Krzysztof Zieliński, Partner Business Manager Gemius, Web Analytics Wednesday, 17.09.2014 Badania user-centric. Od cookiesa do real usera, czyli czego jeszcze możemy się dowiedzieć z badań behawioralnych?

1. Badania user-centric. Od cookiesa
do real usera, czyli czego jeszcze
możemy się dowiedzieć z badań
behawioralnych?

2. 2
Kto jest liderem przeglądarek?

3. 3
Dane site-centric

4. 4
Miary site-centric
EMISJE KLIKNIĘCIA eCommerce CTR
AKCJE
UŻYTKOWNICY
ŚCIEŻKI AKCJI VIEWABILITY WIZYTY POZOSTAŁE
Emisje
Cookie/Non-cookie
Zasięg
Częstotliwość
+3 inne
Kliknięcia
Cookie/Non-cookie
Unikalne kliknięcia
Udane kliknięcia
+10 innych
ROI
CPL
CR
BR
Cookie/Non-cookie
Strona docelowa
Wizyta
Odwiedzający
+17 innych
CTR
Unikalny CTR
CTR direct impact
CTR cookie
+1 inny
In-screens
Unikalne in-screens
Czas trwania
Non in-screens
+2 inne
Wizyty
Wizyty post-click
Wizyty post-view
Odwiedzający
+5 innych
Dwells
Czas trwania wizyty
Interakcje
Struktura RU
+25 innych
Post-click
Post-view
Wejścia na ścieżkę
Wejścia z akcji
+9 innych
Akcje
Akcje post-click
Akcje post-view
Czas do
+9 innych
300 mln 22 mln

5. 5
User-centric Data provider
20 000
Obraz rynku
Dotarcie, jakość, kontakty, pozycja marki
Cały internet
Standard
Panel
Cel
Miary
Zasięg
Bazy deklaratywne
Ilość profili > 1 mld
Udział w rynku
Efektywnościowe
Ograniczony
Źródło : Źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2014

6. 6
Porównanie TV vs Internet
Źródło danych
Wielkość panelu
Formy reklam
Ekwiwalenty
Stacje/wydawcy
Nielsen Audience Measurement
1 602/4 000
7
TAK (20”=0,9; 15”=0,7)
119/275
Megapanel PBI/Gemius
14 039/ 105 265
92
BRAK – od buttona do VOD
8 000/15 000
Źródło : Źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2014

7. 7
Porównanie TV vs Internet
Zasięg miesięczny TOP4
Miesięczna ilość spotów
Dzienna ilość spotów na osobę
Wydatki netto PLN
Liczba populacji (W16-39)
90%
1,8 mln
125
3,5 mld
5 918 838
41%/11%
17,5 mld*
30*
2,43 mld
6 466 928
Źródło : Źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2014
*Źródło : Estymacje emisji display na podstawie
analiz własnych Gemius Polska

8. 8
Średnie wyniki kampanii
Średnia kampania TV Średnia kampania Display Średnia kampania Online Video
• Reach = 10%
• OTS = 6
• CPP =
• GRP =
• Emisje = 10 mln
• Reach = 80%
• OTS = 5,7
• CPP = 1 895 PLN
• GRP = 450
• Emisje = 2,5 tys
• Reach = 5,5%
• OTS = 1,7
• CPP = 4 100 PLN
GRP = 10
• Emisje = 2 mln
Źródło: gemiusDirectEffect,, Q1 2014

9. 9
Wspólny format video 30’’
CPL
TTEELLEEWWIIZZJJAA Duplikacja ININTTEERRNNEETT
Capping
Atrybucja
CPM CTR
Czas kontaktu z reklamą
CPP
Stream
Dotarcie do TG
OTS
Zasięg
AMR
SOS
SOV
Split mediów

10. 10
Metodologia łączenia rozłącznych paneli TV i Internet

11. 11
Metodologia dołączenia do panelu innych urządzeń
Structural
study
• PC, Mobile and Total Internet structural study
Separate
panels
• Panel recruited on each platform: PC, smartphone and tablet
• Split of the audit site-centric data for each platform
Single-source
panel
• Calibration panel recruited on PC
• Data about all panelist’s devices

12. 12
Model fuzji
➜Linking variables:
➜Sex
➜Age
➜Education
➜Town type
➜Device
➜Key words
➜Time frame
Smart TV
/decoder panel

13. 13
Future Single Sign-On (SSO)

14. Contact us!
www.gemius.com
Krzysztof Zieliński
GEMIUS SA
Postępu 18 B,
02-676 Warszawa,
Budynek Orion – 10 piętro
tel: 791 353 833
e-mail: krzysztof.zielinski@gemius.com