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給學生的：seo這條路
- 1. SEO 這條路 Stories of being an SEOer… Ruby Wang
- 2. 王宛如 Ruby Wang PM, EC & Marketing Science, ASUS 政大資管＋AMBA 訊連科技、共贏科技、 聯合報系 udn買東西、歐易亞科技 數據分析／SEO／導購 活動／網站／平台規劃
- 3. Agenda • 關於 SEO … – 什麼是 SEO？ – 搜尋引擎是怎麼運作的？ – 怎麼做 SEO？ • 關於 SEOer … – In-house 跟 Outsource 的 SEOer 有什麼不同？ – SEOer 必須具備的能力與特質？ – 踏上 SEOer 這條路：工具＆學習資源
- 4. 什麼是 SEO？
- 7. 搜尋結果頁 Search Engine Result Page, SERP Paid Search Ads Organic Search Results Google Knowledge Graph Knowledge Panel, Depending on what you’re looking for… Location map, Info wiki
- 8. The 1st highest ranking URL had a CTR of 32%. The 10th highest ranking URL had a CTR of 3%. Source: SEO Rank Correlations And Ranking Factors 2014, Searchmetrics
- 9. 搜尋引擎是怎麼運作的？
- 10. 網 路 世 界 無 遠 弗 屆
- 12. 簡單來說，搜尋引擎是這樣的… Spider 會從進入頁（不一定是首頁）開始，一頁接 一頁爬取(crawl)、索引(index)、存檔(archive)它能找到的網站。 ASUS------ zenfone - ASUS---------------- ----smartphone- zenfone ------------ Smartpho ne------- - -----smartphone- zenfone ------------ ---------------------- ------------- ------------- ----------------------- ------zenfone ------ ----------------------- ------------- ------------- ----------------------- ----------------------- -----------------------
- 13. 簡單來說，搜尋引擎是這樣的… 當使用者搜尋的時候，搜尋引擎會根據內容與關鍵字 的相關性、網站體質（如：是否常出現找不到網頁的404 Error）、網站是否對使用者有助益（是否有人轉載或轉貼連 結）等因素，為使用者排列出最適合的該使用者的搜尋結果。 ASUS------ zenfone - ASUS---------------- ----smartphone- zenfone ------------ Smartpho ne------- - -----smartphone- zenfone ------------ ----------------------ASUS
- 17. 怎麼做 SEO？
- 18. 我們能做的有… 數位資產類型 技術架構 內容調整 Owned Media 網站、APP v v facebook、twitter、Instagram… ? v Paid Media 新聞置入、部落客合作… x v Earned Media 網友 po 文或分享… x x
- 19. SEO 專案怎麼做 數位資產檢視 (架構&內容) 提案 & 確認 KPI 架構調整 頁面元素& 內容調整 數位資產登錄站外元素優化 搜尋結果頁 點擊率優化 使用者經驗 優化
- 20. SEO Tactics Website Structure Webmaster tool # of page indexed Robots.txt Sitemap Hreflang Mobile friendly & AMP Server Host HTTPS Website speeds Navigation URL structure Breadcrumbs Good redirection Avoid duplication Internal backlinks Pagination 404 page Deep Links One-Page Age of pages Head Meta tag Title JavaScript / CSS Open Graph Body H1~H6 Content / Link title Images／Videos Structure data Keyword Study Content Strategy Search Behavior Inbound link # of backlinks # of backlink sites Better sharing tool Local Listing Variety of Topics APP In-App Deep Links/APP Packs Sharing Features App Store Description Logo & Name Screenshots Video Trailers Ranking Keywords Category Price Location
- 21. Everyone can be SEO EXPERT of an aspect
- 22. APP 的 SEO – Deep Links
- 23. 讓 Spider 更懂內容的 SEO - Microdata
- 24. 讓 Spider 更懂內容的 SEO - hreflang Australia USA UK South Africa Switzerland Malaysia Belgium Singapore
- 25. 讓 Spider 更懂網站的 SEO - canonical
- 26. 讓 Spider 更懂網站的 SEO - pagination
- 27. 讓使用者體驗更好 SEO – Mobile Friendly
- 30. IN-HOUSE SEO 跟 OUTSOURCE SEO 有什麼不同？
- 34. 另外一半的工作
- 35. In-House 跟 Outsource SEOer 還有一些不同…
- 38. IN-HOUSE 如果是警察 OUTSOURCE 就是線民
- 39. In-House SEOer 的好處 • 比較了解產品＝比較知道怎麼優化內容 • 較能掌握內部狀況＝比較好找資源 • 跟 outsource 合作也比較知道方向 – 選商能力 – 訂定 KPI 能力 • 能以一個比較全面的視野在看優化這件事情
- 40. Outsource SEOer 的好處 • 全時鑽研 SEO • 有團隊支持 • 快速接觸各產業，累積產業知識與人脈 • 聽起來很威，企業主容易買單
- 42. SEOer 的能力與特質 • SEO 相關知識 – 搜尋引擎的現在、過去、與未來 – Web / APP 知識 – 分得清楚何謂黑帽、白帽 • 溝通能力 – 跨部門溝通 – 看原文資料 • 好奇心＋求知慾 = 有研究精神 • 培養自己的一套方法論 • 數據分析能力
- 44. 可能會用到的知識與工具 基礎建立 • Web 開發 • APP 開發 • 產品管理 • 專案管理 • 數位行銷知識 • 數據分析 • Google Analytics • CrazyEgg 內容優化 • 關鍵字研究 • Google Trend • AdWords Keyword Planner • Google Search • Majestic • SocialBaker 技術優化 • Google Search Console • WooRank • Screaming Frog • Pingdom
- 45. SEO 學習資源