Кирилл Балахтин, Buzzoola: "Mobile Native Ads - путь к сердцу пользователей через дружелюбную рекламу"
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•2,400 views
Кирилл Балахтин, Buzzoola: "Mobile Native Ads - путь к сердцу пользователей через дружелюбную рекламу"
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Кирилл Балахтин, Buzzoola: "Mobile Native Ads - путь к сердцу пользователей через дружелюбную рекламу"
Similar to Кирилл Балахтин, Buzzoola: "Mobile Native Ads - путь к сердцу пользователей через дружелюбную рекламу" (20)
More from web2win
More from web2win (20)
Кирилл Балахтин, Buzzoola: "Mobile Native Ads - путь к сердцу пользователей через дружелюбную рекламу"
- 1. Mobile Native Ads — путь к сердцу пользователя через дружелюбную рекламу buzzoola Кирилл Балахтин
- 2. Мобильная реклама в цифрах 82 млн пользователей Интернета в России 50 млн (60%) пользователей мобильного Интернета *Данные TNS Web Index, Россия, 1 кв. 2015 г 19% от общего объема цифрового рынка (для сравнения в США 51,9%) Оценивается в 270 млн. долларов *Данные eMarketer
- 3. Форматы
- 4. Нативная реклама – это реинкарнация спонсорского контента и product placement
- 7. Что хорошо, а что плохо Плюсы – реклама наравне с редакционным контентом – качественный трафик – высокая вовлеченность Минусы – нет сотрудников под написание спонсорских статей – отсутствие возможности масштабировать – брендированный контент = джинса
- 8. Как мы решили проблему По клику происходит переход на посадочную страницу или промо-сайт
- 10. Кейс Импаза, mobile native banner • Бренд – Импаза // Materia Medica • Период – сентябрь-октябрь 2015 • ЦА: М/Ж, 25+ • Площадки: мобильные сайты • Средний CTR 1,06% • Показатель отказов по переходам на сайт: 11% (для сравнения, отказы из органики Яндекса: 9,5%) • Среднее время на сайте 47 секунд (для сравнения, время на сайте из поиска Яндекса: 56 сек) • Ссылка на сайт: http://www.impaza.ru/articles/ Результаты после оптимизации РК по креативам и площадкам размещения в октябре: • Средний CTR 6,03 % • Показатель отказов по переходам на сайт: 0,14%
- 11. Кейс приложения Gett, mobile native banner • Бренд: Gett • Период – сентябрь-октябрь 2015 • ЦА: М/Ж, 18+ • ГЕО: Москва, Санкт-Петербург • Платформы: iOS, Android • Площадки размещения: мобильные сайты • Конверсия из клика в инсталл: 5,2% Выполнены KPI по средней стоимости установки и ARPU
- 12. Формат Native In-Feed Video • Гибкий хронометраж • Автозапуск видео и звук по нажатию (но можно запускать и с click-to-play) • Share в соц. сети (vk, facebook, одноклассники)
- 13. Кейс KIA, mobile native video • Бренд: Kia • Период – окт-ноя 2015 • ЦА: М/Ж, 25-55 • ГЕО: РФ • Площадки размещения: Новости, Авто, Спорт, Лайфстайл • Процент отказов при переходе – 30% • Время на сайте – более 2х минут • Доля полных просмотров: 35% (30 cекунд ролик)
- 14. buzzoola Вопросы? Кирилл Балахтин Директор по развитию kb@buzzoola.com +7 (915) 230-64-50 facebook.com/kirill.balakhtin
Editor's Notes
- Добрый день. Меня зовут Кирилл, я занимаюсь развитием бизнеса в проекте Баззула. И сегодня я хочу построить свою презентацию таким образом, чтобы кратко рассказать о том, что такое мобильная нативная реклама и поотвечать на ваши вопросы, которые, я думаю обязательно возникнут. Итак, начнем с того, что обозначим цифры по рынку мобайла в целом:
- Мобильная реклама уверенно занимает все большие позиции, увеличивая свои объемы на рынке. И как следствие – мобильные устройства стали важной частью жизни многих людей. И данные цифры это подтверждают: По состоянию на начало 2015 года уже 60% от общего числа пользователей Рунета– «мобильные» В зависимости от региона эта цифра варьируется (в глубинках – процент проникновения выше) Если говорить в объемах рынка рекламы – то доля мобайла 19% от всего цифрового сегмента). И это еще мало – в шатах уже больше половины.
- Мобильная реклама началась, как и положено с баннеров. Но дискуссия об эффективности баннеров идет давно, и понятно, что перенос их на и без того маленькие экраны мобильных устройств — это лишь временная попытка пойти по пути минимального сопротивления на стадии становления рынка. Аналогичная ситуация с принудительным показом рекламы при запуске приложения (тот самый фулскрин) – метод не новый, показатели дает, однако приглушенный мат слышен даже от неизбалованных пользователей.
- Все эти факторы подталкивали рынок к поиску альтернативы. Таким образов в 2012-2013 годах зародился тренд нативной рекламы в России (во всем мире, и в первую очередь в США это произошло намного раньше). И до настоящего времени активно набирает обороты. Что же такое нативная реклама? По своей сути, это рекламные материалы, которые органично вписаны в редакторский контент.
- Принято считать, что в мире первыми игроками, кто начал использовать нативную рекламу активно среди паблшерей - стали Buzzfeed, NYTimes, the Gardian В России стоит отметить таких первооткрывателей, как sports.ru и afisha. В настоящее время, я считаю, самым успешным игроком среди площадок/СМИ, кто использует постоянно в своей работе нэйтив – это Издание Медуза.
- Немного истории Как я и сказал, в цифровом мире – это были крупные издания. Но понятие нэйтива появилось намного раньше. Многие специалисты в сфере рекламы сходятся во мнении, что классическим примером именно нативной рекламы стал Гид по мидиям от Огилви для пива Guiness, созданным им в 1950 году. Да, это не принесло ему тогда денег, но это открыло для него многие двери.
- Но и у нативной рекламы есть как свои плюсы, так и минусы: + – реклама наравне с редакционным контентом (она находится внутри него, она оформлена как он) – качественный трафик (в основном нативную рекламу начинают использовать именно крупные площадки, известные всем рекламодателям – высокая вовлеченность (лояльность к такому способу подачи рекламного материала) - – до сих пор бОльшая часть российских площадок/электронных СМИ не готовы выделять сотрудников из собственной редакции под написание спонсорских статей. В свою очередь рекламный отдел не погружен в тонкости редакторской работы. – отсутствие возможности масштабировать (не каждый бренд готов создавать контент под разные площадки, и как следствие – любой нативный проект выглядит как спецразмещение на отдельной площадке, что увеличивает его стоимость просто в разы) – брендированный контент (но который не помечен как реклама) = джинса, продажные редактора и фу фу фу
- И в какой-то момент мы с нашей командой поняли - мы можем избавить от минусов как клиентов, так и площадки. Так и появился наш формат Mobile Native Ads Визуально – новостной заголовок в фиде, обязательно помеченный брендом (при поддержке «Бренда», «sponsored by …» «при участии…» и прочее) По клику – посадочная страница (чаще всего в дизайне конкретной площадки) либо промо-страница бренда с контентом, который будет интересен пользователю В итоге получается, что пользователь, кликнувшей по такому блоку, делает это осознанно. И наша задача в следующий момент – вовлечь его в коммуникацию с брендом посредством статьи, видео ролика, опросника, теста или любого другого контента. Таким образом, мы разгружаем и клиента и площадки (не надо на обеих сторонах искать людей под написание статей, мы делаем это все сами под каждую площадку) А клиент видит общую статистику по всему охвату, его рекламный контент отображается на разных релевантных площадках и на это не надо тратить много времени.
- Как могут выглядеть блоки на разных сайтах: На агрегаторе новостей Серфингберд На сайте для мам – мама66 На сайте супер-ру
- Получим качественный трафик, увеличили стоимость установки.
- Процент отказов при переходе на сайт Сравнить с прероллами