Анастасия Федорова поделилась секретами успешных стратегий продвижения по трафику

1. Как пробить
потолок
посещаемости?
или секреты продвижения
по трафику

3. В чем заключается
моя работа?

4. Ко мне обращаются владельцы
сайтов, которые не довольны:
1) Низкой посещаемостью
2) Отсутствием роста переходов из
поисковых систем.

5. И таких проектов у меня бывает
очень много много..

6. В чем проблема?
Любой сайт,
на определенном этапе
своего развития, достигает
потолка посещаемости.

7. А значит, пришло время
поменять стратегию

8. Чем стоит заняться в
первую очередь?
Создаем целевые страницы
Дорабатываем структуру сайта
Используйте популярные типы
запросов

9. Совет № 1
Создавайте целевые
страницы

10. Универсальные решения приносят
плохие результаты
Мастерская на все руки
Мы занимаемся всем:
• Мы делаем это
• Это тоже делаем
• А еще это делаем
• И вот это тоже делаем
Вы главное позвоните!

11. У каждой услуги есть свое имя
электрик монтажник моляр штукатур сантехник

12. Простое правило №1
Поисковики любят страницы
с четкой понятной темой.

13. Поэтому, создавайте отдельные
страницы
Один товар
или услуга
Одна страница

14. Но, это не значит что ваш сайт
должен выглядеть так
О наших услуга вы можете прочитать здесь:

15. Нет, у сайта должна быть структура

16. Совет № 2
Дорабатывайте
структуру
сайта

17. Как выглядит идеальная структура
сайта?

18. Сайт с идеальной структурой имеет
много полезных страниц
…правда, такое бывает редко

19. Зачем нужна
разветвленная структура?
Все очень просто!

20. Поиск вашего товара начинается со
страницы поисковой системы
•
•
•
•
•
Интернет магазин бытовой техники
Стиральные машины купить
Стиральные машины вертикальные купить
Стиральные машины вертикальные bosch купить
Стиральная машинка bosch maxx 5

21. В свою очередь, поисковик
Показывает только те страницы,
которые отвечают запросу
пользователя.
т.е. если у вас нет такой страницы, то яндекс ее
никогда не найдет.

22. Пример структуры сайта:
Интернет магазин бытовой техники
1 уровень
2 уровень
3 уровень
4 уровень
5 уровень
Категории
товаров
Подкатегории
товаров
Категории
товаров +
бренд
Подкатегории
товаров +
бренд
Страницы
товаров
Холодильники
Холодильники
Side By Side
Холодильники
Liebherr
Холодильники
Side By Side
Liebherr
Холодильник
Side By Side
Liebherr
CBNes 6256
Телевизоры
Холодильники
однодверные
Холодильники
Samsung
Холодильники
Side By Side
Samsung
Холодильник
Side By Side
Liebherr
SBS 6352
Плиты
Холодильники
двухдверные
Холодильники LG Холодильники
Side By Side
LG
Холодильник
Side By Side
Liebherr
SBS 7212

23. Пример структуры сайта:
интернет магазин ювелирных украшений
Есть структура
 Нет структуры

24. Примеры неправильной
структуры сайта

25. Бывает дерева нет веток,
а бывает нету листьев 

26. На сайте отсутствуют станицы
подкатегорий товаров

27. На сайте отсутствуют страницы
товаров

28. Такое случается часто
Я проверила 100 сайтов, из 5 популярных тематик,
и вот что получилось:
Доля сайтов у которых есть такой тип страниц
Основные
Страницы Полная
Подкатегории
категории
товаров структура
Бытовая техника
Детские товары
Туристические услуги
Авиа и ЖД билеты
Автозапчасти
100%
100%
70%
50%
100%
60%
50%
30%
30%
20%
100%
100%
30%
10%
40%
60%
50%
20%
10%
10%

29. Вместо структуры каталога,
строка поиска

30. На сайте отсутствует каталог
товаров

31. Как это влияет на посещаемость?
Мы сравнили два сайта по продаже авиа билетов:
 Одинаковый размер каталога
 Одинаковый возраст
 Оба сайта имеют удобную систему поиска по сайту
 Оба сайта успешные стартапы, с большим
стартовым бюджетом
НО, только у одного сайта, есть структура каталога
билетов.

32. Поисковые характеристики сайтов
Магазин с удобным
поиском
Магазин с удобным
поиском и хорошей
структурой сайта
Количество страниц в
поиске
1
58 000
Количество видимых
запросов в Яндекс
19
16 674
Количество видимых
запросов Google
421
15 168
Типы запросов
Брендовые,
общецелевые
Все типы запросов

33. И вот и посещаемость:
Количество переходов из поисковых систем
483,054
500,000
450,000
400,000
350,000
300,000
250,000
200,000
150,000
100,000
50,000
19,265
0
Магазин с удобным поиском
Магазин с удобным поиском и
хорошей структурой сайта

34. Простое правило №2
Поисковики не видят:
• Страницы которых нет
• Страницы с динамическими адресами

35. Поэтому, необходимо следить за
структурой сайта и постоянно ее
дорабатывать

36. Совет № 3
Используйте
популярные типы
запросов

37. Как называется такой холодильник?

38. Возможные варианты:
•
•
•
•
•
•
•
•
сайд бай сайд
side by side
двухсторонний
двухдверный
двухстворчатый
с двумя дверями
с двумя дверцами
с двумя дверьми

39. Правильный ответ:
Холодильник называется по разному
Другие
версии
7%
сайд бай сайд
17%
двухдверный
22%
side by side
54%

40. Простое правило №3
Разные формы названия товара или услуги
имеют разный поисковой спрос.
Правильное использование названий
привлекает больше посетителей.

42. Стенд 5B22