Content Marketing ist 2015 das Instrument für erfolgreiche Markenentwicklung und Suchmaschinenoptimierung. Essenziell dabei ist eine aussagekräftige Erfolgsmessung. VOTUM Marketing Manager Eico Schweins zeigt wie es geht und erklärt wichtige Metriken, die bei der Analyse zu beachten sind.
DIY Social Media Erfolgskontrolle - Social Media Conference 2015
Content Marketing Tuesday: Dein Content knallt, doch keiner hörts - Erfolgsmessung im Content Marketing
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DEIN CONTENT KNALLT, DOCH KEINER
HÖRT‘S – ERFOLGSMESSUNG IM
CONTENT MARKETING
23.06.2015
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Wer steht hier?
Senior Online Marketing Manager bei VOTUM GmbH
• Onpage & Technisches SEO
• Tracking
Head of Marketing bei AKM3 GmbH
Social Media Management
• America Abroad Media
• Weitblick e.V.
Journalismus
• WDR Fernsehen
• Eigene Projekte
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Du musst dir 3 Fragen stellen!
a) Was sind meine Content-Marketing-Ziele?
b) War mein Content-Projekt erfolgreicher, um meine Ziele zu erreichen, als
andere Projekte?
a) Nutzen
b) Kosten
c) Was kann ich daraus für mein nächstes Projekt lernen?
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Woher bekomme ich Vergleichsdaten?
Meine eigene Website
• Vergleichbare Content-Projekte
• Durchschnittswerte der Website
• Bisherige Topseiten der Website
Konkurrenz-Websites
Vergleichbare Content-Projekte
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Das sind deine Metriken!
1) Nutzersignale verbessern
• Unique Pageviews
• Time on Page
• Bounce Rate (Definition beachten!)
• Scroll-Verhalten
Tools zur Messung
• Google Analytics & Google Tag Manager
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Das sind deine Metriken!
2) Links generieren
• Linkanzahl
• Linkqualität
• Link-Wachstum
Tools zur Messung
• Majestics
• Ahrefs
• LinkResearchTools
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Das sind deine Metriken!
3) Suchmaschinen-Rankings aufbauen
• Sichtbarkeitsindex
• Menge und Höhe der Suchmaschinen-Rankings
• Organischer Traffic der Website
Tools zur Messung
• Google Search Console
• Sistrix
• Searchmetrics
• OnPage.org Impact
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Das sind deine Metriken!
4) Brand Awareness erhöhen
• Likes, etc. auf der Content-Page & Social-Accounts
• Shares, etc. auf der Content-Page & Social-Accounts
• Anzahl & Stimmung der Social Media-Kommentare
• Mentions der Brand
• Suchen nach der Brand
• Direct Traffic
• New Visits
Tools zur Messung
• Google Analytics & Google Tag Manager
• Facebook Insights, Twitter Analytics, Google+ Insights, etc.
• Buzzsumo, Hootsuit, Falcon Social, etc.
• Google Trends
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Das sind deine Metriken!
5) Besucher-Engagement erhöhen
• Besuchte Pages nach der Content-Page
• Anzahl & Höhe von Bewertungen
• Views (Videos, etc.)
• Downloads (Infografik, Whitepaper, E-Book, etc.)
Tools zur Messung
• Dein Backend
• Google Analytics & Google Tag Manager
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Das sind deine Metriken!
6) Brand Trust erhöhen
• Wiederkehrende Besucher
• Neuabonnements (Blog, Newsletter)
• Email-Openings
• Webinar-Anmeldungen
• Webinar-Teilnehmer
Tools zur Messung
• Dein Backend
• Dein Newsletter-Provider
• Google Analytics & Google Tag Manager
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Das sind deine Metriken!
7) Microconversions & Leads generieren
• Linkklicks zu Shop / Produkten / Kontaktformular
• Neuabonnements (Blog, Newsletter)
• Webinar-Anmeldungen
• Menge an Waren im Warenkorb
• Höhe des Warenkorb-Werts
Tools zur Messung
• Dein Backend
• Dein Newsletter-Provider
• Google Analytics & Google Tag Manager
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Lehren für dein nächstes Projekt
• Welche Ergebnisse kann ich erwarten?
• Welche Content-Formate lohnen sich zum Erreichen welcher Ziele?
• Welche flankierenden Maßnahmen sind erfolgreich?
• Mit welchen Kosten muss ich rechnen?
• Was können andere besser und wie kann ich von Ihnen lernen?
…
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