Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

MIXX Grape trends newsletter

MIXX Grape trends newsletter

  1. 1. MIXXTRENDSNEWSLETTER BEST PRACTICESНе просто трейлер Кинотеатр на Facebook Ритейл-прогресс
  2. 2. 29 сентября 2011 Международная конференцияв области интерактивного маркетинга и рекламы Red Apple MIXX Conference 2011 Конференц-холл «Swissotel Красные Холмы» Космодамианская наб. 52 стр. 6. Ключевая тема 2011 года «DIGITAL: NEXT STEP!» Red Apple MIXX Conference 2011 — это Next Step: в трендах развития индустрии интерактивных коммуникаций от международных экспертов, лидеров индустрии и рекламодателей. Следите за обновлениями и присоединяйтесь! Программа http://mixxrussia.ru/conference/program/
  3. 3. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Представляем обзор Best practices digital-рекламы MIXX Trends Newsletter, приуроченный к Международной конференции в области интерактивного маркетинга и рекламы Red Apple MIXX Conference 2011! Эта лаконичная подборка кейсов отражает некоторые из главных digital-трендов этого года - взаимопроникновение online- и offline, интерактивный и динамичный контент, коммуникация ‘на ходу’, digital-реальность, адаптация брендов под популярные социальные платформы, игры с реальностью, экранная зависимость, краудсорсинг, интерактивное product-demo, внедрение социографа в систему продаж... Используйте эти кейсы как пищу для размышления, источник вдохновения, предмет обсуждения с коллегами на конференции и создавайте новые столь же яркие проекты! Информация предоставлена Grape Trends Newsletter. Подключайтесь к источнику кейсов digital-рекламы и будьте в тренде! Детали оформления подписки Вы можете узнать у Ирины (info@grape.ru).
  4. 4. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAНЕ ПРОСТО ТРЕЙЛЕР Видео в интернете уже претерпело немало трансформаций. Мы уже рассказывали на Hot Digital про “трейлер-конструктор” и про персонализацию рекламных роликов... А теперь – трейлер, который интегрирует в видео друзей с Facebook. Сам трейлер, правда, немного затянут, и история довольно стандартная… Но какой вирусный потенциал! Кстати, проект завоевал титул “Сайт дня” на FWA SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/10/trend-trailers-modified/ INITIATOR: Swisscom TV, Switzerland 4
  5. 5. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAБЕЗДОМНЫЙ БАННЕР Шведское агентство Garbergs разработало для организации Stockholms Stadsmission “бездомные баннеры”, и через Facebook и Twitter предлагало ‘приютить’ их у себя сайтам и блогам. (Баннеры разных размеров можно загрузить на сайте организации.) С тех пор, как баннер попадает на сайт, он постепенно меняет цвет на более теплый/светлый – в зависимости от того, как долго он там находится, и сколько людей на него кликает. На баннере также отображается название сайта и время, которое баннер там провел. Баннер ведет на страничку, через которую можно пожертвовать деньги в поддержку бездомных людей SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/03/bezdomnyj-banner/ INITIATOR: Stockholms Stadsmission, Швеция 5
  6. 6. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAКИНОТЕАТР НА FACEBOOK Студия Warner Bros впервые запустила сервис видео по запросу на Facebook. Новую часть Batman “The Dark Knight” можно посмотреть прямо на Facebook-страничке фильма за социальную валюту Facebook Credits. Стоит просмотр фильма 3$. Особенно если учесть, что с помощью некоторых технологий, таких как, например, AirPlay от Apple или GoogleTV веб-контент можно транслировать на экраны телевизоров, перспективы такой entertainment-коммерции на Facebook вполне радужны SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/03/kinoteatr-na-facebook/ INITIATOR: WarnerBros, USA 6
  7. 7. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAРИТЕЙЛ-ПРОГРЕСС Шведы опять на высоте! На этот раз они сделали супер- %TAB-INAKTIV% прогрессивный онлайн-магазин, который максимально сближает виртуальную коммуникацию с реальным опытом Агентство B-reel совместно с Teenage Enginering и Isotop сделали для шведского телеком-оператора 3 Sverige онлайн-магазин 3Live Shop. Особенно на волне развития E-commerce это смотрится не просто актуально, а нереально круто… В видео-анонсе онлайн-магазина показаны удивительной красоты сенсорные экраны, которыми телеком-оператор оборудовал своих менеджеров. И с помощью этого чуда техники они, как по Skype, общаются с пользователями. С единственной разницей – менеджеры 3 Sverige могут перемещать в области экрана изображения продукции, спецификации тарифных планов… А потом складывать все выбранные товары в “корзину” SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/04/3-live-shop-b-reel-e-commerce/ INITIATOR: Hi3G Access AB, Sweden 7
  8. 8. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAТОТАЛИЗАТОР ИЗ PRODUCT DEMO Suave – бренд продуктов по уходу за телом, принадлежащий Unilever, вместе с агентством Droga5 сделали забавный тотализатор из product demo – Can You Tell – посадили перед камерой двух девушек и немного над ними поиздевались. Пользователи, которые угадывают, чья прическа выдержала испытания с помощью Suave Professionals, получают купон на скидку. В результате, из обыкновенной демонстрации продукта получилось маленькое интерактивное шоу, да еще и с реальными призами, которые так просто выиграть. (Чем больше раз угадываешь – тем больше скидка или больше бесплатных продуктов.) Кроме того, стилисты объясняют, какого эффекта можно достичь, используя разные средства Suave. SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/08/suave-product-demo-game/ INITIATOR: Suave, USA 8
  9. 9. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAСОЦИАЛЬНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ AMERICAN EXPRESS American Express решился на рисковую, но супер-прогрессивную инновацию – предлагать на основе социографа Facebook персонализированные спецпредложения владельцам карточек AmEx. Проект Link, Like, Love – это персонализированный купонный сервис, только без купонов. Вместо всех купонов – карточка American Express и профиль на Facebook. После того, как пользователь связывает свой профиль на Facebook с платежной картой, ему становится доступна информация о специальных предложениях партнеров American Express. По словам представителей AmEx, участие в программе пока что бесплатно. Но очевидно, к тому моменту, когда программа дойдет до России, компания установит тарифы для партнеров. SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/07/american-express-facebook- sociograph-coupon/ 9 INITIATOR: American Express, USA
  10. 10. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAINSTALEVI’S Одним из первопроходцев интеграции Instagram в рекламу стал %TAB-INAKTIV% Levi’s. Правда работает брендированный сервис достаточно примитивно: пользователи, которые добавили в друзья аккаунт levisbrasil могут следить за брендом, получая обновления с фотографиями-preview новой коллекции. SOURCE: http://www.levi.com.br/brasil/ INITIATOR: Levi Strauss & Co., Brazil 10
  11. 11. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAКОНКУРС НАОБОРОТ Конкурс по поиску самой плохой погоды запустило немецкое %TAB-INAKTIV% турагентство TUI. Участникам нужно загрузить на телефон специально разработанное для этого приложение «Donnerwetter Jetter», которое автоматически определит информацию о погоде в том месте, где они находятся. Участник, которому больше других повезет оказываться в зоне с свмой плохой погодой, получит путевку в Доминиканскую республику. SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/05/pogodnyj-chekin/ INITIATOR: TUI interactive GmbH, Germany 11
  12. 12. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAЖИВЫЕ МАНЕКЕНЫ ПРИНИМАЮТ СМС-КИ Толпа, которая собралась посмотреть на интерактивное peep show в витрине американского магазина одежды Daffy’s, перекрыла движение на близлежащих улицах… В шоу можно было еще и участвовать – отправляя смс-ки моделям в витрине, прохожие просили их что-то сделать или что-то одеть или снять. В общем-то беспроигрышный вариант для привлечения внимания… Идея шоу принадлежит агентству DeVito Verdi Cм. Видео SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/10/daffys-peep-show/ INITIATOR: Daffys, USA 12
  13. 13. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAHEINZ ИНТЕГРИРОВАЛ FACEBOOK В БУТЫЛКИ В классическом дизайне американского кетчупа Heinz появился новый элемент – ссылка на страничку бренда на Facebook. Кроме логотипа Facebook на упаковке есть call-to-action «Фанаты кетчупа объединяйтесь!» Т.к. акция проходит не в России (и даже не в Германии), сложно проследить, был ли это кратковременный эксперимент или долгосрочное позиционирование. Но в любом случае, очень современно. SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/09/heinz-facebook-bottle-design- integration/ INITIATOR: Heinz, USA 13
  14. 14. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAПРОДАЖА ОБУВИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРАКТИВНУЮ ПАНЕЛЬ Интерактивный сенсорный экран AdiVerse – нововведение в %TAB-INAKTIV% магазинах Adidas от бренд-консультанта Start Creative. На огромной панели отображается полная информация о коллекции обуви, включая картинки, описания, 3D модели, технологии изготовления, рекламные кампании и даже отзывы покупателей. Заплатить за пару обуви на экране можно кредитной карточкой. SOURCE: http://vimeo.com/18701611 INITIATOR: adidas Group, UK 14
  15. 15. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAARIEL УСТРОИЛ БОЛЬШУЮ DIGITAL-СТИРКУ А вот пример тренда онлайн-оффлайн из Стокгольма. Digital- инсталляция Ariel Fashion Shoot разыгрывала одежду среди тех, кто попадет в нее из пушки, которой нужно управлять через Facebook- приложение. Буквально пару дней тому назад мы писали о российском кейсе Panasonic, в котором нужно было управлять фотоаппаратом через интернет. А у Ariel вместо фотоаппарата – управляемая пушка на Facebook. (То, что у проекта нет промо-сайта, а все действия осуществляются через Facebook, весьма симптоматично.) И снова это вариация на тему product demo: в режиме реального времени рубашки пачкаются, стираются и становятся снова чистыми. При этом для пользователей интернета – это забавная игра, а для прохожих – любопытное зрелище. Над инсталляцией трудились сразу 3 агентства: Saatchi & Saatchi Stockholm, B-Reel и Atomgruppen. SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/09/ariel-ustroil-digital-stirku/ 15 INITIATOR: Procter&Gamble, Sweden
  16. 16. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIADOMINO’S ВЫСТАВЛЯЕТ СЕБЯ НАПОКАЗ Новый интерактивный билборд Domino’s на Times Square без лишней осторожности показывает все отзывы клиентов о качестве продукции и обслуживания. Наверняка, какая-то модерация отзывов все-таки происходит, но суть кампании – в том, чтобы публиковать не только положительные, но и негативные высказывания в сторону кампании, чтобы картина была максимально правдивой. Отзыв можно оставить при онлайн-заказе на сайте. Там клиент узнает, кто из сотрудников будет делать ему пиццу, и может потом выразить ему свою благодарность или озвучить замечание. Все это транслируется на Times Square SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/08/dominos-tracker-times-square- interactive-bilboard/ 16 INITIATOR: Domino’s
  17. 17. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAКЕЙС-’МУЛЬТИТРЕНД’ Проект UGOJ (User Generated Orange Juice) объединяет в себе сразу 3 тренда - online-offline,фотографии улыбок и благотворительность! За фотографии улыбок пользователей бренд Prigat делает свежевыжатый сок и отправляет этот сок тем, кто не может себе позволить его купить. Автор проекта для Prigat – израильское агентство Edologic, которое прославилось кейсом Coca-Cola Facebook Village SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/07/kejs-multitrend/ INITIATOR: Prigat, Israel 17
  18. 18. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAПОБЕДА ОТ БРЕНДА Сократить поток рекламы в процессе хода игры стало возможным %TAB-INAKTIV% с опцией от стартапа Kiip – названия брендов перекочевывают с экранов на призы. После перехода на очередной уровень виртуальной игры игроки получают купон на реальный приз – например, это могут быть чипсы или косметика определенных марок. Хитрый замысел Kiip в том, что чувство победы у игроков будет ассоциироваться с конкретным брендом. SOURCE: http://kiip.me INITIATOR: Kiip Inc., USA 18
  19. 19. MIXX TRENDS NEWSLETTERINDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAС IPAD’ОМ ПО ЖИЗНИ Англичане опробовали iPad’ы, установленные на тележках в супермаркетах, как новый медийный формат. ‘Пилотные’ тележки, оборудованные iPad’ами появились в сети супермаркетов Sainsbury’s в Лондоне. Первым рекламодателем выступил телеканал Sky, который рекламировал свои онлайн- сервисы, транслируя с помощью приложения Sky Go транслировл последние спортивные новости и игры. Причем, тележки оборудованы сенсорами типа парктроника, которые призваны уберечь тележки от столкновений, а солнечная батарея (?!) поддерживает постоянную зарядку планшета. Если такие тележки успешно пройдут ‘испытательный срок’, нововведение могут распространить на остальные магазины сети по всей стране SOURCE: http://hot-digital.ru/2011/09/sainsburys-trolley-ipad-sky-go-app/ INITIATOR: Sainsbury’s, UK 19
  20. 20. КОНТАКТЫИСПОЛНИТЕЛЬНАЯ ДИРЕКЦИЯ ФЕСТИВАЛЯ GRAPERED APPLE MIXX 2011: MOSCOW / RUSSIAТел: +7 (495) 797 84 94mixx@iabrus.ru 119991, г. Москва,http://mixxrussia.ru/ Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, 3 этажФестиваль Red Apple MIXX 2011 пройдет 29 сентября 2011 года в Конференц-холле «Swissotel Красные Тел./факс: +7-495-789-45-27Холмы» по адресу: Космодамианская наб. 52 стр. 6 info@grape.ruIAB Russia (The Interactive Advertising Bureau) входит в международную сеть ассоциаций IAB, основная http://grape.ru/задача которой – рост и развитие рынка интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают более,чем в 40 странах. Среди членов IAB Russia: AdFox, Google Russia, Internest, Openstat, Rambler, RuTube,TNS Gallup, Бегун, Каванга, Медиа-группа ЖИВИ!, ЗАО «Телекомпания «9 канал»», Яндекс. Болееподробную информацию о деятельности IAB Russia можно узнать на сайте www.iabrus.ru 20

×