2. Introduction
La mutation de nos modes de vie et de consommation, la croissance
démographique ou la raréfaction de nos ressources naturelles remettent en
question nos modèles de développement traditionnels.
Ces changements créent de nouvelles opportunités de marchés pour qui sait les
anticiper et les saisir. Il n’est plus aujourd’hui suffisant d’optimiser l’existant,
l’entreprise doit inventer un modèle de croissance pérenne, qui vise l’équilibre
entre rentabilité financière, empreinte légère sur l’environnement et bien-être
social. Chez weave AIR, nous l’appelons économie légère®.
Cette étude vise à identifier les tendances et les défis majeurs que l’entreprise
doit relever pour aller vers une économie légère®.
3. Premier volet
Le premier volet de l’étude vise à capter des idées, des tendances révélatrices de
la mutation de nos modèles de développement traditionnels.
Des initiatives novatrices en ce sens ont déjà vu le jour aux quatre coins du
monde. Puissent-elles nous inspirer, nous stimuler et nous permettre d’innover
pour prendre la voie de l’économie légère®…
5. Mutations urbaines
Chiffres clés :
Environ 90 % de la
croissance urbaine
mondiale a maintenant
lieu dans les pays
développés
En Europe le taux
d’urbanisation passera
de 70 à 80% en 2020
La ville de demain va devoir réconcilier les contraintes liées à la densification urbaine,
l’aménagement de l’espace public, l’évolution vers un habitat écologique ou la mobilité douce avec
les besoins fondamentaux des habitants en quête de nature, de bien-être et d’équilibre.
Cette recherche d’équilibre et d’harmonie servira de fil conducteur aux projets d’urbanisation et
d’aménagement du territoire de demain.
6. Vers une économie légère® !
Gestion des différents rythmes
• Temps naturel vs temps artificiel : temps des
horloges, temps d’internet, temps économique,
temps réel, temps libre
• Complexité de la gestion du temps
Télétravail / téléprésence :
Masdar City, ville zéro carbone et sans déchets • De nouvelles formes de manifestation de sa présence Jeux Olympiques 2012, Londres
• Magasins temporaires
Mobilité douce
• Transports en commun : tram, bus, location de
voiture, redécouverte du vélo…
Livraison en
• De la recherche de vitesse à celle de proximité véhicules
L’éco-quartier Ginko à Bordeaux électriques
Mutation et croissance des villes
• Urbanisation, développement des mégacités /
Création d’éco-quartiers
• Répartition des zones et des espaces dans la ville
(lieu de travail, de production…)
Qualité de vie demandée par les citoyens
• Moins de pollution / Recherche d’espaces
Tesco,
Steelcase, salle de téléprésence Berges de Seine magasin virtuel
7. Digitalisation
Chiffres clés :
29% de la
population
mondiale est
connectée à
internet soit une
augmentation de
444% en 10 ans1
Les nouvelles technologies de l’information et la numérisation de l’économie
transforment radicalement la société. Il s’agissait initialement du partage de savoirs et de
connaissances…. Cela s’étend dorénavant à l’ensemble des activités, y compris physiques : les
objets deviennent connectés, les machines se parlent entre elles…
Cet “internet des objets”, qui touchera l’ensemble des économies du monde,
modifiera profondément notre manière de penser, d’agir et de consommer.
8. Vers une économie légère® !
Gestion de la complexité
• Systèmes intelligents (smart grid…)
• Régulation de flux complexes (eau, énergie, trafic)
• Anticipation des risques
• Accès instantané aux savoirs
• Transparence de l’information
• Propagation quasi-immédiate Jeux Olympique 2012, Londres
Masdar City, ville zéro carbone et sans déchets
Linky, compteur ERDF Global heritage Fund
• Une nouvelle forme d’intelligence : savoir accéder à
l’information plutôt que la connaître
• Objets et matières intelligents
• Internet des objets
• Réalité augmentée
• Domotique / Robotisation Groupe Casino et
Nest, thermostat intelligent livraison en
Nabaztag
véhicules
• Proximité au lieu du déplacement électriques
• Téléportation (pas physiquement mais via les outils
de communication)
• Télémédecine
• Dématérialisation
• IT for Green / Green for IT
Réalité
Itok, pour l’orthophonie Smart grid meter augmentée
9. Des parties prenantes plus influentes
Chiffres clés :
Chiffres clés :
Plus de 1800 rapports
Environ 90 % de la
de développement
croissance urbaine
durable ont été publiés
mondiale à maintenant
en 2010 1
lieu dans les pays
développés
122 conseils de quartier
couvrent la totalité du
En Europe le taux
territoire parisienpassera de
d’urbanisation
70 à 80% en 2020
L’intégration des parties prenantes dans la gouvernance des projets publics et privés
est en train de devenir une réalité : comment imaginer un projet local aujourd’hui sans les solliciter ?
Au-delà de ce principe de consultation, des premières expérimentations de co-construction
réelle apparaissent (impliquant clients, ONG, collectivités…) ; elles pourraient être annonciatrices de
modèles de services privés / publics co-gérés.
10. Vers une économie légère® !
Co-création
• Co-développement / co-branding / Open innovation
• Actions multipartenaires (social business, Danone,
Essilor...) = mélange d’entités hybrides / PPP
• Communautés d’utilisateurs / développement des
syndics autogérés / associations d’auto-partage
Risque de réputation
Des idées neuves sur l’eau,
• Mise en cause de multinationales Jeux Olympique 2012, Londres
Masdar City, ville zéro carboned’électricitéERDF
Fournisseur et sans déchets
Linky, compteur verte Lyonnaise des EAUX
Global heritage Fund
• Transparence (donc reporting)
La prise de contrôle par les citoyens
• Mobilisation collective / participative
• Développement des concertations locales
• Habitat participatif
Danone /Grameen bank
Groupe Casino et
Innovation sociale
Nest, thermostat intélligent Poids des ONG / associations livraison en
Carte de conseils de quartier
Nabaztag
véhicules
• Force de proposition électriques
• Création d’activités commerciales / semi-
commerciales (cf. micro-crédit)
Nouvelles formes de régulation
• Gouvernance mondiale (OME…)
• Protectionnisme environnemental ou social
• Pollueur payeur
Sony Open
Réalité Ideas
Planet
Greenpeace Itok, pour l’orthophonie Smart grid meter
Éco-quartier groupé HGMA augmentée
11. Santé
Chiffres clés :
Chiffres clés :
29% de la
Agriculture
biologique, un
population
marché en
mondiale est
connectée à 4,6%
augmentation :
internet. Une mi-
d'exploitation bio
2011 avec un
augmentation de
objectif de 6% en
444% en 10
2012
ans1
Avec la crise financière, la recherche de bien-être, d’équilibre au travail et de qualité de vie
prend une place importante, quelles que soient les différentes classes d’âge.
La santé fait vendre car le consommateur recherche ce qui est bon pour lui, pour sa santé
et son corps.
12. Vers une économie légère® !
Principe de précaution :
• Médecine traditionnelle et médecine douce
• L’innovation et la recherche bridées par le principe de
précaution
Santé par l’alimentation
• Alicaments
• Slow food / Agriculture biologique
• Accès à l’eau potable
Masdar City, ville zéro l’air inquiétante àdéchets
Qualité de carbone et sans Beijing Produits de l’Agriculture Biologique
Recherche du bien-être
• De nouvelles formes de qualité de vie
• Vers des notions de confort moins matérialistes
• Mieux vivre et plus longtemps
Accomplissement au travail
Problèmes musculaires liés au travail • Equilibre entre carrière et vie personnelle Logo Slow Food
• Nouveaux types d’organisations (auto-entreprenariat)
Lien entre santé et environnement
• Qualité de l’air / qualité de l’eau
• Risques associés aux nouvelles technologies
(nanoparticule)
Les bureaux Google classés « Meilleur L’acupuncture comme Nutriset, yaourt
environnement de travail au monde » médecine douce hyperprotéiné
13. Convergence Nord-Sud
Chiffres clés :
Le salaire minimum
à Shangai est
d’environ 130€/mois
Les pays émergents le sont de moins en moins…
Sur certaines dimensions, ces économies sont en train de répliquer les étapes du développement
occidental, sur d’autres, elles les contournent (passage à la téléphonie mobile sans avoir connu le fixe).
L’enjeu majeur pour les entreprises issues des pays développés est de pouvoir proposer
des modèles économiques, de société ou technologiques permettant de s’orienter vers des
modes de développement propres et adaptés.
14. Vers une économie légère® !
Croissance démographique
• Stagnation européenne
• Augmentation des pays en développement
• Possession ou accaparation des ressources
• Processus d’achat des terres (Nord – Sud, Sud –
Sud…)
Grameen danone, contre la malnutrition en Asie
Masdar City, ville zéro carbone et sans déchets Conséquences et réactions des pays développés Mine à ciel ouvert, Bornéo
• Ouverture de nouveaux marchés…avec des besoins
vitaux pour lesquels les business models économiques
sont difficiles à équilibrer (bottom of the pyramid)
• Développement de centres R&D dans les pays
émergents
• Utilisation du dumping social (délocalisation) mais
aussi réaction (protectionnisme) rarification
L’écoquartier Ginko à Bordeaux du li thium
Le Qatar a racheté une partie de Dexia
Nouveaux échanges et nouvelles distributions
• Meilleure répartition des richesses, des
connaissances, des compétences, des technologies
(commerce équitable, propriété intellectuelle…)
• Adaptation des enseignements et des expériences du
Nord aux problématiques locales
• Economie coopérative et solidaire, réciprocité, partage
Natura Cosmetic,
entreprise
Carrefour et FIDH éco responsable,
Tesco,
MDI racheté par TATA partenaires
Berges de Seine Brésil
Magasin virtuel
15. Environnement
Chiffres clés :
Chiffres clés :
Près d’un quart des
29% de la
mammifères (22%)
population
sont éteints ou en
mondiale est
voie de disparition
connectée à
La pollinisation des
internet. Une
abeilles génère 153
augmentation de
milliards en 10
444% de
bénéfices pour
ans1
l’industrie
agroalimentaire
L'influence de l’Homme sur le système terrestre n’est plus à démontrer et prend des formes
multiples (époque anthropocène) : effet de serre ; pollution de l’eau, de l’air et des sols ;
épuisement des ressources ; perte de biodiversité…
Elle se traduit au 21ème siècle par l’attribution d’une valeur économique à l’environnement.
Et pourtant, la nature a inspiré l’être humain depuis longtemps que ce soit dans les arts ou de plus
en plus dans le domaine de la recherche et de l’innovation (biomimétisme).
16. Vers une économie légère® !
L’homme au cœur des impacts
• Lien entre activité économique et changement
climatique
• Choc entre temps industriel et temps biologique =
« Overshootday »
Rareté des ressources
• Plus de besoins / moins de ressources
• Energie, eau potable
IBM biomimicry Global heritage Fund
• Epuisement de certains minerais
Biodiversité
• Perte d’espèces / espèces invasives
• Restauration / préservation
Réfugiés climatiques de
Coûts de l’environnement
PanKhali, Bangladesh • Perte de 5% du PIB si pas d’action (cf. rapport Stern) Peinture Lotusan
• Taxation (existante ou à venir comme sur le carbone)
• Financiarisation (indices ISR, principes Equateur,
marchés MDP…)
• Gestion des réfugiés climatiques
• Précarité énergétique
Biomimétisme , le monde vivant comme source
d’inspiration :
• Recherche, science, architecture…
• Matières et invention Le ragondin, Robot
Le biomimétisme à grande échelle espèce invasive arachnomorphe
17. En bref
L’entreprise est confrontée à des défis encore inédits jusque là, qui lui ouvrent de
nouveaux horizons pour une croissance plus responsable. Il faut qu’elle soit
particulièrement inventive pour repenser son business model, imaginer ses
marchés de demain et prendre la voie de l’économie légère®.
Comment impliquer ses parties prenantes dans un processus de co-production
de solutions, indispensable pour trouver son chemin dans un environnement de
plus en en plus complexe ?
Quels leviers peut-elle actionner pour faire évoluer son organisation et ses A suivre…
métiers vers une économie légère® ?
