Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

брендосфера аксэффект

  • Login to see the comments

брендосфера аксэффект

  1. 1. Брендосфера электронная коллаборативная система
  2. 2. Бренды в социальных сетях
  3. 3. Состояние блогосферы более 1 млрд пользователей сети Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
  4. 4. Состояние блогосферы 346 млн читают блоги Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
  5. 5. Состояние блогосферы 184 млн проиндексированных блогов Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
  6. 6. Состояние блогосферы 77% активных интернет пользователей - блоггеры Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
  7. 7. Состояние блогосферы
  8. 8. Состояние блогосферы
  9. 9. Будущее интернета От потребления контента к созиданию Опыт пользователя как первопричина выбора и определение собственного поведения. Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит этого вообще нет? Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и цитируемость - ключевое требование к современной информации.
  10. 10. Будущее интернета Technorati’s State of the Blogosphere 2008
  11. 11. Мировой опыт
  12. 12. Российский опыт Альфастрахование и Motorola и Last.Fm Befree и Вконтакте Одноклассники
  13. 13. Оценка эффективности Субъективная Cвязана с поставленными в начале кампании таргетами, замерами ЦА, глубиной интерактива.
  14. 14. Оценка эффективности Объективная CPT - $2-5 CTR - 15-30%
  15. 15. Брендосфера
  16. 16. Брендосфера / Модель Жизнь бренда = круговорот потребительского опыта
  17. 17. Брендосфера / Модель Чтобы бренды были стабильны и постоянно росли нужно: 1) отслеживать и 2) максимизировать актуализировать количество и активность связи между участниками производства опыта брендосферы
  18. 18. Брендосфера / Архитектура Электронная коллаборативная система бренда Позволяет эффективно работать со всеми участниками на всем протяжении потребительской цепочки
  19. 19. Брендосфера / Инструменты (стремления) Само-выражение Инструменты Конкурсы Web 2.0 Онлайн игры Развлечение Виджеты Вирусное видео Сайты и сервисы сообщества Социализация Онлайн Обмен информацией Активный Пассивный WOM WOM о” яч ор Обр. “Г Поиск информации видео о”н од Инте- ол грации “Х Медиа кампании E-Mailing Посещение Обмен Просмотр Участие Игры Чтение Ведение корп. сайтов моментальными видео в онлайн форумов и блогов (активность) сообщениями сообществах блогов
  20. 20. Axeeffect единая digital коммуникационная платформа
  21. 21. Цели бренда в онлайн Поддержание Рост лояльной Стимулирование Повышение внимания ЦА ЦА / взращивание спроса узнаваемости к бренду и бренд-амбасадоров продуктам
  22. 22. Предпосылки 1. 2004 старт бренда в России. Один из первых FMCG брендов активно использовавших интернет в момент запуска. 2. AXE проводит 2-3 промо кампании в год в поддержку бренда и продуктов. 3. Конец 2007 года: отсутствие платформы коммуникации после промо активаций. 4. Вирусоемкость продукта: “Аксэффект”. 5. Начало 2008 года: 30% населения страны в интернете. 6. AXE-коммуникация - интенсивное и интерактивное вовлечение потребителя.
  23. 23. Программа по работе с пользователями Распространение Промо кампании Интеграции с существующими проектами
  24. 24. Программа по работе с пользователями Распространение Эмбед коды / виджетирование - уникальный аватар твоего настроения в блоге Акс бар - будь всегда с нами Развитие коммьюнити в независимых социальных сетях
  25. 25. Программа по работе с пользователями Удержание Знакомства (улучшенные / случайные) Проявляй себя в сообществе, здесь не важны твои финансовые возможности
  26. 26. Программа по работе с пользователями Удержание Альблог Расскажи о своих насущных проблемах
  27. 27. Программа по работе с пользователями Удержание Контент Актуальные темы и вопросы
  28. 28. Программа по работе с пользователями Вовлечение Конкурсы Соревнуйся, покажи себя другим
  29. 29. Программа по работе с пользователями Вовлечение Тесты Помогают в развлекательной форме формировать уникальный характер в рамках сообщества
  30. 30. Программа по работе с пользователями Вовлечение Рейтинг Быть первым, в центре внимания
  31. 31. Программа по работе с пользователями Стимулирование Статус Отличайся от миллионов, будь уникальным. Входи в команду Axeeffect.
  32. 32. Программа по работе с пользователями Стимулирование Медали и аватар Предметы онлайн гордости
  33. 33. Программа по работе с пользователями Стимулирование Бонусная программа / магазин
  34. 34. Результаты на конец октября 2008 года 89 000 зарегистрированных пользователей 300-500 регистраций в день 30% девушки
  35. 35. Брендосфера +7 495 789 4527 info@grape.ru

×