O documento argumenta que as organizações sem fins lucrativos não devem mais ignorar o LinkedIn. Ele explica que o LinkedIn se tornou uma importante ferramenta de negócios e divulgação e permite que as organizações sem fins lucrativos criem páginas para divulgar suas causas e atrair doadores e apoiadores. O texto fornece dicas sobre como criar uma página profissional no LinkedIn para maximizar os benefícios de divulgação e engajamento.

1. Por que sua organização sem fins
lucrativos não deve mais ignorar o
LinkedIn
Texto original: http://mashable.com/2011/11/16/non-profits-linkedin/
J. Kevin Wolfe é pesquisador de estudos sociais para DonorDrive Fundraising
Software.
Parece um paradoxo para uma organização sem fins lucrativos estar no LinkedIn. E
realmente não faz muito tempo que não havia espaço para trabalhos sociais na rede
profissional mais popular do planeta. Contudo, recentemente o LinkedIn parece ter visto
a importância da responsabilidade social. Os usuários da rede agora podem adicionar
causas que apoiam em seus perfis. Essa identidade virtual sociorresponsável é algo que
empregadores e similares estão começando a usar como um indicador de integridade
pessoal.
É claro que você gostaria de ter a sua organização sem fins lucrativos listada nessas
opções de perfis. E agora é a melhor hora de cadastrá-la no LinkedIn. Saiba por quê.
A importância do LinkedIn
O LinkedIn não é mais apenas um lugar para publicar o seu currículo e procurar
emprego. Ele se tornou uma ferramenta de negócios vital para profissionais e empresas.
A Forrester Research, empresa norte-americana de pesquisa e consultoria na área de
tecnologia, recentemente classificou o LinkedIn como a segunda maior rede social atrás
somente do Facebook. É um grande público que tem sido desperdiçado.
Além do mais, criar a página de sua organização no LinkedIn legitima a sua ação social
entre profissionais e empresas.
O que há para você?
Agora o LinkedIn permite que organizações sem fins lucrativos sejam listadas da
mesma forma que as empresas são. Aliás, você pode cadastrar a sua organização da
mesma forma que faria com uma empresa. As vantagens de criar uma página para sua
organização sem fins lucrativos no LinkedIn incluem:
 Divulgar sua organização a novos doadores: Os usuários do LinkedIn muitas
vezes não possuem contas em outras redes sociais como o Facebook e o Twitter.
Potencialize o número de pessoas que você pode alcançar.
 Conectar empresas doadoras à sua causa: Uma vez que sua causa é listada, os
usuários principais das empresas que fazem doações vão querer mostrar o seu

2. apoio, seguindo a página da sua organização. Isso dá a ela visibilidade,
aumentando a sua popularidade e pode levar a novas doações e contatos.
 Um novo canal social e novas oportunidades: O LinkedIn às vezes acaba
subestimado quando comparado a outras redes potenciais como Facebook ou
Twitter, mas essa suposição é incorreta. Você descobrirá que o LinkedIn oferece
à sua organização sem fins lucrativos canais de comunicação mais viáveis que
qualquer outro serviço de mídia social. Uma vez que seu público é formado por
um grupo orientado de profissionais, e não apenas o público em geral, ele reúne
usuários engajados que vale a pena conquistar.
Como inserir sua organização sem fins lucrativos no
LinkedIn
Cadastrar a sua organização no LinkedIn é uma tarefa relativamente fácil, mas há
algumas dicas e procedimentos que você deve seguir:
 Tenha um e-mail oficial: Algumas vezes as organizações sem fins lucrativos
abrem mão de ter um endereço eletrônico oficial, utilizando endereços pessoais
dos colaboradores. Isso não funcionará ao tentar cadastrar-se no LinkedIn. Para
listar sua organização é exigido um e-mail oficial ligado ao domínio da página
dela. Muitos serviços de domínio oferecem contas de e-mail gratuitas como
parte da taxa de registro anual.
 Vá até a página de empresas LinkedIn e adicione uma empresa: Você terá a
opção de solicitar a página da sua empresa (se ela já existe) ou adicioná-la.
 Crie a página da sua organização: Lembre-se, esta é uma apresentação oficial
para pessoas de negócios, então você deve mantê-la mais completa e profissional
possível. Adicione a sua logomarca, inclua termos de pesquisa na sua descrição,
inclua-se na categoria correta e adicione o seu website. O LinkedIn permite
conectar-se ao Twitter, exibir atualizações de blog, etc., então tome vantagem de
todas as funções do LinkedIn.
 Siga sua organização: Tenha toda sua equipe seguindo a sua causa. Há um
botão “seguir” na página da sua organização que torna isso fácil. Tendo a sua
equipe seguindo-a não demonstra apenas solidariedade, mas facilita que usuários
encontrem e conectem-se à sua equipe.
 Compartilhe a sua organização: O botão “compartilhar” na página da sua
organização sem fins lucrativos é uma grande ferramenta de divulgação.
Clicando nela você pode “tuitar”, postar atualizações no LinkedIn, postar para
grupos do LinkedIn ou enviar conteúdo para os contatos de sua lista. Encoraje
aqueles que estão conectados a você a seguir a sua organização e adicioná-la às
causas que eles apoiam.
Tradução por: Rayza de Souza Ferreira e Stéffanie Rose de Souza Masson
Revisão: Pedro Henrique Araujo Sonsin e Tatiana Duarte Cardozo de Pina