Case study de la campagne d'influence digitale imaginée et mise en oeuvre par We Are Social sur les médias sociaux pour prolonger la campagne média Eurostar intitulée "Little break, Big difference".

1. Little break, Big difference, une campagne Eurostar par We Are Social w e are social

2. Prolonger l’idée créative de la campagne Little break, Big difference sur les médias sociaux w e are social

3. Donner vie à cette idée et susciter le désir de partir faire un “little break” en générant du bouche à oreille w e are social

4. Nous avons contacté des blogueurs britanniques influents et nous les avons invités à l’un de nos quatre “little breaks” à Paris, Bruxelles et Lille w e are social

5. En commençant par un “Little Fashion Break” à Paris avec des blogueurs mode

6. Un “L i ttle Fashion Break” à Paris 7h : Départ de Londres - St Pancras 11h : Shopping dans le Marais 13h : Déjeuner au B4 & présentation exclusive de la collection de Marion Cointot, créatrice de mode 15h : Exposition Madeleine Vionnet au musée des Arts Décoratifs 18h : Croisière Champagne sur la Seine 18h : Balade sur le Champ de Mars

7. Nous avons ensuite emmené des blogueurs art et design pour un “Little Art Break” à Bruxelles

8. Un “L i ttle Art Break” à Bruxelles 11h : Visite guidée du nouveau Musée Magritte 13h : Barbecue sur Bruxelles Plage 8h : Départ de Londres – St Pancrass 19h : Retour à Londres 18h: Dégustation de mets locaux 15h : “BD Tour” pour découvrir les peintures murales de Bruxelles

9. Puis nous avons invité des blogueurs gastronomie pour un “Little Food Break” à Lille w e are social

10. Un “L i ttle Food Break” à Lille 7h : Départ de Londres – St Pancrass 10h : Balade dans le Vieux Lille 11h : Pause café chez Meert – le salon de thé le plus réputé de Lille 13h : Leçon de cuisine à l’Atelier des Chefs 16h : Dégustation de bières et fromages 18h30 : Retour à Londres

11. Et nous avons emmené des blogueurs musique pour un “Little Music Break” à Rock en Seine

12. Un “L i ttle Music Break” à Paris 10h25 : Depart de Londres - St Pancras Arrivée à Paris puis direction l’hôtel 1er Jour : Madness, Vitalic, Vampire Weekend, Bloc Party, Yeah Yeah Yeahs 2ème Jour : Calvin Harris, Birdy Nam Nam, The Offspring, Faith No More 3ème Jour : MGMT, The Prodigy, Klaxons, Metric, Les Petits Pois, Macy Gray 4ème jour, 12h13 : Retour à Londres

13. Ils ont ainsi parlé de ces “little breaks qui font toute la différence” ainsi que du tarif de £59 aller-retour

14. Nous avons également créé une plateforme conversationnelle pour donner au public des idées pour leurs propres “little breaks”

15. Qui a servi à amplifier le bouche à oreille généré par les “little breaks”

16. Et à publier les événements à venir ainsi que l’actualité de Paris, Lille et Bruxelles

17. Nous avons utilisé Twitter et Facebook pour encourager les conversations autour des “little breaks”

18. Ce qui a généré plus de 1 000 conversations sur Facebook et Twitter avec @little_break

19. Nous avons réalisé des vidéos pour chacun des “little breaks” et nous les avons envoyées à ceux qui ont participé afin qu’ils les partagent sur leurs blogs w e are social

20. w e are social Les blogueurs que nous avions contactés et qui n’ont pas pu venir se sont vus offrir des allers-retours afin qu’ils réalisent leur propre “little break”

21. Ces influenceurs ont de ce fait également partagé leur expérience “little break” avec leur audience w e are social

22. Nous avons ensuite offert aux blogueurs la possibilité d’organiser un concours pour leurs lecteurs ce qui a généré de nouvelles conversations w e are social

23. Des annonces presse sous forme de tweets ont été utilisées pour fédérer les campagnes online et offline et encourager les gens à participer aux concours

24. Trois concours ont eu lieu au total et les gagnants sont partis à Paris, Bruxelles et Lille w e are social

25. Results Résultats w e are social

26. 12 blogueurs ont participé au “Little Fashion Break” à Paris et ont écrit 18 billets générant plus de 180 commentaires, ce qui a touché plus de 110,000 lecteurs w e are social

28. 11 blogueurs art & design ont écrit 10 billets au sujet de leur “Little Art Break” à Bruxelles atteignant plus de 50 000 lecteurs et générant plus de 35 commentaires

30. 14 blogueurs ont participé au “Little Food Break” à Lille et ont écrit 13 billets, suscitant plus de 100 commentaires et touchant ainsi 95 000 lecteurs w e are social

32. 12 blogueurs se sont rendus à Rock en Seine pour le “Little Music Break”. Ils ont écrit 20 billets, généré 25 commentaires et touché plus de 560 000 lecteurs w e are social

34. Les billets écrits par les blogueurs qui n’ont pas pu se joindre aux “little breaks” et ont fait leur propre voyage ont atteint une audience supplémentaire de 70 000 lecteurs et ont généré 210 commentaires w e are social

35. Les concours organisés par les blogueurs ont entraînés 490 participations et touchés plus de 170 000 lecteurs w e are social

36. Nous avons accueilli 11 “guest blogueurs” sur le blog Little break, Big difference, ce qui a généré des conversations supplémentaires au sujet de la campagne w e are social

37. 45 000 pages vues et 18 000 visites sur littlebreakbigdifference.com Plus de 100 billets et 200 commentaires publiés w e are social

38. Nous avons 3 426 fans sur la page Eurostar sur Facebook et de plus en plus d’échanges spontanés

39. Il y a à ce jour 1 308 followers qui suivent le compte @little_break sur Twitter

40. Les gens ont commencé à parler de leurs séjours en faisant référence à #littlebreak w e are social

41. Au total, plus d’un 1 million de gens ont été exposés au bouche à oreille que nous avons généré au sujet de Little break, Big difference sur les médias sociaux w e are social

42. littlebreakbigdifference.com w e are social