Презентация с Red Apple MIXX

1. Стратегический
подход к digital
ПОСТРОЕНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ
ДОЛГОСРОЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ

2. Когда-то digital был
непонятной игрушкой
в руках бренд
менеджеров...

4. Но каждый день приближает нас
тому, что digital составляющая
часть инфрастуктуры
общества

5. 29 42%
ЕЖЕДНЕВНО В ИНТЕРНЕТЕ
В ГОРОДАХ
ВЫХОДЯТ 100К +
В СЕТЬ
млн
37% НАСЕЛЕНИЯ
РОССИИ
ФОМ, весна 2010

6. За что платит бренд
в digital среде?

7. ОХВАТ ВОВЛЕЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ

8. От контакта
до бесконечности потребления

9. От контакта
до бесконечности потребления

10. ОХВАТ

11. Бренд хочет коммуницировать
именно со своей аудиторией и
интернет это позволяет делать!

12. Трендсеттеры

13. Фрики
& Гики

14. Паша

15. Что мы используем в работе по
поиску аудитории?

16. Открытые Собственный опыт
TNS Web Index аналитические и успешные кейсы по
данные работе с аудиторией

17. Мы почти перестали говорить
о CTR и начали говорить
об имидже

18. Критерии эффективности:
медийная кампания
Слабые контакты / охват CPM
Глубокие контакты / переходы на сайт CPC
Регистрации / лиды CPL
Вовлеченные потребители CPE
Полезные действия CPA
Транзакции CPS
Рекомендации

19. ВОВЛЕЧЕНИЕ

21. Вовлечение -
наследие
интерактивной
среды

23. Всегда там -
где экран и
кнопка

24. Какова цель вовлечения?
Качество контакта!

25. Новый подход
к построению
коммуникации

26. Просмотры
Новый способ
видео
измерения
вовлечения Твитты
Сыгранные
Цитаты Посты
игры
Комментарии
Участники
Лайки групп

27. Новый способ
потребления

28. Вирусоемкость - это
неконтролируемый результат?

29. Или
критерий
успешности
кампании?
продукта?

30. Люди сами расскажут и
порекомендуют знакомым...
если мы актуальны и оригинальны!

32. ЛОЯЛЬНОСТЬ

33. 50 000
регистраций

34. 4 000 000
кодов

35. 80
раз за полгода

36. Вот она любовь
потребителя

37. измеримая
прогнозируемая

38. КАК?

39. 1. 2.
Охват Работа
аудитории с аудиторией
Как старт мыслям Желание купить как
итог активного
о покупке эволюционирования
флайты постоянная
коммуникация
3.
Привязка
к продукту
Стимулирование к созданию
богатой послепродажной
экспертизы для обеспечения
лояльности
постоянная
коммуникация

41. Стратегический
подход к digital
Позвоните нам
+7 495 789 4527
info@grape.ru