18. Гипотезы
Заголовок H1 конкретной страницы
Title конкретной страницы
Общая часть Title для всех страниц сайта
19. Гипотезы
Заголовок H1 конкретной страницы
Title конкретной страницы
Общая часть Title для всех страниц сайта
Домен в качестве ключевой фразы
20. Результаты
× Заголовок H1 конкретной страницы
× Title конкретной страницы
√ Общая часть Title для всех страниц сайта
√ Домен в качестве ключевой фразы
25. Вывод
Указать общую часть Title (2-3 слова) и домен
в качестве ключевых фраз
Отминусовать самые популярные площадки
(проекты Яндекса, Mail.ru, Avito, соцсети и т.д.)
26. Вывод
Указать общую часть Title (2-3 слова) и домен
в качестве ключевых фраз
Отминусовать самые популярные площадки
(проекты Яндекса, Mail.ru, Avito, соцсети и т.д.)
Показы будут практически только на выбранном
сайте
27.
28. Предупреждения
Вы таргетируетесь только на площадку
и её посетителей. Уточнить таргетинг нельзя,
так как ключи работают отдельно друг от друга
29. Предупреждения
Вы таргетируетесь только на площадку
и её посетителей. Уточнить таргетинг нельзя,
так как ключи работают отдельно друг от друга
Модераторы могут отклонить ключевые слова
с Title или доменом как не относящиеся
к рекламному предложению
31. 11 кампаний с разными таргетингами в КМС
Задача — найти источники
дополнительных конверсий и улучшить
показатели ремаркетинговых кампаний
32. 11 кампаний с разными таргетингами в КМС
Задача — найти источники
дополнительных конверсий и улучшить
показатели ремаркетинговых кампаний
Перепробовали практически всё
33. 11 кампаний с разными таргетингами в КМС
Задача — найти источники
дополнительных конверсий и улучшить
показатели ремаркетинговых кампаний
Перепробовали практически всё
Если что-то забыли — подскажите
34. 11 кампаний с разными таргетингами в КМС
Текстовые объявления всегда
отрабатывают хуже
Считаем для себя эту тему закрытой
36. Ограничение мест размещения
Используем список всех площадок,
которые когда-либо давали конверсии
Количество конверсий снижается
37. Ограничение мест размещения
Используем список всех площадок,
которые когда-либо давали конверсии
Количество конверсий снижается
CR вырос, CPA стабилизировался,
кампания требует меньше внимания
56. Похожие (look-alike) аудитории
Полное совпадение показателей
с соответствующими списками
ремаркетинга
По сути, look-alike удвоил нам
количество конверсий за тот же CPA
65. Gmail Sponsored Promotions
Тяжело получить достаточный охват
Ключи и списки email работают, но дают
мало конверсий
66. Gmail Sponsored Promotions
Тяжело получить достаточный охват
Ключи и списки email работают, но дают
мало конверсий
Все попытки увеличить охват (например,
таргетинг на темы) приводят к взлёту CPA
67. Gmail Sponsored Promotions
При таргете на домены конкурентов —
выбирайте самых крупных. На мелких
просто не таргетируется
68. Gmail Sponsored Promotions
При таргете на домены конкурентов —
выбирайте самых крупных. На мелких
просто не таргетируется
Грузите email’ы сразу десятками тысяч,
меньше просто не имеет смысла
69. Gmail Sponsored Promotions
При таргете на домены конкурентов —
выбирайте самых крупных. На мелких
просто не таргетируется
Грузите email’ы сразу десятками тысяч,
меньше просто не имеет смысла
Не занижайте ставку на старте, иначе
показов просто не будет
71. Customer Match
Не работает в YouTube для баннеров
и текстовых объявлений (КМС)
Доступно только для видеорекламы
72. Кампания по ключевым словам
Можно управлять только списком ключей,
отминусовать неэффективные каналы нельзя
— нет статистики
73. Кампания по ключевым словам
Можно управлять только списком ключей,
отминусовать неэффективные каналы нельзя
— нет статистики
Большинство ключей дают единичные клики
74. Кампания по ключевым словам
Можно управлять только списком ключей,
отминусовать неэффективные каналы нельзя
— нет статистики
Большинство ключей дают единичные клики
Отдельные ключи могут внезапно дать
высокий CTR при низком CR и высоком CPA
76. Кампания по тематическим каналам
Вручную отбираем тематические каналы
на YouTube
Запускаем кампанию только на них
77. Кампания по тематическим каналам
Вручную отбираем тематические каналы
на YouTube
Запускаем кампанию только на них
Получаем одни из лучших показателей
по всем таргетингам в 11 кампаниях
84. Если тематических каналов очень мало
Можно таргетироваться на отдельные видео
https://www.youtube.com/watch?v=XXXXXXXX
85. Если тематических каналов очень мало
Можно таргетироваться на отдельные видео
https://www.youtube.com/watch?v=XXXXXXXX
Можно автоматизировать подбор
по ключевым словам с помощью скрипта
и YouTube Data API v3
87. Пошаговые инструкции
Как связать между собой AdWords и Analytics
Как создать списки ремаркетинга в Analytics
Как создать и настроить ремаркетинговую
кампанию в AdWords
promo.eLama.ru/ekb2016
88. Вебинары по контекстной рекламе
Основы контекстной рекламы
Практика Директа и AdWords
Аналитика: Метрика и Analytics
Запуск рекламы в РСЯ и КМС
Ремаркетинг/ретаргетинг
Бесплатно
eLama.ru/webinar
89. Пакеты дополнительных услуг
Настройка и запуск кампании
Ведение кампании: анализ
и повышение эффективности
Разовые работы по контексту
и веб-аналитике
eLama.ru/services