Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Аудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний

4,379 views

Published on

Докладчик: Алексей Довжиков eLama.ru/ TRINET

Аудитория Интернета. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний

  1. 1. Аудитория интернета<br />Алексей Довжиков<br />
  2. 2. Источники<br />Фонд общественного мнения (ФОМ)<br />Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”<br />http://www.fom.ru/projects/23.html<br />TNS Web Index<br />http://www.tns-global.ru<br />Тренды openstathttp://trends.openstat.ru/<br />Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/<br />Аналитика Яндекс<br />http://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml<br />2<br />
  3. 3. Источники<br />Представленные данные следует воспринимать не как количественные, а как качественные показатели<br />3<br />
  4. 4. 4<br />Обзор общей статистики<br />Анализ численности аудитории Интернет и распределение по регионам<br />
  5. 5. Численность интернет-пользователей. Динамика. Россия, 18 лет и старше, млн. чел. (нарастающим итогом)<br />5<br />
  6. 6. Проникновение Интернета. Динамика. Россия, 18 лет и старше, %<br />6<br />
  7. 7. 7<br />Количество Интернет-пользователейЯнварь‘11, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет<br />В МЕСЯЦ<br />В НЕДЕЛЮ<br />ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…<br />
  8. 8. Доли пользователей Интернета в странах, % от населения<br />8<br />
  9. 9. Активная дневная аудитория<br />9<br />
  10. 10. Распределение общего числа пользователей по регионам<br />10<br />
  11. 11. 11<br />Аудитория Уральского Федерального округа<br />Проникновение интернета, %<br />4 место<br />Число доменов на 1000 пользователей<br />2 место<br />Увеличение количества рекламодателей контекстной рекламы<br />5 место<br />http://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml<br />
  12. 12. 12<br />Аудитория екатеринбурга<br />Уральские СМИ – самые активные из всех региональных – 10,1 новостей в день(среднее 8,1)<br />Число блогов на 1 000 пользователей возросло за год на 63% - 5,7 активных/1 000 чел.(среднее – 4,9) <br />По всем показателям Урал, во главе с Екатеринбургом, - лидер «интернета-без-столиц»<br />http://company.yandex.ru/facts/researches/<br />
  13. 13. 13<br />Обзор общей статистики<br />Анализ основных метрик аудитории Интернета<br />
  14. 14. Проникновение интернета в <br />возрастных группах, % от возрастной группы<br />
  15. 15. Распределение по полу<br />15<br />
  16. 16. Распределение по профессии<br />16<br />
  17. 17. Распределение по доходу на члена семьи<br />17<br />
  18. 18. Распределение по доходу на члена семьи<br />18<br />
  19. 19. http://direct.yandex.ru/help/<br />
  20. 20. ТоП 20 проектов тв, радио, интернет<br />Россия, 100 000+, млн. чел., 12-54лет<br />20<br />
  21. 21. ТоП 15 проектов тв, радио, интернет<br />Россия, 100 000+, млн. чел., 12-24 лет<br />21<br />
  22. 22. Являетесь ли вы читателем печатных газет?<br />22<br />
  23. 23. Источники<br />Фонд общественного мнения (ФОМ)<br />Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”<br />http://www.fom.ru/projects/23.html<br />TNS Web Index<br />http://www.tns-global.ru<br />Тренды openstathttp://trends.openstat.ru/<br />Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/<br />Аналитика Яндекс<br />http://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml<br />23<br />
  24. 24. 24<br />Целевая аудиторияи типы рекламных кампаний<br />http://i-guru.ru<br />
  25. 25. 25<br />Целевая аудитория<br />Потенциально могла <br />бы купить<br />Покупаютсейчас<br />Могла бы купить<br />http://i-guru.ru<br />
  26. 26. 26<br />Типы рекламных кампаний<br />Имиджевая<br />Продуктовая<br />Торговая<br />Что продвигает<br />Торговую марку<br />Продукт или категорию в целом<br />Конкретного продавца<br />Что делает<br />Формирует отношение<br />Информирует<br />Определяет место покупки<br />Чем оперирует<br />Атрибутами торговой марки<br />Характеристиками продукта<br />Условиями покупки<br />Целевая аудитория<br />Потенциально <br />могла бы купить<br />Могла бы купить<br />Покупает сейчас<br />Медиа показатели<br />Охват, Частота, <br />CPM, Узнаваемость<br />Охват, Частота, <br />CPM, CTR<br />CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта<br />100 – 250 – 400 <br />10 – 50 – 250<br />1 – 10 – 25<br />Месячный<br />бюджет (тыс.$)(Екб)<br />10 – 50 – 200 <br />5 – 25 – 100 <br />0,5 – 5 – 25 <br />Периодоценки<br />1 – 3 года<br />1 – 3 месяца<br />0,5 – 1 год<br />http://i-guru.ru<br />
  27. 27. 27<br />Могла бы купить<br />Покупаютсейчас<br />Потенциально могла <br />бы купить<br />Имиджевая<br />Продуктовая<br />Торговая<br />Формирует отношение<br />Определяетместо покупки<br />Информирует<br />разделяйте бюджеты!!!<br />

×