1. 31. 風險政策
32. 計分
嚕比

2. 圖片來源：http://goo.gl/bkuoU
31. 風險政策

3. 你的決定是什麼？
決定（1）請選擇：
A. 確定得到240元。
B. 25%的機率贏1,000元，75%機率什麼都沒有。
決定（2）請選擇：
C. 確定輸750元。
D. 75%機率輸1,000元，25%機率什麼都沒有。

4. 你的決定是什麼？
決定（1）請選擇：
A. 確定得到240元。
B. 25%的機率贏1,000元，75%機率什麼都沒有。
決定（2）請選擇：
C. 確定輸750元。
D. 75%機率輸1,000元，25%機率什麼都沒有。
73%的人選AD，只有3%的人選BC。

5. 人類理性的侷限性
你對「確定得到」和「確定輸掉」的情緒反應是系
統一的自動反應。這是在比較費力的計算期望值之前
就發生了。～p.433
就像很多有中、高機率的選擇中，人們在贏的領域
裡，規避風險，在輸的領域裡，尋求風險。～
p.434 （但代價很高）
你對這兩個問題分開的偏好是直覺的，馬上看得到的，
而且你沒有理由去預期他們可能會帶來麻煩。～
p.434

6. 廣優於窄。但我們的偏好並非如理性代理人模式所說
的是合理的、一致性的、完整的。～p.435
A
B
A
B
C
D
窄框
分開來來考慮
兩個簡單的決定
C
D
廣框
一個有四個
選項的綜合決定

7. 山謬森的問題
你會接受一個輸了賠100元或贏了拿200元的丟銅板
賭局嗎？
「我不會去賭，
因為我覺得輸100元的感覺比贏200元來的強，
但是我會應你的邀請來賭，
假如你能答應讓我丟一百次銅板。」
玩一個高賭注高風險的賭局很多次，就會降低主觀
的風險。～p.436

8. 圖片來源：http://goo.gl/Ly4Er
這一切都是因為…..
挖某尬意輸的乾尬

9. 控制你對輸的情緒反應
你贏一些，你輸一些－這會使你非常接近經濟學上的理性
但請記得以下條件：
1. 賭局是真正彼此獨立
2. 可能損失不會你使你對你整體財富擔憂
3. 不可用在長期賭注上（每個賭注的機率都很小）～p.438
跟交易者一樣思考。～p.438
廣框的受試者對輸的情緒反應較鈍，也較願意去接受風險。
～p.439
損失規避和窄框結合起來是一個很花錢的詛咒。～p.439

10. 圖片來源：http://goo.gl/bkuoU
32. 計分

11. 計分
這些報酬和懲罰、承諾和威脅，都在我們的腦海中，
我們仔細地為他們計分。
它們塑造了我們了偏好，促使我們行動，就向社會
環境中的激勵動機。
每一個人對責任的感覺不同。報酬或是懲罰帶來的
最終價值通常使人有情緒反應，這是心智的自我感覺形式，
當個人替組織做代理人時，不可避免會產生的利益衝突。
～p.443

12. 心智帳戶
我們心中有很清楚的輕重緩急層級，知道該從哪些帳戶中
提款來應付燃眉之急。～p.444
理性代理人模式的經濟人並不會訴諸心智帳戶：他們對結果
有完整的看法，並且為外在誘因所驅使。對普通人來說，心
智帳戶是窄框的形式，每件事都被我們的心智牢牢的控制、
處理著。。～p.444
處置效應是窄框的一個例子。～p.445

13. 心智帳戶如何影響行為？
兩個球迷計畫要開40英里的路去看一場籃球賽，
有一個人已經買了票，
另一個人正要買票時，
他的朋友送給他一張票。
當天氣象報告說晚上有暴風雪，
你覺得這兩個人哪一個人比較會不顧風雪，
冒險看球賽？

14. 處置效應
你需要錢去支付你女兒的婚禮，
所以你必須賣掉一些股票。
你記得每一張股票的買進價格，
也能指出哪些是賺錢的股票，
哪些是賠錢的股票。
…你會去賣哪一支股票？

15. 勇於停損、接受失敗
圖片來源： http://goo.gl/QsL0I

16. 圖片來源：http://goo.gl/5LgxO

17. 悔恨
悔恨是一種情緒，同時也是我們加諸給自己的一
個懲罰。～p.448
恐懼悔恨是很多人在做決定時的一個影響因素。
～p.448
悔恨是被真實的另一個可能性所引起的非事實
情緒。～p.448

18. 圖片來源：http://goo.gl/JZV8p
幹嘛沒事
提早班機 >__<
不尋常事件比尋常事件容易在想像中還原，重來一次。
～p.449

19. 悔恨 v.s. 怪罪
布朗先生幾乎不載搭便車的人，
昨天他讓一個人搭便車，
結果就被搶了。
史密斯先生常常順道載搭便車的人，
昨天他讓一個人搭便車，
結果就被搶了。
你認為這兩個人誰會比較悔恨？
誰會受到別人較嚴厲的批評？

20. 關於悔恨的直覺
保羅擁有A公司的股票，
但是一直想換成B的卻都沒有行動，
他發現如果他當時有換的話，
現賺1,200元。
喬治擁有B公司的股票，
他把他換成A公司的，
他發現如果他沒有換的話，
現在已經賺1,200元了。
誰會比較後悔？

21. 關於悔恨的直覺
人對行動所產生結果的情緒反應大於不行動所產生
結果的情緒反應。 ～p.451
這個重點不是在做或不做，而是在預先設定的選項
和偏離預設選項的行為之間的差別。～p.451
悔恨風險有不對稱性，它比較偏向保守常規的
行為和風險規避的選擇。～p.451

22. 圖片來源：http://goo.gl/tPOBU
責任
在許多情境中，失的加權是得的兩倍；在賭局的
選擇上，在稟賦效應上，在價格改變的反應上都
是如此。～p.452

23. 損失規避
你曾經暴露在一種疾病之下，
假如你被感染，
你會在一周內死去。
你得病的機率在千分之一，
但可在發病前打疫苗。
你願意花多少錢買疫苗？
給你多少錢你願意參加這種疾病的臨床實驗？

24. 抗拒動機可能來自自私的恐懼悔恨
不接受任何增加風險的禁忌取捨不是一個運
用安全預算的有效方式。 ～p.452
人們強烈厭惡為得到其他好處而增加風險的交易，
充分展現在用來規範風險法律和規章上，
這個趨勢在歐洲尤其強烈。～p.452

25. 人們通常預期的悔恨感覺
比他們實際經驗到得更深，
因為他們低估了心理防衛的
功效－即
「心理免疫系統」。
～p.452
圖片來源︰http://goo.gl/Dt47q

26. End of
31. 風險政策
32. 計分
嚕比
MERCI!