Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»

1. Новинки мобильной
рекламы

2. АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА 2017
Россия 0+
64 млн
человек 12+ лет
52%
от населения
Источник: TNS Web Index УИ, июнь 2016 – ноябрь 2016, Россия (города 0+, возраст 12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом с мобильных устройств, млн. чел и % от населения России

3. РАСТЁТ АУДИТОРИЯ НА СМАРТФОНАХ
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост к янв-мар'15
65%
-2%
26%
0%
48%
+18%

4. 7
17
45
11
18
27
10
14
24
НА ЧТО УХОДИТ ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ
Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному
статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
соцсети
видео
музыка
почта
браузеры
игры
messengers
4 20
35
7
17
24
8
10
22
12-24 25-34 35-64

5. МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Источник: Liveinternet, март 2016, количество посетителей с мобильных ОС
60 000 000
50 000 000
40 000 000
30 000 000
20 000 000
10 000 000
0
Январь 2014 Май 2014 Сентябрь 2014 Январь 2015 Май 2015 Сентябрь 2015 Февраль 2016
50
31

6. КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ
АУДИТОРИЯ MYTARGET
TNS Web Index, desktop & total mobile, апрель 2016, Москва и Санкт-Петербург,
12-64, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group)
26% 19%55%
десктоп десктоп/мобайл мобайл

7. МОБИЛЬНЫЕ ОС
76% 18% 3% 2% 1%
Данные Liveinternet, май 2016, Mail.Ru Group, среднесуточное кол-во посетителей с мобильных ОС

9. ФОРМАТ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНОГО
ПРИЛОЖЕНИЯ И МОБИЛЬНОГО САЙТА
1 2 3
Фулскрин Лента Стандарт

10. ТАРГЕТИНГИ
демография география образование занятость доход статус
музыкаавто
любители
кофе
спортос сеть устройство аудитория

11. АУДИТОРИИ
e-mail телефонные
номера
ID пользователей
ОК, VK, MM
группы
в OK и VK
игры
и приложения
счётчик
Top@Mail.Ru
прайс-листы DMP поисковые
запросы
ID устройств
Android и iOS

13. ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

15. МОБИЛЬНАЯ КАРУСЕЛЬ В СОЦСЕТЯХ
Мобильная карусель в myTarget позволяет
загружать от 3 до 6 объявлений, которые будут
транслироваться единым блоком в новостной
ленте социальных сетей. Пользователь может
пролистывать варианты объявлений, тем
самым просматривая более одного
объявления. Например, в карусели можно
показать автомобиль с разных ракурсов:
экстерьер и интерьер в раздельных
объявлениях в одном рекламном сообщении.

16. КРОССПЛАТФОРМЕННЫЕ
ВИДЕО ПОСТЫ
~15%
прогноз доли завершённых
просмотров*
* При условии выполнения базовых рекомендаций: настройка кросс-девайс трансляции; краткий сопроводительный текст промопоста с призывом к просмотру вложенного видео;
хронометраж видео до 15 секунд; обложка видео с ярким кадром; наличие субтитров, если звуком передается важная часть рекламного сообщения.

17. ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ
В РИТЕЙЛЕ
СЧЕТЧИКИ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
считают проходящий поток
«в штуках», интеллектуальность
ниже чем у турникета в метро
ПРОГРАММЫ
ЛОЯЛЬНОСТИ
(в т.ч. виртуальные). Большой
объем данных о пользователе,
охватывают малую часть
посетителей магазинов
ДАННЫЕ С POS
ТЕРМИНАЛОВ
полная информация о
покупках, невысокая
персонализация этих данных
(в сочетании с программами
лояльности)
WI-FI
СЕНСОРЫ
большой объем
информации
о поведении посетителей,
возможность подсчета
“уников” на основе
MAC-адреса

18. НОВЫЕ МЕТРИКИ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
Запуск рекламной
кампании в интернете
Сколько
пользователей,
видевших РК, пришли
в торговый центр
Сколько пользователей,
видевших РК, дошли
до магазина
Сколько
пользователей,
видевших РК, дошли
до целевого отдела

19. ДАННЫЕ WI-FI
АНАЛИТИКИ
• Сколько посетителей прошло мимо?
• Сколько времени покупатели проводят в магазинах?
• В каких ТЦ бывает аудитория магазина?
• В какие дни лояльных посетителей больше?
• Сколько людей ушли без покупки?
• Соотношение новых и вернувшихся посетителей

20. СВЯЗЬ
ДАННЫХ О2О
Сопоставляя данные о местоположении с Wi-Fi
сенсоров с данными о местоположении
из мобильных приложений, мы ищем 4 и более
совпадений координат и времени посещения

21. ОБОГАЩЕНИЕ
ОФФЛАЙН ДАННЫХ
ПОЛ И ВОЗРАСТ СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ НАЛИЧИЕ ДЕТЕЙ ИНТЕРЕСЫ
ОБРАЗОВАНИЕ ДОХОД ЗАНЯТОСТЬ МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ
Предоставляются агрегированные данные в виде отчета по аудитории торговой точки

22. BRANDSHOP
Аудитория Посетители премиального ТЦ
Сроки кампании Февраль 2017
База 68 085
Визиты оф. 412
Новые пользователи 170
Время пребывания 10 минут
Процент оффлайн визитов
в 9 раз выше процента кликнувших.
Следующий шаг – отследить
транзакции.
Вывод: Офлайн доказывает,
что баннерная реклама работает.
!

23. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

24. Нативный блок Баннер 300x300 Fullscreen Перетяжка
Новостная лента
социальных сетей и врезка
в медиапроектах
Блок в контенте
медиапроектов
Страница входа
в медиапроектах
Главная мобильная
страница m.mail.ru
Рекламные форматы

25. Екатерина Ткачева
ekaterina.tkacheva@corp.mail.ru
target.my.com
Digital-агентство DeltaClick (AG Deltaplan)
Эксклюзивный представитель
компании Mail.Ru Group
+7 343 222-07-07
www.deltaclick.ru