SlideShare a Scribd company logo
1 of 35
Download to read offline
АВТОР: ИВАН ИВАНОВ, 2011




Tuesday, June 7, 2011
ÒÓ‰ÂʇÌËÂ
           1. Как структурировать
           2. Как писать
            3. Как оформлять
            4. Как оптимизировать




Tuesday, June 7, 2011
áÄÑÄóÄ èêÖáÖçíÄñàà
          ДОНЕСТИ МЫСЛЬ ЛОГИЧНЫМ ЯРКИМ СПОСОБОМ,
                    ЧТОБЫ ЗАПОМНИТЬСЯ




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ

  ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                 Е
  НАПОМНИТЬ О СЕБ




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ
                        РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ
  ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                 Е      АГЕНТСТВА
  НАПОМНИТЬ О СЕБ




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ
                        РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ   ОБОЗНАЧИТЬ
  ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                 Е      АГЕНТСТВА           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ
  НАПОМНИТЬ О СЕБ




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ
                        РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ   ОБОЗНАЧИТЬ
  ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                 Е      АГЕНТСТВА           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ
  НАПОМНИТЬ О СЕБ



                                            ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД
                                            К РЕШЕНИЮ




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ
                         РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ   ОБОЗНАЧИТЬ
  ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                 Е       АГЕНТСТВА           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ
  НАПОМНИТЬ О СЕБ



                                             ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД
                        ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕ
                                             К РЕШЕНИЮ




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ
                         РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ   ОБОЗНАЧИТЬ
  ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                 Е       АГЕНТСТВА           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ
  НАПОМНИТЬ О СЕБ



         ОБОСНОВАТЬ                          ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД
                        ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕ
         РЕШЕНИЕ                             К РЕШЕНИЮ




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ
                         РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ   ОБОЗНАЧИТЬ
  ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                 Е       АГЕНТСТВА           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ
  НАПОМНИТЬ О СЕБ



         ОБОСНОВАТЬ                          ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД
                        ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕ
         РЕШЕНИЕ                             К РЕШЕНИЮ




   СДЕЛАТЬ ВЫВОД




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ
                         РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ   ОБОЗНАЧИТЬ
  ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                 Е       АГЕНТСТВА           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ
  НАПОМНИТЬ О СЕБ



         ОБОСНОВАТЬ                          ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД
                        ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕ
         РЕШЕНИЕ                             К РЕШЕНИЮ




                         РАССКАЗАТЬ ПРО
   СДЕЛАТЬ ВЫВОД
                         ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ
                         РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ   ОБОЗНАЧИТЬ
  ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                 Е       АГЕНТСТВА           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ
  НАПОМНИТЬ О СЕБ



         ОБОСНОВАТЬ                          ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД
                        ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕ
         РЕШЕНИЕ                             К РЕШЕНИЮ




                         РАССКАЗАТЬ ПРО      ПОБЛАГОДАРИТЬ
   СДЕЛАТЬ ВЫВОД
                         ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ     АУДИТОРИЮ




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü




Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü




        ПРОЛОГ          РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ   КУЛЬМИНАЦИЯ   ЭПИЛОГ
        0 мин           5 мин              25 мин        45 мин



Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü

     ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                     Е
     НАПОМНИТЬ О СЕБ

       РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ
       АГЕНТСТВА

       ОБОЗНАЧИТЬ
       ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ




        ПРОЛОГ             РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ   КУЛЬМИНАЦИЯ   ЭПИЛОГ
        0 мин              5 мин              25 мин        45 мин



Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü

     ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                     Е
     НАПОМНИТЬ О СЕБ

       РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ
       АГЕНТСТВА

       ОБОЗНАЧИТЬ
       ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ




                                               ХОД
                                   ЗНАЧИ ТЬ ПОД
                              ОБО
                                     НИЮ
                              К РЕШЕ




        ПРОЛОГ             РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ          КУЛЬМИНАЦИЯ   ЭПИЛОГ
        0 мин              5 мин                     25 мин        45 мин



Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü
                                                       ОЗВУЧИТЬ
     ПРЕДСТАВИТЬСЯ,                                    РЕШЕНИЕ
                     Е
     НАПОМНИТЬ О СЕБ

       РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ
       АГЕНТСТВА

       ОБОЗНАЧИТЬ
       ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ




                                               ХОД
                                   ЗНАЧИ ТЬ ПОД
                              ОБО
                                     НИЮ
                              К РЕШЕ




        ПРОЛОГ             РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ          КУЛЬМИНАЦИЯ   ЭПИЛОГ
        0 мин              5 мин                     25 мин        45 мин



Tuesday, June 7, 2011
èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü
                                                     ОЗВУЧИТЬ
     ПРЕДСТАВИТЬСЯ,                                  РЕШЕНИЕ
                     Е
     НАПОМНИТЬ О СЕБ

       РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ
       АГЕНТСТВА                                                 СДЕЛАТЬ ВЫВОД

                                                                 РАССКАЗАТЬ ПРО
       ОБОЗНАЧИТЬ
                                                                 ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ
       ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ
                                                                 ПОБЛАГОДАРИТЬ
                                                                 АУДИТОРИЮ
                                                                 ОТВЕТИТЬ НА
                                                                 ВОПРОСЫ
                                             ХОД
                                    ЧИ ТЬ ПОД
                              ОБОЗНА
                                     НИЮ
                              К РЕШЕ




        ПРОЛОГ             РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ        КУЛЬМИНАЦИЯ        ЭПИЛОГ
        0 мин              5 мин                   25 мин             45 мин



Tuesday, June 7, 2011
çÄãéÜÖçàÖ îéêåõ
      äêÖÄíàÇçéâ äéçñÖèñàà
            ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                                                                            СДЕЛАТЬ ВЫВОД
            НАПОМНИТЬ О СЕБЕ
                                         ОБОЗНАЧИТЬ            ОЗВУЧИТЬ
                                                                          РАССКАЗАТЬ ПРО
          РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ
                                         ПОДХОД К РЕШЕНИЮ      РЕШЕНИЕ
                                                                          ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ
          АГЕНТСТВА
                                                                             ПОБЛАГОДАРИТЬ
            ОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ
                                                                             АУДИТОРИЮ
           ОБОЗНАЧИТЬ
                                                                          ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ
           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ




        ПРОЛОГ                   РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ           КУЛЬМИНАЦИЯ       ЭПИЛОГ
        0 мин                    5 мин                      25 мин            45 мин



Tuesday, June 7, 2011
çÄãéÜÖçàÖ îéêåõ
      äêÖÄíàÇçéâ äéçñÖèñàà
            ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                                                                            СДЕЛАТЬ ВЫВОД
            НАПОМНИТЬ О СЕБЕ
                                         ОБОЗНАЧИТЬ            ОЗВУЧИТЬ
                                                                          РАССКАЗАТЬ ПРО
          РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ
                                         ПОДХОД К РЕШЕНИЮ      РЕШЕНИЕ
                                                                          ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ
          АГЕНТСТВА
                                                                             ПОБЛАГОДАРИТЬ
            ОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ
                                                                             АУДИТОРИЮ
           ОБОЗНАЧИТЬ
                                                                          ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ
           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ




        ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ
        БРИФ




        ПРОЛОГ                   РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ           КУЛЬМИНАЦИЯ       ЭПИЛОГ
        0 мин                    5 мин                      25 мин            45 мин



Tuesday, June 7, 2011
çÄãéÜÖçàÖ îéêåõ
      äêÖÄíàÇçéâ äéçñÖèñàà
            ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                                                                            СДЕЛАТЬ ВЫВОД
            НАПОМНИТЬ О СЕБЕ
                                         ОБОЗНАЧИТЬ            ОЗВУЧИТЬ
                                                                          РАССКАЗАТЬ ПРО
          РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ
                                         ПОДХОД К РЕШЕНИЮ      РЕШЕНИЕ
                                                                          ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ
          АГЕНТСТВА
                                                                             ПОБЛАГОДАРИТЬ
            ОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ
                                                                             АУДИТОРИЮ
           ОБОЗНАЧИТЬ
                                                                          ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ
           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ




        ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ
        БРИФ                     СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА




        ПРОЛОГ                   РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ           КУЛЬМИНАЦИЯ       ЭПИЛОГ
        0 мин                    5 мин                      25 мин            45 мин



Tuesday, June 7, 2011
çÄãéÜÖçàÖ îéêåõ
      äêÖÄíàÇçéâ äéçñÖèñàà
            ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                                                                                    СДЕЛАТЬ ВЫВОД
            НАПОМНИТЬ О СЕБЕ
                                         ОБОЗНАЧИТЬ             ОЗВУЧИТЬ
                                                                                  РАССКАЗАТЬ ПРО
          РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ
                                         ПОДХОД К РЕШЕНИЮ       РЕШЕНИЕ
                                                                                  ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ
          АГЕНТСТВА
                                                                                     ПОБЛАГОДАРИТЬ
            ОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ
                                                                                     АУДИТОРИЮ
           ОБОЗНАЧИТЬ
                                                                                  ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ
           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ                                КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ
                                                            АКТИВАЦИИ В КАНАЛАХ




        ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ
        БРИФ                     СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА




        ПРОЛОГ                   РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ            КУЛЬМИНАЦИЯ              ЭПИЛОГ
        0 мин                    5 мин                       25 мин                   45 мин



Tuesday, June 7, 2011
çÄãéÜÖçàÖ îéêåõ
      äêÖÄíàÇçéâ äéçñÖèñàà
            ПРЕДСТАВИТЬСЯ,
                                                                                     СДЕЛАТЬ ВЫВОД
            НАПОМНИТЬ О СЕБЕ
                                         ОБОЗНАЧИТЬ             ОЗВУЧИТЬ
                                                                                   РАССКАЗАТЬ ПРО
          РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ
                                         ПОДХОД К РЕШЕНИЮ       РЕШЕНИЕ
                                                                                   ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ
          АГЕНТСТВА
                                                                                      ПОБЛАГОДАРИТЬ
            ОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ
                                                                                      АУДИТОРИЮ
           ОБОЗНАЧИТЬ
                                                                                   ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ
           ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ                                КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ
                                                            АКТИВАЦИИ В КАНАЛАХ




                                                                                  МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

        ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ                                                             ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

        БРИФ                     СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА                            ТАЙМИНГ И СТОИМОСТЬ
                                                                                  ВЫВОД




        ПРОЛОГ                   РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ            КУЛЬМИНАЦИЯ               ЭПИЛОГ
        0 мин                    5 мин                       25 мин                    45 мин



Tuesday, June 7, 2011
äêÖÄíàÇçÄü äéçñÖèñàü
        Формализованный документ:
        1. Задачи и цели проекта
        2. Бриф
        3. Стратегическая логика
        4. Креативная идея
        5. Активации в каналах
        6. Медийная экспертиза
        7. Оценка эффективности
        8. Тайминг и стоимость
        9. Заключение

        задача концепции – обосновать креативное
        решение вашего агентства клиенту.
Tuesday, June 7, 2011
äêÖÄíàÇçÄü äéçñÖèñàü
        Надо помнить о трех основных аспектах, которые должны
        быть раскрыты в креативной концепции.




                          ЕЯ
           КРЕАТИ ВНАЯ ИД      БИЗНЕС-АРГУМЕНТАЦИЯ
                                                     ПРИКЛАДНОЕ РЕШЕНИЕ




      Эти три пункта должны учитываться всегда, вне зависимости
      от объема концепции, формы подачи и структуры.




Tuesday, June 7, 2011
1. áÄÑÄóà à ñÖãà
       Задачи агентства и цели проекты должны обозначаться устно
       или письменно после озвучивания брифа.

        Задача агентства – поставленная перед агентством задача,
        которую вы решили в данной презентации на основе брифа
        клиента.

        Цель проекта – обозначенная клиентом цель в бизнесе,
        которую нужно достичь предложенным решением.


        Ответственный за наличие слайдов: стратег
Tuesday, June 7, 2011
2. Åêàî
            В презентацию вставляется агентский бриф,
            переработанный стратегом и утвержденный у клиента.
            Любой бриф содержит:

            1. Коммуникационная задача;
            2. Целевая аудитория;
            3. Потребительский инсайт;
            4. Результат (человек должен...);
            5. Сообщение;
            6. RTB (reason to believe).


            Ответственный за наличие слайдов: стратег
Tuesday, June 7, 2011
3. ëíêÄíÖÉàóÖëäÄü ãéÉàäÄ
           Основная задача этого раздела — установить рациональную
           связь между бизнес-задачей и креативным решением.
           Стратегическое обоснование может содержать следующие
           пункты:

           1. Сегментация целевой аудитории;
           2. Раскрытие потребительского инсайта;
           3. Описание поведенческой модели ЦА;
           4. Анализ истории бренда и соответствие основному
           ключевому сообщению;
           5. Конкурентный анализ.

            Ответственный за наличие слайдов: стратег, копирайтер
Tuesday, June 7, 2011
4. äêÖÄíàÇçÄü àÑÖü
           Большая идея – это кульминация презентации, которая должна
           происходить на эмоциональном подъеме и впечатлить
           смотрящего.

           1. Moodboard – визуальное настроение;
           2. Манифест – вербальные эмоциональные переживания,
           предшествующие идее;
           3. Идея – максимально емко и точно описанная большая идея;
           4. Слоган;
           5. Key visual – ключевой визуальный образ, демонстрирующий
           идею.

            Ответственный за наличие слайдов: копирайтер
Tuesday, June 7, 2011
5. ÄäíàÇÄñàà Ç äÄçÄãÄï
           После описания большой идеи, ее необходимо разложить на
           каналы, которые были описаны в брифе и предложить
           дополнительные каналы.

           Задачей копирайтера является описание всех детальных
           механик, сценариев, а также указание взаимосвязи между
           разными каналами с помощью схемы активаций.




            Ответственный за наличие слайдов: копирайтер
Tuesday, June 7, 2011
6. åÖÑàâçÄü ùäëèÖêíàáÄ

           Задача медийной экспертизы – обосновать все предложенные
           активации с точки зрения наличия интересной клиенту
           аудитории в выбранных каналах коммуникации.




            Ответственный за наличие слайдов: стратег
Tuesday, June 7, 2011
7. éñÖçäÄ ùîîÖäíàÇçéëíà
           В разделе “оценка эффективности” необходимо указать
           количественные и качественные показатели эффективности, с
           помощью которых оценивается успех рекламной кампании.

           Количественные показатели: сколько пользователей увидели,
           проивзаимодействовали, зарегистрировались, установили
           приложение;

           Качественные показатели: комментарии, посты, мнения.


            Ответственный за наличие слайдов: стратег


Tuesday, June 7, 2011
8. íÄâåàçÉ à ëíéàåéëíú
           Заключительные слайды в презентации.

           Задача слайда – показать коммуникационный план,
           последовательность активаций, а также время и оценочную
           стоимость разработки кампании.




            Ответственный за наличие слайдов: продюсер, стратег


Tuesday, June 7, 2011
9. áÄäãûóÖçàÖ
           В последних слайдах нужно подытожить представленный
           материал.

           Сравнить креатив – сравнить два (три) разных подхода,
           представленных в презентации.

           Написать главный итог презентации, разложенный на 3 тезиса.




            Ответственный за наличие слайдов: копирайтер, стратег


Tuesday, June 7, 2011

More Related Content

More from web2win

Сергей Жикин, Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...
Сергей Жикин,  Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...Сергей Жикин,  Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...
Сергей Жикин, Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...web2win
 
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»web2win
 
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»web2win
 
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...web2win
 
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»web2win
 
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...web2win
 
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...web2win
 
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...web2win
 
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»web2win
 
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...web2win
 
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...web2win
 
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...web2win
 
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...web2win
 
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...web2win
 
«Новинки мобильной рекламы», Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...
«Новинки мобильной рекламы»,  Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...«Новинки мобильной рекламы»,  Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...
«Новинки мобильной рекламы», Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...web2win
 
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров», Виктория Пехтышева, Прагматика...
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров»,  Виктория Пехтышева,  Прагматика...«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров»,  Виктория Пехтышева,  Прагматика...
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров», Виктория Пехтышева, Прагматика...web2win
 
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...web2win
 
«Какие посетители реально покупают на сайте? На примерах и цифрах магазинов р...
«Какие посетители реально покупают на сайте? На примерах и цифрах магазинов р...«Какие посетители реально покупают на сайте? На примерах и цифрах магазинов р...
«Какие посетители реально покупают на сайте? На примерах и цифрах магазинов р...web2win
 
«Вовлекающий маркетинг или как контент спасает бизнес», Виталий Попов, директ...
«Вовлекающий маркетинг или как контент спасает бизнес», Виталий Попов, директ...«Вовлекающий маркетинг или как контент спасает бизнес», Виталий Попов, директ...
«Вовлекающий маркетинг или как контент спасает бизнес», Виталий Попов, директ...web2win
 
Презентация портала www.66msp.ru
Презентация портала www.66msp.ruПрезентация портала www.66msp.ru
Презентация портала www.66msp.ruweb2win
 

More from web2win (20)

Сергей Жикин, Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...
Сергей Жикин,  Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...Сергей Жикин,  Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...
Сергей Жикин, Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...
 
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»
 
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»
 
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...
 
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»
 
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...
 
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...
 
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...
 
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»
 
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...
 
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...
 
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...
 
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...
 
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...
 
«Новинки мобильной рекламы», Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...
«Новинки мобильной рекламы»,  Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...«Новинки мобильной рекламы»,  Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...
«Новинки мобильной рекламы», Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...
 
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров», Виктория Пехтышева, Прагматика...
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров»,  Виктория Пехтышева,  Прагматика...«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров»,  Виктория Пехтышева,  Прагматика...
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров», Виктория Пехтышева, Прагматика...
 
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...
 
«Какие посетители реально покупают на сайте? На примерах и цифрах магазинов р...
«Какие посетители реально покупают на сайте? На примерах и цифрах магазинов р...«Какие посетители реально покупают на сайте? На примерах и цифрах магазинов р...
«Какие посетители реально покупают на сайте? На примерах и цифрах магазинов р...
 
«Вовлекающий маркетинг или как контент спасает бизнес», Виталий Попов, директ...
«Вовлекающий маркетинг или как контент спасает бизнес», Виталий Попов, директ...«Вовлекающий маркетинг или как контент спасает бизнес», Виталий Попов, директ...
«Вовлекающий маркетинг или как контент спасает бизнес», Виталий Попов, директ...
 
Презентация портала www.66msp.ru
Презентация портала www.66msp.ruПрезентация портала www.66msp.ru
Презентация портала www.66msp.ru
 

Презентация о презентации

  • 1. АВТОР: ИВАН ИВАНОВ, 2011 Tuesday, June 7, 2011
  • 2. ÒÓ‰ÂʇÌË 1. Как структурировать 2. Как писать 3. Как оформлять 4. Как оптимизировать Tuesday, June 7, 2011
  • 3. áÄÑÄóÄ èêÖáÖçíÄñàà ДОНЕСТИ МЫСЛЬ ЛОГИЧНЫМ ЯРКИМ СПОСОБОМ, ЧТОБЫ ЗАПОМНИТЬСЯ Tuesday, June 7, 2011
  • 5. èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ ПРЕДСТАВИТЬСЯ, Е НАПОМНИТЬ О СЕБ Tuesday, June 7, 2011
  • 6. èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ПРЕДСТАВИТЬСЯ, Е АГЕНТСТВА НАПОМНИТЬ О СЕБ Tuesday, June 7, 2011
  • 7. èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ОБОЗНАЧИТЬ ПРЕДСТАВИТЬСЯ, Е АГЕНТСТВА ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ НАПОМНИТЬ О СЕБ Tuesday, June 7, 2011
  • 8. èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ОБОЗНАЧИТЬ ПРЕДСТАВИТЬСЯ, Е АГЕНТСТВА ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ НАПОМНИТЬ О СЕБ ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД К РЕШЕНИЮ Tuesday, June 7, 2011
  • 9. èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ОБОЗНАЧИТЬ ПРЕДСТАВИТЬСЯ, Е АГЕНТСТВА ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ НАПОМНИТЬ О СЕБ ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕ К РЕШЕНИЮ Tuesday, June 7, 2011
  • 10. èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ОБОЗНАЧИТЬ ПРЕДСТАВИТЬСЯ, Е АГЕНТСТВА ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ НАПОМНИТЬ О СЕБ ОБОСНОВАТЬ ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕ РЕШЕНИЕ К РЕШЕНИЮ Tuesday, June 7, 2011
  • 11. èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ОБОЗНАЧИТЬ ПРЕДСТАВИТЬСЯ, Е АГЕНТСТВА ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ НАПОМНИТЬ О СЕБ ОБОСНОВАТЬ ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕ РЕШЕНИЕ К РЕШЕНИЮ СДЕЛАТЬ ВЫВОД Tuesday, June 7, 2011
  • 12. èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ОБОЗНАЧИТЬ ПРЕДСТАВИТЬСЯ, Е АГЕНТСТВА ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ НАПОМНИТЬ О СЕБ ОБОСНОВАТЬ ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕ РЕШЕНИЕ К РЕШЕНИЮ РАССКАЗАТЬ ПРО СДЕЛАТЬ ВЫВОД ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ Tuesday, June 7, 2011
  • 13. èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ОБОЗНАЧИТЬ ПРЕДСТАВИТЬСЯ, Е АГЕНТСТВА ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ НАПОМНИТЬ О СЕБ ОБОСНОВАТЬ ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕ РЕШЕНИЕ К РЕШЕНИЮ РАССКАЗАТЬ ПРО ПОБЛАГОДАРИТЬ СДЕЛАТЬ ВЫВОД ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ АУДИТОРИЮ Tuesday, June 7, 2011
  • 15. èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü ПРОЛОГ РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ КУЛЬМИНАЦИЯ ЭПИЛОГ 0 мин 5 мин 25 мин 45 мин Tuesday, June 7, 2011
  • 16. èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü ПРЕДСТАВИТЬСЯ, Е НАПОМНИТЬ О СЕБ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА ОБОЗНАЧИТЬ ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ ПРОЛОГ РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ КУЛЬМИНАЦИЯ ЭПИЛОГ 0 мин 5 мин 25 мин 45 мин Tuesday, June 7, 2011
  • 17. èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü ПРЕДСТАВИТЬСЯ, Е НАПОМНИТЬ О СЕБ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА ОБОЗНАЧИТЬ ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ ХОД ЗНАЧИ ТЬ ПОД ОБО НИЮ К РЕШЕ ПРОЛОГ РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ КУЛЬМИНАЦИЯ ЭПИЛОГ 0 мин 5 мин 25 мин 45 мин Tuesday, June 7, 2011
  • 18. èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü ОЗВУЧИТЬ ПРЕДСТАВИТЬСЯ, РЕШЕНИЕ Е НАПОМНИТЬ О СЕБ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА ОБОЗНАЧИТЬ ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ ХОД ЗНАЧИ ТЬ ПОД ОБО НИЮ К РЕШЕ ПРОЛОГ РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ КУЛЬМИНАЦИЯ ЭПИЛОГ 0 мин 5 мин 25 мин 45 мин Tuesday, June 7, 2011
  • 19. èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü ОЗВУЧИТЬ ПРЕДСТАВИТЬСЯ, РЕШЕНИЕ Е НАПОМНИТЬ О СЕБ РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА СДЕЛАТЬ ВЫВОД РАССКАЗАТЬ ПРО ОБОЗНАЧИТЬ ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ ПОБЛАГОДАРИТЬ АУДИТОРИЮ ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ ХОД ЧИ ТЬ ПОД ОБОЗНА НИЮ К РЕШЕ ПРОЛОГ РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ КУЛЬМИНАЦИЯ ЭПИЛОГ 0 мин 5 мин 25 мин 45 мин Tuesday, June 7, 2011
  • 20. çÄãéÜÖçàÖ îéêåõ äêÖÄíàÇçéâ äéçñÖèñàà ПРЕДСТАВИТЬСЯ, СДЕЛАТЬ ВЫВОД НАПОМНИТЬ О СЕБЕ ОБОЗНАЧИТЬ ОЗВУЧИТЬ РАССКАЗАТЬ ПРО РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ПОДХОД К РЕШЕНИЮ РЕШЕНИЕ ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ АГЕНТСТВА ПОБЛАГОДАРИТЬ ОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ АУДИТОРИЮ ОБОЗНАЧИТЬ ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ ПРОЛОГ РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ КУЛЬМИНАЦИЯ ЭПИЛОГ 0 мин 5 мин 25 мин 45 мин Tuesday, June 7, 2011
  • 21. çÄãéÜÖçàÖ îéêåõ äêÖÄíàÇçéâ äéçñÖèñàà ПРЕДСТАВИТЬСЯ, СДЕЛАТЬ ВЫВОД НАПОМНИТЬ О СЕБЕ ОБОЗНАЧИТЬ ОЗВУЧИТЬ РАССКАЗАТЬ ПРО РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ПОДХОД К РЕШЕНИЮ РЕШЕНИЕ ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ АГЕНТСТВА ПОБЛАГОДАРИТЬ ОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ АУДИТОРИЮ ОБОЗНАЧИТЬ ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ БРИФ ПРОЛОГ РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ КУЛЬМИНАЦИЯ ЭПИЛОГ 0 мин 5 мин 25 мин 45 мин Tuesday, June 7, 2011
  • 22. çÄãéÜÖçàÖ îéêåõ äêÖÄíàÇçéâ äéçñÖèñàà ПРЕДСТАВИТЬСЯ, СДЕЛАТЬ ВЫВОД НАПОМНИТЬ О СЕБЕ ОБОЗНАЧИТЬ ОЗВУЧИТЬ РАССКАЗАТЬ ПРО РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ПОДХОД К РЕШЕНИЮ РЕШЕНИЕ ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ АГЕНТСТВА ПОБЛАГОДАРИТЬ ОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ АУДИТОРИЮ ОБОЗНАЧИТЬ ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ БРИФ СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ПРОЛОГ РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ КУЛЬМИНАЦИЯ ЭПИЛОГ 0 мин 5 мин 25 мин 45 мин Tuesday, June 7, 2011
  • 23. çÄãéÜÖçàÖ îéêåõ äêÖÄíàÇçéâ äéçñÖèñàà ПРЕДСТАВИТЬСЯ, СДЕЛАТЬ ВЫВОД НАПОМНИТЬ О СЕБЕ ОБОЗНАЧИТЬ ОЗВУЧИТЬ РАССКАЗАТЬ ПРО РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ПОДХОД К РЕШЕНИЮ РЕШЕНИЕ ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ АГЕНТСТВА ПОБЛАГОДАРИТЬ ОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ АУДИТОРИЮ ОБОЗНАЧИТЬ ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ АКТИВАЦИИ В КАНАЛАХ ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ БРИФ СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ПРОЛОГ РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ КУЛЬМИНАЦИЯ ЭПИЛОГ 0 мин 5 мин 25 мин 45 мин Tuesday, June 7, 2011
  • 24. çÄãéÜÖçàÖ îéêåõ äêÖÄíàÇçéâ äéçñÖèñàà ПРЕДСТАВИТЬСЯ, СДЕЛАТЬ ВЫВОД НАПОМНИТЬ О СЕБЕ ОБОЗНАЧИТЬ ОЗВУЧИТЬ РАССКАЗАТЬ ПРО РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ ПОДХОД К РЕШЕНИЮ РЕШЕНИЕ ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ АГЕНТСТВА ПОБЛАГОДАРИТЬ ОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ АУДИТОРИЮ ОБОЗНАЧИТЬ ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ АКТИВАЦИИ В КАНАЛАХ МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ БРИФ СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТАЙМИНГ И СТОИМОСТЬ ВЫВОД ПРОЛОГ РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ КУЛЬМИНАЦИЯ ЭПИЛОГ 0 мин 5 мин 25 мин 45 мин Tuesday, June 7, 2011
  • 25. äêÖÄíàÇçÄü äéçñÖèñàü Формализованный документ: 1. Задачи и цели проекта 2. Бриф 3. Стратегическая логика 4. Креативная идея 5. Активации в каналах 6. Медийная экспертиза 7. Оценка эффективности 8. Тайминг и стоимость 9. Заключение задача концепции – обосновать креативное решение вашего агентства клиенту. Tuesday, June 7, 2011
  • 26. äêÖÄíàÇçÄü äéçñÖèñàü Надо помнить о трех основных аспектах, которые должны быть раскрыты в креативной концепции. ЕЯ КРЕАТИ ВНАЯ ИД БИЗНЕС-АРГУМЕНТАЦИЯ ПРИКЛАДНОЕ РЕШЕНИЕ Эти три пункта должны учитываться всегда, вне зависимости от объема концепции, формы подачи и структуры. Tuesday, June 7, 2011
  • 27. 1. áÄÑÄóà à ñÖãà Задачи агентства и цели проекты должны обозначаться устно или письменно после озвучивания брифа. Задача агентства – поставленная перед агентством задача, которую вы решили в данной презентации на основе брифа клиента. Цель проекта – обозначенная клиентом цель в бизнесе, которую нужно достичь предложенным решением. Ответственный за наличие слайдов: стратег Tuesday, June 7, 2011
  • 28. 2. Åêàî В презентацию вставляется агентский бриф, переработанный стратегом и утвержденный у клиента. Любой бриф содержит: 1. Коммуникационная задача; 2. Целевая аудитория; 3. Потребительский инсайт; 4. Результат (человек должен...); 5. Сообщение; 6. RTB (reason to believe). Ответственный за наличие слайдов: стратег Tuesday, June 7, 2011
  • 29. 3. ëíêÄíÖÉàóÖëäÄü ãéÉàäÄ Основная задача этого раздела — установить рациональную связь между бизнес-задачей и креативным решением. Стратегическое обоснование может содержать следующие пункты: 1. Сегментация целевой аудитории; 2. Раскрытие потребительского инсайта; 3. Описание поведенческой модели ЦА; 4. Анализ истории бренда и соответствие основному ключевому сообщению; 5. Конкурентный анализ. Ответственный за наличие слайдов: стратег, копирайтер Tuesday, June 7, 2011
  • 30. 4. äêÖÄíàÇçÄü àÑÖü Большая идея – это кульминация презентации, которая должна происходить на эмоциональном подъеме и впечатлить смотрящего. 1. Moodboard – визуальное настроение; 2. Манифест – вербальные эмоциональные переживания, предшествующие идее; 3. Идея – максимально емко и точно описанная большая идея; 4. Слоган; 5. Key visual – ключевой визуальный образ, демонстрирующий идею. Ответственный за наличие слайдов: копирайтер Tuesday, June 7, 2011
  • 31. 5. ÄäíàÇÄñàà Ç äÄçÄãÄï После описания большой идеи, ее необходимо разложить на каналы, которые были описаны в брифе и предложить дополнительные каналы. Задачей копирайтера является описание всех детальных механик, сценариев, а также указание взаимосвязи между разными каналами с помощью схемы активаций. Ответственный за наличие слайдов: копирайтер Tuesday, June 7, 2011
  • 32. 6. åÖÑàâçÄü ùäëèÖêíàáÄ Задача медийной экспертизы – обосновать все предложенные активации с точки зрения наличия интересной клиенту аудитории в выбранных каналах коммуникации. Ответственный за наличие слайдов: стратег Tuesday, June 7, 2011
  • 33. 7. éñÖçäÄ ùîîÖäíàÇçéëíà В разделе “оценка эффективности” необходимо указать количественные и качественные показатели эффективности, с помощью которых оценивается успех рекламной кампании. Количественные показатели: сколько пользователей увидели, проивзаимодействовали, зарегистрировались, установили приложение; Качественные показатели: комментарии, посты, мнения. Ответственный за наличие слайдов: стратег Tuesday, June 7, 2011
  • 34. 8. íÄâåàçÉ à ëíéàåéëíú Заключительные слайды в презентации. Задача слайда – показать коммуникационный план, последовательность активаций, а также время и оценочную стоимость разработки кампании. Ответственный за наличие слайдов: продюсер, стратег Tuesday, June 7, 2011
  • 35. 9. áÄäãûóÖçàÖ В последних слайдах нужно подытожить представленный материал. Сравнить креатив – сравнить два (три) разных подхода, представленных в презентации. Написать главный итог презентации, разложенный на 3 тезиса. Ответственный за наличие слайдов: копирайтер, стратег Tuesday, June 7, 2011