L’optimisation de la portée organique devient un véritable casse-tête et promet un avenir compliqué. Facebook réfléchit à mettre à l’écart les publications de pages des fils d’actualité pour favoriser celles des amis et de la famille. - Que se passe-t-il du côté de Facebook ? - Est-ce la fin de la visibilité gratuite sur Facebook ? - Comment réagir à ces dernières évolutions ?

1. Salle
#VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Auditorium
Atelier M12
Comment réagir à la baisse de visibilité
des publications Facebook ?
Sébastien REPETO
Mydestination
Vincent VANDEVELDE
Gradientz - idrezo
Animateur
Vivian VIDAL
4V - idrezo

2. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
1 - Les utilisateurs de Facebook sont devenus trop passifs

3. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
2 - Que va-t-il se passer concrètement ?
Source : facebook.com/facebook

4. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
« Avec cette mise à jour, nous prioriserons
les messages qui suscitent des
conversations et des interactions
significatives entre les personnes »
2 - Priorité aux interactions significatives
Source : https://www.facebook.com/business/news/news-feed-fyi-bringing-people-closer-together

5. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
«[...] par exemple un message d'un ami
qui demande des conseils, un ami
qui demande des
recommandations pour un
voyage, ou un article ou une vidéo
qui suscite beaucoup de
discussions»
2 - Priorité aux interactions significatives
Source : https://www.facebook.com/business/news/news-feed-fyi-bringing-people-closer-together

6. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
« Les pages qui publient des messages auxquels les
gens ne réagissent généralement pas ou ne
commentent pas pourraient voir les plus fortes baisses
de la distribution. Les pages dont les posts
incitent les conversations entre amis
auront un impact plus faible sur la
visibilité de leur publications. »
2 - Quel impact sur les pages ?
Source : https://www.facebook.com/business/news/news-feed-fyi-bringing-people-closer-together

7. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
1. Faire un état des lieux des contenus qui génèrent le plus de
conversations
3 - Quelle manière de réagir ?

8. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
2. Revenir à une approche plus communautaire
3 - Quelle manière de réagir ?
Identifier les fans engagés Plus intégrer ses partenaires dans le
social media
Dynamiser son socle d’ambassadeurs pour
gagner en visibilité organique

9. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
3. Revenir à une approche plus communautaire
3 - Quelle manière de réagir ?
Source : facebook.com/facebook
Envisager la création d’un groupe Facebook qui ne sera
pas pénalisé par le changement d’algorithme de
Facebook.

10. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
4. Intégrer ces changements
dans sa stratégie de contenus
3 - Quelle manière de réagir ?
Source : facebook.com/bordeauxtourisme
Prioriser les « Facebook Live » qui génèrent en moyenne
6 X plus de commentaires que les vidéos classiques.

11. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
5. Revenir aux fondamentaux du marketing
conversationnel…
3 - Quelle manière de réagir ?
…et faire preuve d’empathie dans ses publications en
incluant la communauté dans la définition de la ligne
éditoriale.

12. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
6. Être toujours plus créatifs
3 - Quelle manière de réagir ?
Source : facebook.com/hautespyrenees
Surprenez vos communautés autant que possible afin de
conserver un fort niveau d’engagement et de viralité.

13. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
6. Utiliser les stories Facebook
3 - Quelle manière de réagir ?
Source : facebook.com/hautespyrenees
Un format qui ne sera pas pénalisé par les changements
d’algorithme de Facebook.
Source : facebook.com/hautespyrenees

14. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
7. Ne pas user et abuser de l’« engagement bait »
3 - Quelle manière de réagir ?

15. #VEM9 Voyage en Multimédia | 15 & 16 février 2018 | Saint Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
7. Demander à votre base fan de vous mettre à la une
3 - Quelle manière de réagir ?