Презентация с онлайн конференции «WebPromo Case Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.

1. Кейс
Правильная оптимизация нового
интернет-магазина на примере сайта
md-fashion.com.ua
Гоббязов Андрей
SEO-специалист компании WebPromo

2. О клиенте
Интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров md-fashion.com.ua
• Молодой небольшой интернет-магазин
• Представлены известные американские и европейские бренды

3. Клиент согласовал с агентством следующие
цели:
• Рост трафика на проект
• Высокие позиции по ключевым словам брендов
одежды
• Увеличение видимости сайта в интернете
Задачи

4. Ситуация
Особенности проекта:
• Новый сайт, без ссылочной массы и
внутренней оптимизации.
• Изначально сайт был закрыт от индексации
поисковыми роботами.
• Сайт создан на сложной платформе Magento.

5. Проведение SEO-аудита
Анализ и устранение технических проблематик
Работа с контентной составляющей
Работа по внешней оптимизации сайта
План работ

6. Устранение дублей страниц
Настройка основных SEO-редиректов
1. Дубли с www
http://www.md-fashion.com.ua/ => http://md-fashion.com.ua/
2. Дубли с слешем в конце URL
http://md-fashion.com.ua/ru/all/women/ => http://md-fashion.com.ua/ru/all/women
3. Дубли языковых версий
http://md-fashion.com.ua/all/women => http://md-fashion.com.ua/ru/all/women
4. Дубли регистра
http://md-fashion.com.ua/ru/all/WOmen => http://md-fashion.com.ua/all/women
5. Дубль с index.php
http://md-fashion.com.ua/index.php => http://md-fashion.com.ua/

7. Корректировки в структуре сайта
Проблема:
Структура сайта делилась только на мужскую и женскую продукцию
То есть структура не охватывала общие запросы без привязки к половому
признаку, например, «джинсы tommy hilfiger»
Решение:
Дополнительно создать каталог /all/ со всей продукцией и фильтрами
товаров без привязки к половому признаку
http://md-fashion.com.ua/ru/all

8. Оптимизация фильтров товаров
1. Оптимизация полезных фильтров для поисковых роботов – оптимизация страниц фильтров,
которые будут полезными для поисковых роботов и будут приносить дополнительный трафик.
Такими являются фильтры блоков Категория и Бренд, а также их комбинация Категория + Бренд
2. Оптимизация неполезных фильтров для поисковых роботов – закрытие от индексации
страниц фильтров, которые не несут никакого смысла для поисковых роботов, создают дубли и
малоинформативные страницы. Страницы двух и больше фильтров с одного блока полезных
фильтров также являются неполезными.

9. Оптимизация неполезных фильтров
1. Закрытие неполезных фильтров от индексации с помощью мета тега
<meta name="robots" content="NOINDEX, NOFOLLOW" />
2. Добавление атрибута rel="nofollow" на ссылки, которые ведут на
закрытые от индексации страницы фильтров

10. Проблемы при оптимизации
фильтров
Из-за сложности «движка» сайта не удалось поставить атрибут rel="nofollow" на
ссылки фильтров при выборе одного полезного фильтра в том же блоке
К примеру, на странице фильтра «Бренд Gant» не стоит атрибут rel="nofollow" с
ссылкой на страницу фильтра «Бренд Calvin Klein»
То есть поисковый робот может перейти на страницу «Бренд Gant + Бренд Calvin
Klein» - http://md-fashion.com.ua/ru/all/where/brand/gant_calvin-klein

11. Оптимизация мета-тегов и тегов h1
Настройка автоматической генерации мета тегов для категорий сайта по шаблонам.
Пример шаблона для категорий с привязкой к половому признаку
Пример шаблона для фильтров блока Бренд
Для страниц, которые не попадали под шаблоны мета теги были составлены в ручном режиме.
Также готовые мета теги для отдельных страниц и шаблоны мета тегов были предоставлены и настроены
для каждой языковой версии сайта.
Title: Купить [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА] – Киев, Украина. Цены на [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА] в интернет
магазине MD Fashion
Description: Заказать [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА] можно в нашем интернет-магазине MD Fashion. Большой
выбор. Доставка по Украине. Звоните +38 066 053 8 555
Keywords: [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА], интернет магазин MD Fashion
H1: [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА]

12. Оптимизация языковых версий
На сайте 3 языковых версии
• Русская
• Украинская
• Английская
Для языковых версий были добавлены атрибуты
rel="alternate" hreflang="x" с указанием альтернативного URL
для каждой языковой версии

13. Наполнение сайта контентом
Был проведен анализ категорий сайта, оценен спрос по каждой. Согласно
проведенному анализу проставлены приоритеты по написанию контента для
категорий.
Написаны небольшие текстовые описания, которые релевантные
соответствующим поисковым запросам и соответственно способствуют высокому
ранжированию целевых страниц сайта.
Наполнения сайта текстами продолжается и сейчас. На данный момент в
процессе написания находятся тексты для других страниц сайта.

14. Устранение дубляжа текстового контента
внутри сайта
Текст на странице сайта также дублировался на других страницах, а именно
Страницах пагинации
Страницах фильтров
Страницах сортировок

15. Сайт открыт для индексации. Первые результаты
После внесения правок по SEO-аудиту, сайт был открыт для индексации. После
нескольких дней индексации у сайт наблюдаются первые результаты в виде
положительной динамики позиций некоторых ключевых слов в поисковой выдаче
Google

16. Анализ ссылочного профиля основных конкурентов
На старте работ по наращиванию ссылочной массы был проведен анализ ссылочной
составляющей основных конкурентов. Были проанализированные такие данные:
• Качество сайтов, которые ссылаются на сайты конкурентов.
• Анкор лист конкурентов. На основе полученных данных была сформирована
стратегия по наращиванию анкорных и брендовых ссылок.
• Страницы сайтов конкурентов, для которых ведется наращивание ссылочной
массы.

17. Формирование естественной стратегии
наращивания ссылочной массы
Так как сайт новый, то в 1-2 месяц нужно было нарастить ссылочную массу с
брендовыми анкорами, типа:
• http://md-fashion.com.ua/
• md-fashion.com.ua
• Адрес страницы, например, http://md-fashion.com.ua/ru/all/where/brand/gant
Далее постепенно добавлялись текстовые анкоры-запросы, типа
• рубашки Gant
• купить Tommy Hilfiger

18. Идеальный ссылочный профиль для
сайта
70%
10%
20%
Брендовые запросы
Без анкорные запросы
Анкорные запросы

19. Основные правила при работе по
внешней оптимизации
1. Количество не главное
2. Важны качественные показатели
3. Корректные временные рамки

20. Динамика наращивания ссылочной
массы на сайт

21. Анкорная составляющая

22. Результаты за 3 квартала работы
Динамика позиции сайта за первые 3 квартала работы

23. Динамика роста трафика
График роста трафика

24. Изменение бесплатного трафика
Сравнение бесплатного трафика за период 9.09-9.10 2015
года с аналогичным периодом 2014 года

25. Текущие результаты по позициям
Данные на основе сервиса Prodvigator

26. Видимость сайта
Количество фраз в поиске google.com.ua на основе
сервиса Prodvigator

27. Выводы
Что важно при оптимизации интернет магазина?
Внутренняя оптимизация:
• Структура сайта
• Оптимизация фильтров
• Мета теги
• Закрытие от индексации не информативных страниц
Внешняя оптимизация:
• Естественное наращивание ссылочной массы
• Правильные соотношения типов анкоров

28. Спасибо за внимание!
gobbyazov@web-promo.com.ua
http://www.web-promo.ua/
С уважением, Андрей Гоббязов