- С чьей точки зрения описывать свой продукт? - Отвечаем на вопрос клиента «Что здесь есть для меня?» - Проверяем, решена ли проблема клиента. - Пишем не о процессе, а о результате

1. Как самому написать
годный текст
за 2 часа
Слав Кривонос
Копирайтер, директор Бюро Идей Slav.ua
Основатель благотворительного сервиса ProkatKnig.com

2. Всем пофиг
— самый большой главный «секрет»
нашего времени

3. Несколько 3-5 секунд
—главный «секрет»
нашего времени

4. Все думают
лишь о себе
— второй «секрет».
И они правы.

5. Человек видит
окружающий мир глазами
собственной природы
Восточная мудрость

6. Мозг не обращает
внимания на скучное
Джон Медина
Книга «Правила мозга. Что стоит знать
о мозге вам и вашим детям»
«Что здесь есть для меня?»
© П. Давыдов

7. Директ-респонс
копирайтинг
И какой текст — «продающий»?

8. Не пишите
о продукте
Покажите решение проблемы
клиента
«Тысяча песен в вашем кармане»
©Джобс

9. Не процесс,
а результат
Вместо
«Более эффективное управление
остатками ...»
— «Минимум 23% экономии на
логистике»

10. Не в будущем,
а как ... факт
Вместо
«Полу́чите более эффективно
управлять ...»
— «Минимум 23% экономии на
логистике»

11. Канцелярит
Спасибо Корнею Чуковскому и
Норе Галь!
Не надо так:
Настоящим хотим представить
вашему вниманию

12. Короче!
Не надо длинных слов и фраз. Люди их не
понимают.
Индексы Флеша и Фога — вам помогут!
Проверьте текст на читаемость:
— ru.readability.io
—audit.te-st.ru/readability/

13. Лишние слова
«Вы найдёте широкий ассортимент
разнообразных...»
См. плакат Ильяхова.

14. Поменьше знаков
препинания
О каждую запятую или скобку мозг
спотыкается.
Знаки препинания — как специи
— чем меньше, тем лучше лучше меньше

15. Не надо вступления.
Сразу — к сути!
Не надо вводных — «также стоит
отметить», «кроме того, важно учесть»

16. Потому что
Волшебный рецепт продающего текста:
Выгода + «потому что» +
характеристика

17. Проверим?
Прочитайте вслух себе, или другу.
Нет друга рядом — представьте, что вы ему
читаете. Он спросит, всё ли у вас норм с
головой? 
Если нет — вы справились.

18. Корректор?
Сервисы:
orfogrammka.ru
grammarly.com

19. Подытожим?
— смотрим на продукт со стороны клиента
— пишем о решении его проблем
— о результате, а не процессе
— в настоящем времени
— без канцелярита
— коротко
— без лишних/вводных слов
— читаем вслух

20. Что забыли?
Самое главное:
— призыв к действию
и/или данные, где нас найти

21. Кого читать
Указаны в случайном порядке:
Максим Ильяхов, Дмитрий Кот, Люда
Сарычева, Надя Поминова, Катерина
Ерошина, Алексей Каптерев, Артём
Горбунов, Илья Бирман, Саша Волкова
(sashavolkova.ru), Майя Богданова, Ната
Заяц, Алексей Бурба, Илья Синельников,
Элина Слободянюк, Александр Репьев,
Павел Давыдов (aka Artlogus), Нора Галь

22. Где посмотреть примеры
годного продающего
текста?
См. предыдущий слайд.
То как указанные там авторы продают свои
и клиентские продукты — это достоыный
для равнения уровень.

23. Давайте дружить!
• fb.com/slav.krivonos
• instagram.com/slavkryvonos
• eb.by/slav-youtube
• slav.ua (2-3 мес. не принимаем берём заказы)