Факторы ранжирования для интернет-магазинов в 2019

ФАКТОРЫ
РАНЖИРОВАНИЯ ДЛЯ
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ
В 2019
Виктор Саркисов
Middle SEO specialist at Inweb

Про Inweb
Inweb.ua — speed up your business
Уже 8 лет помогаем нашим клиентам увеличивать прибыль в интернете.
Входим в состав Netpeak Group.
Сертифицированные партнеры Google.
Что мы делаем?
SEO-аудит, настройка веб-аналитики и комплексное продвижение сайта.
Настройка, ведение и оптимизация контекстной рекламы и таргетинга в социальных сетях.

План вебинара1. Кто сегодня получает трафик и как.
2. Без чего ваш интернет-магазин точно не будет в ТОПе.
3. Стоит ли вести ecommerce-проект, если вы ограничены в
ассортименте.
4. Какие изменения контент-стратегии стоит учитывать при продвижении
сегодня.
5. Что важнее: ссылки на домен в целом или на продвигаемые
категории.
6. Советы и рекомендации по продвижению
План вебинара

Cловарный ликбез
Вхождение ключевых слов — наличие ключевых
запросов на странице в виде текстовых символов.
Анкор — это текст ссылки, находится между
открывающим ‹a› и закрывающим ‹/a› тегами.
Сниппет — это небольшой информационный блок,
описывающий в выдаче поисковой системы, найденный
по запросу, документ.
Мета-теги — это «паспорт» странички: title, description.

Кто сегодня получает трафик
● крупные интернет-магазины с широким ассортиментом и большим
трафиком;
● сайты-агрегаторы;
● остальные «доедают» за ними

Почему так?
● товар является подделкой;
● низкого качества;
● проблемы с обработкой заказов;
● неудобная доставка;
● магазин, который продаёт товар, вообще принадлежит мошенникам, и
вы ничего не получите;
● любая другая проблема, которая не приведёт к удовлетворению спроса.

Выходит замкнутый круг:
чем больше посетителей заходят на сайт из поиска,
тем выше у сайта позиции и, соответственно,
трафик.
Сайту - «нулёвке» или начинающему сайту придётся очень долго и
кропотливо наращивать трафик иными способами, не из
бесплатного трафика.

Как решить проблему?
● делайте email-рассылку;
● развивайте соц.сети;
● запускайте контекстную-рекламу;
● ведите крауд-маркетинг.

Как оценивать результаты?
Необходимо выполнить базовые
настройки для корректного отслеживания
эффективности работы сайта и
посещаемости страниц.
Это и есть веб-аналитика — оценка
эффективности вложенных средств в
продвижение сайта.

Без чего ваш интернет-магазин точно не будет в ТОПе
● без трафика (как ни парадоксально);
● без широкого ассортимента.

Немного статистики из последнего анализа факторов ранжирования от
«Ашманов и партнёры»:
В топ-3 Яндекса сайты (магазины и агрегаторы) с широким ассортиментом занимают в
зависимости от выборки запросов 90–98% мест.
Больше половины из них, 45–60% — сайты с огромным ассортиментом.
На долю сайтов со средним или узким ассортиментом не остается почти ничего.

Как решить проблему?
1. Как вы будете развиваться:
● вширь (многообразие товарных позиций и брендов);
● вглубь (развитие в своей товарной нише, которое всё равно требует расширения
ассортимента).
2. Ищите трафик не из поиска — впоследствии это окупится.
3. Открывайте филиалы в других городах, указывайте адреса и телефоны ваших
представительств на основном домене.

Стоит ли вести (SEO) ecommerce-проект, если вы
ограничены в ассортименте
«Нет, вас задушат».
1. Вы с ОЧЕНЬ высокой долей вероятности не выйдете в ТОП.
2. Потратите много денег на продвижение с сомнительным
результатом.

Какой выход из ситуации?
Перекочевать на платформы hotline, prom etc.
Заниматься другими каналами продвижения — рассылка, соц.сети.

Контент-стратегия
1. Предпочитать точным вхождениям ключевых запросов отдельные слова ключей
(актуально для Яндекс).
2. Помимо основных ключей, использовать синонимы. Например, для запроса телефон —
"мобильный, смартфон etc.".
3. Обращать внимание на вхождение ключей в списках <li> и атрибуте <alt>.
4. Яндекс не любит SEO-тексты, а для Google — это не так, поскольку ему не важно, где
встретился ключ — в SEО-блоке или названии карточки товара.
*При этом для Google, в отличие от Яндекса, важно, чтобы ключевой запрос размещался
в заголовке страницы точным вхождением.

Актуальные сведения для ссылочной стратегии
1. Ссылочное продвижение всё ещё работает (причём для Google ссылочно-
текстовые факторы важнее, чем для Яндекса).
2. Для Яндекса важнее ссылки на сайт, нежели на конкретный URL-адрес.
3. Для Google по анализу «Ашманова и партнёров» ссылки на страницу стали
так же важны, как на сайт в целом.
4. Не стоит заморачиваться над тем, чтобы анкор ссылки содержал точное
вхождение. Корреляция ссылки с вхождением отдельных слов запроса с
позицией выше, чем с вхождением точного запроса.
5. Ещё круче учитывать в анкорах синонимические слова ключей.

Что ещё должно быть в интернет-магазине
● номер телефона;
*наличие только мобильного номера — признак небольшого интернет-магазина.
● e-mail (электронная почта);
*аналогично, как с номером телефона — только gmail-почта не ок, желательно иметь
корпоративную почту;
● обратный звонок и онлайн-консультант;
● оплата (безналичный расчёт).

Что ещё должно быть в интернет-магазине
● доставка;
● курьер, самовывоз, отправка по почте;
● гарантия (страница гарантии, постпродажного обслуживания);
● скидки и акции;
● сертификаты и награды.

Свяжитесь со мной
https://www.facebook.com/trickster.vi
@justklimov
v.sarkisov@inweb.ua
inweb.ua/blog
inweb.ua/web-analytics

Факторы ранжирования для интернет-магазинов в 2019

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»

More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts» (20)

Факторы ранжирования для интернет-магазинов в 2019