Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"

2. Что происходит на рынке
интернет-маркетинга?
Дмитрий Чернов

3. Основные тенденции
▌ Более точное нацеливание на аудиторию
▌ Оптимизация рекламных бюджетов
▌ Рост мобильного трафика
▌ Отслеживание эффективности

4. Нижний колонтитул

5. О чем поговорим?
▌ Работа с аудиториями
▌ Автоматическая генерация объявлений
▌ Мобильные – наше всё
▌ Корректировки ставок
▌ Новинки в Метрике
6

6. Работа с аудиториями

7. Задачи подбора аудитории

8. Достижение финальной или промежуточных целей
9

9. Выделение аудитории по
характеристикам
10

10. Условия подбора аудитории
11
Подбор аудитории не
применяется для
«взрослой» и
медицинской тематики

11. Подбор аудитории по целям
Метрики

12. Цели в Метрике
13

13. Пример использования: увеличение
конверсий
14

14. Пример использования: увеличение
трафика
15

15. Пример использования: постпродажи и
цикличные продажи
16

16. Подбор аудитории по
сегментам Метрики

17. Сегментирование в Метрике
18

18. Пример использования: демография
19

19. Пример использования: интересы
20

20. Пример использования: по группам
запросов
21

21. Подбор аудитории по
сегментам Аудитории

22. Яндекс Аудитории. Из оффлайна в онлайн
▌ Выход на ваших клиентов в интернете
▌ Анализ аудитории
▌ Прицельная реклама
▌ Поиск похожих

23. Пример использования: увеличить
средний чек
24

24. Пример использования: продлить
отношения с аудиторией
25

25. Пример использования: привести похожих
клиентов
26

26. Статистика по сегментам аудиторий
27

27. Автоматическая генерация
объявлений

28. Динамические объявления

29. Создаются динамически
30

30. Создаются динамически
31

31. Подходят для…
32
 Электроника и аксессуары
 Бытовая техника
 Промышленное оборудование
 Одежда
 Мебель
 Сад и огород
… список расширяется

32. НЕ подходят
33
 Товаров, у которых нет модели в названии (например, недвижимости,
ювелирных изделий и украшений);
 Всех видов услуг;
 Информационной продукции (например, фильмов, музыки, книг);
 Медицинских изделий, лекарственных средств, биологически активных
добавок (БАД);
 Изделий, конструктивно сходных с оружием и пиротехники

33. Смарт-баннеры

34. Смарт-баннеры
35
Динамические товарные баннеры,
создаваемые из фида
Оплата за клик
Показы на сайтах РСЯ и внешних сетях
Разнообразие дизайна баннеры
Автоматические стратегии управления ставками

35. Гибкий дизайн и наполнение
36

36. Динамические показы на сервисах Яндекса и
РСЯ
37

37. Как все устроено
38

38. Отбор товаров для показа
39

39. Кому подойдет
40
 Бытовая техника и Электроника
 Мебель
 Одежда
 Отели
 Авто
 Строительные материалы
 Спортивные товары
 Сад и огород
 Шины и диски
 Красота и здоровье
 Детские товары

40. Графические объявления

41. Как выглядит
43

42. Где показывается

43. Вместе или вместо?
45

44. Мобильные –наше все

45. Доля использующих смартфон для
выходя в интернет
Данные: TNS Web Index, Установочное исследование за октябрь 2015 - март 2016
47

46. Показ объявлений Директа
48
Десктопное РО
Стационарные ПК,
Ноутбуки,
Планшеты
Мобильное РО Мобильные телефоны

47. Показы на мобильных
49
В спецразмещении – 2 объявления
В гарантии – 1 объявление
+ на РСЯ

48. Показы на мобильных в РСЯ
50
Можно добавить быстрые ссылки
Можно добавить изображения
НО! Показы в зависимости от настроек
площадки

49. Корректировки ставок

50. Корректировки ставок
52
› По условиям подбора
› На мобильных
› По полу и возрасту

51. В итоге

52. ▌ Работайте с разными аудиториями
▌ Используйте инструменты автоматизации
▌ Не забывайте про аудиторию мобильных
▌ Настраивайте ставки под каждую аудиторию отдельно
▌ Показывайте красивую графическую рекламу
54

53. Еще больше информации
▌ Помощь Директа: https://yandex.ru/support/direct/
▌ Помощь Метрики: https://yandex.ru/support/metrika/
▌ Блог рекламных технологий: https://yandex.ru/blog/adv
▌ Обучающие вебинары: https://www.yandex.ru/adv/edu/webinars.
▌ Канал на YouTube: https://www.youtube.com/c/YandexADV

54. Спасибо!

55. d-chernov@yandex-team.ru
Дмитрий Чернов
Руководитель группы по работе с клиентами