Digital marketing 2010. Кейс "Сок "Добрый" (с) Илья Корнеев, креативнй директор агентства "Аффект".

1. специалистыпо вирусному маркетингуи партизанской рекламе Телефон: +7 (495) 628-10-77Дополнительные: 506-41-81; 506-41-52 E-mail: viral@affect.ruwww.affect.ru

2. Kind deeds for birds March’ 2010

3. Задача Разработать интересную digital идею для продвижения сока Добрый в течение марта

4. Инсайт 1 Упаковки от напитков очень часто используются для создания кормушек для птиц

5. Инсайт 2 Март – самое тяжелое время для птиц. Целевая аудитория была бы рада им помочь и сделать доброе дело, но не хватает времени.

6. Решение Дать людям возможность сделать доброе дело быстро – покормить реальных птиц прямо из Интернет

7. Решение Дать людям возможность сделать доброе дело быстро – покормить реальных птиц прямо из Интернет

8. территория

9. Карта ВДНХ и место проведения акции: Южный Розарий рядом с 1 Павильоном

10. Южный Розарий

11. Карта ВДНХ и место проведения акции: Северный или Южный Розарий рядом с 1 Павильоном Кемпер для персонала Промо-стенд Кормушка

12. КОРМУШКА

13. модель кормушки

15. Промо стенд

17. WEB трансляция

18. Схема трансляции

19. Схема устранения неполадок

20. Промо сайт

23. ключевые показатели

24. Публикация у блогеров

25. Публикация у блогеров

26. Публикация у блогеров

28. реакция аудитории

29. Негатив / позитив Соотношение негативных/позитивных комментариев для вирусного проекта хорошее. Анализ комментариев в различных публикациях позволил выделить несколько категорий отзывов. Далее приведены категории с наиболее репрезентативными примерами и комментариями специалистов.

30. Позитивныеотзывы M0rFium: Расскажите, кто это придумал. Повешу имя этого человека рядом с кроватью, буду на него молиться перед сном. 111:On-off-line-viral-interactive-promo-project!Для России круто! Таракашко:надо дома такую поставить,чтобюзерытырнэта рыбок и попугая дома кормили,если вдруг забуду=) Skorodel:Хорошая, добрая задумка! Не дождался загрузки 25 кликов только.. *выкинул булку хлеба в окно* пускай кушают!!! podkolpakom:Ну вот, это хорошая акция! полезная и добрая Туся: Интересное новшество))след.раз тигров онлайн кормить бум)) Вывод:Реклама вызвала положительные эмоции. Участники хвалили идею, поддерживали ее собственными офлайновыми действиями (выражали намерение покормить птиц), в шутку предлагали собственные идеи (покормить бомжей, тигров, покормить котов голубями и т.д.).

31. Негативные отзывы Bobik: толку голубей кормить? они и так на мусорникахразожрались до размера добрых кур, если кто и голодает, то это лесные птицы, которые являются несомненно полезными в борьбе с лесными вредителями. а голуби только и могут заразу переносить… Lidusha: голуби-летающие крысы Caro: К сожалению птицы перестали поддерживать акцию... перед кормушкой кучка корма и ни одной птички.. SERG10: а по моему, мы кормушку сломали... не сыпется ничего... PjanyjAdvakat: тупая реклама. лучше просто птичек покормить Вывод:Было несколько категорий критических отзывов: критика популяции птиц, которая слеталась к кормушке (многие выразили нелюбовь к голубям), не всем сразу удавалось увидеть на сайте птиц, аудитория выражала недовольство фактом того, что это реклама.

32. Результаты вирусной кампании 61 041 Посетители 710 801 Контактов с брендом

33. Спасибо за внимание!