Digital marketing 2010. Кейс “Picnic High Five Tour” (c)Ян Оськин, Pichesky.

1. Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

2. задача аудитория
создать у аудитории «Я студент, мне 19 лет
эмоциональный об- и моя жизнь полна
раз бренда, как шо- ярких моментов.
коладного батончика, Я люблю общаться
который поднимает и весело проводить
настроение. Активно время с друзьями.
использовать on-line Каждый новый день –
каналы и нестандарт- это новые эмоции и
ные решения в off-line. новые приключения…»
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

3. Инсайт
Россия занимает
102 место в рей-
тинге счастья жи-
телей стран мира
Happy Planet Index
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

4. решение
миссия: поднять на- период: самое депрес-
строение, как можно сивное время года
большему количеству в России – поздняя
людей. осень.
география:
18 крупных городов
России.
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

5. решение
самый простой
способ поднять
человеку настрое-
ние?
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

6. дать пять!
+ УТП продукта: Picnic содержит
5 уникальных ингредиентов
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

7. Picnic High Five Tour «Дай пять» – подними на-
строение! 21 день, 18 городов, 4 человека и
одна миссия: поднять настроение, как можно
большему количеству людей!
Команда из 4 человек, должна объехать 18 городов, устроить 18 уникальных флэшмобов, снять их на видео и вы-
ложить на сайт проекта. В каждом флэшмобе люди будут «Давать пять» разными способами. + команда должна
снять 18 сюжетов про места, которые поднимают настроение.
кадр из сюжета города Ижевска
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

8. команда
главный герой
оператор-монтажер
менеджер
водитель
+
VW Caravelle
кадр из сюжета города Тольятти
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

9. маршрут Санкт-Петербург—Ярославль—Нижний Новгород—Казань—Ижевск—Пермь—Екатеринбург—Челябинск—
Уфа—Оренбург—Самара—Тольятти—Саратов—Волгоград—Ростов-на-Дону—Краснодар—Воронеж—Москва
Маршрут – 9000 км. за 21 день
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

10. коммуникация
тизинговый ролик
On-line Off-line
picnic5.ru листовки PR
twitter vkontakte флэшмобы
facebook
youtube
финальный ролик
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

11. сайт www.picnic5.ru
01 возможность совер-
шить виртуальное
путешествие по
18 городам России
02 каждый день
2 новых видео
03 каждый день новый
уникальный 3D город
04 каждую неделю
новые активности
и игры
05 Каждый день 2-3
сообщения в блоге
героя
+ пасхальные яйца,
игра на базе motion
tracking, уникальная
навигация
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

12. сайт www.picnic5.ru
механика
01 регистрируешься
02 участвуешь в актив-
ностях на сайте
03 набираешь баллы
и получаешь призы
призы
Каждую
неделю наборы
батончиков Picnic
Главный приз
поездка в
Амстердам
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

13. social media
vkontakte
Группа проекта,
фото, видео, конкур-
сы, новости
Активная работа с
региональными груп-
пами
twitter
Рассказ о приключе-
ниях в режиме реаль-
ного времени
5-6 твитов в день
youtube
Канал проекта
facebook
Группа проекта,
фото, видео, новости
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

14. результаты 500 000 уникальных посетителей
более 400 000 просмотров роликов на сайте
20 000 зарегистрированных пользователей
4 500 комментариев и 15 000 советов о том,
как поднять настроение 3 000 человек приняло
участия во флэшмобах
Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь

15. Бренд: Picnic
Клиент: Kraft Foods
Год: 2010
Период кампании: октябрь-ноябрь