Дарья Горелова: "Как показывать рекламу в интернете только живым пользоателям, а не ботам или

2. Уникальные аудиторные сегменты на базе обсуждений пользователей социальный сетей.
200+
аудиторные сегменты
от 7 до 30 дней
актуальность
4 модуля:
Social /Web/Video/Mobile
Дарья Горелова
Руководитель коммерческой службы Scanners

3. Рекламодатели в регионах
200+
других

4. КАК ПОКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМУ
ЖИВЫМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ, А НЕ
БОТАМ

5. • Как правило подозрительный ник: Секси Никки
• Предлагает купить у товар
• Недавно зарегистрировался в сети
• На аватарке: фото знаменитости
• Нет личных фото
• Много рекламных сообщений
• Тысячи друзей
• Есть аккаунт в соц сети с реальной аватаркой
• Давно зарегистровался в соц сети
• Живые люди любят делиться
• фотографиями с отдыха,
• семейными фото, фотоотчетами с мероприятий и т. п.

7. Scanners - как выбрать из интернет
пользователей тех, кому сейчас
действительно интересен ваш продукт

8. ПЛАТФОРМА ПО РАЗМЕЩЕНИЮ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
( с уникальной для российского рынка DATA SOCIAL )
HealthScanner
сегменты, аналогичные симптомам
различных заболеваний
FinanceScanner
сегменты на основе потребностей
в категории финансы
HouseScanner
сегменты на основе потребностей
в услуге недвижимость
EducationScanner
сегменты на основе
потребностей в образовании
GamesScanner
сегменты, аналогичные
категориям игр
LikeScanner
сегменты на основе профилей
пользователей соц. сетей
SinemaScanner
сегменты на основе
кино предпочтений
ПЛАТФОРМА SCANNERS

9. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ, ОСТАВЛЯЮЩИЕ
ОТЗЫВЫ О ФОТОТЕХНИКЕ, НАПРИМЕР GOPRO
ПРИМЕРЫ ДРУГИХ КАСТОМНЫХ СЕГМЕНТОВ SCANNERS
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ, ОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММЕНТАРИИ ПРО ДОМАШНИХ
ПИТОМЦЕВ, НАПРИМЕР С ПРОСЬБОЙ ПОСИДЕТЬ НА ВРЕМЯ ОТПУСКА
ИНФОРМИРОВАНИЕ О ПРОДУКТЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕ
НЕГАТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ О СЕРВИСАХ
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕ
НЕГАТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ ОБ ОПЕРАТОРАХ
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ, ОСТАВЛЯЮЩИЕ ОТЗЫВЫ О
ФУНКЦИОНАЛЕ ГАДЖЕТОВ, НАПРИМЕР ФИТНЕСС БРАСЛЕТОВ
ИНФОРМИРОВАНИЕ О ПРОДУКТЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ, ОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММЕНТАРИИ
ПРО РЕЦЕПТЫ БЛЮД, НАПРИМЕР САЛАТОВ
ИНФОРМИРОВАНИЕ О ПРОДУКТЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕ
НЕГАТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ О СЕРВИСАХ
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕ
НЕГАТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ ОБ ИНТЕРНЕТ ПРОВАЙДЕРАХ
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕ
НЕГАТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ ОБ АВИАКОМПАНИЯХ
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ С КОНКУРЕНТОВ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦСЕТЕЙ ОСТАВЛЯЮЩИЕ ОТЗЫВЫ
И СОВЕТЫ О КОСМЕТИКЕ
ИНФОРМИРОВАНИЕ О ПРОДУКТЕ
ПРОДУКТЫ
ПИТАНИЯ
ТОВАРЫ
ДЛЯ
ЖИВОТНЫХ
СОТОВАЯ
СВЯЗЬ
ИНТЕРНЕТ
ПРОВАЙДЕРЫ
ТОВАРЫ
ДЛЯ
КРАСОТЫ
ФОТО
ТЕХНИКА
ГАДЖЕТЫ
УСЛУГИ
ТАКСИ
СЕРВИСЫ
БРОНИРОВАНИЯ
АВИА
КОМПАНИИ

10. 24/7
Платформа сканирует сообщения
пользователей в соц сетях.
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ПОЛЕ
По списку ключевых слов scanners находит
пользователей, которые страдают различными
заболеваниями/имеют ярко выраженные
потребности в услугах.
АУДИТОРНЫЕ СЕГМЕНТЫ
Формируются из ID пользователей соц сетей.
ФОРМАТЫ
ТГБ (ВКонтакте), ТГБ/Баннеры (MyTarget).
Пример семантического поля для поиска ЦА:
SCANNERS: Модуль Social
ПОКАЗАНИЯ
Фарингит,
Ангина,
Тонзиллит,
Стоматит, Пародонтоз, …
ПРОДУКТЫ
Аджисепт,
Ангисепт,
Ангилекс,
…
СИМПТОМЫ
Боль в горле,
Першение,
Простуда,
Кашель, Насморк, …
СУЩЕСТВИТЕЛЬНЫЕ
Боль,
Горло,
Сопли, Миндалины,
Температура, …
ПРИЛАГАТЕЛЬНЫЕ
Гнойный,
Больной,
Воспалительный,
…
ФРАЗЫ
Болит голова,
Больно глотать,
Поднимается температура,
Больно дышат, …

11. ЧТО ЖЕ ТАМ В ЧЕРНОМ ЯЩИКЕ?
Ссылка на лендинг: 44444.ru

12. Scanners как увеличить эффективность
рекламной кампании на 20% начиная с
четвертого дня после запуска

13. МЫ ЖЕ ЗАПЛАТИЛИ. ГДЕ РЕЗУЛЬТАТЫ??
КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
1. НЕЛЬЗЯ ПИСАТЬ ВСЕ БОЛЬШИМИ
БУКВАМИ
2. Фон: нейтральный
3. Картинка: яркая, четкая
4. Текст: передает смысл вашего
сообщения.
CTR 0,01%
CTR 0,04%
CTR 0,01% CTR 0,03%

14. ДЛЯ КАЖДОЙ ЦА СВОЙ КРЕАТИВ
Сегмент: новостройки
Подсегмет: пенсионеры
Сегмент: Новостройки
Подсегмет: молодая
семья
Сегмент: зубная боль
Подсегмет: коронки

15. А/B ТЕСТИРОВАНИЕ
Тестируем креатив:
- ЦА женщины
- Возраст
- ГЕО
Тестируем креатив:
- ЦА мужчины
- Возраст
- ГЕО

16. Как не потерять ценные данные,
накопленные в процессе кампании по
всем источникам трафика и
использовать их для следующих
рекламных кампаний

17. ЯНДЕКС МЕТРИКА. НЕ НЕ СЛЫШАЛ.

18. ЯНДЕКС МЕТРИКА: ЗАЧЕМ?

19. И на последок

20. - Четко определяйте свою аудиторию для
таргетирования,
- Минимизируйте варианты показа вашей рекламы
ботам,
- Используйте все возможности по А/B тестированию
для увеличения эффективности кампаний,
- Не теряйте ценные данные, накопленные в
процессе кампании по всем источникам трафика.

21. СПАСИБО!
ДАРЬЯ ГОРЕЛОВА
Руководитель коммерческой службы
Телефон: +7 926 157 30 33
Email: dgorelova@healthscanner.ru