2. Új média
A Web 2.0-ról sokféle elképzelés van. Leginkább definíció nélküli gyűjtőfogalomnak
vagy koncepciónak tekinthetjük, amely magában foglal néhány olyan, erőteljes
változást
a
weben,
amelyek
elsőre
nem
feltétlenül
állnak
rokonságban
egymással, mégis ugyanabba az irányba mutatnak. Érdemes elkülöníteni a
filozófiai, társadalomtudományos, a tartalomra és társadalmi jelenségre koncentráló
fogalmi szintet, az ilyen jelenségeket lehetővé tevő webes technológiákra vonatkozó
szintet, és a gazdasági oldalt. Ha beszélhetünk Web 2.0-ról, akkor érdemes ezt
összehasonlítani a kilencvenes évek Web 1.0-jával.
3. Web 1.0 vs Web
2.0
Web 1.0
Web 2.0
DoubleClick
-->
Google AdSense
Ofoto
-->
Flickr
Akamai
-->
BitTorrent
mp3.com
-->
Napster
Britannica Online
-->
Wikipedia
személyes honlapok
-->
blogolás
doménnév spekulációk
-->
keresőre optimalizálás
lapletöltés
-->
klikkenkénti fizetés
screen scraping
-->
webszolgáltatások
publikálás
-->
részvétel
tartalommenedzselő rendszerek
-->
wiki
könyvtárak (osztályozás)
-->
címkézés
Böngészéshez a Firefox, az e-mail-cím gmail.com-ra
végződik,
a
friss
tartalom
RSS
feedeken,
a
rádióműsor podcastokon keresztül érkeznek. A
képernyő előtt ülve zajlik a tár-sasági élet, az online
közösségi
hálózatnak
köszönhetően,
miközben
Wikipédia-szócikkek, blogok vagy éppen kiáltványok
formálódnak,
a
digitális
képeket
a
(flickr.com) tárolják vagy teszik közkinccsé.
Flickren
4. A hagyományos és újmédia
termékek megkülönböztetése
Újmédia
Tradicionális média
Újságok, magazinok
Hírportálok és online magazinok
Könyvek
eBook
Szórólapok, füzetek
Mobil- és PDA eszközökre optimalizált
tartalmak
CD, DVD
Digitális Tv/ rádió
Digitális zenei letöltés, digitális zenei
Hagyományos tv
Hagyományos rádió
Nem CD-alapú zenei hanganyagok
VHS és korábbi formátumú filmek
formátumok
Videojátékok
5. Az új generáció tagjai minden
külső segítség nélkül boldogul az
internet használattal
Többnyire kapcsolatteremtésre használják, jelentős
részben
barátok,
kommunikációra.
ismerősök
gyűjtésére
és
9. Hiányosságok az internek
használata terén
Össze- vissza kattintgatnak az emberek.
Nincs keresési stratégiájuk.
Nem kulcsszavakat, hanem gyakran egész kérdéseket írnak be, amire nagyon sok irreleváns találatot
kapnak.
Nagyon kevés időt szentelnek az információkeresés nyomán kapott találatok elolvasására.
Kevés információ alapján döntenek.
Szinte soha nem használják a részletes keresési funkciót.
Beérik a legegyszerűbben megkapható anyagokkal.
Egyáltalán nem vizsgálják a fellelt szöveg hihetőségét, pontosságát, relevanciáját.
A fiatalok a viszonylag könnyen kezelhető témákban keresnek on-line információt, ilyen például a
sport, a humor vagy a szórakozás.
10. Összegzés
Az új technológia, az újmédia elterjedése olyan generációra mutat rá, amelynek
természetes közege a digitális világ, a szűkebb értelemben vett virtuális valóság.
A mindennapi használat és a tudományos távlatok racionalizálják az eszközöket.
A misztifikálás, vagyis a sci-fi irodalom és filmek presztízst adnak a technikai
eszközökbe szorított információs lehetőségeknek.
11. Mivel minden szinten másként
jelent meg az újmédia, ezért a
marketing tekintetében kicsit
mélyebbre ásunk.
12. Az újmédia
Az új média "a digitális hálózati kommunikáció révén létrejövő
médiatípus átfogó neve. Az új média fogalma magába foglalja a
multimédia és interaktív média jellegű tartalmakat, az újszerű egyéni és
közösségi cselekvési formákat egyaránt. Az új média elsősorban a
technikai újdonságok nyújtotta hirdetési lehetőségeket jelenti a
marketing számára. Idetartozik a mobiltelefontól kezdve az interaktív
televízión keresztül az internetes naplókig (statikus és videoblogokig)
számtalan kommunikációs forma.
13. Marketin szempontból…
Előtérbe került a nem klasszikus hirdetési formák és az új reklámhordozók
használata. Ez egyrészt annak köszönhető, hogy a médiazaj Magyarországon is egyre
nagyobb, így a hagyományos reklámokkal egyre nehezebb kitűnni, illetve ez egyre
többe is kerül. Másrészt folyamatosan bővül azoknak a megjelenési lehetőségeknek a
köre, amelyek reklámcélra is igénybe vehetők. Nemcsak a technikai újításokra kell
gondolnunk (mint például az SMS-re, amely révén ma már milliós tömegek
kommunikálnak),
hanem
a
hétköznapi
élet
minden
területén
"felületekre": a plázákra, a szórakozóhelyekre, a tömeges rendezvényekre.
felbukkanó
14. Az új média nyújtotta reklámlehetőségek egyike például a WAP- vagy más mobiltartalmak letöltéséhez
kapcsolódó interstitial, azaz "közbeeső" jellegű reklám. Emellett idesorolhatjuk az az esetet, ha régi
ismerősünkkel, a hagyományos tévé- vagy rádióreklámmal találkozunk a mobiltelefonon az "offline"
programfolyam hagyományos reklámblokkján belül.
15. A mobiltelefon-reklám marketingkommunikációs terminológia szerint a
DM
kategóriájába
tartozik.
Mobil-direktmarketingnek
az
olyan
direktmarketing-megoldást tekintjük, amelynek során a hirdető a
célközönsége mobiltelefonján jeleníti meg a hirdetését. A mobilmarketing
(m-marketing) számos előnyét a hazai hirdetők egy része már felfedezte és
megtapasztalta.
A mobiltelefonos
kampányok
mellett
a
hirdetők
mobilszolgáltatások formájában is használják a mobiltelefon nyújtotta
lehetőségeket (lapelőfizetés, parkolás, banki szolgáltatások stb.).
