Salon e-tourisme Voyage En Multimédia - http://www.salon-etourisme.com

1. Atelier i15
La sémantique dans ma stratégie Salle
de référencement naturel!
David DEGRELLE
Première Position
www.1ere-position.fr Animateur
Ludovic
Dublanchet
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2. Référencement sémantique 3.0
Le SEO à l’heure du web sémantique sur Google
8 février 2013
David Degrelle
Président de 1ère Position
davidd@1ere-position.fr
Twitter : @david_degrelle
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3. Définition du web sémantique
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4. Définition du web sémantique :
Web 3.0
D’après Wikipédia : fr.wikipedia.org/wiki/Web_sémantique
Le Web sémantique désigne un ensemble de technologies visant à
rendre le contenu des ressources du web accessible et utilisable par
les programmes et logiciels, grâce à un système de métadonnées,
utilisant les langages développés par le W3C.
Selon Tim Berners-Lee (son inventeur, ainsi que du WWW)
Un web de données qui peuvent être traitées directement et
indirectement par des machines pour aider leurs utilisateurs à créer de
nouvelles connaissances.
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5. Le défi de la Recherche
sémantique pour Google
Exemple d’une recherche dans Google sur le mot clé : baie
Mais quel type de baie recherchait l’internaute ?
Un fruit charnu Une étendue de mer Une ouverture Une armoire
(baies roses) ? entourée de terre ? dans un bâtiment ? informatique ?
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6. Les évolutions de Google dans la
recherche sémantique
Les cours de Bourse
Les médailles des JO
La météo
Infos sur les vols d’avions
Les recherches géolocalisées
Des chiffres à compter
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7. Les prémices du web sémantique :
le balisage HTML
Au commencement du Web : Les balises HTML
<TITLE> : Pour indiquer le titre du <STRONG> : Pour mettre un texte en
document web gras
<META> Description : Indiquer une ALT (attribut) : Pour décrire le contenu
description de la page web d’une image
<META> Keywords : Pour <ul>, <li>, <ol> : Pour indiquer une liste
renseigner les mots clés (obsolète) ordonnée
<H1> : Pour indiquer le titre visible Et d’autres balises, sur-utilisées pour
dans une page web optimiser le référencement naturel des
H2, H3, …, H6 : Les intertitres sites, et qui ne suffisent plus…
<P> : Pour indiquer un paragraphe
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8. Le nouveau pas web sémantique
de Google : Knowledge Graph
Lancée le 16 mai 2012 aux US et depuis le 4
décembre 2012 en France : http://www.1ere-
position.fr/blog/knowledge-graph-google-france-
recherche-semantique
L’objectif du Knowledge Graph de Google est de
comprendre les relations entre les choses,
entre les objets, les personnes, des faits, des
documents, etc. mais également d’anticiper sur
les prochaines questions et recherches des
internautes.
Via l’acquisition de Metaweb, Google dispose
aujourd’hui de 500 millions d’objets et de 3,5 A lire sur le Journal du Net :
milliards de relations et connexions entre eux, http://www.journaldunet.com/solutions
versus 4 millions de pages Wikipédia... /seo-referencement/seo-knowledge-
graph-et-recherche-semantique.shtml
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9. Les 3 applications du
Knowledge Graph Google
Exemple sur Google.fr lors d’une recherche sur
Saint Raphael :
http://www.google.fr/#q=saint+raphael
1 : Des réponses et résumés d’informations
directement intégrés dans les pages de résultats.
2 : Recherche prédictive et sérendipité : Trouver
quelque chose qu’on ne cherchait pas initialement.
3 : Le sens des mots et l’intention de
recherche qui se cache derrière un mot clé
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10. Rich Snippets et métadonnées
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11. Rich Snippets et métadonnées :
RDF, microformat et microdata
Les Rich Snippets (extraits enrichis) permettent d’ajouter des informations « riches », dans
les pages de résultats Google : Applications, Auteurs, Evènements, Musique, Produits,
Recettes, Avis. Ils permettent d’augmenter le taux de clics dans Google de 10% à 30%.
Intégrer dans vos pages
web les formats définis par
Schema.org et
recommandés par Google
Tester l’intégration des rich
snippets avec l’outil Google
http://www.google.com/webmasters/
tools/richsnippets
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12. Statistiques données structurées
dans Google Webmaster Tools
Dans Google Webmaster Tools : http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr
Aller dans > Optimisation > Données structurées pour avoir le nombre de pages
contenant des metadonnées prises en compte par Google.
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13. How-To : Authentifier une page
pro Google+
1 – Créer une page pro sur Google+ : https://plus.google.com/pages/create
2 – Intégrer le badge Google+ https://developers.google.com/+/plugins/badge/config
Ou un lien <a rel="publisher" href=https://plus.google.com/xxxx>Sur Google+</a>
Ou via une balise LINK dans le HEAD de la page : <link
rel="publisher« href="https://plus.google.com/ID" />
3 – Ajouter un lien depuis la page pro Google+ vers le site à authentifier
Pour en savoir plus : http://www.journaldunet.com/solutions/expert/50713/comment-optimiser-le-referencement-d-une-page-
google--d-entreprise.shtml
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14. How-To : Ajouter une photo
auteur dans les pages Google
1ère étape : Créer un profil Google Plus : https://plus.google.com/?hl=fr
2ème étape : Authentifier le site
Ajouter un lien vers les sites ou les blogs sur lesquels vous publiez (Direct Connect
de Google). http://support.google.com/plus/bin/answer.py?hl=fr&answer=1711199
3ème étape : Authentifier l’auteur
Créer une page auteur sur le site, indiquant nom, prénom et un lien vers votre page
profil Google+, avec l’attribut rel=me, rel=author ou ?rel=author
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress
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15. La recherche des mots clés et
étude lexicale et sémantique
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16. La recherche des mots clés
dans le web sémantique
Google proposait un outil « magique », la Wonder Wheel qu’il a arrêté en 2011.
Source : http://www.abondance.com/actualites/20110816-11046-pourquoi-la-roue-magique-a-t-elle-disparu-
des-resultats-de-google.html
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17. Autocomplétion via Google Suggest et
recherches associées de Google
Pour identifier et comprendre les besoins/attentes exprimés par les internautes
50% des recherches
contiennent plus de 3 mots
clés dans Google
Travaillez votre longue traine !
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18. La recherche de mots clés
sémantiques
Les outils de suggestions de mots clés et thèmes de recherche de Google
Adwords : https://adwords.google.com/o/KeywordTool
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19. La recherche de mots clés
sémantiques
http://www.ubersuggest.org
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20. La recherche de mots clés
sémantiques
Dictionnaire Electronique des Synonymes
www.crisco.unicaen.fr/des/
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21. Conseils à emporter
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22. Référencement sémantique 3.0
Takeaway
 Repenser vos mots clés, ne pas cibler que les mots clés génériques, travailler la
longue traine et identifier les attentes et les besoins exprimés par VOS utilisateurs.
 Définir des Persona selon vos cibles de prospects/clients, il s’agit de créer des
personnages fictifs représentatifs des comportements des différents utilisateurs pour
classer les mots clés en fonction de groupes thématiques
 Créer du contenu pertinent et régulièrement, qui répond aux différentes questions
posées par les internautes, intégrer une démarche d’OpenData
 Créer une arborescence en appliquant le principe de cocon sémantique (ou
technique de siloing), pour entourer vos contenus principaux, de contenus connexes,
périphériques et complémentaires
 Intégrer les metadonnées (rich snippet), authentifier le site sur Google+, page auteur
et page pro, développer votre présence sur les réseaux sociaux
 Créer des blogs thématiques, ultra-spécialisés sur 1 sujet en particulier, autour du site
principal à référencer, animer votre communauté !
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23. Merci de votre attention !
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