4. Starkes Wachstum des europäischen Smartphone-
Markt
Der europäische Smartphone-Markt Der Inflection Point belegt die
wächst jährlich um 41% zunehmende Relevanz von Mobile
2010
2012
+41%
Globale Smartphone- und Tablet-Verkäufe
2009
Globale Desktop- und Notebook-Verkäufe
Nach der Studie von comScore wächst der Morgan Stanley geht davon aus, dass 2012 mehr
europäische Smartphone-Markt jährlich um 41% Smartphones und Tablets als PCs verkauft werden.
Quellen: comScore, 2010 // Morgan Stanley, 2011
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5. Kommunikation sucht neue Wege - Mobiles
Internet gewinnt an Bedeutung
Smartphone-User verwenden pro Woche Smartphone Marktanteile belegen die
durchschnittlich 6,4h mit mobilem Surfen Fragmentierung des Marktes
Android 38%
Zeitung Mobiles Surfen Zeitschrift
4,6h 6,4h 4,2h iOS 27%
pro Woche pro Woche pro Woche
RIM 21%
Windows
9%
Mobile
andere 7%
Laut EIAA verwenden Smartphone-User pro Woche Nach Nielsen hat das Betriebssystem Android mit
mehr Zeit zum mobilen Surfen als zum Lesen von einen Marktanteil von 38% iOS mit 27% als
Zeitungen oder Zeitschriften. vorheriger Marktführer überholt.
Quellen: European Interactive Advertising Association (EIAA), 2011 // Nielsen, 2011
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6. In Zukunft werden immer mehr mobile Webseiten
angesurft werden
Die Nutzung mobiler Websites wächst 8x Mobile Commerce ist einer der
so stark wie die Nutzung von Apps Wachstumstreiber für Mobile Technology
(in Mrd. US$)
23,8
+22,4% +58%
pro Jahr
pro Jahr
17,5
11,7
7,7
+2,8% 4,4
pro Jahr
2,4
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Nach Tomorrow Focus Media wächst die Nutzung
mobiler Webseiten mit 22,4% pro Jahr, wohingegen Im Durchschnitt wächst der mobile Commerce bis
die App-Nutzung nur um 2,8% steigt. 2015 um 58% pro Jahr.
Quellen: Tomorrow Focus Media, 2011 // Coda Research, 2010
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8. QR-Code als offenes Patent sind optimal für den
Einsatz im Marketing
Strichcode Matrix-Code Proprietärer Code
EAN Barcode (GS1) QR-Code Microsoft Tag
Der QR-Code (engl. „Quick Response“) wurde von der japanischen Firma Denso Wave
entwickelt. Das Patent ist zur kommerziellen Nutzung freigegeben.
8
9. Nutzung von QR-Codes ist einfach und intuitiv
€
QR-Code Website Interaktion
Scannen Entschlüsseln
anvisieren aufrufen & Shopping
Man scannt den Barcode einfach mit einer kostenlosen
Scanner-App aus einem App-Store.
Zum Beispiel mit i-nigma von 3GVision.
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10. Algorithmus der QR-Codes bietet viele Vorteile
• 1994 von der japanischen Firma Denso Wave
entwickelt
• Urspung in der Logistik für die
Automobilindustrie für Toyota
• Gliederung Code in verschiedene Bereiche
- Min. 21×21 und max. 177×177 Elemente im
Symbol
- Randzone min. vier Elemente breit
• Speicherkapazität
- Bis zu 23.624 Bit (2.953 Byte)
- 7.089 Dezimalziffern Positionsmarker
- 4.296 alphanumerische Zeichen
Ausrichtungsmarker
• Fehlerkorrektur nach Reed-Solomon
- Vier Levels von 7% bis 30% Wiederherstellung Format
- Unterschiedliche Graubereiche Version
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13. Die Einsatzgebiete gliedern sich in drei
Kernbereiche
QR Info QR Marketing QR Sales
Funktion Content + Interaktive Elemente + Shopping
Infotext Facebook, Twitter One-Click-Buy
Elemente
Fotos, Videos Quiz, Schnitzeljagd Kauf-Empfehlungen
Beispiel
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14. Die mobile Umgebung muss an das spezielle
Nutzerverhalten angepasst sein
Dauer je Nutzung Navigation Inhalte Bedienung
Mobil
Stationär
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15. Bei der mobilen Technologie wird zwischen Native-
App und Web-App unterschieden
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16. Bei der mobilen Technologie wird zwischen Native-
App und Web-App unterschieden
Native-App Web-App
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17. Web-Apps mit vielen Vorteilen
Vorteile Web-App Web-App
• Wegfall der Umsatz-Provision
(Apple: 30%)
• Inhalte über Suchmaschinen auffindbar
• Aktualisierungen sofort verfügbar
• Kompatibel mit allen Smartphones
• Bewegte & interaktive Anwendungen
• Kein App-Zulassungsprozess notwendig
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21. Fehler beim Einsatz von QR-Codes
Fehler"
• QR-Code enthält URL als vcard:
“QR Code Sinners and Saints http://
www.manhattan.de/de/looks/sinners-and-
saints/campaign=sinners“"
• Weiterleitung auf Webseite erfolgt nicht"
• URL verlinkt auf normale Homepage"
• schlechte Platzierung QR-Code ohne
Ruhezone am oberen Rand"
"
"
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23. Kampagnen-Umsetzung
QR-Code-Design! “Call to action”! Platzierung!
Page-Impression und Zum Scannen aufrufen und Effektiv einbinden und auf
Conversion-Rate erhöhen den Mehrwert hervorheben die richtige Platzierung
achten
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24. Technische Voraussetzungen
Dynamische QR-Codes! Analyse und Tracking! Mobiler Content!
Kampagnen verwalten und Kampagnen erfassen und Moderne HTML5 Web-Apps
steuern über ein Management- optimieren durch Analysen in optimiert für alle mobilen
Tool Echtzeit Endgeräte
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29. Kontakt
waola verbindet Brands und ihre Zielgruppe in der realen Welt
waola_de
http://www.slideshare.net/waola
JMR Media GmbH Tel: +49-211-46858523
Corneliusstr. 16/18 Web: www.waola.de
40215 Düsseldorf und www.jmr-media.de
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