Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Сергей Жикин
Дикий филин
Пора меняться:
стоит ли менять
ваш логотип прямо сейчас?
Продажи и продвижение в интернете. Пермь...
Брендинговое агентство Дикий Филин
опытная банда амбициозных нахалов,
готовых накинуться на интересную
задачу и разорвать ...
© Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
Давайте определимся с понятиями,
или что такое брендинг
Давайте разберемся:
2. Исследования
3. Стратегия
4. Вербальная
идентификация
5. Визуальная
идентификация
6. Внедрение
1. Б...
© Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
Какой у вас продукт?
Как вы планируете зарабатывать?
Важно! Нерентабель...
© Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
Кто ваш конкурент?
Сколько у него стоит подобный продукт?
Кто будет пок...
3. Стратегия
Чем ваш продукт отличается от продукта конкурентов?
Почему потребитель должен выбрать ваш продукт?
Какие эмоц...
© Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
4. Вербальная идентификация
Название
Слоган
Тон общения в рекламе/соц. ...
© Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
5. Визуальная идентификация
Логотип
Фирменный стиль
Упаковка
Key-visual
6. Внедрение
© Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
Реализация проделанной работы
визуальные изменения, не затрагивающие основные константы бренда
(платформу, легенду и прочее) и связанные с актуальными т...
с помощью изменений в шрифтовом блоке (меняем старое на новое)
с помощью графики (например, от реалистичной до плоской, от...
изменение графики букв, уход от псевдокомпьютерности и динамика
Было Стало
2014
Было Стало
2014
Было Стало
2013
устарелость и неактуальность знака
расширение аудитории (желание охватить новые слои)
выход на новый рынок
ЗАЧЕМ —
Было Стало
2015
коренные изменения, касающиеся платформы бренда, переход
к радикально новому образу
Ребрендинг полностью изменяет концепци...
изменение графики знака (от старого к кардинально новому)
изменение названия (на более актуальное, запоминающееся)
новое ц...
устарелость и неактуальность знака
(не отражает текущее состояние компании заказчика)
новые ценности компании диктуют новы...
Было Стало
2014
Первый вариант — логотип 2004 года — тяжеловесный, неактуальный, не отражает сути компании.
Ребрендинг лог...
Было
Промежуточные варианты
Стало
Вопрос с подвохом
Было Стало
2016
Рестайл или ребренд?
Вопросы, предложения
и угрозы слать на почту
govorun@difff.ru
+7 909 022 89 04
difff.ru
Спасибо за внимание
Сергей Жикин /...
Сергей Жикин,  Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас»
Сергей Жикин,  Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас»
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Сергей Жикин, Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас»

1,477 views

Published on

«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, Дикий Филин

Published in: Internet
  • Login to see the comments

Сергей Жикин, Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас»

  1. 1. Сергей Жикин Дикий филин Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас? Продажи и продвижение в интернете. Пермь 26.05.2017
  2. 2. Брендинговое агентство Дикий Филин опытная банда амбициозных нахалов, готовых накинуться на интересную задачу и разорвать её в клочья! © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
  3. 3. © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru Давайте определимся с понятиями, или что такое брендинг
  4. 4. Давайте разберемся: 2. Исследования 3. Стратегия 4. Вербальная идентификация 5. Визуальная идентификация 6. Внедрение 1. Бизнес КОМПЛЕКС БРЕНДИНГА © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
  5. 5. © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru Какой у вас продукт? Как вы планируете зарабатывать? Важно! Нерентабельному бизнесу не поможет никакой брендинг. 1. Бизнес
  6. 6. © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru Кто ваш конкурент? Сколько у него стоит подобный продукт? Кто будет покупать ваш продукт? Сколько потребитель готов потратить на ваш продукт? На основании чего он будет выбирать? Где потребитель сталкивается с продуктом? На что обращает внимание? 2. Исследования
  7. 7. 3. Стратегия Чем ваш продукт отличается от продукта конкурентов? Почему потребитель должен выбрать ваш продукт? Какие эмоциональные и рациональные характеристики важны для потребителя? Какие есть сильные и слабые стороны у вашего продукта? О чем вы будете говорить своим потребителям? © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru
  8. 8. © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru 4. Вербальная идентификация Название Слоган Тон общения в рекламе/соц. сетях/публикациях
  9. 9. © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru 5. Визуальная идентификация Логотип Фирменный стиль Упаковка Key-visual
  10. 10. 6. Внедрение © Дикий Филин / All rights reserved / www.difff.ru Реализация проделанной работы
  11. 11. визуальные изменения, не затрагивающие основные константы бренда (платформу, легенду и прочее) и связанные с актуальными тенденциями. Рестайлинг — попытка следовать времени, изменяться в соответствии с ним, не теряя сути (эволюционный подход) РЕСТАЙЛИНГ —
  12. 12. с помощью изменений в шрифтовом блоке (меняем старое на новое) с помощью графики (например, от реалистичной до плоской, от статики к динамике) упрощение логотипа (например, от конструкции картинка+дескриптор до шрифтового варианта) с помощью цвета (с невнятного на понятное, и наоборот) КАК —
  13. 13. изменение графики букв, уход от псевдокомпьютерности и динамика Было Стало 2014
  14. 14. Было Стало 2014
  15. 15. Было Стало 2013
  16. 16. устарелость и неактуальность знака расширение аудитории (желание охватить новые слои) выход на новый рынок ЗАЧЕМ —
  17. 17. Было Стало 2015
  18. 18. коренные изменения, касающиеся платформы бренда, переход к радикально новому образу Ребрендинг полностью изменяет концепцию и визуальный образ компании - клиента (революционный метод) РЕБРЕНДИНГ—
  19. 19. изменение графики знака (от старого к кардинально новому) изменение названия (на более актуальное, запоминающееся) новое цветовое решение (новые ценности компании — новый образ) КАК —
  20. 20. устарелость и неактуальность знака (не отражает текущее состояние компании заказчика) новые ценности компании диктуют новый стиль и образ выход на новый рынок адаптация компании к новым условиям рынка ЗАЧЕМ —
  21. 21. Было Стало 2014 Первый вариант — логотип 2004 года — тяжеловесный, неактуальный, не отражает сути компании. Ребрендинг логотипа сделал его более легким, читаемым, запоминающимся. Отражает ценности союза (инновации и динамичность) компании
  22. 22. Было
  23. 23. Промежуточные варианты
  24. 24. Стало
  25. 25. Вопрос с подвохом
  26. 26. Было Стало 2016 Рестайл или ребренд?
  27. 27. Вопросы, предложения и угрозы слать на почту govorun@difff.ru +7 909 022 89 04 difff.ru Спасибо за внимание Сергей Жикин /sereje4ga

×