Совместный проект GRAPE и 3M посвященный лучшим кейсам из мира ньюмедиа и эмбиэнт.

1. New
Media
№1

2. Друзья! Ура!
У Digital Trends Newsletter появился младший
брат – New Media Newsletter!
Мы вспомнили о том, что иногда все-таки встаем из-за
мониторов и ходим по улицам, валяемся на траве, ездим по
дорогам… и в этом большом офф-лайн мире нам тоже не хочется
скучать!
Традиционная реклама всем надоела уже давно, и это не секрет.
Тем не менее, с этого дня мы подключаемся к охоте – за самыми
запоминающимися эмбиент-кейсами, вдохновляющими арт-
проектами, взрывающими мозг технологиями… Читайте New
Media Newsletter и मजा*!
Кстати спонсор проекта – компания 3М - не только владелец всем нам знакомых
брендов Scotch-Brite™ и Post-it®, но еще и производитель декоративных материалов
для оригинального креатива. Спасибо им, что помогают нам искать истории и
тренды для этого дайджеста!
* - на хинди это значит "отрывайтесь по полной"!
** - и, конечно, если вы, не смотря ни на что, не хотите получать New Media Newsletter,
отписаться можно здесь

3. Содержание выпуска
Где? Что?
4 Формат
20 Технология
24 Арт

4. Формат

5. Самый медленный билборд
В преддверие открытия Музея
изобразительных искусств
Сингапура (Singapore Art Museum),
тайский художник
Pimkanchanapong создал
оригинальный баннер величиной
со здание, который показывает
смс-сообщения прохожих.
Команда из 10 человек составляет
из букв смс-сообщения шириной
на весь фасад здания. Процедура
занимает около 20 минут (поэтому
баннер назвали «самым
медленным билбордом в мире»).
Смена сообщений происходит
www.psfk.com/2010/07/the-worlds-slowest-sms-billboard- каждые 5 минут.
unveiled-at-singapore-art-museum.html
5 Формат

6. Barclays вне медиа
Зачем ограничиваться билбордом или интернет-
сайтом, когда можно «захватить» весь город? Именно
так поступил банк Barclays, создав в Лондоне
брендированную систему велосообщения.
Правда, для этого бренду пришлось несколько отойти
от банковской тематики. Зато проект доносит идею
удобного обслуживания, готовности помочь и т.д.
По всему городу появились станции, на которых можно
взять или оставить велосипед, а оплатить – по
банковской карте. В дополнение к самой системе
парковок, на сайте «Лондонского Транспорта» есть
карта парковок и приложение для планирования своего
путешествия. Также Barclays выпустил приложение
дополненной реальности для iPhone, по которому
web.barclayscyclehire.tfl.gov.uk/maps можно найти ближайшую парковку. Естественно, все
брендировано.
www.augmentedplanet.com/2010/08/
london-cycle-hire-augmented-reality- Неожиданный, но достойный проект. Если конечно,
application/ горожане будут обращать внимание на то, что все это
организовал банк…
6 Формат

7. Post-it® напомнил про друзей
Чтобы отпраздновать свое 30-летие, бренд
Post-it® компании 3M расклеил свои
листочки на зданиях и в профилях
пользователей Facebook.
На огромных «напоминалках» от 3М было
название приложения на Facebook, через
которое пользователи могли соревноваться в
том, как хорошо они знают своих друзей.
Приложение собирает информацию о
друзьях и составляет из нее викторину. За
большое количество правильных ответов
можно получить призы из продукции Post-
it®. А еще можно соревноваться со своими
друзьями в том, кто кого лучше знает и
постить результаты на свою Facebook стену.
www.insidefacebook.com/2010/06/04/post-it-celebrates-30-years-with-facebook-trivia-
game-to-help-you-appreciate-your-friends
7 Формат

8. Марсовая типографика
Вам есть что сказать? А
у «Марса» есть чем!
Бренд выпустил серию
«пустых фантиков». Но
отсутствует не
батончик, а надпись!
Каждый покупатель
может сам написать на
батончике все, что ему
захочется с помощью
клейкого алфавита в
фирменном стиле.
scaryideas.com/content/19217
8 Формат

9. Caribou Coffee раздает место на стаканчиках
Что вас пробуждает? Такой вопрос
сеть кофеен Caribou Coffee задала
пользователям интернета. Ответы
принимаются в любой форме на
сайте.
Таким образом, во-первых, сайт
превратился в собрание
воодушевляющих историй. А во-
вторых, лучшие заявки войдут в
дизайн стаканчиков для кофе и
поступят в массовое производство.
Вот такой пробуждающий фантазию
проект.
adsoftheworld.com/media/online/
caribou_coffee_make_the_cup
9 Формат

10. Билборд с характером
Инсталляцию Duetto дизайнера Fabrizio Corneli видно
только в определенное время суток.
Если честно, поиски изображения, сделанного в
правильное время суток, или поиски смысла
инсталляции не увенчались успехом… Но! Разве это не
прекрасная идея – ускользающее изображение!
(Причем стоимость такой инсталляции также должна
быть весьма скромной)
Насколько больше людям свойственно ценить то, что
ускользает из рук или с глаз… Может именно поэтому
изображение, которое будет видно только на
протяжении часа в день, будет намного более
заметным, чем привычные билборды, так и кричащие
24 чача в сутки «посмотри на меня!»
А если спроектировать такое изображение, которое,
меняясь в разное время дня, будет приобретать разные
смыслы …
www.todayandtomorrow.net/2010/08/19/duetto
10 Формат

11. Брендированный гейзер
Schweppes играет с
природой для своего
эмбиента. Бренд
превратил гейзер Paco de
Arcos в Португалии в
фонтанирующую бутылку.
vimeo.com/14208291
11 Формат

12. Nike и Converse воскрешают «убитую» обувь - да
Converse вместе с Nike помогают избавиться от старой
обуви, превращая старые кроссовки в новые спортивные
площадки.
Из отработавших свое кроссовок и кед компании делают
беговые дорожки, баскетбольные и теннисные корты и
другие площадки, которые продлевают спортивную жизнь
своей продукции.
Площадки, сделанные из такого утильсырья, можно легко
узнать по логотипу, который является обязательным
элементом их дизайна.
Nike инициировал эту программу еще в 1990 году, а в 2010
в бренду присоединился Converse (получилось воистину
дело двух гигантов). За все это время было переработано
около 25 миллонов пар обуви. Чтобы сделать свои
кроссовки частью спортивной площадки, достаточно
просто принести их в магазин Converse или Nike и сдать
продавцу. (дают ли за это вознаграждение и действует ли
эта программа в России – еще не известно, но мы
play.converse.com/play/blog/?p=3196 постараемся узнать).
12 Формат

13. Казахстанское агентство делает привычное
непривычным
Вообще-то прием довольно
распространенный. Кажется, в каком-то
агентстве даже запатентованный. Но такое
его воплощение, тем не менее, смотрится
мило и даже вдохновляюще!
good.kz/adds/EXPERIMENTS/Paddles
13 Формат

14. Город билбордов
Власти Майами одобрили рекламный
формат размером с небоскреб.
Билборды не просто большие, а очень
большие – они, как чехол, покрывают
всю поверхность небоскреба,
который, возможно, в близком
будущем появится в городе.
adland.tv/content/miami-
approves-skyscraper-size-
billboards-words-pictures-mock-
them
14 Формат

15. McDonald’s окружает
Забавный эмбиент сделал McDonald’s в
Швейцарии – превратил обыкновенный
пешеходный переход в картошку фри,
которая не поместилась в упаковку. Было бы
неплохо, если бы они усилили эффект,
раздавая настоящую картошку тем, кто
прошел по такому переходу. Но так тоже
ничего ))
adsoftheworld.com/media/ambient/
mcdonalds_macfries_pedestrian_crossi
ng
15 Формат

16. Билборд-аггрегатор штанов
Сеть фитнес-клубов в США нашла способ наглядно
продемонстрировать на билборде процесс похудения своих
клиентов.
Билборд призывает отдавать свои широкие штаны по мере
того, как ты худеешь. Собранные штаны появлялись на веревке,
натянутой на билборде, подтверждая, что клиенты фитнес-
клуба YMCA правда худеют. А на самом деле, просто привлекая
внимание.
creativecriminals.com/billboard/ymca-twin-cities-
fatpants
16 Формат

17. Pioneer и Ford роют ямы с сюрпризом
Если бы все выбоины на дорогах были
такими же гладкими, как те, которые
сделали на дорогах Pioneer или Ford…
Оригинальный эмбиент для водителей,
который сначала сделал Ford, а теперь
фактически воспроизвел Pioneer, дает
водителям почувствовать, как гладко они
смогут преодолевать неровности дороги
на Ford Ranger или с
усовершенствованной подвеской от
Pioneer.
Был это плагиат или нет – в данном
случае не столь важно – главное, чтобы
испугавшись опасности, ЦА не сделала
слишком резких маневров.
adsoftheworld.com/node/20368
adsoftheworld.com/media/ambient/
ford_ranger_rough_road
17 Формат

18. Привет президенту
Чтобы привлечь внимание
президента Индонезии к
мучениям людей,
пострадавших от извержения
вулкана (из-за которого
около 10 000 домов оказались
погребены под потоком
грязи), последствия вулкана
воспроизвели перед
президентским дворцом.
Маркетинговый принцип
pull, оказывается, работает и
для президентов.
scaryideas.com/content/19109
18 Формат

19. «Настоящий» Facebook
Чтобы показать, как легко пользоваться Facebook на ходу,
сотовый оператор T-Mobile построил на оживленной
площади в Будапеште оффлайн-версию соц. сети.
Идея нам знакома по Diesel Facepark – оффлайновому
пространству, в котором люди копировали поведение в
соц.сети. Но этот кейс примечателен тем, что он
существовал синхронно в сети и на улице – люди
размещали посты на виртуальной страничке «Facebook on
the streets», и эти же посты обновлялись в виде рукописных
обновлений на клоне странички на улице.
scaryideas.com/content/19107
19 Формат

20. Технологии

21. Набить билборд
Группа молодых
дизайнеров
разработала робот
Faceprinter (Façade
printer), который
наносит изображение
на стену, обстреливая
ее шариками с краской.
Идея напоминает
проект Nike Chalkbot,
завоевавший Titanium
Lions в этом году, и
вполне может
использоваться в
рекламе для Live-
перформансов,
интерактивных акций
и?..
facadeprinter.org / vimeo.com/9889154
21 Технологии

22. Digital окружает…
Не-digital элементов нашей действительности остается все меньше
и меньше. Им придают новую форму и содержание в надежде на
то, что это повысит качество и (главное) КПД их работы.
В течение следующих двух лет в Токио должно появиться более
500 digital торговых автоматов. Эти автоматы будут не только
оборудованы сенсорным дисплеем и WiMAX. В автоматах также
будет веб-камера, которая будет фиксировать внешний вид
покупателя и автоматически определять его пол и
приблизительный возраст. Исходя из этих показаний, а также
истории предыдущих покупок автомат будет показывать
персонализированную рекламу и рекомендовать определенные
продукты из своего ассортимента.
Будет ли покупателям по вкусу такой подход (или через 2 года их
уже окончательно достанут попытки маркетологов найти и
«зацепить» их везде, где это только возможно), будет видно. Но
www.engadget.com/2010/08/11/ производитель автоматов компания JR East рассчитывает на то,
japan-takes-vending-machines- что такие автоматы будут продавать больше и эффективнее, чем
to-their-logical-47-inch-extreme обыкновенные.
22 Технологии

23. Harrods зажигает с гитарой из пленки 3M
Знаменитый лондонский универмаг Harrods показал всем,
что Harrods Rocks, устроив видео-концерт в гитаре,
наклеенной на витрину.
Потом, конечно, были и настоящие концерты, и презентации,
и мастер-классы, и выставка гитар, но привлечь публику
помогла гитара на витрине.
Гитара сделана из пленки 3M Vikuiti, которую можно
использовать как проекционный экран. В гитаре, наклеенной
на витрину, с помощью специального оборудования 3M,
которое, в частности передавало видео-сигнал так, чтобы
изображение не выходило за границы гитары, показывали
видео-проекцию концертов, которая останавливала взгляды
прохожих.
www.digitalsignagetoday.com/article.php?id=17008
23 Технологии

24. Арт

25. Ускользающее искусство
Картина/инсталляция под названием
«Автопортрет» появляется и исчезает
на глазах.
Инсталляция делает фотографию того,
что происходит перед ней и тут же
проявляет получившееся изображение.
Но самое оригинальное – что
синхронно с тем, как изображение
появляется, оно исчезает.
Оригинал инсталляции находится в
головном офисе BMW в Мюнхене,
копии – в музеях мира, например, в
Музее Виктории и Альберта в Лондоне.
Медиа, которое появляется и исчезает
www.random-international.com/self-portrait
на глазах, живя своей жизнью, да еще и
включая в эту жизнь тебя (зрителя) –
это завораживает!
25 Арт

26. Самая большая клейкая идея
Вдохновением для этой рекордно большой инсталляции
послужил принцип «идеи, которые прилипают». Ведь вся
картинка сделана из листочков Post-it® компании 3M.
Инсталляция была приурочена к награждению
победителей 30го по счету студенческого конкурса дизайна
от 3М. Чтобы сделать это панно, понадобилось больше
100 000 клейких листков.
На несколько дней а августе билборд, который является
частью выставки студенческих работ, доступен для
публичного просмотра.
scaryideas.com/content/19108
26 Арт

27. Сюрреалистика от IKEA
Как бы вы себе представили
сюрреалистичную кухню от
IKEA (если это вообще
возможно, зная сдержанность
шведских дизайнеров)? IKEA
представила ее в виде дерева.
Дерево-кухня появилось в
Лондоне в рамках выставки
The Surreal House. Почему
дерево? Потому что именно
этот символ имеет глубокие
корни в шведской мифологии.
www.designboom.com/
weblog/cat/8/view/11147/
surrealistika-surreal-
kitchen-by-ikea.html
27 Арт

28. Сентиментальность не порок
Художник Stephen Powers
расписал стены домов в
Филадельфии признаниями
любви в рамках проекта «A
love letter for you».
Организатор проекта City of
Philadelphia Mural Arts
Program – крупнейшая
инициатива в США по
привлечению массовой
аудитории к творчеству.
illusion.scene360.com/art/
10797/murals-with-love-
messages
28 Арт

29. Cпонсор New Media Newsletter компания 3М
выпускает уникальные декоративные материалы,
которые помогают воплощать креатив в
реальность!

30. New Media
Newsletter
Позвоните нам:
+7 495 789 4527
Подписка на рассылку:
newmedia@grape.ru