносит фразу на английском, и
второй слышит ее на японском через одну секунду. Перевод также
отображается в виде текста на дисплее.

SOURCE: http://www.nttdocomo.com
INITIATOR: NTT DoCoMo Inc., Japan 8



09 ONLINE
ТЕЛЕ-ЧЕКИН
ПОРТРЕТ ФАНОВ С «FANGAGER»
ВИДЕО НЕ ДЛЯ ВСЕХ
ФАНОВ В АДМИНЫ
MAGNUM ПРОБЕЖАЛСЯ ПО САЙТАМ



ТЕЛЕ-ЧЕКИН
Приложение «IntoNow» от одноименного старпапа позволяет
%TAB-INAKTIV%
зрителям телешоу общаться между собой.

Приложение распознает саундтрек из телевизора, находит шоу в
базе по технологии «SoundPrint», автоматически регистрирует
зрителя на его странице. Пользователям приложения поступают
сообщения, когда их друзья зачекинились на одном из шоу.

SOURCE: http://www.intonow.com
INITIATOR: IntoNow Inc., USA 10



ПОРТРЕТ ФАНОВ С «FANGAGER»
Лучше понять интересы и потенциал своих фанов компаниям
%TAB-INAKTIV%
предлагает приложение FanGager.

С помощью Fangager можно создать на страничке бренда на
Facebook вкладку Fans club. Там у каждого фана будет свой
рейтинг, который, в зависимости от желания бренда, может
конвертироваться в призы, бейджи и т.д. Рейтинг фанат получает
за любую активность, связанную с брендом. Кроме того, бренд
может мотивировать к конкретной активности, раздавая
пользователям Challenges.

SOURCE: http://www.fangager.com
INITIATOR: FanGager Inc., USA 11



ВИДЕО НЕ ДЛЯ ВСЕХ
Высокую скорость передачи данных и конфиденциальность при
%TAB-INAKTIV%
просмотре видео предлагает приложение «Socialcam».

Его суть в том, что просмотр доступен только выбранным
адресатам. Причем просмотр доступен даже тем, у кого
приложение не установлено.

SOURCE: http://socialcam.com
INITIATOR: Justin.tv Inc., USA 12



ФАНОВ В АДМИНЫ
%TAB-INAKTIV% Надоели однообразные конкурсы, ничем не отличающиеся друг от
друга админы, скучные обсуждения на стене? Убить всех зайцев
сразу решило австралийское подразделение туристического
онлайн-агентства Expedia!

Приз в конкурсе Unfinished от Expedia - возможность вести
страничку бренда на Facebook.

Участвовать в конкурсе может любой, а победят - 3 ‘счастливчика’,
которые получат уникальную возможность в течение месяца
управлять страничкой бренда и проявить себя. Кроме этой
уникальной возможности, правда, есть еще приз в $10 000.

SOURCE: http://www.expedia.com.au/terms/facebook-promo-
terms.aspxwww.facebook.com

INITIATOR: Expedia Inc., Australia 13



MAGNUM ПРОБЕЖАЛСЯ ПО САЙТАМ
После того, как около года тому назад Magnum представил свой
тогда еще супер-прогрессивный проект интерактивного видео,
бренд как-то затих. И вот теперь Magnum запустил Pleasure Hunt –
интерактивную игру-бродилку по внешним сайтам.

Идея онлайн-рекламы, которая путешествует по сайтам, витает в
воздухе уже давно. Взять тот же кейс M&M’s Spaceheroes, где
можно было расстреливать конфетами M&M’s внешние сайты.
Magnum пошел немного иным путем и устроил “бродилку” по
сайтам. Чтобы поиграть в Pleasure Hunt (Охоту за
Удовольствиями), не нужно переходить на другие сайты – они
сами придут к тебе в виде скриншотов главной страницы. По
элементам этих страниц нужно направлять виртуальную девушку,
которая бегает и собирает конфетки. Самое смешное – когда
девушка становится частью истории из этих сайтов. В общем,
получился отличный time killer!

SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/04/magnum-pleasure-hunt/
INITIATOR: Magnum 14



15 MOBILE
INSTALEVI’S
АВИА-FACEBOOK-БОНУСЫ

24 ПОГОДНЫЕ СОРЕВНОВАНИЯ



INSTALEVI’S
Одним из первопроходцев интеграции Instagram в рекламу стал
%TAB-INAKTIV%
Levi’s. Правда работает сервис достаточно примитивно -
пользователи, которые добавили в друзья аккаунт levisbrasil могут
следить за брендом, получая обновления с фотографиями-preview
новой коллекции.

SOURCE: http://www.levi.com.br/brasil/
INITIATOR: Levi Strauss & Co., Brazil 16



АВИА-FACEBOOK-БОНУСЫ
Заработать бонусы за чекины в Facebook по программе
%TAB-INAKTIV%
лояльности «Go Places» предлагает авиаперевозчик JetBlue. За
каждый отмеченный полет можно получить 25 очков. За чекин
друга полагается специальный бейдж.

SOURCE: http://investor.jetblue.com
INITIATOR: JetBlue Airways Corp., USA 17



ПОГОДНЫЕ СОРЕВНОВАНИЯ
Конкурс по поиску самой плохой погоды запустило немецкое
%TAB-INAKTIV%
турагентство TUI.

Участникам нужно загрузить на телефон специально
разработанное для этого приложение «Donnerwetter Jetter»,
которое автоматически определит и отправит в базу информацию
о погоде в том месте, где они находятся. Участник, которому
повезет больше других фиксировать плохую погоду, получит
путевку в Доминиканскую республику.

SOURCE: http://www.youtube.com/watch?v=zyJCTDYDt3w
INITIATOR: TUI interactive GmbH, Germany 18



19 PROMO
в ГЛАЗНАЯ ОПЕРАЦИЯ НА БИЛБОРДЕ
полной
версии ИНТЕРАКТИВНАЯ ВИТРИНА
ДОПОЛНЕННАЯ РЕКЛАМА
КИНОТЕАТР В АВТОБУСНОЙ ОСТАНОВКЕ
FORD НА ЛАДОНИ
ГРУЗОВИК СЧАСТЬЯ ОТ COCA-COLA
EUROPCAR СПАРТИЗАНИЛ
КОНЦЕРТ НА БАГАЖНОЙ ЛЕНТЕ
РОБОТ ДЛЯ ТУСОВКИ
YOUTUBE-МНОГОГОЛОСЬЕ
ЗАБРАЛ-ОСТАВИЛ
TOYOTA PRIUS В ИНТЕРАКТИВЕ
МАШИНА ПО ВОСПРОИЗВОДСТВУ ЛЮДЕЙ



20 NEW BUSINESS
в
полной КОЛЛЕКЦИЯ ПО ОСТАТОЧНОМУ ПРИНЦИПУ
версии
ПЛАТФОРМА ДЛЯ ФИЛАНТРОПОВ
ИНТЕРАКТИВНАЯ ОБУВЬ
ЗАБИТЬ ВСТРЕЧУ
АКЦИИ ЗА ПИВО
ВАШ WIRED, СЭР
ВЕБ-КОНТЕНТ В KINDLE ИЗ CHROME
GOOGLE-ПОДПИСКА НА ОНЛАЙН-КОНТЕНТ
INSTAGRAM - НОВОЕ МЕДИА



21 TECHNOLOGY
ЛЕГО-РОБОТ
САМЫЙ МАЛЕНЬКИЙ ПК С НАНОПРОВОДАМИ
ДОПОЛНЕННЫЙ ФУТБОЛ



ЛЕГО-РОБОТ
Набор из 15 кубиков-роботов выпустила американская компания
%TAB-INAKTIV%
Modular Robotics. Каждый кубик обладает определенными
умениями - от способности измерить расстояние и температуру до
возможности общаться со своими собратьями.

Для создания сложных структур кубики можно соединять между
собой на магнитнах.

SOURCE: http://www.modrobotics.com
INITIATOR: Modular Robotics LLC., USA 22



САМЫЙ МАЛЕНЬКИЙ ПК С НАНОПРОВОДАМИ
Самый маленький компьютер с нанопроводами изобретен
%TAB-INAKTIV%
профессором Чарльзом Либером из Гарвардского университета и
инженером Шамиком Дасом из MITRE's nanosystems group.

Этот крохотный механизм можно поместить в микроскопические
имплантируемые биосенсоры или ультраэнергосберегающие
сенсоры.

SOURCE: http://cmliris.harvard.edu
INITIATOR: Harvard University, USA 23



ДОПОЛНЕННЫЙ ФУТБОЛ
Транслировать спортивные игры в виртуальности собирается
%TAB-INAKTIV%
компания KDDI R&D в рамках заявки Японии на проведение
Чемпионата мира по футболу в 2022 году.

Камеры вокруг игрового поля будут передавать картинку на
компьютер, где видео тут же станет трансформироваться в
трехмерные реалистичные сцены. Цель технологии – добиться
возможности домашнего просмотра игры глазами одного из
игроков.

SOURCE: http://www.kddilabs.jp/english.html
INITIATOR: KDDI R&D Labs, Japan 24



25 LIFESTYLE
КОЛЛЕКТИВНАЯ БОРЬБА
ТОТАЛЬНЫЙ HR-КОНТРОЛЬ
ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ВЫРАВНИВАНИЯ ДОРОГ



КОЛЛЕКТИВНАЯ БОРЬБА
Он-лайн сервис «BillGuard» оповестит Вас при появлении скрытых
%TAB-INAKTIV%
платежей в Ваших счетах.

Сервис обновляет данные за счет оповещений от пользователей,
которые замечают скрытые или лишние суммы. После получения
информации BillGuard рассылает электронные письма
пользователям с аналогичными счетами. Кроме того, сервис
мониторит в интернете жалобы на платежи по кредитным картам и
анализирует банковские транзакции.

SOURCE: http://www.billguard.com
INITIATOR: BillGuard, USA 26



ТОТАЛЬНЫЙ HR-КОНТРОЛЬ
Сервис «Worksnaps» от одноименной американской компании
%TAB-INAKTIV%
позволяет работодателю следить за каждым действием
подчиненных.

Он может предоставить данные о времени, затраченном на
работу и на личные дела. Worksnaps создает скриншоты
посещаемых сайтов и, по запросу, выдает снимки с вебкамеры,
информацию о количестве кликов мышки и активности
клавиатуры. Сервис может подготовить полный отчет обо всех
действиях подчиненного.

SOURCE: http://www.worksnaps.net
INITIATOR: Worksnaps.net, USA 27



ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ВЫРАВНИВАНИЯ ДОРОГ
Для улучшения состояния дорог в Бостоне появилось приложение
%TAB-INAKTIV%
для смартфонов «Street Bump».

Оно снабжено акселерометром и системой GPS, чтобы
автоматически фиксировать выбоины на дорогах и
информировать о них городские власти. Таким образом, при
минимуме усилий бостонцев, службы обладают свежей
информацией о состоянии дорог и способны оперативно
устранять неровности.

SOURCE: http://newurbanmechanics.org
INITIATOR: Mayor’s Office of New Urban Mechanics, USA 28



29 STATISTICS
ДИНАМИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ.
ЗИМА 2010-2011ГГ.

СТРАТЕГИИ ЭФФЕКТИВНОГО FACEBOOK-ПОСТИНГА

Динамика проникновения интернета в России. Зима 2010-2011гг.

Динамика проникновение интернета, в % от населения РФ
старше 18 лет

Динамика активности интернет-пользователей, в % от Рост интернет-аудитории, в млн. человек
месячной интернет-аудитории

Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 32. Зима 2010-2011гг.
30

Социально - демографические особенности проникновения интернета

Проникновение интернета в населенные пункты, в % от числа жителей населенного пункта старше 18 лет

Проникновение интернета в группы по полу, в % Проникновение интернета в разные возрастные группы, в % от групп
от групп

Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 32. Зима 2010-2011гг.
31



Стратегии эффективного Facebook-постинга

Компания Buddy Media проанализировала все посты на Facebook, которые были сделаны через ее
платформу, и вывела закономерности, помогающие оптимизировать социальную контент-стратегию
брендов.

Для анализа эффективности компания учитывала Comment Rate (коэфициент комментариев), Like Rate
(коэфициент Like’ов) и Engagement Rate (коэфициент вовлеченности) (комбинацию предыдуюих показателей
в масштабе группы).

Будьте лаконичны!

Чем больше пост, тем меньше шансов на Like. Коэфициент вовлеченности постов, которые состоят из 80
знаков или меньше, больше на 27%

Не злоупотребляйте ‘сокращалками’ ссылок!

Исследование показало, что коэфициент вовлеченности постов с полными ссылками был в 3 раза выше,
чем с сокращенными ссылками, которые ведут в неизвестность. Оптимальный выход из положения -
использовать собственную сокращалку, чтобы пользователь точно видел, каков источник ссылки.
32




Ставьте пост тогда, когда вас услышат!

Большинство брендов, естественно, ставят посты на Facebook с 10-00 до 16-00, то есть, в рабочие часы. А
самый пик активности, по данным исследования, наоборот приходится на нерабочие часы. У брендов,
которые размещали контент во внерабочие часы, коэфициент вовлеченности был на 20% выше.

33




Выбирайте ваш день

Обычно по тем же причинам, что и со временем суток, бренды размещают посты с понедельника по пятницу.
Но исследование утверждает, что не все дни одинаково популярны! Так, исходя из этих данных, которые
совпадают с показаниями предыдущих исследований, самый удачный день для публикации - пятница и
четверг - в эти дни коэфициент вовлеченности на 18% выше, чем в другие дни недели. В понедельник-среду
коэфициент вовлеченности на 3,5% ниже среднего, а в субботу - вообще на 18% ниже. Но эти показатели не
универсальны и зависят от тематики.

Чтобы канал ‘не провисал’ на выходных, а сотрудникам не приходилось выходить на работу, не забывайте о
том, что посты можно ставить заранее.

34

Продолжение читайте в полной версии Trends Newsletter’а



35 TRENDS
в
полной Спецпроект размером с Интернет
версии
***

Реклама без остановки



36 INTERVIEW
в
полной Пекари Facebook’а
версии



Пекари Facebook’а
«Соц. сети приходят и уходят, а Facebook будет навсегда...»

Недавно в Клуб Позитивных Маркетологов приходил Ян Резаб - основатель и
Ян Резаб (Jan
руководитель сервиса Socialbakers (ранее Facebakers). Встреча была плодотворной
и поистину позитивной. Делимся с вами ‘сухим остатком’ - самыми интересными Rezab),
ответами Яна на самые важные вопросы сооснователь и
Президент
Как часто на facebook появляются новые механики
компании Candytech
Вирусные механики за последние года полтора не особенно изменились. сейч. (сервис
самое важное - создавать закладки, делать так, чтобы пользователи привлекали Socialbakers)
своих друзей, или общались с друзьями в вашем приложении. Но в целом,
(Чехия)
Facebook не разрабатывает принципиально новых механик

Как часто брендам нужно менять механику стимуляции/привлечения аудитории?

С каждой новой кампанией

А вам не кажется, что коммуникация на facebook, такая, какой вы ее описали, несколько примитивна? - нужно давать приз
или таргетировать, так же как на других ресурсах, и все эти туповытые нажимание кнопки лайк...

Если бы это было примитивно, все бы это делали

Так все и делают

Думаю, технически освоить facebook довольно легко, но сложно провести творческую оригинальную кампанию. легко скопировать, но
сложно сделать что-то новое, свежее. И нужно мыслить out-of-the-box, используя social graph, который является огромным
преимуществом facebook. И при этом доносить сообщение бренда. 37
Продолжение читайте в полной версии Trends Newsletter’а

КОНТАКТЫ
TREND ONE TREND ONE
HAMBURG / GERMANY BERLIN / GERMANY

KLOPSTOCKSTRASSE 27 BRUNNENSTRASSE 37
22765 HAMBURG 10115 BERLIN
TEL +49 (0)40 – 238038 – 33 TEL +49 (0)30 – 509148 – 56
FAX +49 (0)40 – 238038 – 36 FAX +49 (0)30 – 509148 – 60

INFO@TRENDONE.DE INFO@TRENDONE.DE
WWW.TRENDONE.DE WWW.TRENDONE.DE

GRAPE WWW.TRENDONE.DE
MOSCOW / RUSSIA WWW.TRENDEXPLORER.COM
BLOG.TRENDONE.DE
119991, г. Москва, HOT-DIGITAL.RU

Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: +7-495-789-45-27 DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED
TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL
PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE
info@grape.ru COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND
ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.

Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 15

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (7)

Similar to Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 15

Similar to Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 15 (20)

More from HUNGRY BOYS Creative agency

More from HUNGRY BOYS Creative agency (20)

Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 15