Презентация с секции "Нью медиа" на РИФ 2010

1. New media

2. Когда говорят о New
Media слишком много
сумбура!

3. Изменение медиа-ландшафта и
развитие интернета порождает
альтернативные способы
коммуникации, некоторые
становятся стандартом, а
многие умирают.

4. Что представляет из себя
New Media?
1. формат
2. технология доставки
3. новая медиа персона

5. ВЫ
Новая
Пользо-
медиа = =
ватель
персона

6. Как это
было?

7. Как это
сейчас?

8. ФОРМАТ

9. Pizza Hut App
Приложение, которое позволяет не только осуществить быстро и
удобно заказ пиццы, пасты или крылышек в ближайшем ресторане Pizza
Hut, но и предоставляет потребителю возможность поучаствовать в
самом процессе приготовления, имитируя действия повара
посредством манипуляций с телефоном.
http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w

10. NIKE ID на айфонах
NikeID в ваших руках: делай свои
кроссы, делись впечатлениями онлайн,
заказывай и демонстрируй их на себе
в реальной жизни.
http://www.youtube.com/watch?v=d_xAAHVhXRI

11. Убери все мины!
The Norwegian Peoples Aid создало проект, позволяющий обывателям
осознать как сложно жить среди минных полей. С помощью
проекционных технологий и вебсайта, посетители шопинг молла и
наблюдающие за ними через вебкамеру онлайн, оказались участниками
игры, в которой первые случайно “взрывались”, а вторые боролись с
виртуальными минами, возникающими на экране видео-трансляции перед
людьми. Покупатели были информированы на входе в торговый центр о
том, что существует опасность попасть на минное поле.
http://www.remove-landmines.com/

12. Всемирное потепление случилось?
http://watermarksproject.org/

13. Видео в колесах велосипеда от MonkeyLectric
Компания MonkeyLectric развивает серию продуктов объединяющих
LED дисплеи и... велосипеды. Новая технолоия "Video Pro m464q"
позволяет проигрывать изображения и видео во время движения
колес. Картинка видна при скорости от 12 до 40 километров в час в
256 цветах. Плейлист меняется посредством пульта, что делает эту
систему идеальной для вечерних эвентов и промо мероприятий.
http://www.youtube.com/watch?v=mT13ZcpwYtA/

14. Интерактивная витрина МТС
http://www.youtube.com/watch?v=DYu8oCSkHzE

15. Sniff - публичный интерактивный проектор
Прогуливаясь по улице, вы приближаетесь к собаке. Она встревожена,
охраняет территорию, пытается привлечь внимание. Следует за вами
по периметру, встречает в зависимости от ситуации агрессивно или
ласково.
Sniff - это интерактивныя технология проецирирования на витрины
магазинов. Реагирует на людей с помощью захвата движения в
предмагазинном пространстве. Искусственный интеллект проекта
позволяет вступать в коммуникацию с прохожими, менять поведение,
вовлекать в общение.
http://vimeo.com/6421688 http://vimeo.com/6400266

16. Дроид на Таймс Сквер
DROID контролирует биллбоарды на Таймс Сквер с помощью Google
Android и беспроводной сети Verizon. Первый интерактивный проект в
Нью Йорке, где пользователи с помощью голосовых команд на
бесплатный телефонный номер могли увидеть местоположение
необходимых вещей / объектов и тд. на биллбоардах NASDAQ и
Reuters посредством Google Maps.
Вся активация проходила с 12:30 p.m. по 2:10 p.m. и с 6:30 p.m. по 8:10
p.m. 20 ноября, и с 6:00 a.m. 27 ноября по 2:00 a.m. 28 ноября. Интернет
фанаты бренда со всего света могли видеть прямую трансляцию через
сайт DOID.
http://www.youtube.com/watch?v=C6Tay69Pzfw

17. Приложение от Toyota Prius на Таймс Сквер
С 26-го по 28 октября Тойота предоставила возможность
жителям Нью-Йорка выразить свое отношение к популярной
модели гибрида на Таймс Сквер. Каждый владелец айфона мог
показать всему городу свой рисунок на digital биллбоарде
Рейтерс, нарисованный в приложении Prius Experience,
скаченном из ITunes Store.
http://www.youtube.com/watch?v=Vix2GkK1FJU

18. Mixed Reality от Nokia
Mixed Reality - концепт платформа, которая позволяет объединить цифровую
информацию и реальный мир в одном времени и пространстве. Nokia верит, что
размываются границы между digital и реальным миром со все большим развитием
геолокационных инструментов, фотошаринга, конвергенции различных медиа
каналов, посредством роста доступности интернета, развития интерактивности
виртуального мира с действиями, поступками в реальности.
Mixed Reality в своей повседневности состоит из 2ух составляющих: расширенной
реальности и расширенной виртуальности. Первая технология получает все
большее распространение, хотя и используется уже давным давно (например, в
шлемах пилотов боевых самолетов). Вторая, позволяет привязать к любому
физическому объекту весь возможный объем информации о нем.
http://www.youtube.com/watch?v=CGwvZWyLiBU/

19. Концерт U2 на Youtube
25 октября концерт U2 транслировался в режиме реального времени на
Youtube. Это был самый масштабный концерт, который когда-либо
транслировался через видеохостинг. Почти 100 тысяч человек увидели
его в живую и 10 миллионов по всему миру смогли посмотреть его в
онлайне абсолютно бесплатно. К сожалению, вещание доступно для
ограниченного круга стран (США, Великобритагия, Франция, Канада,
Италия, Испания, Япония, Бразилия, Австралия, Новая Зеландия, Ирландия,
Мексика, Индия, Израиль, Южная Корея и Нидерланды).
Youtube уже некоторое время экспериментирует со стримингом видео,
но четких планов развития в этом направлении пока обозначено не было.
http://www.youtube.com/watch?v=W2xae9dcAVg

20. Давай пожмем друг другу руки
О том, что шведская компания T-Post стала выпускать «новостные»
футболки - оформлять их в стилистике какой-либо новости и выпускать по
мере их поступления, мы рассказывать не станем. Мы расскажем о том, как
эта же компания связала с помощью футболок виртуальную реальность и
физический мир.
Дизайнер Marc Stromberg разработал дизайн футболки номер 51,
посвященной проникновению игр и других элементов виртуальной
реальности в мейнстрим. Так (с технической помощью Moment 77)
родилась футболка «камень-ножницы-бумага». Помимо изображений этих
предметов, на футболке появляется виртуальная рука, с которой можно
поиграть в одноименную игру, если расположиться перед веб-камерой.
Вот такая дополненная реальность.

21. Реальная погоня
Дополненная реальность уже успела стать горячей темой в мире digital
маркетинга. Но в Японии, похоже, особенно увлеклись идеей объединения
виртуальной реальности с реальным миром. Один из показательных
кейсов - Crimsonfox project - игра scavenger hunt (а-ля поиск сокровищ),
развернувшаяся на выходных в Токио и собравшая более 200 игроков,
оснащенных iPhone.
Чтобы участвовать в игре, нужно было скачать специальное приложение
на iPhone, а потом прийти в указанное место и с помощью этого
приложения и встроенных GPS-навигатора и компаса находить и
фотографировать разбросанные по городу ключи, расшифровывать и
выполнять задания, и в результате, найти тайное общество Moonlights.

22. ТЕХНОЛОГИЯ

23. Расширенная реальность от Cisco
Попробуйте последнюю инновационную
модель примерочной от Cisco (построенную
на базе новой технологии ASR G2).
Теперь Ваш экспириенс в магазине одежды
станет принципиально другим.
http://www.youtube.com/watch?v=jDi0FNcaock

24. Локализованная купонная система
"Coupious" - это купонная система скидок для
смартфонов с привязкой к определенной локации.
Система использует возможности мобильных
телефонов iPhone и Android, которые локализуют
телефон с помощью GPS датчика и через 3G
демонстрируют специальные предложения от
продавцов непосредственно в данный момент и в
месте пребывания пользователя. Купоны могут быть
загружены и продемонстрированы продавцу прямо
на телефоне в случае, если потребитель захотел
воспользоваться скидкой или специальными
условиями.
http://coupious.com/

25. La Vitrine
Совместный проект от Moment Factory и PHOTONIC Dreams. Первые
разработали интерактивную систему и создали для нее интерактивный контент.
Вторые создали оригинальную видеостену из LED дисплеев для La Vitrine в
Монреале.
Инсталляция состоит из 35 000 светодиодных лампочек и устойства слежения,
что позволяет показывать различные визуализации связанные с движением
мимо проходящих людей.
Посетители могут испытать яркие ощущения с 19.00 до 23.00.
La Vitrine
145, rue Sainte-Catherine Ouest, Montréal
http://www.youtube.com/watch?v=6xriYUzJ9Ls

26. Забудь тачскрины, будущее за Skinput
Представь себе мир, в котором можно щелкнуть пальцами и мгновенно позвонить домой. Идея
похожа на что-то из кино, но исследователи из Университета Carnegie Mellon и Microsoft
разработали устройство, которое может превратить твою кожу в тачскрин, а руку – в устройство
ввода. Названное соответственно Skinput (Skin Input, ввод с кожи), устройство настроено
обнаруживать звуковые волны разной длины, возникающие при касании руки или ладони. Это
позволяет обладателю, например, писать сообщения или совершать звонки. Чтобы Skinput
заработал, на верхнюю часть руки, вокруг бицепса, крепится изощренная манжета, которая слушает
все звуковые волны, проходящие по руке вверх или вниз. Пикопроектор устанавливают на плечо –
он превращает руку в дисплей и этим завершает комплект. Звуковые волны могут быть связаны с
изображением, выводимым проектором, а это дает возможность взаимодействовать с мобильным
телефоном или компьютером в радиодиапазоне, например, через Bluetooth. Точность Skinput при
обнаружении касаний руки составляет 95%, технологию можно использовать в движении. Skinput
может поднять игры на новый уровень, позволить инвалидам по увечью или зрению
взаимодействовать с техникой, просто похлопывая себя по предплечью... Возможности девайса
бесконечны.
http://www.youtube.com/watch?v=g3XPUdW9Ryg

27. Новый маркетинговый инструмент:
светящиеся в темноте бактерии
Недавно CURB (Натуральное Медиаагенство)
рекламировало лондонский аквариум, оставляя
трафаретные логотипы, нарисованные следами
морской воды, на поверхностях города. Теперь, как
раз к Рождеству, CURB запустило свою свежайшую
экологически чистую разработку. GlowFungi, или
DiscoFungi – это маркетинговое средство,
использующее бактерии, светящиеся в темноте.
Безвредное свечение бактерий – природная
реакция, она не требует вспомогательных веществ и
может длиться целую неделю. Чтобы создать
иллюминацию, CURB заселяет биолюминесцентные
бактерии в чашки Петри, на подложки из грибов или
добавляет их в гель, который можно наносить на
любые поверхности в доме или на улице.
CURB разослало поздравления в чашках Петри
двадцати клиентам и агентствам по всей Англии.
Какой бренд первым запустит светящуюся ночную
кампанию на основе DiscoFungi?
www.curbmedia.com/what-we-do-glowfungi.asp/

28. Прорыв в компьютеризации жестов
превращает LCD в большой сенсор
Экран BiDi – это пример вводно-выводного
устройства нового типа, который способен
как фиксировать изображения, так и выводить
их. Этот тонкий двусторонний экран
продолжает актуальный в среде LCD-
устройств тренд: встраивание фотодиодов в
каждый пиксель дисплея. Благодаря новой
оптической маскировочной технике,
разработанной в Media Lab, экран BiDi может
фиксировать световые воздействия.
Это открывает широкий спектр применений:
от жестового 3D-взаимодействия с
электроникой до безупречной
видеокоммуникации.

29. Face Tracking сенсор в городских световых
панелях кейс от Wall
В декабре 2008 года в Берлине Wall AG впервые
реализовала идею считывания лиц прохожих в
наружней рекламе. Wall AG соединили уличные
световые панели (City Light Poster-showcase) с
плоскими экранами и face tracking сенсором от Vis-à-
pix.
Когда прохожие присаживались на скамейку
остановки и глядели в на панель, сенсор считывал
лицо и на экране демонстрировалась счастливая
семья. Но как только взгляд уходил в сторону,
мужчина на экране начинал избивать женщину.
Предполагаемая идилия оказалась лишь ширмой
насилия в семье.
http://www.wall.de/en/press/creative_news/facetracking_sensor

30. Реклама в банкоматах
Компания atmAd предлагает своим
клиентам рекламные возможности сети
банкоматов по всей Англии. Снимая
деньги, люди получают сообщение на
экране банкомата и на чеке
проведенной операции. К примеру,
разместившись, сеть ресторанов
быстрого питания "Subway" предложила
бесплатную порцию чипсов и напиток
тем, кто предъявит чек с логотипом в
ближайшем ресторане.
http://www.atm-ad.com/

31. Чат для кинотеатров
В кинотеатре в Иллиойсе прошло тестирование "Mu-Vchat",
первого чата для кинозалов. Программа, разработанная Райном
Хилдом (Rien Heald), предоставляет возможность посылать
сообщения на экран в течение всего фильма, используя мобильный
телефон и короткий номер. В проекционной комнате размещается
специальный десктоп, чтобы быстро блокировать нежелательных
пользователей.
http://www.muvchat.com/

32. Расширенная реальность через контактные
линзы?
Писатель фантаст Роберт Хайлайн описал в романе
“Звездные рейнджеры” бойцов будущего: атомный
реактор и многотонный костюм, который увеличивал
мощь человеческого существа в тысячи раз. Мы все ближе
и ближе к эре, когда добровольно люди будут становится
киборгами.
Первый шаг уже сделан, экзоскелет стоимостью в $2300
появился в продаже. Второй шаг, Бабак Парвиц (Babak A.
Parviz), профессор вашингтонского университета
опубликовал статью в IEEE Spectrum, в которой
рассказывает о работе своей команды над электронной
контактной линзой для постоянного мониторинга
глюкозы, с применением технологии AR, и потенцией ее
развития.
http://www.spectrum.ieee.org/biomedical/bionics/augmented-reality-in-a-contact-lens/0

33. МЕДИА ПЕРСОНА

34. ЧТО ЖДЕТ НАС
ЗАВТРА?

35. New media
+7 (495) 789 4527
info@grape.ru