Презентация выступления на РИФ 2012

1. БУЛШИТ
БИНГО
Как интегрированная
коммуникация
превратилась
в набор терминов

2. Чарли заключил со мной пари: тот из нас, кто
первым произнесет слова
"анксиогенный" и "миноризировать", выигрывает
обед в "Апиции"
Фредерик Бегбедер

3. Волшебные 360
Почему рекламисты угощают
коллег в ресторанах?

5. Чем ложь грубее, тем
легче ей верят
Йозеф Геббельс

6. TV
SP
PR Trade
Outdoor Big Idea Radio
Print Events
DM

7. TV
SP DIGITAL?
PR Trade
Outdoor Big Idea Radio
Print Events
DM

8. TV TV
Big Idea
SP
PR Trade
Outdoor Radio
Print Events
DM Digital

9. Никогда ни у кого не спрашивай мнения по поводу
ведущейся кампании.
Интересуясь чужим мнением, ты ВСЕГДА рискуешь
его услышать. А услышав, ты,
ВПОЛНЕ ВОЗМОЖНО, должен будешь с ним
считаться.
Фредерик Бегбедер

10. БЫСТРО ОГЛЯНИТЕСЬ
ДЕШЕВО
ВОКРУГ
УТОПИЯ
РАБОТА VS ЗАБУДЬТЕ
ДЕРЬМО КАЧЕСТВО О ТАЙМИНГЕ
БЕСПЛАТНО
ЕЩЕ
ПОПЫТКА
КРУТО
МЕНЕДЖЕР
ВСЕМОГУЩИЙ

11. ОТКУДА ТАКАЯ
УСТАЛОСЬ?
ГДЕ НОВЫЙ КОНТЕНТ?
НОВЫЕ МЕДИА ПЕРСОНЫ?

12. ОНИ? ОН?

13. НЕТ!
ЭТО
ОН!

14. WTF!?

15. ТВ
В РОССИИ
СТАЛ
САМОДОВОЛЬНЫМ
СПАМОМ!

17. МЕНЯТЬСЯ
НУЖНО МЕНЯТЬСЯ
ДА, ДА, МЕНЯТЬСЯ

20. А кто их
считает?
Как порталы (оплаченные медиа), проиграли соцсетям
(завоеванные медиа).

21. Оплаченные Заработанные
digital медиа digital медиа
Digital медиа стратегия равнозначны Стратегия в социальных медиа
постоянное
А 1 2 3 внимание
Мониторинг Анализ Таргети-
Реклама блогов рование
медиа размещения
А
партнерские программы
Обеспечение
мониторинг и аналитика
и интеграции
мониторинг и аналитика
следить, вовлекать, участвовать
П
Б
охвата В В
Б
В ПОСЕВ
сообщества
соцсети и форумы
соцсети нишевые сайты
сообщества и блоги
и форумы
нишевые сайты
и блоги
(с) David // Armano damano.typepad.com
а. Закупка медиа размещения а. Команда проекта мониторят блогосферу и вовлекают аудиторию.
б. Закупка интеграций и нестандартного партнерства с целью вовлечения б. Первичный посев контента
в. Распределение медиавеса между каналами в блогосфере в. Циклический процесс возобновляемой коммуникации вокруг контента кампании

23. Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет
http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566

24. 15% привлечение Узнаваемость
85% удержание Интерес
Действие
Лояльность
Глубокая коммуникация

25. 45%
потребители стали больше тратить
временя на выбор продукта

26. 43%
не купят продукт, если не найдут
информации онлайн

27. http://www.zeromomentoftruth.com/

31. Верните человека в центр
коммуникаций
или он поставит
вас на место

33. Следуя законам энтропии, люди
стремятся разрушить окружающий
мир

35. Можно использовать эту энергию в
благих целях

36. Цель

37. В высококонкурентном рынке нужно
быть уникальным не только в
продуктовом предложении, но и
в коммуникации.

38. ТЕХНОЛОГИЯ БЕЗДУШНА

39. ПРЕДСТАВЬТЕ МИР, КОТОРЫМ
ПРАВЯТ МАТЕМАТИКИ

40. Мне кажется капитализация Apple
доказывает другое ,)

41. Задача

42. Чтобы прийти к этой цели,
от агентств нужно
требовать нового

43. Жить вместе с нашим
потребителем:
в таком же в таком же по тем же
информационном технологическом законам и
поле пространстве принципам

44. 07:00 09:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 01:00 03:00 05:00

46. Агентство должно следить
за настроением
потребителя, использовать
сиюминутный медиа повод

47. Мы знаем (!), что делает
потребитель в сети
=
коммуникация от бренда должна
соответствовать деятельности и
пространству медиапотребления

48. Ответственность бренда
перед аудиторией
=
Нужно использовать силу
SOCIAL VOICE

49. Коммуникация должна быть
SHAREABLE
=
Каждая стимулирующая активация
бренда должна обладать PR-
емким, вирусоемким потенциалом

50. ВСЕОХВАТНОСТЬ
=
нужно быть в нужно быть в нужно
сошиал медиа блогосфере присутствовать
в соответствии у ключевых и на порталах
с ЦА релевантных
ОНИ лидеров
ТОЖЕ
ЛЮБЯТ мненний
ВАШИ
БРЕНДЫ

51. И НИКОГДА НЕ ЗАБЫВАТЬ
О ПРОДАЖАХ

53. РАБОТАТЬ
НАД БЕНЧМАРКАМИ

54. Требовать
поиска инсайтов не только от
продукта, но и от человека

55. Провоцируйте создание брифов,
которые не присылает клиент

56. Брифуйте клиента сами.

57. Итог

58. 360 - это способ быть в любой
момент с человеком в доступности
протянутой руки, в кармане, на
слуху, в анекдоте и рекомендации.

59. https://www.facebook.com/vlad.sitnikov