Presentación del taller que impartimos en Congreso Web 2015 en el que ensañamos a cómo trabajar el SEO, optimizar el rendimiento y fidelizar a los usuarios en una web que trabaje con WordPress como CMS Más información > http://wanatop.com/taller-de-wordpress-en-congreso-web-2015/

1. Taller Wordpress
SEO, WPO y fidelización

2. - Alberto López -
C.E.O @ Wanatop
“ Wordpress es solo el principio, hay mucho más que hacer para optimizar su
rendimiento al igual que para aumentar su potencial para captar tráfico
orgánico, vamos a ver como hacerlo’’
@SeoDePaseo

3. - Daniel Rocafull-
Social Media Manager @ Wanatop
“Seducir y atrapar al visitante es el comienzo para una crear una comunidad
sólida que catapulte todo lo que hagas, Wordpress tiene herramientas para
hacerlo de forma profesional.’’
@DRocafull

4. ¿Qué vamos a ver?
Esto tenemos para tí
Vista previa de Wordpress
Optimización del rendimiento
SEO para Wordpress
Test AB en Wordpress

5. Sistemas de fidelización en WP
Captación de Emails
Social Media para WP
Revisión de sites
The End

6. Adaptado para todos los niveles
Plugins y código

7. EL CMS MÁS UTILIZADO DEL MUNDO
• 350 millones de usuarios al día.
• 69 millones de webs en todo el mundo.
• El 19% de las webs de Internet funciona
con WordPress
• El 57% de las webs que utilizan un CMS
eligen WordPress.
• Más de 10.000 temas entre los que
elegir.
• Más de 25.000 plugins para
complementar nuestra web.
• 100.000 nuevas páginas con WordPress
cada día.

8. SEO para WP

9. DOS TEMAS PREVIOS

10. DOS TEMAS PREVIOS

11. Wordpress NO es sinónimo de buen SEO

12. • Hay que activar URLS amigables
• Titles con marca
• No hay metadescripciones
• Faltan metaetiquetas para robots
• Cuidado con los títulos principales
• Exceso de llamadas a JS y CSS
• Plantillas recargadas
• Elementos a optimizar:
• Imagenes
• Tags
• Categorías
Etc.
Wordpress NO viene optimizado para SEO
(por defecto)

13. EL MÁS INSTALADO
•Todas las opciones, con
importancia a la indicación de
URL canonical.
•Unión con otros productos
como Google+ y Webmaster
Tools.
•Gran personalización de la
funciones del plugin.
•Etiquetas meta automáticas
ALL IN ONE SEO PACK
EL MÁS SENCILLO
•Indicador visual
•Sitetemap automático
•Edición de Robots.txt y
Htaccess
•Editor masivo
•Recomendaciones avanzadas
WORDPRESS SEO (BY
YOAST)
LA ALTERNATIVA
•Opciones nombradas.
•Opengraph.
•Monitor de errores 404
SEO ULTIMATE
Plugins para SEO

14. SALGAMOS A VERLOS

15. Redirige tus URL editadas
301 Redirects
Aviso de enlaces rotos
Broken Link Checker
Microdatos de contenidos
WP Social SEO Booster
Extras recomendados
Mejora el buscador
Search Excerpt WP Plugin
Sitemap profesional
Google XML Sitemaps
Microdatos de contenidos
WP Social SEO Booster

16. • ¿Qué hacer con la paginación?
• ¿Qué hacer con los tags?
• ¿Qué plantilla elijo?
• ¿Inflar a plugins es malo para el SEO?
• ¿Dónde sitúo mi blog?
• ¿Más?
Temas curiosos

17. WPO para WP

18. Wordpress NO es sinónimo de rapidez

19. 1. Mejor experiencia del usuario
2. Mejor rankeo en Google
3. Ventas más rápidas
¿Por qué debería preocuparme el WPO?

20. 1. Plugins
2. Plantillas
3. Servidor
4. Recursos usados
Factores de influencia WPO en WP

21. 1. http://www.webpagetest.org/
2. http://gtmetrix.com/
3. http://tools.pingdom.com/fpt/
4. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
5. P3 (Plugin Performance Profiler)
Mis herramientas para controlarlo

22. WP SUPERCACHE
W3 TOTAL CACHE
CACHÉ
AUTOPTIMIZE
MINIFY
COMPRESIÓN CÓDIGO
WP OPTIMIZE
WP CLEAN UP
LIMPIEZA DE BBDD
Plugins por fases WPO
COMBINA Y CHEQUEA

23. Compartir recursos e IP
COMPARTIDOS
IP y recursos dedicados
CLOUD
Maquina dedicada
DEDICADOS
SERVIDORES
¿Cuánto tráfico tienes?
¿Cuánto tráfico quieres tener?
¿Tu servicio se está quedando corto?

24. CACHÉ
1. Activa módulo deflate / gzip en servidor
2. Activa mod_expires en servidor para que sepa la duración de la
información
3. Activa gzip en las opciones de Wordpress
(options.php  [gzipcompression] 1 o GZip Ninja Speed)
¿Te atreves con VARNISH?
https://www.varnish-software.com
Creo “imágenes” de mis páginas para no tener que consultar
la base de datos

25. ASINCRONÍA
LAZY LOADING
Cargo las imágenes de mi web conforme el usuario va a visualizarlas, sin
necesidad de cargarlo todo de primeras.
INFINITE SCROLL
Cargo contenidos conforme el usuario llega al final del scroll, de manera
que quito peso a la primera carga de mi web.
Cuidado con el crawl Google:
http://www.quicksprout.com/2014/05/21/how-to-create-an-seo-friendly-infinite-scrolling-page/

26. Compresión masiva de
archivos
WP Smush.it
Compresión de imágenes
EWWW Image
Optimizer
Regenera tamaños
Regenerate thumbrails
Imágenes
Compresión de linux para
imágenes
CW Image Optimizer
Compresión masiva de
archivos
Imsanity
Versiona tamaños usados de
tus imágenes
Hammy

27. Nuevos Frameworks como solución para
plantillas optimizadas
http://my.studiopress.com/themes/genesis/ https://roots.io/
Los frameworks son una “capa de código” que trabaja por debajo de un child theme

28. Baja los Javascripts al footer
JS to footer
Funciones avanzadas
HyperDB
Ordena la carga de plugins
Plugin organizer
Extras recomendados
Unifica en un archivo
JS & CSS Optimizer
Carga paralela de peticiones
Wp Parallel Loading System
Unifica javascrips en uno para
cargar paralelamente
HeadJS Loader

29. AB testing en WP

30. 1. Mejoras de CRO
2. Mejoras de usabilidad
¿Hacer test AB?

31. Inserto un código único en
el <head> de una página
determinada, la original.
Google Content
Experiments
Lo utilizo para hacer una
versión B de forma rápida.
Duplicate post
Los plugins que necesito
Bloquea en Robots.txt la versión B, si es la ganadora modificarás
la versión A para mantener la URL original. La versión B se
borra.

32. En Analytics

33. SALGAMOS A VERLOS

34. Fidelización

35. Convierte visitas espontáneas
en recurrentes

36. ¿Cómo se hace?
36
CONTENIDO DE CALIDAD
,
FÁCIL DE LEER
GENERANDO DEBATE
REGULARIDAD
DANDO LA CARA
FÁCIL SEGUIR EN RSS

37. • Busca lo que más se comparte de tu
competencia
1.Contenido de calidad

38. 38
www.quicksprout.com

39. • Busca lo que más se comparte de tu
competencia
• Encuentra contenido viral
1.Contenido de calidad

40. 40
ahrefs.com/content-explorer

41. • Busca lo que más se comparte de tu
competencia
• Encuentra contenido viral
• Explota lo que mejores resultados te da
1.Contenido de calidad

42. Aumentarán las oportunidades de fidelizar
a tus usuarios y llegar a nuevos
2. Publica con regularidad

43. • Párrafos cortos
• Imágenes y gifs
• Títulos para guiar
• Negritas
3. Fácil de leer

44. Las páginas donde salen personas dan más
confianza
que aquellas que las ocultan o utilizan
modelos
4. Dando la cara

45. Plugin de autor
45
Click Here
Change Image
Click Here
Change Image
Starbox - the Author Box for Humans

46. Genera debate en tu página para obtener
visitas recurrentes
5. Fomenta los comentarios

47. 2 Plugins de comentarios
47
Disqus Subcribe To Commets
Reloaded

49. Conseguirás un público más fiel que te dará
más visitas
y hará que tu contenido tenga
más viralización
6. Facilitando el seguimiento en rss

50. 50
Marketing and Web > Aumento 700
suscriptores en un año

51. Social Media

52. Si quieres que te comparan en redes sociales
pónselo fácil al usuario

53. • Optimizar el uso de los botones
• Aplicar funcionalidades de las redes sociales
• “Forzar” a conseguir aumentar los
compartidos
¿Qué vas a aprender?

54. • No generan fans o followers
• Hacen que tu página sea más lenta (2 seg
aprox)
• Distrae al usuario
1. Olvídate de los widgets sociales

55. 55
No hay clic en widgets sociales

56. • Lateral izquierdo
• Final post obligatorio
• Compatible con versión móvil
2. ¿Dónde tienen que ir los botones sociales?

57. 57
Sitio ideal para quien comparte el post

58. 58
Barra flotando siempre al final en móvil
Incluir WhatsApp

59. • Home
• Página de servicios o categorías
• Al inicio del post
No son sitios propensos a compartir y
distraen el objetivo principal
2. ¿Dónde NO tienen que ir los botones sociales?

60. • Metadatos Open Graph
• Twitter Card
• Metadatos Google +
3. Aprovecha funcionalidades de redes sociales

62. 62
Conocerás datos de tu web en Twitter

63. Plugins para Twitter Cards
63
TWITTER
El oficial
WP SEO BY YOAST
El recomendado
JM TWITTER CARDS
La alternativa
Click Here
Change Image
Click Here
Change Image

64. Mete dentro del contenido
funcionalidades
que ayuden a compartir tus post
4. Fuerza a aumentar los compartidos

65. 65
Image Share de Sumome: Facilita el
pineo de imágenes

66. 66
Click to Tweet: Posibilidad de twittear post con otro título
y va insertado en mitad del artículo

67. 67
OnePress Social Locker: Contenido se desbloquea con
acción social o suscripción email (opción de pago)

68. Captación de emails

69. Tu blog es la mejor fuente
para captar emails

70. Más de la mitad de los adultos,
lo primero que hace en el día
es revisar su correo
¿Te vas a quedar fuera?

71. Proceso
71
Logra tráfico de calidad
Sácale rendimiento
Conviértelo en leads

72. • Métodos de captación de emails
• Estructura adecuada
• Errores comunes
¿Qué vas a aprender?

73. • Scroll Box
• Pop-Up
• Lateral
• Smart Bar
• Final post
1. Métodos de captación de emails

74. 74
Scroll Box: Cajita que sale sin “molestar” la lectura del
post.
Baja conversión

75. 75
Pop-Up: Único objetivo para el usuario.
Alta conversión

76. 76
Lateral: Conversión dependerá de lo que ofrezcas

77. 77
Smart Bar: Poco intrusivo y buena conversión

78. 78
Final Post: Suscriptores de mucha calidad.
Magic Action Box

79. 79
Estudio de Víctor Martín

80. • Propuesta con promesa clara
• Beneficio
• Llamada a la acción
2. Estructura adecuada

81. 81
Te doy un regalo (beneficio), únete a una comunidad
para aprender (propuesta) y suscríbete (CTA)

82. • Da algo (guía) GRATIS
• Ofrece exclusividad (contenido,
descuentos…)
• Transmite sensación de urgencia o exclusión
Si quieres aumentar conversiones…

83. Pedir demasiada información
Con el email (y nombre)
es suficiente
3. Errores comunes

84. Utilizar CTA muy repetidos
¡¡Suscríbete!!
3. Errores comunes

85. No guiar al usuario en el proceso de
confirmación
Llévalo a una página nueva
3. Errores comunes

86. Veamos Sumome
86
.
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87. GRACIAS
@SeoDePaseo @DRocafull