M19- Promouvoir mes vidéos le boum et les dernières tendances

#VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Salle
Promouvoir mes vidéos : le boum et les
dernières tendances
Atelier M19
Jonathan VIDOR
JVWEB
Loic LEMAY
Blacktwin
Anne-Charlotte TOSDU
Ve Interactive
Claude BENARD
HoteliTour
Animateur
Ludovic
DUBLANCHET
Agitateurs

Claude Bénard – Rich Media Exchange

SOMMAIRE
CIBLAGE
LES CHIFFRES CLÉS
CONSEILS VIDEOS
FORMATS DISPONIBLES
MESURE DES OBJECTIFS

YouTube : les chiffres clés
1 utilisateur sur 3 regarde
des vidéos YouTube avant de
prendre une décision d’achat
75% du trafic web
dédié à la vidéo en 2017

La force YouTube
• Couvrir l’ensemble de vos
cibles de communication
• Visibilité et Engagement
• L’utilisateur est dans une
démarche active

Conseils pour une vidéo
performante• afficher la marque, le logo
et la créa
• maximiser les call to action
• susciter de l’émotion
• adapter le format de la
vidéo pour le mobile

Une capacité de ciblage
importante
“Envoyer le bon message, à la bonne personne, au bon moment”
• ciblage selon le contexte
 catégorie de contenus (ex. voyages)
 device
 tranche horaire
• ciblage selon l’audience
 âge et sexe
 centres d’intérêt (ex. accros aux voyages)
 remarketing
 customer match

Pour atteindre vos différents objectifs de campagne
• TrueView In Stream : permet de diffuser votre vidéo en amont d’une vidéo YouTube. Généralement au CPV
(coût par vue) aux enchères.
Les formats disponibles

• TrueView Discovery : répond à un objectif d’engagement, relié aux recherches menées par l’internaute.
Traditionnellement, il s’agit d’une vidéo sponsorisée,
Page de résultats des vidéos YouTube Page de lecture de la vidéo

• Bumper Ads : ce format vise une vidéo non skippable durant 6 secondes. Facturé au CPM aux enchères,
celui-ci répond à un objectif de reach ou de renforcement du message.

YouTube Analytics, Google Analytics et AdWords vous
fourniront les mesures classiques.
1
Taux de vues
Durée moyenne de visionnage
Mesurez la réalisation de vos objectifs
KPI Conscience KPI Consideration KPI Action
Nombre de vues
Nombre d’impressions
Visiteurs uniques
Nombre de clics
Appels
Souscriptions
Ventes

Avec Brand Lift analysez le comportement des personnes suite au visionnage de
la vidéo : ma vidéo a-t-elle donné envie à mes consommateurs de faire des
recherches sur ma marque ?
2

Google Consumer Surveys vous permet d’interagir directement avec vos
utilisateurs par le biais de sondages.
Personnalisez vos questions pour répondre à des objectifs de conscience, considération et action.
3

a
“ Wahou,
l’Italie est
magnifique! ”
TEXTE
VR / AR
VIDÉOS
PHOTOS

Chiffres clés
Audiences FR
31
millions
10
millions
10
millions
10,7
millions
12,8
millions
Aujourd’hui, Facebook a un effet volume et une audience
presque aussi puissants que TF1.
Caroline Fontaine
Head of Brand, Design & Advertising, Air France
“
”

Chiffres clés
2.8x
plus créatif
80%
sur mobile
4M
de vidéos vues
par jour
1h30
en moyenne par jour
sur les réseaux
x8
nombre de
réservations
+30%
de trafic
sur site web

Le ciblage au service de la pertinence
Démographie Lieu Intérêts Comportement
Top
partenaires
Profils
similaires
Audiences
sur-mesure

Conseils Vidéo
Démarquez-vous dès les 1ères
sec. pour retenir votre audience
3 secondes d’attention
L’histoire compte plus que la
durée, soignez sa qualité !
Il était une fois …
Sachez captiver par les images,
avec ou sans bande son
Comprendre sans entendre
Pour faire découvrir vos destinations
sur votre site internet
Pensez Call-to-actionHashtag charté
Court, mémorisable, pertinent
et récurent

Format TV vs. Format MOBILE

Timelapse
Créativité
Exemple Timelapse
Val d’Isère

Évolution de la vidéo : Canvas
Immersion &
Interactivité
Exemple Canvas
AirBnB

Live
Exemple EasyJet
En partenariat avec l’Orchestre philharmonique
de Radio France
Pour soutenir Unicef France
#MusiqueEnVol

Live 360°
Exemple Live 360°
Central Station

Retrouvez-nous stand n°9
Anne-Charlotte Tosdu
Anne-charlotte.tosdu@ve.com
07 62 43 11 41

• L’exemple Prairies de la Mer
Jouer sur l’émotion de l’expérience utilisateur
Loïc Lemay - Blacktwin

• L’exemple LAX
Enrichir l’expérience utilisateur
Loïc Lemay - Blacktwin

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